文章從AI識別技術(shù)出發(fā)，對其應(yīng)用進(jìn)行了分析探究。AI識別技術(shù)的商業(yè)應(yīng)用以視頻推薦和廣告投放為主，作者對其未來發(fā)展進(jìn)行了展望，與大家分享。

話說，最近這高質(zhì)量網(wǎng)綜也太多了吧，都看不過來！

我這時間，全耗在各種職場、偵探、語言、演技類節(jié)目里了。

那今天，咱就來說說，這些流媒體平臺吧。

我一直覺得啊，咱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“落地”能力，那是杠杠的。

同樣類型的App，對比國外App，國內(nèi)大廠總有各種新奇的功能，真引領(lǐng)世界。

周末，我看《奇葩說》的時候，就發(fā)現(xiàn)愛奇藝在推廣一個新玩意兒—— “掃一掃”。

視頻旁邊，會有個掃面按鈕。開始我還不知道，這是干嘛的。

點擊了之后才發(fā)現(xiàn)，原來是對內(nèi)容掃描啊，進(jìn)行人臉識別。然后，會告訴你視頻里的人都是誰，還有相關(guān)百科。

哇，完美解決觀眾常見需求—— “這人誰??？”。

仔細(xì)想想，技術(shù)上，還真挺難的。

要知道，這可不是機(jī)場里面那種 1:1 人臉識別，你可以正對著攝像頭，讓系統(tǒng)認(rèn)出來。

你看，誕總和蟲仔，視頻里根本沒看鏡頭，機(jī)器只能根據(jù)一部分側(cè)臉做出判斷。

在我看看來，類似“掃一掃”的創(chuàng)新功能，改變的可不僅僅是優(yōu)化用戶體驗。

通過這小小的功能，我看到的是全球流媒體平臺們暗潮涌動的技術(shù)整體實力的競爭，以及在“識別”這個動作下，人、場、物，正在技術(shù)賦予的想象力中串聯(lián)在一起。

來，我們先“認(rèn)識”一下

“掃一掃”是眾多AI在視頻里應(yīng)用的一個小例子，實際上，AI已經(jīng)充斥在視頻各個環(huán)節(jié)。

要讓AI得到更充分的應(yīng)用，第一步，當(dāng)然就是要認(rèn)識視頻里的內(nèi)容。

這個能力沒有，后面都沒法玩兒。

來，咱直接先看一個AI最復(fù)雜的應(yīng)用場景—— 藝術(shù)創(chuàng)作。

今年7月，Netflix財報披露：公司正在研究利用AI生成預(yù)告片。

很快，Netflix就可以快速、大量地，對海量內(nèi)容自動生成預(yù)告，質(zhì)量還非常高哦。

在降低剪輯師人工成本的同時，這千人千面的預(yù)告片，又會增加影片點擊率和觀看時長。

其實，在2016年時，21世紀(jì)?？怂购虸BM就推出了Watson系統(tǒng)給自家的驚悚片Morgan自動生成預(yù)告片了，只不過不能像Netflix這大批量搞。

這背后的原理其實都類似，一共分兩步。

第一步，就是識別并理解內(nèi)容

把剪輯好的全片直接倒入，系統(tǒng)首先就會開始對內(nèi)容進(jìn)行識別。

比如，進(jìn)行復(fù)雜環(huán)境下的人臉識別，認(rèn)出演員是誰，還能知道誰是主角，誰是群演。

除了人，還會對景色、物體識別，貼上各種標(biāo)簽，比如“公園里”，“家里近景”等等。

另外，還會對臺詞和配樂分析，識別各個片段的情感，是驚悚還是溫情，一目了然。

這一過程想要做到詳細(xì)，是很耗費時間的，因為要跟其他來源的數(shù)據(jù)對比。比如IBM的Watson，就需要24小時來完成。

第二步，就是根據(jù)既定工業(yè)化套路生成預(yù)告

比如，同樣是30秒的預(yù)告，可以有各種風(fēng)格，和各種模版音樂，按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)即可，再根據(jù)用戶喜好投放。

假設(shè)，讓你用AI剪輯沈騰的喜劇電影合集，那可以想象出來，這最起碼可以有“感人風(fēng)格”和“爆笑風(fēng)格”兩種模版。

上面這兩步里，第一步的“識別”是基礎(chǔ)，第二步的“生成”則是應(yīng)用。

當(dāng)然，第一步最為重要也是必須，而且同一部影片，系統(tǒng)理解一次之后，結(jié)果可以重復(fù)利用，賦能更多應(yīng)用。

第一步的“識別”還真是“基礎(chǔ)武功”。正因如此重要，各大流媒體巨頭都在重點投入研發(fā)。

國內(nèi)方面，老大哥愛奇藝在研究識別這件事上下了大功夫。比如愛奇藝計算機(jī)視覺的研究成果多次被包含ICCV在內(nèi)的學(xué)術(shù)會議收錄，多次在挑戰(zhàn)賽獲獎。

愛奇藝還曾直接聯(lián)合了國內(nèi)外頂級視覺和多媒體會議，如PRCV2018和ACMMM，首次發(fā)起“多模態(tài)視頻人物識別挑戰(zhàn)賽”，還公布了全球最大的明星視頻數(shù)據(jù)集（iQIYI-VID），聯(lián)手產(chǎn)學(xué)研，取得突破。

你問啥是多模態(tài)識別？

簡單說，就是基于人臉、聲紋、姿態(tài)、場景等綜合識別，這樣一來，即使在暗光下、化濃妝、側(cè)臉等等，都能準(zhǔn)確識別，它對提升人物識別的精準(zhǔn)度非常重要，屬于AI領(lǐng)域中前沿的技術(shù)。

開頭提到“掃一掃”能識別半張臉的蟲仔，核心能力就來自于這兒。所以這些應(yīng)用看著好像沒什么，但沒點硬核技術(shù)還真不行。

比如愛奇藝辦的這兩場大賽，就讓它的人物識別精確度大幅提升。不然你以為一家娛樂公司為什么要天天搞技術(shù)研發(fā)。

當(dāng)AI系統(tǒng)“識別”了視頻內(nèi)容，那就算是“正式認(rèn)識”了。在之后，更多的應(yīng)用可能性，就可以展開了。

“認(rèn)識”之后，事兒了就好辦了

如何利用AI已經(jīng)“識別”好的視頻數(shù)據(jù)呢？

這時，就要想下流媒體平臺的位置了：鏈接「創(chuàng)作者」和「觀眾」。

對于「觀眾」們，就是要想辦法提高用戶觀影體驗，而對「創(chuàng)作者」，就可以幫助他們更快更方便的做出好內(nèi)容。

先看「觀眾」端。

有了識別的信息以后，最簡單的應(yīng)用就是…直接把結(jié)果顯示給用戶唄。比如，文章開頭提到的“掃一掃”。

TV端也有類似的，比如奇異果AI雷達(dá)—— 顯示明星信息，進(jìn)入泡泡社區(qū)等。

其他相關(guān)的應(yīng)用還有——「只看TA」，騰訊視頻和愛奇藝也都支持。

點了之后，用戶就可以只看自己愛豆的cut了，比如看一萬遍“坤坤唱跳籃球Rap”合集。這背后，就是利用了各種識別技術(shù)，人臉、表情、場景等等。

誒？于此推演，我有一個腦洞。

那就是，“只-不看TA”。想一下，是不是對于某些劇啊，綜藝啊，你老覺得有些地方比較多余？比如，《親愛的》里面的回憶畫面，還有《破冰》里面的陳珂。是不是感覺，你需要這個功能。

其他的，還有對特定人群的使用優(yōu)化，比如騰訊視頻的兒童模式保護(hù)，愛奇藝的AI手語主播片段生成，B站等彈幕網(wǎng)站的智能防擋臉功能等等。

好，那再來看看對「創(chuàng)作者」的應(yīng)用。

上面提到的預(yù)告片自動剪輯，就是一個高級的例子。

國內(nèi)方面，AI也已經(jīng)被主要用到兩個方面：智能選角色，還有，智能剪輯。

AI選角，可以根據(jù)劇情需要和演員信息智能匹配，大大提升選人效率和成功率。愛奇藝的“藝匯”和優(yōu)酷的“魚腦”系統(tǒng)，都已經(jīng)正式商用。

選角的結(jié)果，就有《泡沫之夏》的張雪迎、《最好的我們》的劉昊然，還有《長安十二時辰》的雷佳音等等。

剪輯方面，目前已經(jīng)商用的，更多的，是一個“助手”角色。比如，拍真人秀的時候，需要FollowPD時刻記錄，還要后期各種人工打標(biāo)簽，剪輯的時候超級費勁。

有了AI的加持，系統(tǒng)可以快速掃描內(nèi)容，然后按照明星角色分類，還可以識別各類場景，甚至人物的語言和情緒，給各個片段都打上有用的標(biāo)簽。

比如，在《中國新說唱》后期制作的時候，AI就幫助剪輯師通過特定標(biāo)簽，精準(zhǔn)找到需要片段內(nèi)容，數(shù)秒內(nèi)就可以調(diào)出特定人物素材，大大縮短制作時間。

類似的系統(tǒng)和功能，國內(nèi)各大產(chǎn)都有投入，愛奇藝的智能剪輯，騰訊智能云剪輯，優(yōu)酷的鯨觀剪輯等等。

當(dāng)然，AI的能力不僅在于提升體驗，最重要的，還是幫平臺賺錢。

“識別”與流媒體平臺的“賺錢引擎”

AI怎么幫流媒體平臺賺錢？這里有兩個重點應(yīng)用：視頻推薦以及，廣告投放。

當(dāng)然，這背后都有統(tǒng)一的關(guān)鍵詞“匹配”——內(nèi)容和人，廣告和人。

當(dāng)用戶能更快的看到自己想看的內(nèi)容，會員就會不退訂。當(dāng)用戶能發(fā)現(xiàn)自己喜歡的商品，廣告主就不會停止花錢，這樣整個機(jī)器就會運轉(zhuǎn)。

根據(jù)Netflix，其平臺80%的觀看量都來自于推薦引擎。他們希望用戶能在1分鐘之內(nèi)開始觀看節(jié)目，否則用戶很有可能會有關(guān)掉整個App。

除了常見的，在網(wǎng)站和App上，根據(jù)推薦位的權(quán)重不同，以及用戶的喜好程度推薦視頻之外，Netflix還可以利用智能識別到的視頻圖像信息，生成個性化的視頻封面。

比如，一部劇里有很多演員，Netflix會先“識別”出不同的角色和演員，之后專門用你喜歡的演員當(dāng)封面，類似的還可以應(yīng)用在不同場景和色調(diào)上。

比如下面這個《奇怪物語》，就可以生成無數(shù)種不同的封面，角色、場景都不同。

另外，還可以根據(jù)你看視頻的時間和歷史內(nèi)容，體會你的心情變化，推薦不同的視頻。比如，一部電影可以有「浪漫」和「驚險」兩種風(fēng)格的封面。你大半夜的，剛看完一部恐怖片，那就會給你用浪漫風(fēng)格推薦，平復(fù)一下心情。

國內(nèi)方面，推薦能力各家均有部署。

愛奇藝推出了個性化海報，可以根據(jù)用戶的喜好，“識別”用戶喜歡的海報并推送。去年3月，奇異果TV的首頁個性化長視頻推薦功能落地，為用戶提供千人千面的推薦服務(wù)。

除了賣會員，廣告也是流媒體平臺的重要盈利方式。

在之前，視頻的貼片廣告，就只是隨便地插入到視頻里，再正常播放就完事了。廣告和視頻本身幾乎分離，用戶體驗很差，廣告轉(zhuǎn)化率也很低。

后來，YouTube和愛奇藝等頭部企業(yè)，探索了智能廣告插入點，也就是，在適合的情況下插入廣告，以減少用戶體驗的損失。

最近兩年，大家又開始探索，怎樣能讓廣告也和視頻內(nèi)容完美切合。

比如，愛奇藝的創(chuàng)可貼廣告，會根據(jù)AI對視頻內(nèi)容“識別”的結(jié)果，比如不同的場景、角色、演員、情緒、動作、臺詞等，選取廣告點位。

之后，在影片播放過程中，以浮層展示不同品牌形象的廣告。

基于不同劇情而推送的廣告，其內(nèi)容與視頻情節(jié)有了關(guān)聯(lián)，用戶體驗和商品轉(zhuǎn)化率都大幅提升。

去年爆款大劇《延禧攻略》上，這類情景廣告就有廣泛應(yīng)用，大受廣告主喜愛。

看到愛奇藝最新的“掃一掃”功能，我覺得，全新“電視購物”的時代要來了。

自動識別內(nèi)容+ 電商鏈接，絕對是一個新亮點。隨便看一個什么綜藝啊，現(xiàn)代劇啊，就約等于電視購物。

看到節(jié)目里面的明星們，在穿啥用啥吃啥，你突然種草了的話，那就直接“掃一掃”視頻畫面唄，然后你會知道這些商品是什么，然后去直接購買。

這一定是一個新的電商流量入口，再也不用自己去搜什么“xx同款”了?；跍?zhǔn)確的識別，實現(xiàn)了人、貨、場的連接。

國際方面，YouTube在2017年就嘗試廣告內(nèi)容個性化方案，推出Director Mix工具，方便讓廣告主根據(jù)不用用戶定制化廣告。

比如，同樣一款湯類產(chǎn)品的廣告：

• 如果你在看《星際穿越》，那么貼片的廣告語就會是“感到世界之外的饑餓了嗎？”
• 而如果你在看《女子監(jiān)獄》，廣告語就變成了“牢里的飯不好吃？我們的湯好吃。”
• 要是你在看碧昂斯的《SingleLady》，那就說“一個人吃晚飯？”

根據(jù)YouTube，這種和視頻內(nèi)容極度切合的廣告方案，讓這款新的湯品的品牌認(rèn)知度提升55%。

“識別”技術(shù)和未來

AI在流媒體中的應(yīng)用，重點就是視頻識別技術(shù)的各種落地。

從Netflix和愛奇藝等中美流媒體巨頭的動作，我們可以看出這些年的布局特點。

首先，重點鋪研發(fā)。從Netflix早年舉辦轟動業(yè)界的百萬美金推薦引擎大賽，到愛奇藝最近的識別大賽，都是企業(yè)在貼近學(xué)界，布局基礎(chǔ)能力。

之后，要利用識別到的數(shù)據(jù)，展開落地應(yīng)用探索。流媒體們，作為中間平臺，向下游，要嘗試提升用戶體驗的功能，向上游，則要方便節(jié)目選角和影片制作。

重點，是要通過強大的AI能力來賺錢，更好的推薦引擎，更優(yōu)化的廣告技術(shù)甚至嘗試融合電商，都是流媒體們商業(yè)化探索的成果。

2019年，隨著蘋果TV+和迪士尼+正式商用，流媒體的競爭更激烈了。

流媒體的競賽，除了內(nèi)容自制和版權(quán)領(lǐng)域外，最大的戰(zhàn)場就在AI，就在視頻識別能力的突破，以及像樣兒的落地應(yīng)用。

5G時代下，沒有卡頓的體驗和越來越強的AI，將會把用戶的最后一滴時間“榨干”，你準(zhǔn)備好了嗎？

#專欄作家#

Han，著有《硅谷思維》一書，微信公眾號：涵的硅谷成長筆記（ID：HanGrowth)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。硅谷一線工程師，專注電商、零售、社交、商業(yè)化、人工智能等領(lǐng)域。

本文由 @Han 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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