“彩虹屁”、“商業(yè)互吹”、“塑料感”，夸夸群最近成為熱門的討論對(duì)象，如果站在創(chuàng)業(yè)者的角度，你覺得夸夸群會(huì)是一門好生意嗎？

抱歉，我們也不能免俗地寫一篇夸夸群。

最近，大批網(wǎng)友在“夸夸群”迎來了人生的高光時(shí)刻。在群里，生病了是頑強(qiáng)和對(duì)生活充滿希望，起晚了還可以被稱贊省了午飯，就連上廁所沒帶紙都是為環(huán)保事業(yè)做貢獻(xiàn)。

群內(nèi)充斥各類“彩虹屁”和“商業(yè)互吹”，“塑料感”十足，和沙雕文化一脈相承。

夸夸群最早起源于豆瓣的表揚(yáng)小組，后由西安交通大學(xué)四名大三男生創(chuàng)建首個(gè)夸夸群，之后在各大高校興起，并陸續(xù)火爆職場(chǎng)圈。

一、為啥夸夸群注定短命？

除了夸夸群，去年還有火極一時(shí)的互懟群，甚至各大高校的原諒群。這類群有若干特征：

1. 微信用戶自發(fā)探索微信淺社交；
2. 群內(nèi)呈現(xiàn)群體表演的特征，狂歡屬性明顯；
3. 作為情感宣泄的出口，情緒包括孤獨(dú)、渴望認(rèn)可、憤怒等。

可以說，這些群都呈現(xiàn)出一種短暫狂歡的本質(zhì)，而年輕網(wǎng)友卻十分偏愛這種狂歡式又帶著沙雕氣質(zhì)的事物，其背后是年輕的互聯(lián)網(wǎng)原住民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)戲謔和游戲的態(tài)度。

也因此，這些群注定不會(huì)長(zhǎng)線存在。在情緒得到宣泄之后，很快會(huì)喪失新鮮感，用戶便會(huì)尋找新的情感刺激。這場(chǎng)之后，還有下一場(chǎng)。

事實(shí)也證明，大部分夸夸群只在剛開始活躍度比較高，后期就出現(xiàn)了大量的人退出群聊，而留在群里的人也不再活躍了。

二、夸夸群能成為一門正經(jīng)生意嗎？

不過商家倒是在夸夸群的走紅中看到了商機(jī)，淘寶隨手一搜就看到不少夸夸群的廣告，定價(jià)從5元到上百元不等。

一些熱門的夸夸群淘寶店業(yè)績(jī)也不錯(cuò)，每單50元的交易成功量可以達(dá)到近500筆，單此一項(xiàng)服務(wù)流水可以達(dá)到2萬5。有的夸夸群群主還會(huì)優(yōu)化流程，據(jù)說研究表明5分鐘的夸贊時(shí)間效果是最好的。還有傳聞?wù)f有的職場(chǎng)App開出高價(jià)聘請(qǐng)夸夸師，有人開玩笑：如今放彩虹屁也成了能賺錢的技能。

不過，作為內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，夸夸群的內(nèi)容很難被規(guī)范，而且也缺乏評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。從淘寶定價(jià)來看，夸夸群的標(biāo)價(jià)在5元到上百元不等，但在同樣的夸贊時(shí)間內(nèi)，標(biāo)價(jià)可以差幾十倍，可見定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)十分模糊。

投資界在《一場(chǎng)社交狂歡：500元夸你一小時(shí)，拿命夸！》一文中，也給夸夸群續(xù)命支招：

1. 賣夸夸秘籍，畢竟夸人是個(gè)文化活兒，順帶還能撈一把；
2. 引入第三方小程序或APP續(xù)命；
3. 社群轉(zhuǎn)微商；
4. 大型婚戀社交現(xiàn)場(chǎng)。

不過，這些招數(shù)也脫離了社交的本質(zhì)，主要是基于內(nèi)容或者人群，提高群的留存價(jià)值。

三、從夸夸群看年輕人的社交需求

說回來，存在即合理，夸夸群的一時(shí)興起，也反映出來若干需求與機(jī)會(huì)。

1. 底層的需求永遠(yuǎn)需要思考。

社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)，這些需求永遠(yuǎn)是剛需。而年輕一代作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，盡管更獨(dú)立，但孤獨(dú)、焦慮感缺少現(xiàn)實(shí)解決方案。

夸夸群發(fā)映出一些年輕人狂熱的表達(dá)欲，以及渴望被聆聽和被理解的愿望。而真正能驅(qū)散孤獨(dú)感的，絕不是淺嘗輒止，而是真正的理解和回應(yīng)。

2. 圈層的A面B面。

夸夸群最早在圈層中崛起，帶有明顯的圈層文化。類似的入圈門檻還有各種黑話、梗和表情包。所謂圈層，有強(qiáng)烈的群體特性，可以自發(fā)分層，形成緊密群體，并抱有相同符號(hào)和情結(jié)。

一方面，圈層可以是最好的社交捕手，形成信賴和互動(dòng)，從而讓社交和情感互動(dòng)更為精準(zhǔn)。在圈層內(nèi)，用戶會(huì)自發(fā)地創(chuàng)造出社區(qū)和獨(dú)特的文化氛圍。

但圈層的B面，就是面向小圈子、面向碎片化個(gè)性需求，以及破圈層難度很大。這就導(dǎo)致圍繞圈層的社交產(chǎn)品和服務(wù)，很難做大。

3. 重新理解社交貨幣。

夸夸群的興起，也讓我們重新思考社交貨幣。以往我們認(rèn)為曬和分享能幫助年輕人獲得社交貨幣和資本，大家非常在意外界的看法；然而這屆年輕人，其社交貨幣更多是從自我向外延伸的、追求一種自我表達(dá)的滿足和個(gè)體的邏輯自洽。愛吹也愛黑，我說故我在。

四、多層次社交需求帶來單點(diǎn)突破的機(jī)會(huì)

也因此，在微信根基短時(shí)間內(nèi)無法被動(dòng)搖的情況下，社交創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，短時(shí)間內(nèi)可能更多存在于細(xì)分需求和圈層需求的滿足。

目前在社交創(chuàng)業(yè)賽道上，涌現(xiàn)出的選手，也基本瞄準(zhǔn)更加細(xì)分的社交場(chǎng)景，或者利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新社交。

比如最近又重回社交榜第一的Spot就切中了地圖熟人社交這個(gè)場(chǎng)景。在北上廣深這樣的大城市，聚會(huì)遠(yuǎn)不如小城市來得方便，而基于地圖的社交則可以輕松解決人在哪里、在哪里約、我的朋友在做什么這樣的問題。同時(shí)Spot的調(diào)性又比微信輕松很多，應(yīng)用的游戲性也更強(qiáng)。

還有2018年底殺出的黑馬音遇，則是抓住了K歌社交的場(chǎng)景，再加上玩法新穎趣味性十足，整個(gè)應(yīng)用到處都是沙雕網(wǎng)友的歡樂局，也因此收割了不少粉絲。

這樣切細(xì)分化的場(chǎng)景和需求的應(yīng)用，或許能夠在某一領(lǐng)域和用戶人群內(nèi)深耕，相比純粹的用戶量，用戶的活躍度也會(huì)是評(píng)判這些社交應(yīng)用更有意義的數(shù)據(jù)。

基于新技術(shù)的社交應(yīng)用中，社交游戲VR Chat獲得一批關(guān)注。上線一年就拿出用戶數(shù)超過200萬、穩(wěn)定在線人數(shù)1萬人的成績(jī)。不過VRChat最出名的還是里面人們千奇百怪的人物形象和人物間的互動(dòng)。相比單一功能的夸夸群，VR Chat能夠孕育的社區(qū)內(nèi)容更加豐富。

此外，還有主打AR變臉直播的Mico，匹配用戶模擬戀愛的處CP，半熟人社交的贊值，從線下場(chǎng)景切入的陌生人社交拼拼碰碰等“社交新勢(shì)力”，也都在各自核心玩法上進(jìn)行突破。

社交賽道不易，社畜不易。無論夸夸群終局如何，想想其實(shí)這件事兒挺暖的，不是嗎？

歡迎拍磚，在評(píng)論區(qū)聊聊你對(duì)夸夸群和年輕人社交需求的觀點(diǎn)。

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來源：微信公眾號(hào)“華映資本”（ID：MeridianCapital）

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