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深度解讀網(wǎng)易和三聯(lián)刷屏海報(bào)設(shè)計(jì)：《文案訓(xùn)練手冊》10元素法
最近，相信很多人都被朋友圈里的網(wǎng)易紅色公開課海報(bào)或三聯(lián)聽周刊海報(bào)刷了屏。前者在不到16個小時賣了10w＋份，后者在不到24小時賣了5萬＋份?？梢哉f是2018年截止現(xiàn)在，...
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產(chǎn)品同質(zhì)化下，如何讓品牌認(rèn)知差異化
對功能而言，產(chǎn)品是一手體驗(yàn)，廣告是二手體驗(yàn)；而對于品牌要滿足的意識形態(tài)需求而言，情況則剛好相反。
最近我在對發(fā)現(xiàn)營銷理論的「植入」部分做一些新的梳理，大家知...
為什么說「價值交付」是品牌最好的營銷策略
營銷人的價值，正是通過幫助那些值得幫助的品牌而實(shí)現(xiàn)的。
前幾年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流行著這樣一句話——“產(chǎn)品是1，營銷是0；如果離開了產(chǎn)品這個1，那么后邊加多少0都毫無意義...
營銷人最值錢的素質(zhì)，從來不是經(jīng)驗(yàn)和方法，而是……
正確的營銷思維不是具體的方法，它不能被馬上投入到實(shí)際工作，也不能直接產(chǎn)生效果。你只能用這些思維指導(dǎo)自己的營銷工作，確保不偏離主線。
經(jīng)常有人問我，小歐，你覺...
實(shí)戰(zhàn)復(fù)盤丨5個層次拆解校園渠道
搭建校園渠道是一個系統(tǒng)性的工程，從無到有、從有到優(yōu)必須先做深度在做寬度。
我在2017年6月加入智聯(lián)招聘，由于公司此前的校園渠道主要偏向與老師、學(xué)校官方建立合作關(guān)...
人民日報(bào)春節(jié)暖心活動：牽媽媽的手案例分析
你有多久沒牽媽媽的手了？
人民日報(bào)為了營造過年回家的氛圍，在年前，開了一個微博話題“牽媽媽的手”互動活動，呼吁在外打拼的你，過年回家，牽牽媽媽的手，留下最動人...
3個春節(jié)創(chuàng)意廣告，一把面條讓我淚牛滿面
溫情又走心的廣告，讓你看后暖暖的，讓你看后不禁淚流，讓你看后懂了更多年俗藝人。
春節(jié)，年味越來越淡了，回家過年也都是拿著手機(jī)各種游戲，各種小視頻刷了起來，很...
如果只能用一個詞來描述你的品牌，會是什么？
不管你是從事公關(guān)、市場、營銷還是品牌，你一定思考過一個問題，但可能99%的人回答不上來，那就是：如果只能用一個關(guān)鍵詞來描述你的品牌，會是什么？大叔今天以知乎為例...
為什么你的產(chǎn)品，總讓消費(fèi)者感覺不值得買？
無論寫文案還是制定營銷計(jì)劃，你都要在此之前準(zhǔn)確識別出消費(fèi)者的默認(rèn)選擇。
有一類文案很特殊。它的賣點(diǎn)非常明確，也喚起了購買動機(jī)。但是，每到消費(fèi)者做購買決策的時...
作為后來者，你該以什么姿態(tài)進(jìn)入細(xì)分市場？
一個沒有絕對差異化優(yōu)勢的行業(yè)后來者，要盡可能進(jìn)入一個細(xì)分市場，而不是想著能在主流市場“小富即安”。
我們都知道，很多產(chǎn)品相比于同品類下的主流產(chǎn)品，雖然銷量、社...
高鐵車廂里怎么做春運(yùn)營銷？
春運(yùn)是整個春節(jié)里最重要的一環(huán)，也是品牌春節(jié)營銷的“必爭之地”。
平時，同事之間相互問候，都是問：“吃了嗎？”
春運(yùn)前，都統(tǒng)一改為了：“買到票了嗎？”
大叔記得當(dāng)年在...
