AI技術(shù)的加持讓長時間不間斷直播成為了現(xiàn)實，比如近些時間在網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)的AI主播。不過，AI主播與數(shù)字人行業(yè)最近卻迎來了發(fā)展上的阻礙，在抖音發(fā)布的《關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》里，純AI驅(qū)動的數(shù)字人主播就遭到了限制。一起來看看作者的分析和解讀。

曾經(jīng)，在蘇州、杭州等地的直播基地，一座廠房內(nèi)隔出幾十個工作室，主播們輪番上陣拼直播時長。如今工作室卻空無一人，桌面上數(shù)十臺電腦屏幕里，AI主播正在不知疲倦地直播著，24小時不會累的AI主播創(chuàng)造了一個又一個的“日不落”直播間，“工資”卻不到真人的10%，關(guān)鍵是——不會離職。

5月9日，抖音一紙規(guī)范，引發(fā)了AI主播和數(shù)字人行業(yè)的一場地震，純AI驅(qū)動的數(shù)字人主播被“封殺”。

這場AI主播的狂歡被無情地畫上了一個休止符，不過，“AI主播是否會取代李佳琦們”的聲音仍在回蕩。

一、AI主播“工資”只有真人10%

一位杭州四季青批發(fā)市場自產(chǎn)自銷的服裝廠老板任強（化名），早在2022年8月就萌生了退意，在砸入幾百萬元做直播后，他發(fā)現(xiàn)賺到的錢還不夠給主播發(fā)工資?！耙B(yǎng)一個自己的直播團隊，每月固定支出是10萬元，主播底薪2萬元加5%成交額提成，運營月薪2萬元，做鏈接的月薪8000元，還要配攝影、剪輯、采購、客服，并支付場地費?！庇捎诟咂蟮某杀?，任強最后決定放棄直播，回歸線下批發(fā)的老路子。

誰曾想，不到一年的時間，直播圈退去的潮水會被AI主播席卷而來。

“形象定制5000元/個，聲音定制3000元/個，制作周期是半個月左右，后期每月付軟件費。不需要定制的公模，只需要付軟件費用，高級版299元/月，專業(yè)版499元/月?！?strong>一家數(shù)字人淘寶店客服給《IT時報》記者發(fā)來了報價，定制一個最高級的AI主播也只要1.4萬元，但客服仍不斷引導(dǎo)購買更易上手的“公?！保瑺幦「斐山?，“定制需要足夠長的綠幕視頻或語音，沒有豐富經(jīng)營經(jīng)驗不建議定制?！?/p>

淘寶賣家直播銷售AI主播生成軟件

所謂“公?！?，是指數(shù)字人企業(yè)與模特經(jīng)紀(jì)公司合作，集中采購肖像授權(quán)產(chǎn)出的通用數(shù)字人。

除了淘寶外，抖音、小紅書、知乎等社交媒體上都存在大量AI主播的廣告帖，價格參差不齊，質(zhì)量難以辨別，在閑魚二手交易平臺上，甚至可以花39.9元就擁有一個公模AI主播，號稱“買不了吃虧、買不了上當(dāng)，一次收費，20分鐘上手”。

擬仁智能聯(lián)合創(chuàng)始人何嘉向《IT時報》記者解釋道，AI主播主要分成2D和3D兩種，根據(jù)背后是否有人驅(qū)動又分為兩種，由AI驅(qū)動的稱為虛擬人，由人驅(qū)動的稱為中之人，目前中之人大部分只有3D方案可以支撐。從記者了解到的市場行情來說，可用的2D數(shù)字人直播報價是3萬至5萬元/年，短視頻報價是8000元/年；3D數(shù)字人成本高，需要經(jīng)過3D建?；騃P形象設(shè)計制作，直播報價是20至30萬元以上，價格差別很大。

跟24萬元年薪打底的真人主播相比，最便宜的AI主播成本只有真人的10%，又能省攝影、燈光、場地等投入，任強們一年可以節(jié)省幾十萬元。

光看成本，AI主播對品牌方有極大的誘惑力，特別是需要打造“日不落”直播間的本地生活團購品牌，比如蜜雪冰城、華萊士等，會在閑時放出沒有互動能力、只會單純介紹的AI主播。近來，聲名大噪的商業(yè)培訓(xùn)講師張琦在同一時間段，在多個矩陣賬號同步直播，用的是數(shù)字人在前面講解，后面有真人助理實時互動的方式，以最快速度放大流量。

左為蜜雪冰城抖音直播，右為維他奶京東直播

“平臺做過數(shù)據(jù)監(jiān)測，數(shù)字人直播效率不到真人的20%?！敝芙ǎɑ┦且晃毁Y深的數(shù)字人行業(yè)從業(yè)者，他在與平臺方交流中發(fā)現(xiàn)，“投流的過程中發(fā)覺，ROI（投資回報率）一路下降，投資回報不是正向的。當(dāng)然，根據(jù)平臺、行業(yè)和數(shù)字人技術(shù)質(zhì)量的不同，數(shù)字人直播效率也會不同?！?/p>

二、抖音“封殺”純AI驅(qū)動主播

當(dāng)商家還在考量成本與效率時，主打AI主播的數(shù)字人公司早已在暗地里與平臺斗智斗勇多時。

一位曾因啟用AI主播被平臺封號的商家透露，仿真人的2D數(shù)字人主播容易被平臺判定為錄播、循環(huán)、非實時，特別是公模。

“公模只要操作得當(dāng)，不會被平臺封號?！痹诟髌脚_咨詢時，售賣AI主播的客服都會向《IT時報》記者強調(diào)。

千篇一律的臉蛋，循環(huán)播報的話術(shù)，對平臺來說，是對直播生態(tài)的極大破壞。

5月9日，抖音發(fā)布《關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》（以下簡稱《平臺規(guī)范》），這11條規(guī)范和倡議主要是針對AIGC侵權(quán)或虛假內(nèi)容所制定的，以后AIGC內(nèi)容除了向用戶顯著標(biāo)識外，還要使用統(tǒng)一的AIGC數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)或元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，便于其他內(nèi)容平臺進(jìn)行識別。

抖音這一紙《平臺規(guī)范》，在AI直播圈引發(fā)了一場地震。抖音在最后一個問題中提到：“使用已注冊的虛擬人形象進(jìn)行直播時，必須由真人驅(qū)動進(jìn)行實時互動，不允許完全由AI驅(qū)動進(jìn)行互動。”雖然抖音允許適當(dāng)使用虛擬人技術(shù)，但要求虛擬人主播必須在平臺注冊，背后的真人使用者也必須進(jìn)行實名注冊和認(rèn)證。

“雖然平臺沒有一刀切式地禁用虛擬人技術(shù)，但是必須由真人驅(qū)動這點，基本就‘封殺’了完全由AI驅(qū)動的主播。”在何嘉看來，抖音將是否支持虛擬人主播這個問題明朗化，其實也結(jié)束了純AI驅(qū)動數(shù)字人主播一半的生態(tài)，因為淘寶、京東等平臺基本都有自己的AI主播定制平臺，擁有專屬虛擬形象IP的3D數(shù)字人主播才有未來。

同時，2D虛擬人短視頻并不在抖音禁止范圍內(nèi)，還是有一定的生存空間。此前，吳曉波、劉潤等自媒體大咖，或在不同場合表示看好虛擬人短視頻的前景，或已用自己的數(shù)字人分身生成一些日常的短視頻，以試水粉絲、用戶和輿論的反饋。

出道3天抖音漲粉130萬的中國風(fēng)美妝博主柳夜熙，老少皆知的海爾兄弟，周杰倫與中國移動最新發(fā)布的數(shù)智形象“周同學(xué)”，都是不同形式的數(shù)字人IP，也是何嘉等從業(yè)者以及抖音等平臺看好的未來。

接下來，其他直播平臺會如何跟進(jìn)相關(guān)的AI主播規(guī)范？元集之CEO陸文斌認(rèn)為，抖音的《平臺規(guī)范》更多的是平臺尚未完善管理流程時的階段性措施，AI驅(qū)動仍是大勢所趨，中之人直播是相對落后的技術(shù)，類似于你在AI背后人為糾正。

上海人工智能研究院總工程師王資凱也認(rèn)為，平臺應(yīng)該細(xì)化規(guī)范，高質(zhì)量生成式2D數(shù)字人應(yīng)該鼓勵，同時，平臺不應(yīng)該縱容低質(zhì)量、完全由人制作的內(nèi)容，當(dāng)前大模型的水平能夠在短視頻等制作過程中發(fā)揮作用。

三、數(shù)字人相關(guān)商業(yè)生態(tài)魚龍混雜

“日不落”直播間、不會累不會離職的主播、本地生活團購神器……裂變式營銷大佬們用力地包裝著產(chǎn)品和自己：“我投資的公司里，未來三年將有5～7家公司IPO，直播運營超10個直播產(chǎn)業(yè)園區(qū)?！?/p>

周建向《IT時報》記者發(fā)來了多個視頻，視頻多是各類AI主播公司的招商會，“現(xiàn)在行業(yè)里出現(xiàn)了大量招代理的中間商，以拉人頭的方式賺差價，甚至割韭菜，收割的還是中小企業(yè)?！彼嘎兜馈?/p>

在閑魚等平臺上，多位數(shù)字人賣家引導(dǎo)記者成為他們的代理，套路往往是以極低的價格吸引你購買數(shù)字人服務(wù)，但要求收取50%左右的直播收益。

這些團體不僅招代理搞加盟，還開發(fā)了一系列營銷培訓(xùn)課程在短視頻平臺“廣撒網(wǎng)”，他們深諳AI之道，甚至能跟你大談ChatGPT如何讓AI主播更聰明。

近期，國內(nèi)首例數(shù)字人侵權(quán)案件宣判，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院一審判決一公司擅自使用某公司的虛擬人視頻，判決被告構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，為原告公司消除影響并賠償經(jīng)濟損失12萬元。2022年，杭州某網(wǎng)絡(luò)公司將上海魔琺公司發(fā)布的Ada數(shù)字人視頻用于課程營銷，在片頭、片尾替換了有關(guān)標(biāo)識，其中一段視頻還加入了杭州某網(wǎng)絡(luò)公司的注冊商標(biāo)。

的確，在ChatGPT爆火之際，國內(nèi)有不少AI大廠都加入了用大模型賦能數(shù)字人的行列，商湯的數(shù)字人產(chǎn)品就是讓AI自動生成文稿，企業(yè)只需要選用合適的聲音和形象去“讀”文本即可，還能一鍵切換成各種外語，包括阿拉伯語等小語種。生成專屬數(shù)字人形象也只需要采集3分鐘的真人視頻即可。而用自然語言大模型賦能AI主播的應(yīng)用中也說到，這會讓AI主播能實時與用戶互動回答問題。但是，商湯并沒有將這些數(shù)字人產(chǎn)品開放給C端用戶公測。

由于政策監(jiān)管等原因，國內(nèi)絕大多數(shù)大模型都處于B端企業(yè)測試接入階段，包括國內(nèi)最早發(fā)布ChatGPT產(chǎn)品的百度，文心一言也仍處于內(nèi)測階段，只在小范圍接入百度搜索進(jìn)行“對話”公測。

技術(shù)的飛速發(fā)展解決了效率的問題，但也讓監(jiān)管難以跟上步伐。

4月11日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》，對隱私、知識產(chǎn)權(quán)、訓(xùn)練數(shù)據(jù)、不公平競爭等設(shè)立了“藩籬”，重點是訓(xùn)練數(shù)據(jù)要合法，不得侵犯知識產(chǎn)權(quán)，AI工具提供者應(yīng)承擔(dān)生成內(nèi)容生產(chǎn)者的責(zé)任。其中一條提到，利用生成式人工智能生成的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實準(zhǔn)確，采取措施防止生成虛假信息。

值得一提的是，5月10日即為意見反饋的截止時間。如果《征求意見稿》獲得通過，這意味著中國將正式開啟對AIGC的監(jiān)管。