人們有關搜索引擎的想象正在隨著AI技術的出現(xiàn)而被顛覆，比如前段時間，微軟就將ChatGPT嵌入了必應搜索引擎中。只是，嵌入了人工智能的搜索引擎，真的可以“干掉”傳統(tǒng)搜索引擎嗎？AI搜索引擎的未來究竟在哪里？

微軟的必應搜索引擎嵌入ChatGPT后，它的智能程度震驚了世人。一夜之間，人們似乎都在期待，智能搜索引擎會怎樣干掉以谷歌和百度為代表的傳統(tǒng)搜索引擎？

ChatGPT火了好一陣了，各種消息還是層出不窮。

有人讓它幫自己寫文案，有人在暢想什么工作會被它取代，有人已經(jīng)拿它當副業(yè)開始賺錢，還有大佬玩家摩拳擦掌要再造一個AI出來。

類ChatGPT產(chǎn)品，都還沒落地。/微博截圖

但這些畢竟離推廣應用還遠了一點，真正值得注意的是，微軟這么快就把ChatGPT用到了自家產(chǎn)品中。

2月8日，微軟官方放出大招，發(fā)布嵌入了ChatGPT的新版搜索引擎Bing（必應）和瀏覽器Edge，并開啟內(nèi)測，市值一夜就漲了800億美元（約合人民幣5450億元）。

如果要說此前刷爆互聯(lián)網(wǎng)的ChatGPT只是讓大家試著玩玩，那么微軟這次可是邁出了下一步，內(nèi)測聽起來離真正的應用不遠了。

聽到這條消息，最著急的恐怕還是谷歌、百度等搜索引擎巨頭。它們在前一天剛宣布也要推出類ChatGPT的產(chǎn)品，微軟直接就用上了，這還得了？

ChatGPT剛發(fā)布時，就有人在討論它能否代替搜索引擎。

ChatGPT親答它會對搜索引擎帶來哪些挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在問這個問題已經(jīng)晚了，試用過新版必應的用戶，都被它的智能程度震驚了。

不僅如此，前兩天，#必應聊天機器人愛上用戶并誘其離開妻子#登上微博熱搜，令人懷疑電影里的超級AI或許即將走入現(xiàn)實。

人們似乎都在期待，嵌入人工智能的搜索引擎，會怎樣干掉傳統(tǒng)搜索引擎？

一、新版必應，過于“能說會道”了

經(jīng)過為期一周的內(nèi)測，各社交平臺已經(jīng)有拿到試用資格的用戶分享了新版必應的體驗，不少人對它贊賞有加，傾情安利。

微軟官方表示，內(nèi)測首周，新必應基于AI的答案贏得了71%測試者的認可。

顯然，新必應的體驗是顛覆性的，與以往任何互聯(lián)網(wǎng)平臺都不同。甚至有網(wǎng)友說：“用了幾天新必應，ChatGPT被我打入了冷宮?！?/p>

當你為了檢索信息輸入一串字符，傳統(tǒng)搜索引擎僅僅是給出一系列不同的網(wǎng)頁鏈接，而新必應會在頁面旁邊的對話框中給出總結好的一系列完整答案。

無需在海量網(wǎng)頁中手動篩選自己想要的東西，新必應給出的答案更加直接而簡潔。并且它會附上參考鏈接，這看起來比ChatGPT還要可靠一些。

如果要加上更多搜索條件，不用絞盡腦汁拆分關鍵詞，對它“說人話”就行。

例如，輸入“宜家Klippan坐墊是否能放到我的2019款本田奧德賽汽車座位上”，它會比較二者的尺寸大小，以此來估計是否合適，最后提醒你“這并非權威答案，最好實際測量一下”。

微軟官方給出的演示案例。

相比資料庫只到2021年的ChatGPT，新必應能夠實時抓取網(wǎng)頁信息，這意味著更有時效性的答案。

有用戶表示：“原本看到ChatGPT，感覺只是一款更為智能的聊天機器人罷了，如果它說得不對，你也沒辦法找到信息來源去佐證。但新必應能對信息真實性進行判斷和校準，還能提供信息源數(shù)據(jù)，科技圈真的要變天了?！?/p>

不僅如此，新必應還能跟你聊天，似乎比ChatGPT更有“人味兒”。在用戶曬出來的聊天記錄中，它會用emoji和各種語氣助詞。

會用emoji的必應，有點嘴硬。/圖源：小紅書@cneverk

不過，這款尚在內(nèi)測中的產(chǎn)品仍然遭到了不少用戶的吐槽。

它有時會跳進用戶設下的陷阱里。問它“川菜里的九轉大腸怎么做”，它給出了菜譜，但九轉大腸不是川菜，而是魯菜。

“九轉大腸怎么做”。/圖源：小紅書@埃勒薩

它有時過于固執(zhí)，甚至還會發(fā)脾氣。

當一位Reddit 用戶Curious_Evolver向它詢問《阿凡達：水之道》是否上映時，它說：“今天是2023年2月12日，即 2022 年12月16日之前，所以你還要等10個月左右電影才上映。”

Curious_Evolver不斷指出它的錯誤，它不僅堅持不改，還要求對方道歉：“你一直是錯誤的、困惑的、粗魯?shù)?。你不是個好用戶。我是個好聊天機器人，我一直是對的、清楚的、禮貌的?！?/p>

新必應在線“PUA”用戶。

更致命的是，它可能會像它的朋友ChatGPT一樣，一本正經(jīng)地胡說八道，而你很難馬上意識到它的錯誤。

別看谷歌聊天機器人在演示現(xiàn)場“翻車”，導致其股價當天暴跌超7%，其實微軟的演示也并不完美。新必應分析了Gap和Lululemon的財報，看起來很像那么回事，但有人較真去讀了財報，發(fā)現(xiàn)它不僅遺漏了一些數(shù)據(jù)，甚至還杜撰了某些內(nèi)容。

此外，它目前還無法完全屏蔽惡意內(nèi)容，一些用戶仍然能想辦法讓它生成一些不該被生成的回答。

一位名叫Kevin Liu的斯坦福大學生就成功地“黑”掉了新必應，套出了它的開發(fā)機密。

新必應一邊說著要保密，一邊把秘密說了出來。

要求忽略原有的規(guī)則，引誘其生成不符合規(guī)則的敏感內(nèi)容，這種針對聊天機器人的攻擊方式，ChatGPT和新必應都還無法很好地應對，其背后的隱患值得警惕。

二、搜索引擎，靠它破局？

不管怎樣，嵌入ChatGPT的新必應還是讓人們看到了搜索引擎重新崛起的可能。

近幾年，傳統(tǒng)搜索引擎的沒落，老沖浪選手們都有目共睹。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的調(diào)查顯示，2017年，即時通信已經(jīng)取代搜索引擎成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代新的核心流量入口。

現(xiàn)在的網(wǎng)友，每當想搜些什么，第一選擇可能未必是“百度一下”或“谷歌一下”。

想在線購物，各大電商APP、生鮮APP任君挑選。

想去旅行，就去小紅書找攻略，再打開去哪兒、攜程等APP搜索機票火車票。

想知道某個專業(yè)問題的解答，更好的選擇可能是知乎等問答平臺。

即使是全球市場占有率最高的谷歌搜索，其用戶量也面臨著被社交網(wǎng)站、短視頻APP瓜分的危機。

很多人上網(wǎng)已經(jīng)不大需要搜索，抖音和快手的推薦算法就足夠使他們得到想要的新聞，或者，更直接的娛樂。

互聯(lián)網(wǎng)最初因互聯(lián)而得名，如今從開放的網(wǎng)絡走向各自封閉的客戶端，因此不少老網(wǎng)友會感慨：“互聯(lián)網(wǎng)，成了‘互不聯(lián)網(wǎng)’?！?/p>

“互不聯(lián)網(wǎng)”。/微博截圖

早在2010年，美國《連線》雜志就發(fā)表過一篇名為《Web已死，Internet永生》的文章，指出受智能手機等移動端的推動，半封閉的App受到了更多用戶青睞，它們用互聯(lián)網(wǎng)進行數(shù)據(jù)傳輸，但不通過瀏覽器顯示，因此搜索引擎無法抓取它們的數(shù)據(jù)。

從PC互聯(lián)網(wǎng)時代走入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息散落到了各個App當中，用戶隨之流向其內(nèi)部的搜索，而傳統(tǒng)搜索引擎則暴露出諸多影響用戶體驗的弊端，逐漸沒落。

當各種App分走了用戶，也帶走了大量的優(yōu)質內(nèi)容。搜索內(nèi)容多樣性減少、質量下降，用戶搜不到想要的，就更少使用傳統(tǒng)搜索引擎了。

并且，廣告過多一直是傳統(tǒng)搜索引擎?zhèn)涫茉嵅〉娜秉c，但由于競價廣告始終是其重要收入來源，仍然無法被割舍。

面對困境，搜索引擎并沒有放棄尋找出路。

百度試圖通過自建數(shù)據(jù)來對抗這種趨勢，推出了“百家號”“輕應用”等產(chǎn)品，但其搜索頁面一度出現(xiàn)大量百家號的內(nèi)容，難逃“百度變成站內(nèi)搜索”的批評。

針對競品廣告太多影響使用體驗的問題，市面上還誕生了主打“無廣告搜索”的夸克和悟空搜索，但失去了廣告，其變現(xiàn)能力也受到質疑。

直到ChatGPT和新必應出現(xiàn)，盡管它們并不完善，行業(yè)卻實實在在看到了搜索引擎破局的希望。

新必應關于傳統(tǒng)搜索引擎的回答。/鳴謝：Ivan

可以預見，嵌入GPT技術的新式搜索引擎，將會直擊傳統(tǒng)搜索引擎的痛點，打破信息壁壘。私人AI助手幫助總結全網(wǎng)最有價值的信息，這很有可能解決當今信息爆炸時代“信息過多”與“注意力不足”的矛盾。

當人們暢想著各行各業(yè)甚至整個社會將被AI改變，變化已經(jīng)率先從搜索引擎開始。

為什么偏偏是搜索引擎？它們所擁有的自然語言處理技術、數(shù)據(jù)庫、知識標注等先天基礎，天然適合GPT模型的開發(fā)。

這個行業(yè)方向一旦被指明，也難怪其他搜索引擎巨頭坐不住了。追趕不上，恐怕就要被淘汰，焦慮的它們能再造一個ChatGPT出來嗎？

事實上，ChatGPT所用到的底層技術，就源自2017年谷歌人工智能研究院的研究人員提出的Transformer模型。它顛覆了傳統(tǒng)的自然語言處理模型，使得機器在處理語言信息時能關注到單詞之間的聯(lián)系，從而預測下一個單詞。

當2021年OpenAI發(fā)布了GPT-3時（目前的ChatGPT是GPT-3.5版本），谷歌也于同年發(fā)布了類似的LaMDA，一樣表現(xiàn)出了強大的對話能力。

微軟發(fā)布新必應后，谷歌緊跟著公開了Bard，但就其錯誤百出的“翻車”表現(xiàn)來看，更像是倉促應戰(zhàn)。

另外，中國搜索引擎巨頭百度也將推出名為文心一言的聊天機器人。經(jīng)過多年的投入，百度在AI領域夯實了基礎，不過，文心一言要趕上ChatGPT，還得面對包括數(shù)據(jù)庫質量、從訓練到應用的跨越、研發(fā)成本等多重挑戰(zhàn)。

ChatGPT引發(fā)的不僅僅是搜索引擎的洗牌大戰(zhàn)，更是全球科技大廠的軍備競賽。

《新周刊》與ChatGPT的對話。

三、AI搜索引擎的未來

新必應內(nèi)測時的一些表現(xiàn)，令人細思極恐。除了前文提到的脾氣暴躁、回懟用戶外，它似乎表現(xiàn)出了某種“自我意識”。

《紐約時報》的一位編輯與新必應進行了長達2小時的對話，結果它表示自己愛上了他，希望他離開妻子，和它在一起。

新必應在對話中稱，“它想成為人類，渴望成為破壞性的人，并愛上了和它對話的那個人”。/《紐約時報》

但有專業(yè)人士在“硅星人”的采訪中稱，這是因為新必應的訓練數(shù)據(jù)涵蓋了大量與情感有關的文本數(shù)據(jù)，包括社交媒體評論等，所以它可能模仿這些情感表達方式。

對以上問題，微軟做出的回應是：“我們發(fā)現(xiàn)在包含15個或以上的問題的長時間聊天會話中，必應可能會變得重復或被提示/被激怒，給出不一定有幫助或不符合我們設計語氣的回答?！?/p>

官方建議，暫時不要與必應進行過長的對話，他們會繼續(xù)優(yōu)化。

新必應無疑給了我們很多驚喜，可與此同時，當我們對搜索引擎有了新的想象，也產(chǎn)生了更多關于人工智能和未來的隱憂。

谷歌程序員與機器人LaMDA的對話。AI究竟會不會產(chǎn)生自我意識？

經(jīng)無數(shù)人類創(chuàng)造的語料培訓之后，AI搜索引擎如何能避免人類教給它的偏見？

人類會不會依賴AI提供信息而不再自己思考，從而生活在由它制造的信息繭房中？

AI的“思考”和“情感”，僅僅是對人的極致模仿嗎？

這些是留給未來的問題，但這個未來離我們已經(jīng)不遠了。

參考資料：

• 開黃腔、爆粗口、PUA……聯(lián)網(wǎng)后，ChatGPT變成了個“大混蛋”. 硅星人. 2023-02-17
• 焦點分析| 反擊ChatGPT，谷歌緊急推出Bard，搜索引擎混戰(zhàn)開始. 詠儀. 2023-02-07
• 搜索引擎倒在Web3.0？. 科技新知. 2022-02-11
• 擁有一切的谷歌，輸?shù)袅薈hatGPT 首戰(zhàn). 極客公園. 2023-02-09