近日創(chuàng)業(yè)紀(jì)錄片《燃點(diǎn)》上映，影片圍繞著大眾認(rèn)知度頗高的老羅、papi醬、馬薇薇等人的創(chuàng)業(yè)故事展開，這樣一部影片你會(huì)選擇走進(jìn)影院去觀看嗎？

17年時(shí)，一位英籍華人上司跟我說：在歐洲，階層是固化的，一個(gè)人的命運(yùn)由出身決定。而在中國(guó)，階層可跨越，可以打亂、重新洗牌，因?yàn)橹袊?guó)處在最好的時(shí)代——創(chuàng)業(yè)時(shí)代。

創(chuàng)業(yè)，已然是當(dāng)前中國(guó)無法抹去的時(shí)代標(biāo)簽。

去年年底，微博偶然看到@經(jīng)緯張穎 發(fā)了一條創(chuàng)業(yè)紀(jì)錄片的? ?預(yù)告，很感興趣，因?yàn)槔镞叧擞写蟊娬J(rèn)知度頗高的老羅、papi醬、馬薇薇以外，還有之前采訪過的新氧創(chuàng)始人金星，和皇包車創(chuàng)始人孟雷。很期待從紀(jì)錄片提供的另一個(gè)視角，來看看這些人的創(chuàng)業(yè)故事。

上周末參加了片方的放映活動(dòng)，片子值得一看，表現(xiàn)出部分創(chuàng)業(yè)者的成與敗、心酸與榮耀，但有點(diǎn)偏主旋律。之后看影評(píng)和文章，無一例外都在為「創(chuàng)業(yè)」這個(gè)詞撒花鼓掌、唱贊美詩(shī)，好像不創(chuàng)業(yè)就是與時(shí)代脫節(jié)，不創(chuàng)業(yè)才是這個(gè)時(shí)代最大的焦慮，儼然有發(fā)展為「創(chuàng)業(yè)教」的勢(shì)頭。

創(chuàng)業(yè)很難，對(duì)創(chuàng)業(yè)與夢(mèng)想的堅(jiān)持固然很燃，但創(chuàng)業(yè)不是迪士尼電影，沒有特效和劇本，也很少有happy ending。本質(zhì)來說，創(chuàng)業(yè)只是商業(yè)世界一個(gè)組成部分。

對(duì)此，結(jié)合在創(chuàng)業(yè)公司工作經(jīng)歷，以及進(jìn)創(chuàng)投圈以來，與創(chuàng)業(yè)者、投資人的接觸，想跟你聊聊我對(duì)「創(chuàng)業(yè)」的幾點(diǎn)看法。

一、創(chuàng)業(yè)是什么？

從字面分析，「創(chuàng)」即開創(chuàng)，「業(yè)」，很多人理解為事業(yè)，其實(shí)前提是商業(yè)，商業(yè)邏輯是創(chuàng)業(yè)的底層架構(gòu)。

提到創(chuàng)業(yè)，你的腦中可能不自覺就是汗水、咬牙、夢(mèng)想、榮光這些詞匯，大有壯士西去，不破樓蘭終不還的史詩(shī)級(jí)悲壯。而提到商業(yè)，你大概會(huì)想到俗、奸詐、騙子、只想賺我錢等。對(duì)此我想說，商業(yè)才是社會(huì)運(yùn)行最有保障、最有效率的機(jī)制，因?yàn)樯虡I(yè)有自造血液的能力。

很多創(chuàng)業(yè)者初衷都懷著一個(gè)讓人類生活更美好的愿望，提出創(chuàng)新想法，想要通過創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)。但多數(shù)情況下，那個(gè)想法或許是件好事兒，但不是一門好生意，簡(jiǎn)言之：它不能賺錢，無法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

舉個(gè)例子，清除海洋垃圾，是對(duì)生態(tài)、人類、地球都有益處的大好事，但是船、設(shè)備、工人工資誰來付？如果這件事不賺錢，不能產(chǎn)生價(jià)值差后的利潤(rùn)，就不能保證持續(xù)有人一直做下去。所以它只能是一項(xiàng)公益事業(yè)，依靠政府撥款、社會(huì)募捐來維持運(yùn)營(yíng)。

用片中張穎的話說，「那就是遐想市場(chǎng)，沒有商業(yè)邏輯」。無法產(chǎn)生正現(xiàn)金流，哪怕你的創(chuàng)業(yè)想法再崇高、再偉大，也注定失敗。

創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)應(yīng)該是發(fā)現(xiàn)需求，遵從商業(yè)邏輯，用更高效的資源組合來滿足需求。如果創(chuàng)業(yè)是為了融資變現(xiàn)，想靠這條路實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，那必然走向一條為了創(chuàng)業(yè)而創(chuàng)業(yè)的路，是邪路。

二、如果你有個(gè)好Idea，想創(chuàng)業(yè)？

燈半昏時(shí)，憑欄望處，每個(gè)人都有被上帝之手點(diǎn)醒的時(shí)刻，電光火石一瞬間，天將降大任于斯人也，「這想法一定能成！」「改變?nèi)祟惷\(yùn)的時(shí)刻到了！」

這時(shí)候請(qǐng)你先等一等，把想法記錄下來，第二天早上再斟酌。如果仍然覺得不錯(cuò)、有搞頭，也別著急辭職、借錢、找人開干，可以先按照這幾個(gè)步驟試試：

1. 市場(chǎng)調(diào)研；

你的想法也許別人早想到了，也開始干了，先去看看別人是怎么做的，做到多大程度了，那件事是否可行。

2. MVP（最簡(jiǎn)化可實(shí)行產(chǎn)品，簡(jiǎn)單理解為產(chǎn)品模型）測(cè)試，低成本試錯(cuò)；

把產(chǎn)品甚至是模式先做個(gè)Demo出來，核心點(diǎn)包裝好，看別人是否需要。比如想賣某樣特產(chǎn)，無需包裝，就去地鐵口賣給路人，看反饋再做下一步。

3. 小步迭代。

測(cè)試過程中，打磨產(chǎn)品和模式，查漏補(bǔ)缺、小步迭代，在做規(guī)?；瘡?fù)制之前，把所有細(xì)節(jié)跑通。

這三個(gè)步驟結(jié)束，依然可行，不妨再投入更多的資金、資源來做。

有人說我這想法上來就先需要500萬啟動(dòng)，先做流量、聚攏用戶，然后再盈利。只能說這個(gè)也許可行，但不適合大部分普通人。

巨頭創(chuàng)業(yè)做的是流量、規(guī)?；?，他可以有持續(xù)的資源來做鋪墊，把池子做大，在后期找盈利方式。盡管這樣死掉的項(xiàng)目也不少，比如來往、易信、早期的微視，但他耗得起。

普通人創(chuàng)業(yè)無需考慮這么遠(yuǎn)，如果模式可行，把基本模型跑通是完全有正現(xiàn)金流的，是可盈利的。融資只是加速把這個(gè)模型做得更大、效率更高，找更多資源來加持。

如果你說非要燒錢才能做起來，那么原因只有兩個(gè)：

1. 模式根本不對(duì)，是遐想市場(chǎng)，是非剛需甚至是偽需求；

2. 心術(shù)不正，只想花別人的錢冒險(xiǎn)，想靠融資來獲得財(cái)富。

如果你說那我就用自己的錢，沒了還能賺，倒下再站起來！決心讓人佩服，只是別忘了，陌陌唐巖有句話非常好：我們都是社會(huì)人，是社會(huì)關(guān)系的總和，是兒子、愛人、朋友。你不可能一個(gè)人一意孤行，把其他所有都不顧。

片中「跨界美食家」創(chuàng)始人安傳東在公司散伙時(shí)一度忍著沒有流淚，回家后反而在老父親一番安慰下，眼淚終于忍不住掉下來，讓人看著很心酸。

我們從來不怕辜負(fù)自己，大不了從頭再來，我們怕的是辜負(fù)別人。

創(chuàng)業(yè)之前，要做的事情梳理清楚，同時(shí)也要做好心理準(zhǔn)備：如果失敗了，會(huì)給周圍人帶來什么影響？那個(gè)結(jié)果能否扛得住。

破釜沉舟的勇氣讓人敬佩，但創(chuàng)業(yè)不是逞匹夫之勇。

三、不妨積累再創(chuàng)業(yè)

有句話說得非常好：創(chuàng)始人是公司的天花板。

尤其對(duì)早期項(xiàng)目來說，其實(shí)就是投人，資本看重的也是人。一個(gè)好項(xiàng)目Idea是好事，為什么你能做成？你的差異點(diǎn)在哪兒，格局眼光？獨(dú)特資源？還是核心技術(shù)專利？通常收到BP能對(duì)項(xiàng)目打70分，和創(chuàng)始人見面一聊只能打59分：這事兒他做不了。

有些學(xué)校鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，我個(gè)人看法：你可以給扶持政策、給通道，但別鼓勵(lì)所有人都去創(chuàng)業(yè)。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)是更高效整合社會(huì)資源滿足需求，剛畢業(yè)大學(xué)生除了夢(mèng)想、蠻勁兒什么都沒有，用馬薇薇那句話「癮大活兒不行」，你能讓一頭西班牙斗牛中的公牛去耕地嗎？

有人說畢業(yè)可以先在校園周邊開個(gè)小店，做餐館、人力資源服務(wù)、禮品、電子產(chǎn)品等，也是創(chuàng)業(yè)，從小開始，慢慢做大。然而多數(shù)情況是，這個(gè)店最大也是個(gè)作坊，也許能賺些錢滿足生活。只是當(dāng)你成為作坊主后，每天盯著的就是柴米油鹽水電費(fèi)，很難再有格局和眼界的提升。

如果沒有光鮮的學(xué)歷、履歷和事跡背景，那么先在一個(gè)行業(yè)起碼干多少年成為專家，對(duì)這個(gè)行業(yè)了解，有些基礎(chǔ)資源。想做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，起碼去成熟互聯(lián)網(wǎng)公司做做產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)；想開咖啡館，那就試著去當(dāng)個(gè)咖啡師，哪怕服務(wù)生體驗(yàn)也行。因?yàn)橄啾葎?chuàng)業(yè)之后投入的時(shí)間和精力，這是最低成本的學(xué)習(xí)和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。

有多大本事干多大事兒，在干事兒之前，不妨先積累，讓本事盡量大些。

四、簡(jiǎn)單說兩句資本

16年O2O風(fēng)頭正勁時(shí)，只要給項(xiàng)目貼上O2O標(biāo)簽，做個(gè)漂亮的PPT，就能拿到百萬融資。之后從O2O到VR、到直播、到共享經(jīng)濟(jì)，資本狂奔三年，現(xiàn)在也累了。風(fēng)口死了一批又一批，投資人發(fā)現(xiàn)，即便是踩著風(fēng)口扶搖直上即將成為獨(dú)角獸的ofo，都變得岌岌可危，那么其他項(xiàng)目就更得小心謹(jǐn)慎。

資本市場(chǎng)瘋狂了幾年，已慢慢回歸冷靜。況且，LP的錢花掉不少，即將到退出期，GP們更是如履薄冰，對(duì)項(xiàng)目愈加保守。在LP、GP和創(chuàng)業(yè)者三方博弈中，資本市場(chǎng)在慢慢成熟，結(jié)束野蠻生長(zhǎng)，趨向于建立一個(gè)穩(wěn)定、可持續(xù)生態(tài)。

資本不是冷了，而是平靜了。請(qǐng)朋友在家開party，狂歡結(jié)束，客人走罷，剩一地瓜皮果核、雞毛碎屑，資本坐在沙發(fā)上，回想著昨晚的一切，開始思考最后給自己帶來了什么價(jià)值，還剩什么。

潮水已退，該真刀真槍上了。如果還抱著只想套資本做事的想法，不如趁早歇歇吧。

五、創(chuàng)業(yè)不是唯一出路

我周圍對(duì)這部片子的評(píng)價(jià)，很多都是對(duì)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行贊美，表達(dá)創(chuàng)業(yè)魅力，立志向他們看齊、靠攏。創(chuàng)業(yè)猶如煙火炸開瞬間，璀璨綻放；不創(chuàng)業(yè)的人生好比一顆啞炮，暗淡無光。

大可不必這樣，不是每個(gè)人都要去創(chuàng)業(yè)。

撇開創(chuàng)業(yè)成功率遠(yuǎn)低于1%不說，在已有職位上做到專、精、創(chuàng)新，對(duì)很多人來說已經(jīng)是件不容易的事。做一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人、手藝人，能為公司解決問題，與同事一起為社會(huì)持續(xù)創(chuàng)造財(cái)富、價(jià)值，這何嘗不是在開創(chuàng)事業(yè)？

而且也不是每個(gè)人都適合創(chuàng)業(yè)，缺乏商業(yè)認(rèn)知、沒有創(chuàng)新和自我驅(qū)動(dòng)、不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有對(duì)創(chuàng)業(yè)的執(zhí)念，這樣的創(chuàng)業(yè)者不在少數(shù)。在職場(chǎng)上受不了工作壓力、復(fù)雜人際關(guān)系，感到無法施展、委屈、太累，相信我，如果是這個(gè)原因創(chuàng)業(yè)，絕大概率失敗，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)帶來的壓力與復(fù)雜程度要大得多。還是在逃避，沒想著去解決問題。

我們習(xí)慣了媒體報(bào)道「大學(xué)生創(chuàng)業(yè)獲數(shù)百萬天使投資」、「XX完成B輪融資3億」、「26歲創(chuàng)業(yè)者身價(jià)過億」，以為這就是主流，以為創(chuàng)業(yè)是實(shí)現(xiàn)階級(jí)跨越最快速的通道，比中500萬大獎(jiǎng)更有吸引力。真實(shí)情況是，這些高光時(shí)刻僅占真相的百分之一或更少。

舉不起來50kg的杠鈴，幻想通過意志力舉起來100kg，最后只能被啪啪打臉，這就是最簡(jiǎn)單的現(xiàn)實(shí)。所謂商業(yè)傳奇，在充滿光鮮、戲劇性的背后，全都是這樣冷漠、客觀、直接的現(xiàn)實(shí)搭起來的。僅僅因?yàn)檫@些現(xiàn)實(shí)太普通，沒有話題點(diǎn)，媒體沒有告訴你而已。

看見好的東西想要是人之常情，而看清自己是否喜歡、合適才最難能可貴。

片子最后，安傳東再次開啟創(chuàng)業(yè)，做了「席讀」APP，網(wǎng)絡(luò)搜索后發(fā)現(xiàn)已經(jīng)完成800萬Pre-A融資，好像一切又有了光。

對(duì)他我無比尊重，越挫越勇、從頭再來的性格讓人敬佩，但從商業(yè)角度講，這不足以支撐一番事業(yè)。在完整體驗(yàn)?zāi)莻€(gè)APP后，單從本次項(xiàng)目來講，只能說祝他好運(yùn)吧。

以上就是我對(duì)創(chuàng)業(yè)這件事的幾點(diǎn)看法，希望對(duì)你有所幫助。

#專欄作家#

蘇佬師，微信公眾號(hào)：蘇佬師，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。專注廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，有趣有料，深受讀者喜歡，行業(yè)文章被全網(wǎng)幾十萬人閱讀。

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