我們正處于一個信息爆炸的時代，各類信息紛至沓來，各類知識付費的概念與商業(yè)模式屢屢不絕。不過對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑的也不在少數(shù)，而筆者認(rèn)為當(dāng)前正是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的絕好機(jī)會。

乾隆三十三年（公元1768年），有一位名叫黃景仁的年輕詩人數(shù)次科舉不中，他對月長嘆，懷著五味雜陳的心情寫下了一首詩。這首詩的文學(xué)價值并不高，也沒有入選教科書，但其中有一句流傳甚廣，幾乎寫盡了古代讀書人的心聲：

“十有九人堪白眼，百無一用是書生?！?/p>

一生不得志的黃景仁自幼窮困，十五歲起就開始為生計奔波，驚世的才華并沒有給他帶去任何經(jīng)濟(jì)上的幫助，也沒能讓他獲得自由創(chuàng)作的機(jī)會，最終只活了34歲就郁郁而終。

與黃景仁相似的書生還有很多，比如總被吐槽‘很忙’的杜甫，他也和黃景仁一樣一生窮困，官場不得志，晚年時受困于財，生活難以為繼，漂泊數(shù)年后，一代詩圣因無錢治病，病故于湘江的一只小船中。

試想當(dāng)時的環(huán)境，有才華的讀書人幾乎只有學(xué)而優(yōu)則仕這一條，寒窗苦讀數(shù)十年后名落孫山，不難明白為何會有‘百無一用’的慨嘆。

01?個人品牌之春

十年前，移動互聯(lián)網(wǎng)橫空出世，前一波顯著流量紅利在短短的幾年內(nèi)被瓜分殆盡，營銷效率隨著媒介的紛雜而逐漸下降，很多人感嘆“流量見頂”“紅利沒了”。

事實上，市場從不缺流量。

2012年，微信公眾號正式上線，截止到現(xiàn)在，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)已達(dá)11.51億，公眾號數(shù)量超過2000萬，小程序日活躍用戶突破3億。這些人把觀點、洞察、生活中的點點滴滴整理成內(nèi)容，通過公眾號或者小程序等形式分享給與自己志同道合的陌生人。

這7年多的時間里，出現(xiàn)了大批才華橫溢的文章作者，漫畫家，游戲制作人等內(nèi)容創(chuàng)作者，他們以前可能只是迷茫的普通上班族，微信的誕生，讓他們找到了向上生長的驅(qū)動力，為整個內(nèi)容市場貢獻(xiàn)了大量精彩的內(nèi)容，也為廣告主們提供了豐富多樣的展示平臺。

廣告的存在，讓創(chuàng)作者們得以擁有了另一重身份，與負(fù)責(zé)投放的廣告主概念相對應(yīng)，這些掌握著大量精準(zhǔn)廣告受眾的創(chuàng)作者們也開始被稱為流量主。

創(chuàng)作的價值，品牌的建設(shè)，都有了另外一種體現(xiàn)方式。

又或者說，以一種更體面，更簡單，更友善的方式出現(xiàn)。

02?從拒絕到接受：既因為觀念的變化，也因為廣告形式的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)意義上，內(nèi)容變現(xiàn)這件事是很曖昧的。

一直到今天，仍然有很多居心叵測的人認(rèn)為創(chuàng)作者必須清貧孤獨，把自己創(chuàng)作的心血無償貢獻(xiàn)給受眾，并且以一種很低的姿態(tài)去懇求讀者或觀眾的認(rèn)同。

這也大大影響了內(nèi)容的發(fā)展，因為物質(zhì)和現(xiàn)實的束縛，很多創(chuàng)作者并沒有機(jī)會全情投入，創(chuàng)作之路早早夭折。

尤其早些年廣告市場還很復(fù)雜，所謂@的“吃相”也非常粗暴。大大小小的牛皮癬廣告互相疊加，無法關(guān)閉的惡意彈窗廣告屢禁不止，內(nèi)容與廣告處于水火不容，你死我活的環(huán)境中。

而到了今天，廣告的形式已經(jīng)越發(fā)精致，從具體推薦內(nèi)容到設(shè)計版式都趨于友善，甚至我有很多朋友在聽到“微信廣告生態(tài)”這個概念的時候會露出一臉茫然。

我只好把具體的廣告內(nèi)容截圖發(fā)給他，他才恍然大悟。微信廣告正是靠著“軟”植入的方式，打開了一扇新大門。

已經(jīng)存在了六年的微信廣告戰(zhàn)績斐然，但在為流量主帶來了豐厚收益的同時，卻也能保持C端用戶的好感，甚至已經(jīng)成為了內(nèi)容生態(tài)的一部分，與內(nèi)容緊密結(jié)合，為內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容受眾找到了一個平衡。

于是越來越多的創(chuàng)作者不再以變現(xiàn)為恥，不再用愛發(fā)電，開始為自己的創(chuàng)作尋找合理的報酬。

截止2019年第三季度，微信廣告的月活躍流量主數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了65萬，有900家以上流量主月廣告收入可以達(dá)到10萬元以上，同時正在有越來越多的，來自各個不同行業(yè)和領(lǐng)域的新流量主加入到流量生態(tài)當(dāng)中。

這是一個非常大的規(guī)模，作為微信內(nèi)容生態(tài)的一員，我也因此而覺得欣慰：自己終于創(chuàng)造了真實可見的價值。

03?為內(nèi)容反哺，讓內(nèi)容自由

早在2014年，公眾號廣告第一次上線。那時的廣告核心是圍繞著公眾號圖文頁的商業(yè)場景，去打造文章底部廣告和文章中部廣告。行至今朝，這兩個廣告位依然是許多流量主的穩(wěn)定的營收重點。

現(xiàn)在，內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)不再僅僅局限于公眾號這一形式，隨著小程序、小游戲的上線，有越來越來多的個人、團(tuán)隊開始進(jìn)入新的流量合作生態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的機(jī)遇，更是從文字拓展到了服務(wù)等內(nèi)容層次上。

自去年7月開始，微信廣告針對小游戲推出了一套推廣變現(xiàn)一站式商業(yè)服務(wù)解決方案——小游戲優(yōu)選合作計劃。通過小游戲優(yōu)選合作計劃的實行推動小游戲開發(fā)者實現(xiàn)正向商業(yè)循環(huán)，鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

截至目前，已有包括《動物餐廳》、《全民打槍》、《騰訊亂斗之星》等在內(nèi)的多款月流水超千萬、日活超百萬的優(yōu)質(zhì)小游戲通過該合作項目涌現(xiàn)出來。

Banner廣告組件是微信小程序廣告組件中上線最早，最通用的組件能力，有非常多的流量組件。它的特點也是非常通用，能夠嵌入到各種場景中，2019年微信廣告圍繞著Banner廣告的適配性和變現(xiàn)效率進(jìn)行提升，開發(fā)者可以根據(jù)整個小程序的場景和布置更多的潛入到Banner廣告里面。

這種收入的存在造就了一大批創(chuàng)作者、開發(fā)者，穩(wěn)定的收入和持續(xù)上升的品牌價值讓這些創(chuàng)作者能夠逃離重復(fù)工作以及復(fù)雜運營推廣的捆綁，能夠?qū)ψ约旱膬?nèi)容全力以赴。

這種心態(tài)下的產(chǎn)出帶來的是更精益求精的內(nèi)容，更多流量，更多收入，更高的價值與成就感。從而實現(xiàn)內(nèi)容與流量，流量與廣告變現(xiàn)的良性循環(huán)。

04?微信廣告的優(yōu)勢

每天大家在刷朋友圈會看到很多有意思很精美廣告的內(nèi)容，這些廣告的背后代表著一個非常巨大的市場。

在開放生態(tài)當(dāng)中，我們能發(fā)現(xiàn)商業(yè)化的手段是非常豐富的，賺錢的方式很多，想養(yǎng)活自己并沒有那么難。哪怕是在公認(rèn)的，紅利期已經(jīng)過去的今天。

多說一句，我其實一直相信，真正用心創(chuàng)作的內(nèi)容是可以打破【紅利期】這個概念的，優(yōu)秀的，有深度，有底蘊的內(nèi)容，不論在不在紅利期，都能夠從內(nèi)容市場里脫穎而出。

而且一直到現(xiàn)在，圍繞微信的創(chuàng)作生態(tài)都還大有可為。

于是如果有新人想成為流量主，我會說，承載著65萬流量主的微信廣告安全、穩(wěn)定、長效。

• 對流量主來說最重要的莫過于安全。而在微信播放的所有廣告都會經(jīng)過嚴(yán)格的廣告審核，符合國家廣告法律法規(guī)，也符合平臺保障用戶體驗的標(biāo)準(zhǔn)。
• 其次是穩(wěn)定。同時作為業(yè)內(nèi)最大的廣告平臺之一，微信廣告平臺有海量的廣告主基礎(chǔ)，穩(wěn)定的廣告主基礎(chǔ)會帶來穩(wěn)定的廣告投放，也會給生態(tài)內(nèi)的所有玩家及平臺自身帶來穩(wěn)定的廣告收益。
• 最后值得一說的是他們的長效性。身為官方平臺，微信廣告能緊密結(jié)合微信平臺生態(tài)的變化，給流量主提供更快、更好的變現(xiàn)效率，拓展更多的流量收益。

這三個點的結(jié)合，對流量主而言就是規(guī)?；氖杖朐鲩L。

長線來看，對于公眾號場景來說可探索的變現(xiàn)空間還很多，在平臺的扶持下流量的效益仍然在持續(xù)上升。對于小程序平臺來講，圍繞著互動性和自定義展開的深度迭代越來越多，廣告組件的靈活性也在提升。結(jié)合騰系的引擎與數(shù)據(jù)能力，廣告的推薦將越來越精準(zhǔn)，越來越高效。

說這么多，其實是為了告訴大家，用創(chuàng)作養(yǎng)活自己并沒有那么難，成本也沒有那么的高。

我一直到現(xiàn)在還是支持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者繼續(xù)入局，繼續(xù)深度創(chuàng)作。市場很大，有創(chuàng)意的人應(yīng)該勇于嘗試。

05?共生

上周我去參加了一年一度的微信公開課，縱觀整個大會，最明顯的是微信對于“生態(tài)”的執(zhí)著。其中北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長陳春花提到了一個概念讓我印象深，她說生意就是生活的意義，商業(yè)的本質(zhì)是“提供生活方案”，而非“銷售商品”。

從技術(shù)層面來說，智能化的廣告生態(tài)無疑能大大拓寬內(nèi)容的邊界，讓流量的收益在合理范圍內(nèi)達(dá)到最大化，而是邏輯和自身體驗來說，我相信不僅僅是微信或微信廣告，整個市場中的商業(yè)環(huán)境也會進(jìn)一步走向共生，走向融合，走向一種更美好，更善良的可能。

我身邊確確實實有許多朋友靠著微信廣告的存在，在這個生態(tài)中獲得了收益，從而通過曾經(jīng)不被看好的方式實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨立，過上了比較優(yōu)渥穩(wěn)定的生活。

這些廣告的存在，這些技術(shù)的出現(xiàn)和推廣，讓有才華和夢想并大膽實干的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們不再百無一用，讓數(shù)千萬個公眾號主們得以用體面的方式，與和他們志同道合的讀者朋友們久別重逢。讓奇思妙想不再被現(xiàn)實的尷尬所束縛，讓觀點與觀點碰撞出全新的火花。

誰說書生百無一用，廟堂之高，江湖之遠(yuǎn)，天空海闊，皆在一‘技’之間。

作者：沈帥波 ，公眾號：進(jìn)擊波財經(jīng)

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/xAqpLjkAC4ArznMDMVKEmw

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