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榮耀標(biāo)識微信公眾平臺推出數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能將引起3個變化
8月29日晚，微信產(chǎn)品團(tuán)隊通過服務(wù)號“微信公眾平臺”發(fā)布消息，宣布“微信公眾平臺增加數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能”。與此同時，細(xì)心的用戶發(fā)現(xiàn)登陸微信公眾平臺，后臺界面上增加了“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”的新菜單，菜單中分為用戶分析、圖文分析和消息分析三大項，用戶可以查看從2013年7月1日起的數(shù)據(jù)情況。盡管這次“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”功能在微信公眾平臺灰度上線，但將引起的3個變化微妙而不乏戰(zhàn)略意義，值得重視。
變化一：大數(shù)據(jù)，提高微信公眾平臺的服務(wù)水準(zhǔn)
此次推出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能第一項，是“用戶管理分析”，分為用戶增長和用戶屬性兩部分，其中用戶增長包含新增人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增人數(shù)和累積人數(shù)四個要點。而用戶屬性部分放出了性別、語言、省份、城市四個要點，讓我們隱約感到大數(shù)據(jù)在微信公眾平臺的真正應(yīng)用。
當(dāng)然，隨著數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能的推出，可以查看的數(shù)據(jù)更多更全和更細(xì)，微信公眾平臺的服務(wù)水準(zhǔn)也就相應(yīng)提高。微信產(chǎn)品團(tuán)隊如何處理和應(yīng)用大數(shù)據(jù)或?qū)⒊蔀橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代的行業(yè)新標(biāo)桿。
變化二：打開天窗說亮話，商業(yè)價值可量化
如果大家還有印象，就能想起今年7月10日程苓峰在自己的微信公眾賬號“孕峰”發(fā)表了《自媒體廣告效果如何？看俺數(shù)據(jù)》，沒想到馬上受到了自己的廣告主明道的抨擊，掀起互聯(lián)網(wǎng)科技圈的爭論。的確，光是黃婆賣瓜自賣自夸，沒有數(shù)據(jù)說話，可信度很低。很長時間來，活躍在微信公眾平臺的帳號特別是自媒體的帳號，苦于自己的商業(yè)無法更準(zhǔn)確的量化。
更多的時候，自媒體靠著聯(lián)盟除了形成整合資源的能力，還增加了帳號渠道，去吞吐更大的營銷業(yè)務(wù)。既然打開天窗說亮話，就會有人通過種種“作弊”的手段，來放大自己微信公眾賬號的商業(yè)價值。未來微信公眾平臺上的加微信粉絲、刷圖文頁閱讀數(shù)和原文頁閱讀數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)作假的需求會變大，淘寶上賣粉、刷量的店家，又多了一條活路。拋開這些，仍然可以看到微信公眾平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計的向商業(yè)價值，客戶也會更放心。
變化三：逼格提升，加劇自媒體平臺間的競爭
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的數(shù)據(jù)一直是讓許多人持懷疑態(tài)度的，“羅輯思維”的創(chuàng)始人羅振宇在一次沙龍上對著某個互聯(lián)網(wǎng)公司的一幫人問，你們的數(shù)據(jù)能信嗎？用戶對數(shù)據(jù)統(tǒng)計的需求變得越來越剛性，而目前除掉騰訊微信公眾平臺這個自媒體平臺開放了數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，視野所及，所謂的網(wǎng)易云閱讀自媒體平臺、搜狐自媒體平臺、360自媒體平臺、新浪視野自媒體平臺，都還沒有開放，抑或，是大家不敢？
微信這次等于了提升了逼格，帶頭大哥公布了數(shù)據(jù)，弟兄們不好意思公布，這個游戲還怎么玩？中國的所有自媒體平臺都會因為微信這一項小小的功能推出，加劇彼此的競爭。如果《時代周報》的首席記者李瀛寰同時在好幾個自媒體平臺都能查看到自己帳號的數(shù)據(jù)，日子一長，時間久了，因為數(shù)據(jù)而呈現(xiàn)出來的平臺優(yōu)劣，會不會讓她夜長夢多，最后在平臺的看重和選擇上有傾向性呢？這必須是各個自媒體平臺都應(yīng)該去認(rèn)真思考的問題并且加快提出解決方案。
李燕對大家開放的微信公眾賬號：天方燕談。
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