在傳統(tǒng)媒體面臨?隱私泄露、內(nèi)容質(zhì)量不高等困局之際，一種新型的社交模式——區(qū)塊鏈社交悄然興起。但是就現(xiàn)在而言，如果獎(jiǎng)懲機(jī)制不完善、新聞?wù)鎸?shí)性不能解決、隱私與合法的矛盾不能調(diào)節(jié)，那么想靠區(qū)塊鏈開啟一個(gè)新時(shí)代就是無稽之談。

據(jù)CCN消息：Facebook收購了由倫敦大學(xué)學(xué)院研究人員創(chuàng)立的區(qū)塊鏈公司Chainspace。

據(jù)稱，Chainspace是“一個(gè)行星級(jí)智能合約平臺(tái)”，該平臺(tái)使用“分布式網(wǎng)絡(luò)”，以實(shí)現(xiàn)可擴(kuò)展性、速度和隱私。

Facebook此舉引來了很多猜測(cè)：有人認(rèn)為區(qū)塊鏈社交要到來了。但從Facebook近一年以來遇到的麻煩來說，其涉足區(qū)塊鏈確實(shí)有這個(gè)可能性。

一、社交媒體之癢

時(shí)間回到2018年3月，F(xiàn)acebook因數(shù)據(jù)泄露事件，遭到廣泛用戶的強(qiáng)烈批評(píng)和抵制，掀起了一股“刪除 Facebook”運(yùn)動(dòng)。受此事件影響，F(xiàn)acebook市值在兩天內(nèi)縮水了500億美金。

這種氛圍也蔓延至其他社交媒體和科技企業(yè)：Twitter股價(jià)下跌1.7%，Snap下跌3.5%，谷歌下跌了3.0%。

用戶對(duì)社交媒體平臺(tái)的信任仿佛在一時(shí)間崩潰。

實(shí)際上，還有不少大企業(yè)發(fā)生過泄露用戶數(shù)據(jù)的例子。

如：Target 1.1億顧客數(shù)據(jù)失竊、Linked In賬戶信息被售賣等等。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們?yōu)榱双@取一些便捷的服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)留下的信息和痕跡越來越多，也變得越來越透明。到現(xiàn)在，用戶在各大企業(yè)或平臺(tái)面前，幾乎如同赤身裸體一般。

我們會(huì)接收到各類推銷短信和電話的騷擾。同樣的，被殺熟、“精準(zhǔn)營銷”、“用戶畫像”不正是企業(yè)對(duì)包括用戶隱私在內(nèi)的數(shù)據(jù)的分析結(jié)果嗎？若僅僅是產(chǎn)品的推薦，還不至于讓用戶的大動(dòng)干戈。

Facebook此次事件導(dǎo)致用戶的個(gè)人權(quán)益和利益受到了損害，甚至里面可能牽涉到國家決策問題，這也是它引起眾怒的原因。

社交媒體會(huì)利用用戶數(shù)據(jù)的原因不難想象，正是盈利模式的單一導(dǎo)致了它對(duì)用戶數(shù)據(jù)的依賴。從利用免費(fèi)提供服務(wù)來吸引用戶，到流量變現(xiàn)，廣告、游戲、增值服務(wù)等都是很好的盈利模式。

單單就Facebook來說，廣告收入就占了總營收的將近99%。所以對(duì)用戶分析得越透徹，越有利于廣告收入的最大化。

那么隱私泄露就是一個(gè)很尋常的事情，這是社交媒體一個(gè)病癥。

除此以外，內(nèi)容質(zhì)量不高、假新聞也是讓用戶咬牙切齒的一個(gè)問題。

或許，部分用戶也已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)社交媒體已產(chǎn)生厭倦的感覺，沒有了一開始的新鮮感和浪漫。

這些問題都如同螞蟻啃噬一般，如果不加以改善，總有一天會(huì)決堤。

在這些傳統(tǒng)社交媒體陷入困局之際，一種新模式的社交媒體也在悄然出現(xiàn)。

二、區(qū)塊鏈社交的騷動(dòng)

區(qū)塊鏈社交是人們提出的一個(gè)應(yīng)對(duì)之策。

用戶隱私之所以有被泄露的可能，原因在于：其集中在平臺(tái)手中。

那么，最好的解決辦法就是讓數(shù)據(jù)回歸用戶手中。

如果能夠不必通過中心化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)端對(duì)端通信，同時(shí)，對(duì)通信進(jìn)行不對(duì)稱加密，則可以杜絕信息被攔截、篡改。這樣，信息也儲(chǔ)存在一個(gè)分布式數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，可保證數(shù)據(jù)的完整性。另外如果對(duì)數(shù)據(jù)加蓋時(shí)間戳，則可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可溯源，以至于數(shù)據(jù)出售，可以確定所有權(quán)歸屬。

無論是對(duì)于即時(shí)通訊，還是博客類社交平臺(tái)，用戶隱私、數(shù)據(jù)歸屬等問題都可能因此得以解決。

這就是區(qū)塊鏈社交，這是一個(gè)理想的模式。

值得一提的是，區(qū)塊鏈社交還可以由用戶對(duì)內(nèi)容進(jìn)行投票打分，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予獎(jiǎng)勵(lì)，惡劣內(nèi)容給予懲罰。大眾審核和獎(jiǎng)懲機(jī)制會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選，使其質(zhì)量得到很大的提升。

實(shí)際上近幾年已經(jīng)出現(xiàn)了一些號(hào)稱使用區(qū)塊鏈技術(shù)的社交平臺(tái)，也引起了人們的注意，如：Telegram、ONO、Steemit等平臺(tái)。

這是一次新技術(shù)帶來的社交模式的改變，尤其是傳統(tǒng)社交媒體暴露的問題在越來越明顯，區(qū)塊鏈社交對(duì)傳統(tǒng)社交媒體可能會(huì)是顛覆性的打擊。

所以，擺在傳統(tǒng)社交媒體面前可能就有兩個(gè)選擇：”走向區(qū)塊鏈社交”or”殺死區(qū)塊鏈社交”。

三、走向區(qū)塊鏈社交？

從目前來看，尚未有傳統(tǒng)社交媒體宣布轉(zhuǎn)為區(qū)塊鏈社交。當(dāng)然傳統(tǒng)社交媒體變?yōu)閰^(qū)塊鏈社交并不容易，因?yàn)檫@意味著需要對(duì)網(wǎng)站架構(gòu)進(jìn)行徹底的重新設(shè)計(jì)。

整個(gè)業(yè)務(wù)模型是基于用戶數(shù)據(jù)的全面控制的平臺(tái)分散化，最大的問題不在于技術(shù)，而是失去對(duì)數(shù)據(jù)的控制。失去對(duì)數(shù)據(jù)的控制，逛廣告的投放將會(huì)變得低效，這對(duì)于營收主要靠廣告的平臺(tái)可能會(huì)是致命的打擊。

Facebook雖然宣布進(jìn)軍區(qū)塊鏈，收購了區(qū)塊鏈公司Chainspace，但是從種種蛛絲馬跡來看，將其用于金融的可能性會(huì)更大。

所謂任人唯賢，F(xiàn)acebook新的區(qū)塊鏈部門由原Facebook Messenger的主管馬庫斯（David Marcus）領(lǐng)導(dǎo)——他曾是加密貨幣交易所Coinbase董事會(huì)成員，也曾出任過PayPal總裁。

而據(jù)彭博社報(bào)道：Facebook正在開發(fā)一種與美元掛鉤的穩(wěn)定幣，可以讓用戶通過其旗下的即時(shí)通訊應(yīng)用WhatsApp 來轉(zhuǎn)賬，將首先用于印度的匯款市場(chǎng)。

除了Facebook，其他社交媒體巨頭也有研究區(qū)塊鏈技術(shù)，但應(yīng)用方面卻不盡相同。

Twitter首席執(zhí)行官杰克·多爾西(Jack Dorsey)曾表示：該公司正在探索區(qū)塊鏈技術(shù)的潛在應(yīng)用。

當(dāng)被問及“區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)公司可能有哪些潛在應(yīng)用？”時(shí)，多西表示：區(qū)塊鏈可以用來打擊錯(cuò)誤信息和騙局。

國內(nèi)，騰訊早早就踏足區(qū)塊鏈，但是從其區(qū)塊鏈版圖來看，主要還在金融、baas、游戲、物聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療等方面，唯一在微信上推出的還是電子發(fā)票的應(yīng)用。

從目前來看，這些巨頭對(duì)于區(qū)塊鏈社交的興趣并不是很大。

四、殺死區(qū)塊鏈社交？

對(duì)于這些老牌社交媒體產(chǎn)生的病癥，區(qū)塊鏈可以一定程度上對(duì)癥下藥，可是巨頭們卻興趣寥寥。

那么出于對(duì)可能會(huì)壯大起來的對(duì)手的警惕，是不是要盡早采取措施遏制？

上個(gè)月，一款號(hào)稱可以端對(duì)端的加密通訊，全方位保護(hù)聊天隱私的聊天軟件inchat，因涉嫌抄襲微信，而被狀告，海淀法院對(duì)其作出了訴訟禁令。

這件事可能會(huì)讓人有這方面的聯(lián)想。

但實(shí)際上，我們或許有些高估了區(qū)塊鏈社交的能耐。即使巨頭們袖手旁觀，區(qū)塊鏈社交也不見得能輕易發(fā)展起來。

對(duì)于博客類社交平臺(tái)來說，即使通過用戶投票打分的形式也未必能提高內(nèi)容質(zhì)量。國內(nèi)外出現(xiàn)了不少此類平臺(tái)，讀者點(diǎn)贊可以獲得收益，這導(dǎo)致一些用戶為賺取獎(jiǎng)勵(lì)而惡意刷贊。

另外，把內(nèi)容審核的權(quán)利讓給大眾，也不能保證信息的真實(shí)性，而且一旦有人有意傳播惡意信息，將會(huì)造成很大的危害。

而對(duì)于加密通訊，還存在一個(gè)很大的難點(diǎn)：與監(jiān)管的沖突。

加密通訊可以提供?個(gè)完全私密的溝通環(huán)境。雖然可以保護(hù)隱私，但是本身也帶有躲避監(jiān)管的特性。不法分子可以利用它傳遞信息傳播非法內(nèi)容，這會(huì)造成不小的風(fēng)險(xiǎn)。

實(shí)際上，繼蘋果和美國政府之間的一起手機(jī)數(shù)據(jù)破解風(fēng)波后，一些科技公司都采取了保護(hù)用戶隱私的手段，進(jìn)行數(shù)據(jù)加密，比如：

• Facebook Messenger和谷歌旗下的聊天工具Allo都推出了用戶可選加密的功能。
• Facebook旗下的WhatsApp也宣布引入聊天內(nèi)容加密機(jī)制，采取端到端加密。不過因?yàn)樵诎臀骶芙^向警方提供一起販毒案件嫌犯的信息記錄，WhatsApp被巴西法院凍結(jié)了公司的資金。

若想實(shí)現(xiàn)完全的隱私，就要承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)。這或許也是眾多社交媒體不愿發(fā)展區(qū)塊鏈社交的原因。

筆者認(rèn)為，社交產(chǎn)品還有很大的潛在機(jī)會(huì)。正如前面所說的，無論是隱私問題，還是廣告、信息真實(shí)性等等問題，傳統(tǒng)社交媒體暴露出來的問題越來越多，則留給后來者的機(jī)會(huì)也就越來越大。

同時(shí)，隨著科技的發(fā)展，以及社交主流人群的變化，用戶的喜好和需求也會(huì)有所不同，這也給了創(chuàng)新者后來居上的可能性。

2019年1月中旬，三個(gè)挑戰(zhàn)者向微信同時(shí)發(fā)起進(jìn)攻或許可以說明：人們?cè)谟J覦著這個(gè)寶座。

如今或許又快到了社交媒體新老交替的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，區(qū)塊鏈社交將會(huì)成為一個(gè)挑戰(zhàn)者。但是，如果獎(jiǎng)懲機(jī)制不完善、新聞?wù)鎸?shí)性不能解決、隱私與合法的矛盾不能調(diào)節(jié)，那么想靠區(qū)塊鏈開啟一個(gè)新時(shí)代就是無稽

作者：鏈外參，公眾號(hào)ID：jiucaifin

本文由 @鏈外參 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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