如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的使用場(chǎng)景上的改變，創(chuàng)造出一種全新的“圈內(nèi)人群”的交流方式，是二次元社區(qū)創(chuàng)業(yè)方向所在。

二次元是什么？

先看看百度百科對(duì)二次元的定義：

二次元，即是二維?！按卧奔础熬S度”，是dimension的兩種翻譯。該詞廣泛在ACGN文化圈中被用作對(duì)“架空世界”或者說夢(mèng)想世界的一種稱呼，但ACGN并非等同于二次元。相對(duì)應(yīng)的，ACGN文化中通常將“現(xiàn)實(shí)世界”稱為“三次元”。

該用法始于日本，早期的日本動(dòng)畫、游戲作品都是以二維圖像構(gòu)成的，其畫面是一個(gè)平面，所以被稱為是“二次元世界”，簡稱“二次元”，而與之相對(duì)的是“三次元”，即“我們所存在的這個(gè)次元”，也就是現(xiàn)實(shí)世界。

順帶解釋一下，ACGN為英文Animation（動(dòng)畫）、Comic（漫畫）、Game（游戲）、Novel（小說）的合并縮寫。

作為一名資深宅男，對(duì)于這種定義還是比較認(rèn)同的。在2011年的時(shí)候（筆者注冊(cè)B站的時(shí)間），歸納起來，二次元僅僅定義為“日本二維動(dòng)漫及其周邊活動(dòng)或產(chǎn)品”，包括每個(gè)季度的新番（最新播出的動(dòng)畫）、手辦（動(dòng)漫人物模型）、漫畫、游戲、COSPLAY等等。二次元有一個(gè)絕對(duì)的核心——日本動(dòng)漫。意思就是，漫威、DC的超級(jí)英雄不算，中國的大圣歸來也不算。

但是更多的時(shí)候，圈內(nèi)人并不會(huì)錙銖必較的寫出一段完整的詞條來解釋這個(gè)名詞，而是一對(duì)眼就知根知底，是不是一路人，聊兩句就能區(qū)分開。一個(gè)詞匯不僅僅有它字面的意思，更多的時(shí)候承載的是一種文化、一種態(tài)度。

所以，對(duì)于各大互聯(lián)網(wǎng)資訊網(wǎng)站的寫手們拋出的“進(jìn)軍二次元市場(chǎng)”、“二次元經(jīng)濟(jì)”各種概念，我是持批判態(tài)度的。媒體甚至把起點(diǎn)上連載的校園青春小說也納入了二次元的范圍，好像二次元無所不包。這些言論更像是一群圈外人對(duì)一個(gè)群體的曲解，運(yùn)用的也是別的領(lǐng)域的套路，用一種生硬的手法對(duì)“鮮肉文化”的刻意描摹。

在媒體大肆宣揚(yáng)在二次元領(lǐng)域圈人、圈IP的言論時(shí)，筆者想說，絕不能用這種高屋建瓴的角度去審視去定義二次元用戶，僅僅從“和風(fēng)”、“動(dòng)畫”、“大IP”這些熱詞中就以為能窺得二次元全貌，坐擁千億級(jí)市場(chǎng)。二次元大熱折射的是存在于年輕人群體中的一種文化現(xiàn)象，一種心理訴求，而不僅僅是由大IP所引發(fā)的粉絲效應(yīng)這么簡單。二次元領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)當(dāng)離真正的用戶群體更近一點(diǎn)，而不是還沒搞清楚“二次元”是什么就按照各種套路開始打造IP、制作內(nèi)容、圈用戶拉資源。

二次元們的心理訴求是什么？

二次元始于日本動(dòng)漫。筆者在11年-14年三年間看過將近200部動(dòng)漫，對(duì)這個(gè)領(lǐng)域應(yīng)該是有一定發(fā)言權(quán)的。日本動(dòng)漫刻畫的人物大多是年齡介于12-18歲之間，正值初中/高中階段的中學(xué)生，這也和面向群體的年齡一致，更易產(chǎn)生共鳴。人物所處的環(huán)境，很大一部分是學(xué)校以及架空的虛構(gòu)世界，或者是兩者的結(jié)合。所講述的故事類型很多，近幾年比較多的像“校園日?！薄ⅰ爱愂澜缑半U(xiǎn)”、“男子/女子偶像團(tuán)體”、“賣肉&后宮”、“人形機(jī)甲”、“校園戀愛”……或者是幾種不同類型的融合，也是比較常見的現(xiàn)象。撥開這些不同的外顯類型，內(nèi)部的核心總體可以歸納為以下幾種：中二、情感、性。

中二

“中二”是日語對(duì)“初中二年級(jí)”的稱呼，中二病從字面上來理解就是：初二年級(jí)青少年的某些病態(tài)自我意識(shí)。其實(shí)它不限于初二年級(jí)，也未必算正規(guī)意義上的病，這只是一種謔稱。這類意識(shí)都暗暗地強(qiáng)化自己希望的狀態(tài)（如智慧、慈悲、優(yōu)越、成熟、與眾不同）、并且暗暗排斥不希望的狀態(tài)（如愚蠢、惡毒、平凡、中二、無力感）。

這是普遍存在于中學(xué)生群體中的一種文化現(xiàn)象?？释蚀碳さ纳?，奈何卻每天上課做題，理想和現(xiàn)實(shí)的極大反差，促使學(xué)生去架空的二次元世界中尋找共鳴，看著和自己差不多大的同齡人，開著機(jī)甲拯救世界、懷中抱妹殺、開后宮……動(dòng)漫中所寄托的是年輕人對(duì)一成不變的乏味生活的厭倦以及自我意識(shí)的覺醒。

情感

動(dòng)漫或多或少都會(huì)強(qiáng)調(diào)人與人之間的聯(lián)系，像是兄弟之間的羈絆、同學(xué)之間的友誼、戀人/基友之間的純愛，主人公之間往往都有著十分堅(jiān)實(shí)的情感聯(lián)系。這種情感對(duì)應(yīng)著現(xiàn)實(shí)中那些未被滿足的關(guān)系，畢竟，現(xiàn)實(shí)總不事事盡如人意，年輕人在這里可以找到讓人感到踏實(shí)的情感。

性

不得不提，近年來，越來越多的動(dòng)漫開始走賣肉路線，借由女角色裸露的肉體或者挑逗性的言行來引起男性觀眾的性興奮，并且屢試不爽。性是人之基本生理需求，而中學(xué)生又處于性啟蒙階段，用一些隱晦的性暗示來促進(jìn)他們的荷爾蒙分泌，比起簡單直白粗暴的小電影，更能得到年輕人群體的青睞。

日本動(dòng)漫之所以在學(xué)生群體中如此火爆，就是它彌補(bǔ)了現(xiàn)實(shí)生活中的不足，創(chuàng)造出了滿足學(xué)生痛點(diǎn)的烏托邦社會(huì)，加之日本龐大的ACGN產(chǎn)業(yè)，幾乎每個(gè)人都能在市場(chǎng)中找到符合自己口味的品類。

二次元市場(chǎng)有多大？

真實(shí)的二次元圈其實(shí)并不如很多人所想的那么大。現(xiàn)在很多媒體和大V口中的“二次元”，更像是流行于95后、00后這些年輕人群體中的多種文化現(xiàn)象的集合，真正而純粹的二次元，只是其中一個(gè)部分。就拿bilibili來說，2011年筆者初入B站的時(shí)候，吸引用戶的不只是新奇好玩的彈幕，還有優(yōu)質(zhì)而純粹的二次元內(nèi)容。

當(dāng)時(shí)B站并沒有買入很多動(dòng)漫的版權(quán)，內(nèi)容上也基本是少數(shù)核心UP主的原創(chuàng)視頻，多數(shù)為動(dòng)漫視頻的剪輯，從而達(dá)到非常有趣的效果，例如空耳（日語諧音中文發(fā)音）、鬼畜（重復(fù)某動(dòng)作從而達(dá)到喜劇效果）、AMV（音樂+視頻剪輯）。當(dāng)時(shí)一年中B站只有寥寥幾天特殊的節(jié)假日才開放注冊(cè)，通過這種方法把這個(gè)群體的規(guī)模限制的非常小——同時(shí)用戶的質(zhì)量也相當(dāng)高。

現(xiàn)在的B站開設(shè)了動(dòng)畫、番劇、音樂、舞蹈、游戲、科技、生活、鬼畜、時(shí)尚、廣告、娛樂、影視、廣場(chǎng)、直播共14個(gè)大區(qū)，合計(jì)2000萬注冊(cè)用戶，內(nèi)容多了，涉足的范圍也不僅僅是二次元了，而更像是一個(gè)泛娛樂視頻網(wǎng)站。

這也是現(xiàn)在很多談“二次元”的人一開口就陷入的誤區(qū)?，F(xiàn)在所呈現(xiàn)出來的樣貌，是二次元往各個(gè)領(lǐng)域的衍生物組成的合集，已經(jīng)偏離了最初對(duì)于“二次元”的定位。而運(yùn)營一個(gè)垂直細(xì)分社區(qū)，精準(zhǔn)定位內(nèi)容和用戶絕對(duì)是第一優(yōu)先級(jí)。今天要說的網(wǎng)易GACHA就是一個(gè)以“二次元”為主要內(nèi)容的交流社區(qū)。

網(wǎng)易GACHA

網(wǎng)易GACHA是一個(gè)以“圈子”作為用戶劃分方式的二次元社區(qū)。圈子覆蓋范圍之廣，已經(jīng)超出了傳統(tǒng)二次元內(nèi)容，甚至還有Deemo、地下城與勇士、Dota2、輻射、三體、漫威、DC……在筆者看來，這些內(nèi)容算不算二次元呢？可能還有待商榷吧。至少筆者認(rèn)為不是。

在內(nèi)容的架構(gòu)層面上，主要分為四種：話題、插畫、COS、文章。內(nèi)容可以選擇發(fā)布到相應(yīng)的圈子，由關(guān)注的用戶+內(nèi)容共同形成圈子。粗略估計(jì)有500個(gè)左右的圈子，分的非常細(xì)，像是黑子的籃球，除了大圈子之外還有青黑圈子，赤黑圈子，赤隊(duì)圈子（網(wǎng)友將主角進(jìn)行配對(duì)/搞基）。用戶可以自己申請(qǐng)新建圈子，從規(guī)則上來看，門檻并不高。

這種以圈子作為用戶劃分方式和百度貼吧很相似。作為三大民工漫（普及度高的動(dòng)漫），在百度貼吧內(nèi)的關(guān)注用戶數(shù)量分別為：海賊王625W，火影忍者478W，名偵探柯南226W。作為其母類，動(dòng)漫吧也有418W的關(guān)注量。這也是以不同的圈子作為劃分方式的交流社區(qū)，采用的是PC時(shí)代的BBS形式，依靠PC端的用戶積累，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代及時(shí)推出的貼吧手機(jī)客戶端的引流，使這個(gè)看起來有些老氣的社區(qū)始終保持著較高的活躍度?！澳愕拿帧辟N吧的關(guān)注量已經(jīng)達(dá)到了15W，63W帖子，而GACHA上“你的名字”圈子關(guān)注量僅為433，以及47條帖子（12月9日）。

網(wǎng)易將圈子劃分的太細(xì)，而圈子這種社交形式天生具有一定的封閉性，導(dǎo)致大部分圈子內(nèi)容太少?zèng)]辦法產(chǎn)生交流的氛圍。作為混跡動(dòng)漫吧5年的老司機(jī)，這個(gè)400W用戶量的貼吧帶給我的直觀感受是百花齊放百家爭(zhēng)鳴，能夠產(chǎn)生大量不同種類的內(nèi)容，橫跨不同動(dòng)漫、COS、同人、小說各個(gè)領(lǐng)域，雖然偶爾會(huì)因?yàn)橛^念不同而引發(fā)一些爭(zhēng)執(zhí)，但是在吧務(wù)和官方的調(diào)解下，一般都會(huì)得到合理的解決。網(wǎng)易將圈子細(xì)分到極致，可以避免不同圈子用戶之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，但同時(shí)也扼殺了產(chǎn)生更加豐富內(nèi)容的可能性。

因此，二次元社區(qū)，圈子如何劃分，劃分的依據(jù)是什么，劃分到什么程度？將會(huì)直接影響到UGC內(nèi)容的產(chǎn)出，而一切匱乏高質(zhì)量內(nèi)容的二次元社區(qū)，都是不可能存在的。圈出來的地兒太大，會(huì)加劇沖突的產(chǎn)生，而用戶的排外性以及鄙視鏈的存在，都會(huì)刺激用戶離開這個(gè)社區(qū)；而圈出來的地兒太小，反而是畫地為牢，限制了用戶內(nèi)容的產(chǎn)出，整個(gè)社區(qū)缺乏動(dòng)力，無法持續(xù)發(fā)展。

二次元社區(qū)未來趨勢(shì)猜測(cè)

筆者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)需要著重考慮：

• 精準(zhǔn)定位人群
• 洞察用戶心理
• 合理劃分圈子
• 保證UGC產(chǎn)出

目前市場(chǎng)上的二次元社區(qū)，像是GACHA、半次元、JUJU，真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是百度貼吧。作為一個(gè)橫跨PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全民社區(qū)，至今仍然在各自的領(lǐng)域保持著相當(dāng)高的活躍度，實(shí)在是很厲害的一件事。而留給二次元社區(qū)的空間也相當(dāng)大，貼吧畢竟是前PC時(shí)代的產(chǎn)物，用戶的使用習(xí)慣仍然停留在PC端，如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的使用場(chǎng)景上的改變，創(chuàng)造出一種全新的“圈內(nèi)人群”的交流方式，是二次元社區(qū)創(chuàng)業(yè)方向所在。

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