新的技術(shù)浪潮出現(xiàn)了，但現(xiàn)在還沒有一種原生的 web 3.0 的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)模型，我們還在沿用舊世界里過時的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)模型。因此，我們需要在加密貨幣的新世界里，重新發(fā)明一個 Google 。

作為聚集于產(chǎn)品和技術(shù)的區(qū)塊鏈媒體，橙皮書最看重的一個方向，是行業(yè)早期的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。但區(qū)塊鏈行業(yè)實在是太早了——早到你想真正動手做出點什么之前，往往需要先問一句：我們到底需要什么？

我們相信解決問題的前提，是提出一個好問題。創(chuàng)新和對創(chuàng)新本身的認知，會不斷地交替往前滾動。這將會是區(qū)塊鏈行業(yè)的一個常態(tài)，但我們堅信創(chuàng)新會有最終完成的那一天。

今天我們介紹一篇關(guān)于 token 的文章，在文章里，作者認為我們需要為 token 重新發(fā)明一個新的 Google 。

一、報紙與搜索引擎的隱喻

90年代早期，當 web 1.0 還處于嬰兒期的時候，要發(fā)現(xiàn)并找到一個新網(wǎng)站，最主流的方法是：通過雅虎這樣的在線分類門戶網(wǎng)站。我們把早期在報紙時代所使用的發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的經(jīng)驗，復(fù)用到了互聯(lián)網(wǎng)上。人們閱讀報紙時，是通過一個一個整理過的分門別類的版塊，去閱讀下一篇文章。

雖然互聯(lián)網(wǎng)是一種新的媒體，分類門戶網(wǎng)站卻還是用的紙媒的老路子。

這種設(shè)計下的商業(yè)模式，是讓用戶盡可能多的留在你的網(wǎng)站里，在不同的板塊間跳來跳去。報紙就是這樣運轉(zhuǎn)下去的，而且它已經(jīng)連續(xù)運轉(zhuǎn)了好幾十年。網(wǎng)站里的網(wǎng)頁，看起來就是一張電子化的虛擬紙而已，那么，給這些虛擬的紙張一個分類的目錄，看起來就是如何發(fā)現(xiàn)這些虛擬紙的最自然的辦法了。

1998年，拉里佩奇和謝爾蓋布林想要把 Google 搜索引擎以 100 萬美元的價格出售，最后失敗了，沒人愿意買。但這兩個人在搜索引擎的 Page Rank 算法里，藏了一個 big idea ：

互聯(lián)網(wǎng)需要一套新的發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的方法，互聯(lián)網(wǎng)需要一套新的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)模型——一個基于各個網(wǎng)站間彼此相互鏈接的搜索引擎，而不是從上而下的分類目錄。

但在當時，這個想法是荒謬的。當然，我們現(xiàn)在知道他們是對的了。

我認為：我們正處于一場新的技術(shù)轉(zhuǎn)移浪潮中。新的互聯(lián)網(wǎng)——我把它叫做經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)（Economic Web）——正在借助區(qū)塊鏈和去中心化技術(shù)的力量慢慢形成。

區(qū)塊鏈可以被看作是一個去中心化的數(shù)據(jù)庫，這個數(shù)據(jù)庫的讀寫權(quán)限是通過密碼學(xué)的公私鑰控制的。

你可以在網(wǎng)上找到一大堆文章討論區(qū)塊鏈的本質(zhì)到底是什么，但對我來說，區(qū)塊鏈的意義，就像路由器、服務(wù)器、通信網(wǎng)絡(luò)協(xié)議這些東西對于早期互聯(lián)網(wǎng)的意義是一樣的——它們確保了計算機和計算機之間可以順暢地進行通信、互相交換數(shù)據(jù)。在這一層基礎(chǔ)上，人們又搭建了更高一層的服務(wù)，最終讓用戶可以自由的交流。

經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)（Economic Web），是使用區(qū)塊鏈作為底層基礎(chǔ)設(shè)施，讓人的個體，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟交易里的一個代理的網(wǎng)絡(luò)。

二、token 是人與人之間的“超鏈接”

在我的思考模型里，token 是經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)（Economic Web）里非常關(guān)鍵、非常重要的一環(huán)。token 之于用戶，就像代碼之于計算機——它們都是一種對“行為”進行編程的方法。

比特幣已經(jīng)成功證明了：通過簡單的 token 概念去改變大量人群的經(jīng)濟行為是可行的，你只要把人群都聚集在同一個網(wǎng)絡(luò)里，然后讓他們彼此為網(wǎng)絡(luò)付出行動。

人們發(fā)現(xiàn)：token 原來是一種特別高效的驅(qū)動力，因為它利用了很多人性的弱點。我們的大腦經(jīng)過幾千年的進化發(fā)展，最終保留了很多本能和直覺——對得與失的惶恐、對機會的渴望，害怕錯過、害怕遺憾的不安，等等。

作為生物，我們本身就被基因設(shè)定了要去尋找并爭取更多的經(jīng)濟回報，而 token 把這一點放大了。我們通過編程創(chuàng)造了一套 token 的代碼，但 token 反過來也在對我們進行編程。

要通過經(jīng)濟措施激勵一大群分散在世界各地的用戶做出某種行為，放在幾年前，你需要通過政府或者某個巨頭跨國公司才能做到；而現(xiàn)在，一個 15 歲的稍微聰明點的男孩，只要有一臺電腦，就可以通過加密貨幣 token 取得相同的效果。

我們?nèi)诵岳锏谋灸芎椭庇X，并不會去判斷所謂“激勵”到底是一個掛在樹上的蘋果，是一倉納斯達克掛牌的公司股票，還是一個可以進行買賣的加密貨幣 token 。人們會為了獎勵去做任何事。

經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)（Economic Web），或者叫 Web 3.0 ，網(wǎng)絡(luò)本身仍然是由“人”組成的——只不過這些人，現(xiàn)在是一群持有相同種類 token 的人，他們通過token的所有權(quán)鏈接在了一起。

這場互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)浪潮的遷徙，可以從下面這張圖看到：

三、新的網(wǎng)絡(luò)，需要一種新的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)機制

“歷史不會重復(fù)自己，但它經(jīng)常押韻。”

——馬克·吐溫

看上面那張圖，你大概發(fā)現(xiàn)了：我們現(xiàn)在還沒有一種原生的 web 3.0 的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)模型。

這跟90年代早期互聯(lián)網(wǎng)遇到的問題是一樣的，新的技術(shù)浪潮出現(xiàn)了，但我們還在沿用舊世界里過時的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)模型。

今天的社交網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎，對于新生的經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)（Economic Web）而言，它們的關(guān)系就像雅虎的門戶網(wǎng)站和分類目錄對于早期互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站那樣。過時，且不合時宜。

在 Facebook 、Twitter 或者 Google 上搜索任何種類的 token ，就像試圖去雅虎門戶網(wǎng)站上瀏覽其他網(wǎng)站內(nèi)容一樣，你永遠得不到最優(yōu)的結(jié)果。

為什么？

雅虎完全忽視了網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的超鏈接所蘊含的權(quán)重價值，相反，他們選擇了人工編輯目錄。因此雅虎錯過了真正能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容價值的原始特征，錯過這些原始特征，自然抓不到內(nèi)容的核心指標，人工挑選編輯的目錄，也就收錄不到最有價值的網(wǎng)站；Google 則通過 Page Rank 算法把這些原始特征抓住并放大了。

同樣的， 現(xiàn)在的 Google 、FB、Twitter、Reddit 也完全忽視了基于 token 的經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)（比特幣、以太坊以及其他很多的加密貨幣網(wǎng)絡(luò)）彼此之間所蘊含的權(quán)重價值。因此，他們對這部分信息和內(nèi)容進行排序的結(jié)果，同樣是不準確的。

想看具體例子？

或者，你去任何跟 token 相關(guān)的社群里看看也可以。

四、去中心化的利益共同體

你在 Google 上搜索自動出現(xiàn)的補全關(guān)鍵詞，其實是一群去中心化的利益共同體進行搜索行為時的結(jié)果。

雖然利益共同體不是什么新出現(xiàn)的東西，但是利益共同體此前在歷史上一直受限于地理位置等因素，利益相關(guān)者的身份是固定的。也就是說：一個人是否屬于某個利益共同體，他和這個利益共同體的關(guān)系，相對來說是固定的。你可以很明確的判斷，誰現(xiàn)在是這個利益共同體里的成員，誰又退出了這個組織。

去中心化的、分布式的利益共同體，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的公開的加密貨幣網(wǎng)絡(luò)獨有的產(chǎn)物。數(shù)以萬計的人，可以隨時加入到這個網(wǎng)絡(luò)里，成為利益共同體的一部分。而且這種利益關(guān)系的建立，你可以神不知鬼不覺地完成，并不需要告訴其他人。

想要加入很簡單，只要買入并持有一個 token ；想要退出同樣很簡單，把手上的 token 全部賣了。

一旦人們選擇加入某一個加密貨幣網(wǎng)絡(luò)，成為利益共同體，他們就會基于同一個共識朝著同一個目標推進，最終的目的是讓自己手中的 token 獲得成功、價值上升。這種行為的努力，既包括普通網(wǎng)友在貼吧發(fā)一句看好比特幣的留言，也包括各大專家在自己的技術(shù)博客里不厭其煩地向別人解釋為什么 xx 幣是未來，而 xx 幣則會失敗。

沒錯，token 并不只是讓人們平白無故地?zé)庖淮蠖央娏?。token 還會讓你張開嘴巴，自動在網(wǎng)上說出點什么。

但搜索引擎的排序算法，對這些行為和聲音背后所代表的激勵機制和利益關(guān)系，統(tǒng)統(tǒng)毫無概念、一片空白。Google 不會去計算你手中持有多少的 X 幣，然后把它算到一個網(wǎng)站的排名上；Facebook 可以向你推薦你的好友喜歡的文章，但它無法告訴你哪一篇文章是被至少和你持有 1% 相同 token 的人點贊過的。

而這個問題，就是我們想要解決的問題。

這也是為什么我們需要在加密貨幣的新世界里，重新發(fā)明一個 Google 。

（上篇·完）

作者：Maciej Olpinski ，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容平臺?Userfeeds?創(chuàng)始人兼 CEO 。Userfeeds 是一家來自波蘭的創(chuàng)業(yè)公司。

原文：https://blog.userfeeds.io/building-google-for-the-economic-web-on-the-ethereum-blockchain-de27cb3d23b

譯者：Retric，公眾號：橙皮書（ID：taixu_huanjing），關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)品。

本文由 @橙皮書 翻譯發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 unsplash，基于 CC0 協(xié)議