在AI技術(shù)日益普及的今天，競(jìng)品分析作為設(shè)計(jì)和產(chǎn)品優(yōu)化的重要手段，也在不斷探索與AI結(jié)合的新方法。本文從AI輔助競(jìng)品分析的角度出發(fā)，探討了如何通過(guò)AI提升競(jìng)品分析的效率和質(zhì)量。

很多時(shí)候，我們辛苦做的競(jìng)品分析沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，往往是因?yàn)閳?bào)告里只羅列了信息，卻缺乏觀點(diǎn)和行動(dòng)建議。又或者結(jié)論和信息不一致，難以支撐觀點(diǎn)。

在標(biāo)、選、告三步中，告是整理、分析、總結(jié)。

無(wú)論是產(chǎn)出正式的多頁(yè)報(bào)告，還是簡(jiǎn)短到一頁(yè)的陳述，目的都是告知競(jìng)品調(diào)研的結(jié)論，為接下來(lái)的設(shè)計(jì)能達(dá)成一致作出貢獻(xiàn)。在我看來(lái)，好的競(jìng)品分析，可以作為如何做出設(shè)計(jì)亮點(diǎn)、如何體現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值、如何順利通關(guān)設(shè)計(jì)評(píng)審等等諸多問(wèn)題的答案。

它是設(shè)計(jì)的手段，而不是目的。

分享3個(gè)讓競(jìng)品分析更有效的方法和AI輔助提升的切入點(diǎn)。

一、檢查分析內(nèi)容對(duì)目標(biāo)的幫助

在《主動(dòng)做競(jìng)品調(diào)研的時(shí)機(jī)？》中，我介紹了5個(gè)介入調(diào)研的好時(shí)機(jī)，每個(gè)時(shí)機(jī)對(duì)應(yīng)的問(wèn)題不一樣，調(diào)研的目標(biāo)就不一樣，內(nèi)容分析得側(cè)重點(diǎn)也不一樣。

雖然每個(gè)調(diào)研的具體目標(biāo)有差別，但歸納起來(lái)不外乎兩種。要么為“做什么”給出啟發(fā)，要么為“怎么做”給出參考。

結(jié)合AI，就有了兩種維度去提煉信息中對(duì)目標(biāo)有價(jià)值的信息：

1. 檢查自己的分析有沒(méi)有給出針對(duì)具體目標(biāo)“做什么”或“怎么做”的指導(dǎo)。

2. 把資料發(fā)給AI，讓AI就具體目標(biāo)“做什么”或“怎么做”給出它的分析。

二、一邊分析一邊記錄

在我們查看、收集競(jìng)品資料的時(shí)候，就可以把一些思考及時(shí)的記錄下來(lái)。

記錄的內(nèi)容包括2個(gè)方面：

1.?自己的觀點(diǎn)或感受。比如“界面全是深色的符合產(chǎn)品感覺(jué)”、“頂部是機(jī)器人的狀態(tài)，太像按鈕了不太好吧”“主界面一共分了6個(gè)部分”“模型管理按類別拆分開(kāi)，沒(méi)有統(tǒng)一的頁(yè)面進(jìn)行查看”……

2.?關(guān)鍵圖片和信息。比如主流程或調(diào)研功能點(diǎn)上的流程界面、重點(diǎn)功能介紹、讓你有印象的交互點(diǎn)或界面形式等。

記錄下來(lái)的好處是把寫(xiě)報(bào)告的任務(wù)前置化，有些當(dāng)時(shí)看來(lái)碎片化和粗淺的想法，在分析的時(shí)候也許是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，也方便后面使用AI工具幫助我們按照結(jié)構(gòu)化的形式進(jìn)行分類整理。

三、基于通用模板，按目標(biāo)定制目錄

分享我梳理的一份完整的競(jìng)品分析報(bào)告框架：

1.?總結(jié)結(jié)論（必要）：很多通用模板會(huì)把這個(gè)放在最后，但我比較推薦結(jié)論先行。先用一個(gè)頁(yè)面最多不超過(guò)5點(diǎn)概述并總結(jié)你的調(diào)研結(jié)論。

2.?基本信息：報(bào)告的版本、時(shí)間、人員等

3.?調(diào)研背景：說(shuō)明為什么要調(diào)研。

4.?選品依據(jù)：說(shuō)明為什么選擇這些競(jìng)品研究

5.?調(diào)研內(nèi)容（必要）：按照結(jié)論，以結(jié)構(gòu)化的形式展開(kāi)呈現(xiàn)競(jìng)品調(diào)研的具體信息、分析內(nèi)容。包括但不限于：功能分類：核心功能、次要功能、輔助功能交互流程：主要操作流程、某個(gè)具體功能的操作流程等頁(yè)面表現(xiàn)：對(duì)界面的表現(xiàn)形式做對(duì)比分析，比如類似功能的布局、信息層級(jí)、視覺(jué)動(dòng)線、組件使用、圖標(biāo)形式等設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：印象深刻的功能或可以借鑒學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)方式。

6.?設(shè)計(jì)建議：競(jìng)品調(diào)研是設(shè)計(jì)的手段，所以最后要從競(jìng)調(diào)的結(jié)論中提出一些設(shè)計(jì)的建議方向。如果是比較非正式的競(jìng)調(diào)任務(wù)，這部分可能才是主要內(nèi)容，那么還可以展開(kāi)陳述下具體改進(jìn)后的設(shè)計(jì)方案。

根據(jù)競(jìng)品調(diào)研的時(shí)機(jī)和目標(biāo)，從框架中篩選必要點(diǎn)展開(kāi)，報(bào)告的內(nèi)容可長(zhǎng)可短，而AI工具在「告」這個(gè)步驟，則可以從兩方面提升我們的效率和質(zhì)量：

1. 閱讀效率。內(nèi)容太多的時(shí)候，可以讓AI進(jìn)行歸納總結(jié)，國(guó)外的競(jìng)品信息還可以直接翻譯。

2. 結(jié)構(gòu)化梳理信息，查漏補(bǔ)缺。

以下是我讓deepseek初步做的一個(gè)產(chǎn)品競(jìng)品分析，可以對(duì)比下沒(méi)有提供框架和提供了框架后，特別是在用戶體驗(yàn)上給出內(nèi)容的區(qū)別，明顯給出框架后的回答更具體和實(shí)用。

左側(cè)為未給出框架時(shí)DS的答復(fù)