在外界看來，蘋果探索 AI 的速度一直較為緩慢，不過最近據(jù)報道，蘋果正與百度商討關(guān)于國內(nèi)市場的 iPhone 以及其他設(shè)備中整合生成式 AI 的業(yè)務(wù)，未來的 iOS 18，或許也會搭載 AI 功能了。

蘋果的 AI，雖遲但到。

根據(jù)華爾街日報消息，蘋果正與百度商討，關(guān)于國內(nèi)市場的 iPhone 以及其他設(shè)備中整合生成式 AI 的業(yè)務(wù)。

盡管目前還沒有得到官方的確認(rèn)，不過有兩件事至此可以確定：

1. iPhone 16、iOS 18 和 MacOS 將會搭載 AI功能
2. iPhone 上的大模型，在國內(nèi)外將由不同的廠商提供

比起早已搭載 AI 助手的國內(nèi)品牌，蘋果這回又不出意外地晚了大半年，慢人一步似乎一直都是蘋果的標(biāo)簽，只是它們總能在穩(wěn)步前行中帶來一些驚喜。

然而，AI 大模型的進(jìn)步速度正以周、甚至以天計數(shù)，蘋果的遲到，究竟是再一次后發(fā)先至，還是在新時代掉隊的開始。

一、略顯妥協(xié)的方案，先上車才是重點(diǎn)

上個月的最后一天，蘋果用 12 分鐘的短會宣布：放棄造車，All in AI，汽車團(tuán)隊的眾多成員將被調(diào)往 AI 部門。

蟄伏十年的泰坦計劃，倒在了入局新能源汽車的最后一年，對于未來百家爭鳴的汽車市場而言，會有些許遺憾，但從一家科技公司長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，這莫過于一個長遠(yuǎn)且正確的選擇。

AI 是基礎(chǔ)性的應(yīng)用，在所有大公司都主動或被動擁抱 AI 的當(dāng)下，蘋果的「斷舍離」順應(yīng)著時代。

而如何擁抱 AI？怎樣的人工智能才能在逐漸被瓜分的市場里占得一席之地？是它們最先要解決的難題。

針對國外市場，蘋果正在與 Google 積極談判，以便在 iOS 18 中加入 AI 大模型，實現(xiàn)其他品牌早就有的 AI 功能。

雖然目前「雙方尚未決定人工智能協(xié)議的條款或品牌，也沒有最終確定如何實施」，但在眾多備選合作商（OpenAI 和 Anthropic）中，Google 和 Gemini，應(yīng)該是最適合蘋果和 iPhone 的那一個。

今年二月發(fā)售的三星 Galaxy S24 系列機(jī)型以 AI 功能出圈，通話翻譯、創(chuàng)意寫作等功能趕上了國內(nèi)平均水平，即圈即搜縮短了搜索路徑，也極有可能成為今后 AI 手機(jī)的主要發(fā)展路線。

海外版的 S24 系列，就是通過大模型 Gemini 支持，才得以完成上述功能。

從經(jīng)驗講，Google 已在全球出貨量最高的旗艦機(jī)型上，完成了初步嘗試，相比于在 PC 或 Web 端大火的廠商，它們更知道手機(jī)大模型的操作習(xí)慣、使用場景、適配應(yīng)用應(yīng)該怎么做。

再者，Google 本身也更渴望得到蘋果的項目。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司 IDC 的統(tǒng)計，三星在 2023 年全球智能手機(jī)市場占有率達(dá)到了 19.4%，蘋果則成功登頂達(dá)到了 20.1%。

若是拿下蘋果，Gemini 在全球范圍內(nèi)手機(jī)終端的搭載率將達(dá)到 4 成，這對于一家面臨激烈競爭的 AI 大模型公司，極為利好。

在夢里笑醒的除了 Google，還有蘋果。

和其他強(qiáng)調(diào)「自研」的廠商不同，蘋果在一開始就以合作來達(dá)成 AI 上機(jī)，也有其自身的考量。

首先，在本身起步晚進(jìn)度慢的現(xiàn)狀下，「拿來主義」是快速爭奪市場的妙手，和 Google 的合作，在減小研發(fā)成本、收取高額坑位費(fèi)的同時，還能緩解兩家公司目前所面臨的監(jiān)管壓力。

其次，AIGC 的技術(shù)很好，但在落地時卻因道德、隱私等方面的缺陷被大量詬病，交給成熟的第三方，特別是已經(jīng)在三星機(jī)型上試水成功的 Google，省力省心，且減小了輿論和責(zé)任風(fēng)險。

這當(dāng)中的另一道坎，是技術(shù)本地化。每個國家和地區(qū)對 AI 大模型的監(jiān)管和相關(guān)法規(guī)都有著不同的要求，合法合規(guī)的落地才是爭奪市場和發(fā)展技術(shù)的前提，因此才催生出了「國內(nèi)+國際」雙管齊下的路線。

按照三星與百度初見成效的合作，蘋果才會選擇這條已經(jīng)被「驗證為真」的路線。

國行版三星 S24 系列上的 AI 功能，實際上有多個廠家旗下的技術(shù)組成：即圈即搜功能由百度和京東提供；智能修圖由美圖秀秀的大模型 MiracleVision 完成；文章摘要、智能寫作則采用了百度的文心一言大模型。

蘋果是否也會與多家廠商合作，還要等待后續(xù)的消息，不過和百度的合作，已然板上釘釘。

最后，蘋果要做的并非一個智能語音助手，而是整套 AI 終端。但根據(jù) Macrumor 的爆料，以目前的自研進(jìn)度和技術(shù)成果，蘋果的大模型還遠(yuǎn)達(dá)不到 Google、OpenAI 等公司水準(zhǔn)。

與其趕鴨子上架一個智能聊天機(jī)器人，不如先拿成熟的方案做過渡，為自研大模型爭取更多的研究時間和進(jìn)步空間。

二、當(dāng)下的市場很重要，但未來的核心技術(shù)才是根本

合作，是蘋果 AI 全球化的第一步，而最終的目標(biāo)，是為了擁有全路自研的 AI 大模型。

這是一項燒錢且耗神的工程，別說退步，稍微進(jìn)步的慢一點(diǎn)，都有可能在下周被淘汰。一個有競爭力的大模型，往往代表著今后在市場上的主導(dǎo)權(quán)與議價權(quán)。

庫克認(rèn)為：

生成式 AI 方面開辟新天地，我們相信這項技術(shù)可以重新定義未來。

而蘋果對于大模型的探索，其實一直都在日程表上。

本月 15 日，蘋果工程師悄悄發(fā)布的一篇研究論文，當(dāng)中詳細(xì)介紹了一種名為 MM1 的新型生成式 AI 模型的開發(fā)過程。

MM1 是一個具有最高 30B（300 億）參數(shù)的多模態(tài) LLM 系列，這是蘋果在多模態(tài)大模型的最新研究成果。

總的來說，蘋果的自研模型在測試效果上，與 Gemini 和 GPT4V 還有一定的差距，也沒有在生成結(jié)果上表現(xiàn)出如 Sora 一樣驚人的效果，更沒有探索出一條全新的技術(shù)路線。

但是，它能通過控制各種數(shù)據(jù)變量，在對比中找出影響模型生成效果最關(guān)鍵的那幾個因素，簡單來說，它天生不強(qiáng)大，不過善于觀察、實踐和總結(jié)，在一次次的嘗試中，也能取得不錯的成績。

MM1 由密集模型和 MoE（混合專家）變體組成，當(dāng)指令進(jìn)入 MoE 后，究竟應(yīng)該去「東市買駿馬」還是「西市買鞍韉」，都會被這個指令中心安排的明明白白的。

問題被細(xì)化和分類的同時，也提升了計算效率，節(jié)約了運(yùn)行能耗。

這篇論文，代表蘋果在 AI 領(lǐng)域探索的階段性成果，雖然 MM1 沒有顛覆行業(yè)更沒有驚艷世界，但在晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語里還是能看出它們的進(jìn)步：

我們的工作模式一直是先做工作，然后再談?wù)摴ぷ鳎皇窃谧约好媲俺鲅圆贿d?！?Tim Cook

沒有透露過多技術(shù)細(xì)節(jié)的蘋果，其實還在盤算著另一步棋：端側(cè)大模型。

早在去年底，蘋果在名為《閃存中的大型語言模型：在有限內(nèi)存下高效的大型語言模型推理》的論文中，就提出了大模型落地 iPhone 等「內(nèi)存有限」設(shè)備的方法。

研究人員稱，他們通過最新的閃存技術(shù)，在 iPhone 和其他內(nèi)存受限的設(shè)備上成功部署了 LLM（大語言模型）。

這個項目被稱為 Apple GPT，最大的作用是將 LLM 數(shù)據(jù)直接存儲在閃存中，比如整合在 Siri 內(nèi)部，相較于傳統(tǒng)的運(yùn)行方法，新技術(shù)使 CPU 和 GPU 的推理速度，最大提升了 5 倍和 25 倍。

研究人員稱，開發(fā)的這些效率型方法使得 AI 模型能夠在 iPhone 當(dāng)前內(nèi)存的兩倍范圍內(nèi)運(yùn)行。

也就是說，側(cè)端搭載大模型有了可行性，通過減少閃存?zhèn)鬏數(shù)臄?shù)據(jù)量、提高每次傳輸?shù)耐掏铝?，?LLM 的數(shù)據(jù)直接儲存在閃存中。

三、撇開技術(shù)，Siri 是我們和 AI 的橋梁

進(jìn)度緩，消息少，布局大。這是蘋果探索 AI 的概況。

每每看到蘋果的某項技術(shù)落后于市場和競爭對手，都會給人一種「起步太晚」的錯覺，實際上在翻看相關(guān)新聞和專利文件的時候，又會發(fā)現(xiàn)它往往是最早布局的那一批，甚至那一個。

截止到 2023 年，蘋果總共收購了 32 家 AI 公司，位列科技巨頭中收購榜第一。

而收購 Siri，應(yīng)該可以算作蘋果入局 AI 的開端。

2010 年的喬布斯打給「Siri 之父」Dag Kittlaus 的一通電話，讓 Siri 以超過 2 億美元的身價，加入蘋果，走上 iPhone。

Siri 最初的定位是一個快速準(zhǔn)確獲取信息的助手，或是處理復(fù)雜任務(wù)的助理。

在最原始的版本里，Siri 可以與 42 個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)相連接——從餐館點(diǎn)評網(wǎng)站 Yelp、售票網(wǎng)站 StubHub，到電影點(diǎn)評網(wǎng)站 Rotten Tomatoes 和數(shù)學(xué)計算網(wǎng)站 Wolfram Alpha。

根據(jù)提示，Siri 會將各種信息整合，并回復(fù)用戶。無需打開其他的應(yīng)用軟件，Siri 就可以幫助用戶買票、訂餐館或叫出租車。

這些如今被 AI Pin 和其他智慧助手大力宣揚(yáng)的「AI 功能」，似乎只是十多年前 Siri 的「基礎(chǔ)操作」。

但 Siri 的實際體驗，已經(jīng)在 AI 大模型爆炸式發(fā)展的當(dāng)下，被拉開了不小差距。

智能助手，是對人的被動模仿，有問必答，有求必應(yīng)。

而 AI 終端，則是對人的主動接近。根據(jù)用戶的個人習(xí)慣、喜愛偏好，總結(jié)以往、推理以后，在不同的時間地點(diǎn)給予你最合適的建議和答案，并且能夠不斷地學(xué)習(xí)優(yōu)化，成為「私人專屬」。

從整體上看，蘋果的遲到只是相對的晚，因為 AI 手機(jī)，還處于發(fā)展的早期階段。

的確，大部分國產(chǎn)品牌已經(jīng)在 AI 終端的階段發(fā)力，功能大體相同，特長各有側(cè)重。

但各家大模型的可用性只能算達(dá)到及格線，除了像 OPPO 相冊的 AI 消除、三星通話的實時翻譯、小愛同學(xué)的 AI 通話等細(xì)分功能，大部分的體驗?zāi)壳斑€是與獨(dú)立的 AI 應(yīng)用有些差距。

這當(dāng)中，除了廠家的技術(shù)突破，也和 App 開放的接口有關(guān)，比如不支持微信語音通話摘要的模型，在日常生活中，就少了一大塊的應(yīng)用空間。

因此，大模型和系統(tǒng)、App 的整合，以及對全新交互方式的探索，還有很長的路要走。在此之前，AI 功能還沒能達(dá)到影響消費(fèi)者購機(jī)決策的程度。

在 AI 上機(jī)的元年，Siri 的目標(biāo)是和其他 AI 助手抹平這半年多的差距；而作為蘋果布局未來的重要部分，我們更期待 6 月份的 Siri，會帶來怎樣的「One more thing」。