對(duì)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，使用活躍度決定了它存活與否。這句話放在區(qū)塊鏈上同樣適用——如果沒(méi)有用戶的持續(xù)使用、沒(méi)有流量注入，忽視流量思維在區(qū)塊鏈時(shí)代中的應(yīng)用，那么區(qū)塊鏈項(xiàng)目如何捕捉紅利，如何生存呢？

01

昨天在公司討論一個(gè)區(qū)塊鏈產(chǎn)品的時(shí)候，同事提到了一個(gè)點(diǎn)，區(qū)塊鏈的產(chǎn)品不應(yīng)該過(guò)多地從流量思維的邏輯去考慮問(wèn)題，流量思維是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，區(qū)塊鏈產(chǎn)品不應(yīng)該使用流量思維。

聽(tīng)到之后，立刻就反思自己是不是在用慣用的思維考慮產(chǎn)品上的一些問(wèn)題，在一番討論之后，對(duì)這樣的說(shuō)辭也是接受的。

不過(guò)，回過(guò)頭好好考慮了一下這個(gè)問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)流量思維本身沒(méi)有錯(cuò)，而且對(duì)于應(yīng)用級(jí)的區(qū)塊鏈產(chǎn)品也應(yīng)該從流量角度去考慮。

為了搞清楚這個(gè)問(wèn)題，我們先來(lái)了解一下什么是流量思維：

流量思維是指在價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中都要“以流量多少為主要”去考慮問(wèn)題。

流量這個(gè)說(shuō)法是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而流行的，之前傳統(tǒng)的叫法是“客流”，主要是針對(duì)線下而言，比如說(shuō)你朋友在一家商場(chǎng)開(kāi)了個(gè)拉面店，你會(huì)問(wèn)他說(shuō)：“現(xiàn)在每天客流怎么樣呢?”

實(shí)際上，你的真實(shí)目的是想知道你朋友這家店的生意怎么樣。

如果朋友回答說(shuō)：“還可以，來(lái)的人還不少”，你會(huì)判斷朋友這家店生意挺好；如果朋友說(shuō)：“每天沒(méi)有多少人”你會(huì)判斷這家店的生意不怎么樣。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，流量就是一個(gè)平臺(tái)或者APP的瀏覽量，可以按照日、和年度計(jì)算流量，一般情況下，流量越高，網(wǎng)站的訪問(wèn)量越大，網(wǎng)站的價(jià)值就最高。

再次理解之后，反而覺(jué)得區(qū)塊鏈不就是流量催生出來(lái)的產(chǎn)物嗎？

區(qū)塊鏈概念來(lái)源于比特幣，而比特幣由技術(shù)驅(qū)動(dòng)投機(jī)，投機(jī)帶來(lái)流量，然后流量再反作用于比特幣的發(fā)展——越來(lái)越多專業(yè)的人了解技術(shù)之后，發(fā)掘區(qū)塊鏈概念，然后誕生更多的公鏈項(xiàng)目、基礎(chǔ)服務(wù)項(xiàng)目、應(yīng)用層項(xiàng)目。

但每一個(gè)項(xiàng)目的存活有很大程度上源自于社區(qū)的活躍度，社區(qū)的活躍度不就是流量嗎？

有所不同的點(diǎn)在于，這里的流量有一部分是技術(shù)本身帶來(lái)的流量，還有一部分是依附于技術(shù)進(jìn)行炒作的投機(jī)流量。

對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，打造一款應(yīng)用級(jí)的區(qū)塊鏈產(chǎn)品，要不要考慮流量問(wèn)題？走技術(shù)路線，采用技術(shù)驅(qū)動(dòng)流量？公司的團(tuán)隊(duì)有沒(méi)有這樣的實(shí)力？這種技術(shù)的方向性是否正確？技術(shù)的發(fā)展能不能得到資本市場(chǎng)的青睞？

這多半是區(qū)塊鏈公鏈做的事情——知名的公鏈都是開(kāi)源的、發(fā)幣的，有基金會(huì)支撐項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，也有投機(jī)流量支撐著的行情。

但一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司有什么？

創(chuàng)業(yè)公司需要考慮的是，能不能依賴于手上僅有的資金，撐到明媚的明天。

根據(jù) statistics 2020年1月份最新統(tǒng)計(jì)，全球加密貨幣用戶群體達(dá)到4500萬(wàn)，相比于19年初，增長(zhǎng)了近80%，隨著2020年比特幣減半行情，根據(jù)以往的表現(xiàn)推測(cè)，增長(zhǎng)率還會(huì)有更高速的增長(zhǎng)。

那么，這些每年新增長(zhǎng)的加密貨幣用戶，將是參與到這個(gè)行業(yè)中的公司所能享受到的最大紅利。

如何在新增用戶群體中提高競(jìng)爭(zhēng)力，將會(huì)是生死之戰(zhàn)，這也是為什么要保持一定的流量思維的根本。

最終，市場(chǎng)上留下的，不一定是技術(shù)最牛的那一家，一定是受眾用戶最廣的那幾家。

從當(dāng)前的公鏈普及程度已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)——以太坊的技術(shù)是最牛的嗎？不一定，但他說(shuō)第三，沒(méi)有哪個(gè)公鏈說(shuō)第二。

02

縱觀人類歷史的發(fā)展，人口紅利都是一個(gè)不可或缺的因素，只是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將如何享受人口紅利翻譯成了流量思維。

任何行業(yè)、任何新興技術(shù)、任何地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都將會(huì)隨著人口紅利的封頂，而終結(jié)高速發(fā)展。

我們來(lái)看一張圖：

2000-2017年全球 PC、智能手機(jī)、平板電腦出貨量及增速（單位：百萬(wàn)臺(tái)）

大家可以看到不論是PC、智能手機(jī)、還是平板電腦，都是從一個(gè)高位增長(zhǎng)率變化成趨于個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)？這是為什么？

因?yàn)槿虻娜?，該買的人大都買了，沒(méi)有新的用戶群體了，人口紅利消失了。

中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)化20多年，房?jī)r(jià)翻了很多翻，全國(guó)各個(gè)地區(qū)都漲。但為什么各個(gè)地方漲幅不一樣呢？

城市競(jìng)爭(zhēng)力各有不同，一線城市的競(jìng)爭(zhēng)力和造福能力，造成了人口凈流入，人口凈流入帶來(lái)的紅利又會(huì)作用于房?jī)r(jià)上，作用于地方經(jīng)濟(jì)上。

映射到全球地區(qū)經(jīng)濟(jì)上，現(xiàn)在大家一致很看好印度未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增長(zhǎng)，為什么？

印度有足夠的人口，而他們的人口還沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)這一個(gè)時(shí)代徹底的消費(fèi)完。等到各種行業(yè)，消費(fèi)完了當(dāng)?shù)氐娜丝诩t利之后，就會(huì)進(jìn)入到增長(zhǎng)瓶頸。

我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)考慮下面的問(wèn)題？

1. 在做區(qū)塊鏈產(chǎn)品的時(shí)候要不要流量思維，要不要享受人口紅利？

答案是肯定的，需要。要考慮設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能不能承受新增用戶所帶來(lái)的需求，如果在新增的用戶市場(chǎng)中，難以發(fā)現(xiàn)吸引這部分人的點(diǎn)，那么，這個(gè)產(chǎn)品存在的意義有多大。

2. 流量思維怎么用？

技術(shù)驅(qū)動(dòng)流量，流量反作用于技術(shù)。所謂技術(shù)驅(qū)動(dòng)流量，則是指——通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用大大改善現(xiàn)有的功能實(shí)現(xiàn)方式，能夠賦予用戶更多的價(jià)值，從而引起用戶自發(fā)的傳播，引起更多的流量進(jìn)入。

這種方式本身跟流量思維本身不互斥，微信的發(fā)展也是這樣發(fā)展而來(lái)的，微信一開(kāi)始并沒(méi)有借助QQ系的流量直接導(dǎo)入，而是依靠產(chǎn)品本身的功能滿足用戶需求而引起的用戶分享增長(zhǎng)，當(dāng)看到自發(fā)增長(zhǎng)很快后，才在qq系導(dǎo)流進(jìn)微信。

本文由 @阿信 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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