本文主要從產(chǎn)品底層設計和活動運營角度，解析區(qū)塊鏈落地應用——網(wǎng)易星球，來看看網(wǎng)易星球到底是什么？它的發(fā)展方向如何？

隨著比特幣價格暴漲，市值攀升，無數(shù)幣圈人的財富神話讓比特幣以及其底層技術——區(qū)塊鏈進入了大眾視野。

2018年的風口更是非區(qū)塊鏈莫屬，區(qū)塊鏈到底有多火？看看下面這張圖：

就連公交車上的旅游小廣告，都來了個區(qū)塊鏈+旅游概念。區(qū)塊鏈技術這塊肥肉就在眼前，BAT等大佬們當然會嘗試各種方法提前布局。而近期最火爆的落地應用，就屬網(wǎng)易的“星球”了。

一、網(wǎng)易星球的產(chǎn)品底層設計

網(wǎng)易星球到底是個啥？它的發(fā)展方向如何？讓我們從它的官方介紹和版本迭代變化中窺探一二。

1. 網(wǎng)易星球官方介紹迭代

先看看在“星球基地介紹”中給出的綜述：

舊版本：

安卓新版本：

IOS新版本：

但在最新的版本中，安卓“星球”上已經(jīng)沒有了紅框中的那段話，IOS“星球”上甚至連紅框上面的兩行文字都去掉了。不僅如此，還刪掉了標題“星球基地”下面的副標題“基于區(qū)塊鏈生態(tài)價值共享平臺”。

“讓那些希望查詢或獲取個體數(shù)據(jù)資產(chǎn)的企業(yè)或者個人，在星球基地中與您本人進行直接交易，利用黑鉆進行結算?！边@句話清楚地表明了網(wǎng)易星球計劃的商業(yè)模式：

為數(shù)據(jù)提供者即個人提供數(shù)據(jù)數(shù)字化平臺，個人可以在星球上將自己的屬性數(shù)據(jù)上傳使其數(shù)字化，并通過在星球上的交互產(chǎn)生可供交易的數(shù)字化行為數(shù)據(jù)；同時為數(shù)據(jù)需求者提供點對點購買數(shù)據(jù)的交易平臺和完整的交易鏈條，方便需求者獲取目標數(shù)據(jù)資產(chǎn)并能實現(xiàn)商業(yè)轉化。

注意此處交易的是“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”而不是“數(shù)據(jù)”，最簡單粗暴的方式就是我把我一些自認為無關緊要的非隱私數(shù)據(jù)直接賣給你，你可以直接查看，不過這種直接說交易“數(shù)據(jù)”就行了，用不著“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”這么晦澀的詞語。

個人認為更廣義的“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”使用方式是：我將我的數(shù)據(jù)打包并加密，交易的對象是我的數(shù)據(jù)包使用授權而無查閱權，通過智能合約，獲得授權的對象可以將我的數(shù)據(jù)包放到公開的分析模型中，分析模型擁有我給予的數(shù)據(jù)包查閱權限，因此可以查閱其中數(shù)據(jù)并輸出分析結果給我的交易對象。模型可以設定為不存儲數(shù)據(jù)，只輸出結果，也可以利用區(qū)塊鏈的公開性和透明性，使得想要查看模型中數(shù)據(jù)的人無所遁形。

舉個不是很貼切的例子：就好比數(shù)據(jù)購買者找賣家求了個全是密碼的簽，然后拿到不同的算命先生那兒去分別求了姻緣、財運、壽命等等，有了自己想要的結果，但是不知道簽謎面是啥，算命先生也絕不會告訴別人，因為他們只是代碼。

但現(xiàn)在，隨著這一段話的刪除，并且把“數(shù)字資產(chǎn)”換成了“數(shù)字信息”，網(wǎng)易星球的商業(yè)模式也變得撲朔迷離，當然也可能是為了規(guī)避最近某位大佬的某些關于國人隱私的論調而引發(fā)的輿論風險，畢竟這段話的字面意思，就是數(shù)據(jù)買賣，而且星球在讓人放心把數(shù)據(jù)交給其生態(tài)的表現(xiàn)上，并不能讓人滿意。

因為從現(xiàn)有的設計來看，星球頂多算是私有鏈，甚至可能連私有鏈都算不上。

2. 網(wǎng)易星球核心技術

讓我們再看看“星球基地”介紹中對核心技術的描述：

安卓（與舊版本相同）：

安卓版保留了“核心技術”的說明且未做更改，但IOS將整塊說明全部去掉。這一塊的內容主要是說明“星球”的底層技術運用了區(qū)塊鏈，但一來這只是文字說明，既沒有公布主鏈，也沒有公布共識機制，代幣地址也尚未公開。

二來在IOS上甚至連涉及到區(qū)塊鏈及其相關的文字說明都全部刪除，因此就算網(wǎng)易哪天突然說這個項目跟區(qū)塊鏈沒什么關系（考慮到政策變化），也讓人抓不到把柄。

3. 網(wǎng)易星球未來發(fā)展方向

星球基地介紹最后的一段話，“星球基地建設規(guī)劃”，即未來發(fā)展方向。

舊版本：

新版本（兩者相同）：

新舊版本變化不大，僅僅將“數(shù)字貨幣”替換成“黑鉆獎勵”。對比“星球基地”介紹文案的先后變化，可以看出網(wǎng)易星球一方面在規(guī)避輿論風險（去掉數(shù)據(jù)交易相關），一方面也在規(guī)避政策風險（去掉數(shù)字貨幣，蘋果去掉所有區(qū)塊鏈相關）。

去掉數(shù)字貨幣是為了規(guī)避國內政策風險，畢竟一方面在2013年就由中國人民銀行、工業(yè)和信息化部、中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會、中國證券管理委員會、中國保險監(jiān)督管理委員聯(lián)合印發(fā)了《關于防范比特幣風險的通知》，其中強調：

比特幣并非真正意義的貨幣，而是一種特定的虛擬商品，并不具有與貨幣等同的法律地位，不能且不應作為貨幣在市場上流通使用。

另一方面在2016年1月20日，中國人民銀行又召開了數(shù)字貨幣研討會，對外宣布正在研發(fā)并爭取早日推出數(shù)字人民幣。再這樣的政策形勢下還說自己發(fā)行的是“數(shù)字貨幣”，那不是明擺著和央行對著干。

而在蘋果這個最中心化的生態(tài)中想上架并推廣一個去中心化的產(chǎn)品，當然困難重重，只能在規(guī)則上打擦邊球。網(wǎng)易星球成功了，但它的直接競品“公信寶”則慘遭下架，之所以存在區(qū)別對待，可能與其背后應用的商業(yè)模式有關系。

二、網(wǎng)易星球的運營

網(wǎng)易星球挖出來的黑鉆沒有提現(xiàn)與交易功能，僅能參與競拍；而公信寶上用戶提交的信息，可以挖出多種已經(jīng)在交易所交易的數(shù)字加密貨幣，并且明確告知用戶大概匯率且可以提現(xiàn)?？梢娛欠裆鲜薪灰姿欠衲軌蛱釒盘赚F(xiàn)，是IOS上一條紅線。

但如果黑鉆不能套現(xiàn)，那它到底是個啥？和淘金幣有區(qū)別么？

還是先來看一下官方在“星球秘籍”中對黑鉆和原力的說明：

安卓版本的說明（與舊版本相同）：

知乎上有人簡單地認為：黑鉆=比特幣，原力=比特幣算力，確實從描述上看，黑鉆總量有限，產(chǎn)量固定，定時減半的特征與比特幣幾乎一樣，但原力和算力可是有著根本區(qū)別。

首先，算力是被消耗掉的，而原力則一直存在，且不斷累積。這是由于比特幣的共識機制是工作量證明，而原力的這一特點，則讓黑鉆的共識機制更像是權益證明。

在比特幣的產(chǎn)生過程中，節(jié)點不斷消耗算力進行哈希計算，爭奪比特幣區(qū)塊鏈的記賬權，找到合理隨機數(shù)的節(jié)點可以獲得記賬權及比特幣獎勵。

要得到正確的隨機數(shù)需要大量計算，但這只是一個概率事件，就好比只剩最后一個比特幣了，這時只有兩個節(jié)點，A擁有70%算力，B擁有30%，有70%可能A獲得這個比特幣，30%可能B獲得，受所消耗的資源影響。

而權益證明則是要求證明人提供一定數(shù)量加密貨幣的所有權即可，權益證明機制根據(jù)每個節(jié)點擁有代幣的量和時間，進行利息發(fā)放和區(qū)塊產(chǎn)生的機制。

在權益證明模式下，有一個名詞叫幣天，如每個幣每天產(chǎn)生1幣天，A持有100個幣，持有了30天，那么A就有了3000幣天。當A獲得區(qū)塊記賬權時，他所擁有的幣天被清空為0，每被清空365幣天，將會從區(qū)塊中獲得0.05個幣的利息（可理解為年利率5%）。而所擁有的幣越多，獲得記賬權的幾率就越大，那么就越有可能獲得幣天清空后的利息，獲得的利息受所擁有代幣的數(shù)量和持有的天數(shù)影響。

再來看看黑鉆的公式：

用戶領取到的黑鉆=每日發(fā)放黑鉆總數(shù)*該用戶當前原力值/所有用戶原力值之和

每日發(fā)放的黑鉆總數(shù)基本固定，影響因子就是原力值的數(shù)量和時間，那我們就再來看看原力的獲取方式。

舊版本：

新版本：

可以看到，新版本的獨家任務，所贈送的原力值都較少且多數(shù)為一次性獲得，也不排除后續(xù)任務有像網(wǎng)易云音樂一樣做成每日重復領取的（吐槽一句：至今沒完成過網(wǎng)易云音樂的任務，無論在H5頁面聽歌還是跳轉到APP，都完不成任務，而我本來就是網(wǎng)易云音樂用戶），獲得大量原力的途徑是邀請好友這個和區(qū)塊鏈扯不上關系的運營推廣動作。

看到這里問題就來了，按照區(qū)塊鏈的特征，可以把原力當做權益，用戶通過上傳個人信息數(shù)據(jù)和在星球的行為數(shù)據(jù)（登陸、云課堂、極客戰(zhàn)記）獲得權益（原力），擁有權益的節(jié)點可參與挖礦，根據(jù)權益占比決定挖礦概率，挖到礦的節(jié)點獲得獎勵–代幣（黑鉆），權益越高挖到礦的概率越高，因為獲得的代幣也就越多，這套在網(wǎng)易星球上是可以說得通的。

但邀請好友這一行為貌似不在個人信息數(shù)據(jù)之內，當然你可以說這屬于社交關系數(shù)據(jù)，但難道我邀請過的好友就不在別人的社交數(shù)據(jù)中了？這說不通。

而區(qū)塊鏈系統(tǒng)由所有參與節(jié)點共同維護，每一個節(jié)點都擁有最新的完整數(shù)據(jù)庫拷貝，所有節(jié)點的權利和義務相等，任意節(jié)點停止工作都不影響系統(tǒng)整體工作。所以新節(jié)點的加入對舊節(jié)點的影響在于增加權益總量，降低舊節(jié)點的權益占比，進而降低挖礦概率；增加51%攻擊難度，提高系統(tǒng)安全性這兩點上。

而邀請好友送原力？擺明了告訴你權益是被控制的，只要它想，給多少都可以，這不完全就是一個中心化的行為么？

了解到星球的共識機制，讓我們回過頭再看看星球的規(guī)劃。

第二點“引進合作企業(yè)，為居民提供各方面服務。”后面應該再加一句，“用戶消費黑鉆享受服務，同時在星球產(chǎn)生個人數(shù)據(jù)。”這樣才能把二、三點串聯(lián)起來，企業(yè)提供服務，用戶付出黑鉆享受服務同時產(chǎn)生數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)需求方付出黑鉆購買用戶數(shù)據(jù)，這樣才能形成完整的閉環(huán)。

但現(xiàn)在獲取黑鉆的任務改為了網(wǎng)易生態(tài)內產(chǎn)品推廣，黑鉆的定位一下就從想象中的去中心化數(shù)據(jù)交易所硬通貨，變成了近在眼前的淘金幣。當然如果網(wǎng)易的布局夠廣，能覆蓋到足夠的場景，黑鉆的價值還是十分可期，但那未免也太中心化了，不是嗎？

決定黑鉆是否能夠納入數(shù)字貨幣還有關鍵一點：就是它是否能夠去掉對中心（網(wǎng)易）背書的依賴，獲取節(jié)點（星球的居民和企業(yè)）對技術設計和系統(tǒng)規(guī)則的信任，在這個前提下，節(jié)點之間才無需信任也可以自由交易。從網(wǎng)易前段時間黑鉆競拍活動的嘗試來看，實現(xiàn)上述目標還十分遙遠。

先看看活動結束之后的用戶反饋：

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上述這段話指出了絕大多數(shù)質疑者所懷疑的兩點：

1. 就在競拍活動開始前，網(wǎng)易將黑鉆排行榜換成了原力排行榜。
2. 排行榜一夜變天，大量拍品被之前黑鉆排行10名開外的玩家用高于前10名玩家的黑鉆數(shù)拍走。

網(wǎng)易官方在競拍結束后做出官方道歉并做出了說明，對第一點的解釋為：

這本來是一次原計劃中的產(chǎn)品更新，我們希望通過原力榜的排行鼓勵居民通過各種行為為星球貢獻力量，豐富星球的生態(tài)價值，這個功能在競拍頁面上線時一并更新。活動期間，這個動作確實給部分居民造成了困擾，是我們工作考慮不周的地方。3月29日我們重新開放了“黑鉆排行榜”，用戶既能看到排名前70的黑鉆數(shù)量，也能看到排前70的原力值數(shù)量，接下來我們會更加慎重對待相關的功能更新?！?/p>

很完美的官方解釋不是嗎？

可對于第二點問題，網(wǎng)易并沒有給出答復，知乎網(wǎng)友“李村”給出了相對合理的解釋：“收取幸運鉆是需要降低原力的，因此存在不少玩家（包括我）為了不降低原力采取積攢幸運鉆的策略。因此才會出現(xiàn)3月26日大量玩家領取幸運鉆，導致區(qū)塊鏈出現(xiàn)堵塞客戶端無法登陸的情況，所以拍賣前排行榜人員更換就可以解釋的通了。”

但知乎網(wǎng)友“還行”在評論中反駁了這種說法：“現(xiàn)在排行榜上的人算力也比之前的高10點左右，換了幸運鉆的話算力會下降兩者矛盾?！?/p>

時過境遷，現(xiàn)在也無法回溯對比兩張榜單上的數(shù)據(jù)是否有矛盾之處，所以無法獲知真實情況，但如果真的區(qū)塊鏈，相關數(shù)據(jù)是必須且一定能夠回溯的（手動滑稽）。

當然在一片質疑聲中，也有一股清流，知乎用戶“Ms.XX”指出：

“既然是區(qū)塊鏈，既然是公共賬本，那作為賬本的網(wǎng)易就應該是干干凈凈只出服務器的第三方，交易的事留給貨幣持有者們自己?，F(xiàn)在好了，記賬本活了，開始用商品換貨幣持有者手里的數(shù)字了。本來公開的額度一定的數(shù)字，被記賬本就這么吞了。不是拍賣的問題，是網(wǎng)易應該只出平臺，不圈進任何一個交易。比特幣最開始第一筆交易還是30個換了個披薩呢，可是這披薩不是中本聰賣的，就是這個意思?！?/p>

上述言論指出了兩個關鍵：

• 第一，區(qū)塊鏈是點對點交易，交易雙方應該是系統(tǒng)中的節(jié)點，而不是記賬本自身，記賬本自身參與交易，難道不是一種中心化的行為？
• 第二，拍賣完之后的黑鉆去哪兒了？原本是公開且額度固定的黑鉆，在拍賣結束之后，那些出價的黑鉆，去哪兒了？如果說網(wǎng)易自己作為一個節(jié)點參與的話，那現(xiàn)在排名第一的難道不應該是收割了大量黑鉆的“網(wǎng)易星球”？那么這個擁有最多黑鉆的節(jié)點，它的原力值又是多少？

“星球”到底是否是區(qū)塊鏈產(chǎn)品，大家心里都有自己的判斷。個人覺得：“星球”的出發(fā)點，應該是確確實實想做一個區(qū)塊鏈產(chǎn)品，但受制于政策和中心系統(tǒng)的規(guī)則，為了盡快實現(xiàn)商業(yè)模式，不得不帶著鐐銬跳舞，在中心化的邊緣試探，一步一步偏離初心，畢竟區(qū)塊鏈應用落地還遠著呢。

可是變現(xiàn)賺錢的機會就在眼前，作為商人，不難做出選擇。

本文由 @?好青年Hans 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載

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