本文分析了區(qū)塊鏈+體育的困局，如何針對性突破讓區(qū)塊鏈助力智慧體育。

2009年1月，神秘的中本聰用他的第一版軟件挖掘出了創(chuàng)世區(qū)塊，開啟了比特幣的時代，隨著比特幣價格的不斷走高，區(qū)塊鏈技術(shù)也成為了最炙手可熱的風(fēng)口。

近幾年，比特幣的價格雖然幾經(jīng)下跌，區(qū)塊鏈概念的投資者們也逐漸冷靜，但不可否認的是，區(qū)塊鏈仍然有巨大的潛力有待挖掘，我國也誕生了大量優(yōu)秀的區(qū)塊鏈公司，但時至今日，市面上仍然少有將區(qū)塊鏈與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合得相對完善的科技公司，此中原因，下文中將展開討論。

01 區(qū)塊鏈+體育的困局

區(qū)塊鏈，顧名思義就是 由“區(qū)塊”組成的鏈，其結(jié)構(gòu)是一條長長的，首尾不相連的鏈條，有以下三大特點：

1. 去中心化。這是區(qū)塊鏈的顛覆性特點，不同于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫最高管理員擁有全部的數(shù)據(jù)權(quán)限，區(qū)塊鏈沒有管理員，所有被記錄的數(shù)據(jù)都是建立在共識機制的基礎(chǔ)上；
2. 數(shù)據(jù)的開放性。區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)都是經(jīng)過脫敏的，但卻沒有任何隱藏，任何上鏈的用戶都可以查詢所有的數(shù)據(jù)；
3. 數(shù)據(jù)的安全性。上鏈的每位用戶都擁有所有的數(shù)據(jù)備份，區(qū)塊間嚴格按照時間線性發(fā)展，時間的不可逆性以及共識機制，導(dǎo)致任何試圖篡改區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)信息行為，在排除51%算力攻擊的情況下，可基本判定為不可行。

在了解了區(qū)塊鏈的三大特點后，我們再來看下體育產(chǎn)業(yè)的特點：

體育產(chǎn)業(yè)包含了豐富的細分領(lǐng)域，比如制造業(yè)（體育商品的生產(chǎn)）、建筑業(yè)（體育場館的建設(shè)）、傳媒業(yè)（各類體育節(jié)目、書刊雜志等）、廣告業(yè)（各類IP）等等，其中有數(shù)不清的甲乙方、總包分包關(guān)系。

而區(qū)塊鏈技術(shù)的特點，是可以將一切與體育實體相關(guān)的事物，轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息和數(shù)字資產(chǎn)，并且在保證安全性的同時，又兼顧了公開透明，在token體系支撐下，參與區(qū)塊鏈的任何個體都可以加入到數(shù)字信息交易中，從根本上改變傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)基于個人信任、制度信任的商業(yè)邏輯。

這樣的技術(shù)優(yōu)勢對于上層建筑來說有著巨大的吸引力，但對于短鏈中的承包商卻并非至關(guān)重要。

就好比我有一張信用卡，月底的時候想看看自己的賬單，結(jié)果我卻收到了這家銀行所有的信用卡賬單，別人的賬單對我來說毫無意義，但對于這家銀行或者國家來說，這些就是最核心的數(shù)據(jù)。

體育同樣也是一個受到高度監(jiān)管的行業(yè)，這也就意味著上層建筑雖然正在大力推進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但對于發(fā)展的方式是保持穩(wěn)妥的態(tài)度的。

目前，使用區(qū)塊鏈技術(shù)能夠為體育產(chǎn)業(yè)帶來的實際好處現(xiàn)在還無法定量分析，畢竟體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)投入了巨大的成本，要采用全新的技術(shù)建立一套底層架構(gòu)，需要有實際數(shù)據(jù)做支撐。

這就是目前區(qū)塊鏈+體育的處境略顯尷尬的原因，越是上層，越是清楚區(qū)塊鏈的價值，但同樣要考慮的方面和付出的成本就越大，所持的態(tài)度也就越謹慎。也因此區(qū)塊鏈+體育遲遲沒有出現(xiàn)獨角獸級別的公司，由于缺乏上層的支持，無法用產(chǎn)業(yè)化的思維去考慮如何將體育與區(qū)塊鏈結(jié)合，顯得是在小打小鬧。

02 體育產(chǎn)業(yè)老大難的痛點

1. 數(shù)據(jù)安全問題

從用戶角度出發(fā)，由于體育類產(chǎn)品缺少龍頭企業(yè)的整合，用戶的終端上出于不同的需求（跑步、健身、場地預(yù)定、資訊、賽事）需要安裝各種產(chǎn)品，而每款產(chǎn)品都希望盡可能多的獲取用戶的個人數(shù)據(jù)，而所有的這些產(chǎn)品幾乎都是中心化數(shù)據(jù)庫，這就涉及到用戶隱私信息的安全問題。如果不從根本上改變中心化的架構(gòu)，數(shù)據(jù)保存在這些產(chǎn)品的擁有者手中，就可能被篡改、被攻擊、被泄露、被交易，對用戶來說，這個隱患將永遠存在。

從場館角度出發(fā)，越是大型的場館越是注重數(shù)據(jù)安全，很多政府的綜合類體育館都會自建機房，將軟硬件系統(tǒng)都部署在私有云上，但為了保障數(shù)據(jù)安全，卻犧牲了數(shù)據(jù)的整體性。

以上海某大型體育場館為例，場館中包含13種運動項目的場地，運營中各自使用了五套不同的軟件系統(tǒng)，各自產(chǎn)生的數(shù)據(jù)完全獨立，就連三片停車場都是使用的兩套停車場管理系統(tǒng)各自為政，可以說是數(shù)據(jù)割裂嚴重的典型案例。

對于場館的負責(zé)人來說，需要登錄一個個系統(tǒng)去查看各自的數(shù)據(jù)。

上升到城市的層面來看，各個體育館之間的數(shù)據(jù)同樣完全獨立，想要對宏觀運營情況有所了解需要場館負責(zé)人提交一份份的數(shù)據(jù)報告再進行分析。

原本一體的數(shù)據(jù)，為了安全地存儲而被割裂成一個個獨立的碎片，這也是體育產(chǎn)業(yè)遲遲無法靠大數(shù)據(jù)驅(qū)動的原因。

2. 中間商成本高

體育產(chǎn)業(yè)由于其多樣化的業(yè)態(tài)，其中必然包含了大量的甲乙方、總分包的合同關(guān)系，目前比較常見的情況是，與業(yè)主直接簽訂合同的僅限各類顧問以及總包商，總包商再雇傭分包商進行細分的工作，而大型項目中，分包商在自身的工作范圍內(nèi)又是一個總包商的角色，繼續(xù)分包給其它更細化的分包商。

這種單點接觸的方式有很多優(yōu)點，但關(guān)系鏈一長，就不可避免地需要許多中間商來連接上下游。各類中介、渠道除了本身雇傭的報酬之外，由于整個項目的合同關(guān)系并不是公開透明、全員共享的，還可能存在中間商賺差價的情況，導(dǎo)致項目成本的大幅上升。

3. 缺少身份信用系統(tǒng)

體育產(chǎn)業(yè)本身收到監(jiān)管，因此承接體育相關(guān)的業(yè)務(wù)也需要各種各樣的資質(zhì)證明。目前業(yè)主發(fā)包時缺少值得信賴的信息渠道來選擇承包商，因此才要借助各種總包商及顧問的行業(yè)資源來選擇承包商。而承包商為了證明自身的資質(zhì)符合條件以及項目經(jīng)驗，也需要準(zhǔn)備大量的材料提交給業(yè)主，業(yè)主為了驗證材料的真實性又得花費額外的成本。業(yè)內(nèi)一直缺少公開透明又值得信賴的身份信用系統(tǒng)。

03 區(qū)塊鏈助力智慧體育

1. 區(qū)塊鏈保障數(shù)據(jù)安全

區(qū)塊鏈技術(shù)由于其去中心化、不可篡改的特點，用戶和場館對于上鏈的產(chǎn)品可以放心地使用而不必擔(dān)心數(shù)據(jù)的安全問題。區(qū)塊鏈同時還兼顧了數(shù)據(jù)的開放性和脫敏性，如果能夠打破體育資源各自為治的局面，則將為體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的成長提供良好的環(huán)境，從而讓這些原本割裂的數(shù)據(jù)有更廣泛地應(yīng)用，比如場館建設(shè)選址及場地資源分配、商城的選品等等，都可以在大數(shù)據(jù)的支撐下變得更加智能和精準(zhǔn)。

2. 智能合約整合體育產(chǎn)業(yè)

智能合約是根據(jù)if/then原則運行的一個計算機程序，可以在不需要中間人的情況下，在滿足前置條件后，對任何具有一定價值的東西進行交換。

比如在體育場館建設(shè)過程中，if 籃球場施工方完成籃球場建設(shè)，then 施工方發(fā)起驗收申請。if 驗收單位認為施工質(zhì)量合格，then 施工方獲得籃球場建設(shè)的報酬。

智能合約可以在這些if/then的場景中得到應(yīng)用并記錄在區(qū)塊鏈上（還可以用數(shù)字加密貨幣作抵押）。所有的步驟預(yù)設(shè)在區(qū)塊鏈上，并且不再需要具體的中間人來監(jiān)管合約的執(zhí)行，商業(yè)邏輯都被自動化了，這樣就可以縮減總-分包之間的層級，業(yè)主可以更加直接地雇傭勞動力，節(jié)約雇傭中間商的以及中間商差價的成本。

體育場館的運營是上層可推動智能合約試點的比較合適的角度，可以由點及面地逐步試驗，并且在試點過程中可以獲取實際數(shù)據(jù)評估采用區(qū)塊鏈所節(jié)約的成本。

3. 構(gòu)建信用體系

上鏈的每位用戶都有自己的token，在區(qū)塊鏈上的行為和交易也被安全地記錄，這些信息可用通過預(yù)設(shè)的規(guī)則轉(zhuǎn)化為用戶的信用或資質(zhì)，比如A公司申請承包某場館的籃球場運營業(yè)務(wù)，將自己的token告知場館，該場館需要運營商具備B資質(zhì)，B資質(zhì)需要運營商滿足C條件，場館通過提供的token在區(qū)塊鏈上查詢到A公司在之間的交易過程中已經(jīng)滿足該條件并自動獲取了B資質(zhì)，因此該場館可以放心地將籃球場運營業(yè)務(wù)委托給A公司。

這套身份驗證系統(tǒng)的價值就是，可以使得并不互相了解和信任的主體間發(fā)生商業(yè)聯(lián)系。

本文由 @周大短腿 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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