近日，起點(diǎn)學(xué)院《品牌營(yíng)銷(xiāo)修煉之道》北京站課程圓滿結(jié)束啦！

課程通過(guò)“營(yíng)銷(xiāo)全解”“品牌打造”“內(nèi)容制勝”“贏在公關(guān)”四大板塊深度講解，讓大家學(xué)會(huì)大中小公司在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的全棧打法。

四位品牌營(yíng)銷(xiāo)界的實(shí)戰(zhàn)派專家齊聚北京，通過(guò)兩天線下集訓(xùn)和社交晚宴，與參課學(xué)員深度交流。并對(duì)行業(yè)問(wèn)題及現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展和趨勢(shì)進(jìn)行了方法論提煉和多角度的案例分析。

其中，騰訊高級(jí)品牌經(jīng)理、騰訊互娛&騰訊游戲品牌負(fù)責(zé)人KAI叔做了關(guān)于“品牌打造”板塊的講解。

下面為大家節(jié)選KAI叔課程的部分精華內(nèi)容，讓感興趣的小伙伴對(duì)課程有更具體地了解。

很多小伙伴說(shuō)公司沒(méi)有品牌部，頂多有營(yíng)銷(xiāo)部、市場(chǎng)部、或是做運(yùn)營(yíng)的兼職做營(yíng)銷(xiāo)。或許這是一些小伙伴當(dāng)前的認(rèn)知。

如果此刻你擔(dān)任市場(chǎng)總監(jiān)、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)職位，負(fù)責(zé)營(yíng)收、業(yè)績(jī)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

業(yè)績(jī)停滯不前，市場(chǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)激烈，現(xiàn)有渠道紅利不斷降低，你會(huì)不會(huì)想到用品牌營(yíng)銷(xiāo)的思維來(lái)突出重圍，解決當(dāng)前困境？

如果不相信，那么我們來(lái)看看下面的例子：

看完這個(gè)大家可以猜到B品牌是哪個(gè)嗎？沒(méi)錯(cuò)就是NIKE。由此，我們可以感受出品牌營(yíng)銷(xiāo)的力量。那么我們就更加需要讀懂品牌營(yíng)銷(xiāo)并學(xué)會(huì)使用。

一、什么是品牌

品牌是企業(yè)和消費(fèi)者/用戶之間的承諾/契約。同時(shí)，也是一個(gè)愿景，讓企業(yè)的每個(gè)個(gè)體共同為之努力達(dá)成的目標(biāo)。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)：

品牌提供給用戶在面對(duì)來(lái)自不同企業(yè)的同類型產(chǎn)品而無(wú)法做出選擇時(shí)候的一條決策捷徑。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)：

品牌是一種資產(chǎn)，有著降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本、穩(wěn)固行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位、減小負(fù)面危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)等多重作用。

二、如何定位品牌

如何定位自己的品牌，才能在市場(chǎng)上擁有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

一方面要基于自身產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，與產(chǎn)品戰(zhàn)略有關(guān)。

另一方面，學(xué)會(huì)從“目標(biāo)對(duì)象”“獨(dú)特之處”“具象參照”三個(gè)維度進(jìn)行品牌定位。這里以蘋(píng)果和亞馬遜為例。

三、如何打造強(qiáng)大品牌

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌，具有一個(gè)關(guān)鍵性的特點(diǎn)：體驗(yàn)式品牌的塑造。

什么是體驗(yàn)式品牌，為什么要做體驗(yàn)式品牌，如何打造強(qiáng)大的體驗(yàn)式品牌。這三個(gè)問(wèn)題至關(guān)重要，基于方法論深度理解之外，我們可以從大中小互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌塑造案例出發(fā)進(jìn)行詳細(xì)講解。

鑒于該板塊一共200多頁(yè)P(yáng)PT，所以以上僅節(jié)選部分內(nèi)容。除此之外，課程還包含營(yíng)銷(xiāo)全解、內(nèi)容制勝、贏在公關(guān)的內(nèi)容。

參課學(xué)員筆記

學(xué)員們?cè)跐饪s的2天時(shí)間里可以詳細(xì)學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷(xiāo)修煉之道的四大能力板塊，同時(shí)前30名報(bào)名的童鞋還可以和老師一起參加激情和干貨滿滿的社交晚宴！

學(xué)習(xí)效果反饋

課程內(nèi)容介紹

導(dǎo)師陣容介紹

課程增值服務(wù)

開(kāi)課城市時(shí)間

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