“網(wǎng)紅”模式已經(jīng)從原來(lái)線上的社交平臺(tái)、直播、游戲、電商發(fā)展到線下的實(shí)體產(chǎn)業(yè)，滲透到了各個(gè)領(lǐng)域之中。網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)潮來(lái)襲，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能紅多久？

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)展，一大批自媒體人開(kāi)始發(fā)跡，網(wǎng)絡(luò)紅人也順勢(shì)崛起，且逐年呈擴(kuò)張趨勢(shì)野蠻生長(zhǎng)。到如今“網(wǎng)紅臉”甚至已經(jīng)成為了左右社會(huì)審美的一種新定義，“網(wǎng)紅”也從社交網(wǎng)絡(luò)走向日常生活成為了一種新興職業(yè)，備受年輕群體推崇。

根據(jù)某項(xiàng)調(diào)查顯示在95后群體里超過(guò)54%的人向往網(wǎng)絡(luò)主播，想要當(dāng)網(wǎng)紅。隨之而來(lái)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也開(kāi)始發(fā)力，到如今已然成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)物撬動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)。

根據(jù)艾瑞咨詢與新浪微博聯(lián)合發(fā)布《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示：

截止截至2018年5月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人，2015年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模首次突破1.1萬(wàn)億元，為11218.7億元，年增長(zhǎng)率為47.3%，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元。

而所謂的“網(wǎng)紅”模式已經(jīng)從原來(lái)線上的社交平臺(tái)、直播、游戲、電商發(fā)展到線下的實(shí)體產(chǎn)業(yè)，滲透到了各個(gè)領(lǐng)域之中。

線上到線下，是“網(wǎng)紅”就能賺

線上：

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)遍地開(kāi)花的今天，互聯(lián)網(wǎng)上隨便一個(gè)小網(wǎng)紅都能輕松月入過(guò)萬(wàn)，而大到像馮提莫、阿冷這樣級(jí)別的大網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，直播幾個(gè)小時(shí)就能賺到數(shù)十甚至上百萬(wàn)。更有像費(fèi)啟鳴、斯外戈這樣的網(wǎng)紅，搖身一變進(jìn)軍傳統(tǒng)影視圈，成為了流量小生，而網(wǎng)紅年收入超過(guò)大明星的新聞也屢見(jiàn)不鮮。

在營(yíng)銷(xiāo)和變現(xiàn)上，網(wǎng)紅絕對(duì)算的上是專(zhuān)家，近些年來(lái)網(wǎng)紅們也算開(kāi)啟了一波創(chuàng)業(yè)新熱潮。無(wú)論是利用粉絲經(jīng)濟(jì)開(kāi)淘寶店進(jìn)行粉絲轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的張大奕、張沫凡等還是依靠自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的陳安妮、papi醬等，都因?yàn)椤熬W(wǎng)紅”獲得了巨大的名利，而這種玩著還能賺錢(qián)的“網(wǎng)紅模式”，在年輕群體中備受喜愛(ài)，當(dāng)網(wǎng)紅好賺錢(qián)也已經(jīng)成為了大眾的既定印象。

線下：

除了線上網(wǎng)紅，近幾年隨著社交平臺(tái)的爆發(fā)性發(fā)展，“網(wǎng)紅”一詞已經(jīng)從線上的網(wǎng)絡(luò)紅人延展到了線下的日常實(shí)體中，只要在網(wǎng)上有著足夠的討論熱度和影響力，都能被叫做網(wǎng)紅，像是一夜之間開(kāi)邊全國(guó)的“一點(diǎn)點(diǎn)”，亦或是排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)就為一杯奶茶的“喜茶”。

由于年輕群體近年來(lái)對(duì)于“網(wǎng)紅”的推崇，以及生活消費(fèi)方式的不斷升級(jí)，買(mǎi)網(wǎng)紅包，吃網(wǎng)紅食物，到網(wǎng)紅店打卡已經(jīng)成為了年輕人日常社交中再正常不過(guò)的事情，而這樣網(wǎng)紅效應(yīng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，也讓眾多商家嘗到了流量變現(xiàn)的紅利甜頭。

一時(shí)之間網(wǎng)紅奶茶店、網(wǎng)紅書(shū)店、網(wǎng)紅面包店如雨后春筍般在各大城市先后崛起，并在短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的關(guān)注。

成為網(wǎng)紅變創(chuàng)業(yè)成功的快速捷徑

近日，格力董事長(zhǎng)董明珠在某論壇上發(fā)表演講，回應(yīng)網(wǎng)友罵她天天沒(méi)事干就干網(wǎng)紅，“我是網(wǎng)紅，但如果我不做網(wǎng)紅，不公開(kāi)發(fā)聲，格力就要被收購(gòu)了。”

由此可見(jiàn)，現(xiàn)在無(wú)論是大企業(yè)的掌舵人還是初生企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，仿佛都離不開(kāi)“網(wǎng)紅”二字，而成為網(wǎng)紅也貌似變成了創(chuàng)業(yè)成功的快速通道。

那究竟是什么導(dǎo)致了網(wǎng)紅所產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如此紅火呢？

1.?泛娛樂(lè)化時(shí)代的社交轟炸

粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)絕非偶然，而是社會(huì)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，是人們?cè)谒槠瘯r(shí)代下對(duì)泛娛樂(lè)化生活需求升級(jí)所催生的現(xiàn)象產(chǎn)物。人們習(xí)慣性的將2016稱(chēng)之為“網(wǎng)紅元年”，直播、短視頻平臺(tái)的迅速崛起。

根據(jù)艾瑞在2016年發(fā)布的《2016年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示：

當(dāng)年的短視頻之王——秒拍，全網(wǎng)日活達(dá)到了6000萬(wàn)，日均視頻上傳量高達(dá)150萬(wàn)，日播放量也居高不下達(dá)到了17億次。

與此同時(shí)，隨著社交屬性的不斷拓展近年來(lái)抖音、快手等應(yīng)用輪番轟炸我們的生活，成為了繼微博之后兵家必爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)寶地，也讓無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人乘著前期紅利的東風(fēng)順勢(shì)而起。

2.?快速獲取流量的便捷通道

之所以網(wǎng)紅能夠在今天的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)賽道彎道超車(chē)，最大的優(yōu)勢(shì)無(wú)益于其身上自帶的流量屬性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，所有的創(chuàng)業(yè)者或者資本大佬最關(guān)注的無(wú)疑就是流量二字，流量就意味著熱度，同時(shí)也意味著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

可以好不夸張的說(shuō)，在BTA掌握了各大流量入口之后，網(wǎng)絡(luò)紅人卻能輕易在虎口之下分食一杯羹，在過(guò)去數(shù)年內(nèi)，輕易改變了“流量入口”。

3.?商業(yè)需求加劇，資本的強(qiáng)勢(shì)介入推波網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展

天下熙熙皆為利，來(lái)天下攘攘皆為利往，有利益的地方自然少不了資本的“摻和”。2016年中國(guó)電商經(jīng)濟(jì)也有了質(zhì)的飛躍，天貓雙十一當(dāng)天交易額超過(guò)1207億元，讓世界聚焦中國(guó)，與此同時(shí)產(chǎn)生了大量的導(dǎo)流需求。

而這個(gè)時(shí)期恰好浮現(xiàn)出的諸多網(wǎng)紅，對(duì)比傳統(tǒng)明星，其突出的性價(jià)比瞬間得到了資本的青睞，就近兩年的雙十一來(lái)說(shuō)，許多網(wǎng)紅淘寶店的銷(xiāo)售額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)將一些國(guó)際大牌甩在身后。

而在網(wǎng)紅的另一大主賽道直播界，直播平臺(tái)也需要靠著網(wǎng)紅主播來(lái)吸引用戶，幾大網(wǎng)紅的跳槽簽約額度動(dòng)則上億。更不用說(shuō)在微博、美拍、抖音這樣的社交屬性的平臺(tái)，對(duì)網(wǎng)紅可謂是“呵護(hù)備至”，網(wǎng)絡(luò)紅人節(jié)一年規(guī)模大過(guò)一年。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是曇花一現(xiàn)，還是“錢(qián)景”無(wú)限？

這幾天網(wǎng)紅打孕婦的事件不斷在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，同時(shí)也引發(fā)了大眾對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步探討，打人的網(wǎng)紅店也在輿論壓力下關(guān)門(mén)大吉。這幾年網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者們雖然賺的盆滿缽滿，但是無(wú)論是網(wǎng)紅還是網(wǎng)紅店負(fù)面消息也一直沒(méi)有停過(guò)，與此同時(shí)，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，也讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)顯得有些頹勢(shì)。

如今在各界紛紛唱衰的狀況下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能走多遠(yuǎn)呢？

1. 內(nèi)容同質(zhì)化

內(nèi)容同質(zhì)化已經(jīng)成為了所有圈子的怪病，而在網(wǎng)紅圈，這樣的癥結(jié)尤為突出。Papi醬紅了之后一大批變速+搞怪視頻如海之勢(shì)襲向了各大平臺(tái)，現(xiàn)在打開(kāi)抖音十個(gè)有八個(gè)都是一樣的產(chǎn)出內(nèi)容。而線下的網(wǎng)紅奶茶店、網(wǎng)紅書(shū)店更不用說(shuō)了，但千篇一律的東西，剛開(kāi)始的確會(huì)圖新鮮，但時(shí)間一久便讓人不由得生出厭倦感。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生命力想要長(zhǎng)遠(yuǎn)，如果沒(méi)有持續(xù)性內(nèi)容的輸出，被淡忘是遲早的事情，所以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)于輸出文化的內(nèi)容方面要保持創(chuàng)新活力，即網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要保持活力，必須要以創(chuàng)新為源泉。

2. 形式大過(guò)內(nèi)容

我們常說(shuō)，現(xiàn)在是一個(gè)浮躁的時(shí)代。

的確，這樣社會(huì)屬性問(wèn)題也折射到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)上。如今，網(wǎng)紅更像是一個(gè)快速消費(fèi)品，在短時(shí)間內(nèi)獲得巨大流量然后快速變現(xiàn)然后被更新替代，網(wǎng)紅之所以難以長(zhǎng)久，主要還是在于其過(guò)分依附營(yíng)銷(xiāo)炒作、外表包裝這些手段，形式大于內(nèi)容，缺乏真正的內(nèi)涵價(jià)值。

這也導(dǎo)致了拙劣的用戶體驗(yàn)，粉絲雖然自帶濾鏡，可能會(huì)上當(dāng)?shù)谝淮危巧底硬艜?huì)自己去踩坑第二次。隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的到來(lái)，流量紅利逐漸消失，用戶體驗(yàn)越來(lái)越成為影響品牌實(shí)際地位的因素之一，久而久之網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便會(huì)失去自己主導(dǎo)的活力。

在資本寒冬之下，“網(wǎng)紅”卻在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮里一路高歌，但是在創(chuàng)業(yè)路漫漫，想要走的長(zhǎng)遠(yuǎn)還是要從產(chǎn)品、內(nèi)容本身入手，防止行業(yè)亂象，創(chuàng)造核心有競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的東西。

作者：小謙，葫蘆程序創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專(zhuān)欄作者

本文由 @小謙 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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