社交賽道的“魅力”一直存在，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們也不斷在這一賽道上躍躍欲試。而可供互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們“闖蕩”的細分賽道有很多，除了新興的元宇宙社交，互聯(lián)網(wǎng)大廠們還在哪些賽道上發(fā)力中？本篇文章里，作者就目前的社交創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀做了解讀，一起來看。

作者：李新新；編輯：Judy；來源于公眾號：IT桔子（ID：itjuzi521）

微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)，已有12.883億。這是2022年騰訊一季度財報給出的數(shù)據(jù)。除了體量驚人之外，微信用戶仍處在增長之中。

社交領(lǐng)域，微信稱霸十年——國內(nèi)已經(jīng)很久沒出現(xiàn)過稍有規(guī)?；虼婊顣r長較久的社交爆款產(chǎn)品了。

但，躍躍欲試的挑戰(zhàn)者從不缺席、從未放棄——

一方面以互聯(lián)網(wǎng)大廠為代表的企業(yè)，仍舊在上線新的社交新產(chǎn)品。據(jù)IT桔子不完全統(tǒng)計，僅2022年上半年，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上線的已知社交產(chǎn)品達十幾個。如字節(jié)跳動推出興趣社交產(chǎn)品“識區(qū)”、淘寶推出可以種草的興趣社群App“友啥”、騰訊推出生活碎片視頻社交“doX多克斯”、新浪推出潮流社區(qū)“Hobby”等。

另一方面，投資機構(gòu)也在爭奪潛在新力量。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2021年至今中國社交軟件領(lǐng)域共發(fā)生43起投融資事件。對比前幾年資本在該領(lǐng)域年均上百起的投融資事件，近兩年該領(lǐng)域的投資有所降溫，但從未真正冷卻過。但從獲投企業(yè)來看，不乏“新奇”“有趣”的創(chuàng)意社交軟件企業(yè)。其中，從大廠出來創(chuàng)業(yè)，或有成功的社交項目經(jīng)歷的初創(chuàng)公司更受資本歡迎，拿到第一筆融資相對更為容易一些。

從產(chǎn)品來看，隨時代不斷發(fā)展的社交軟件也因科技進步和現(xiàn)實訴求中有了新的變化，聲音社交、女性社交、元宇宙社交……越來越多樣的社交軟件產(chǎn)品在爭搶不同的互聯(lián)網(wǎng)人群。在此過程中，新的社交軟件風口也在不斷形成。

一、大廠、資本攻占“元宇宙”社交

隨著“元宇宙”概念的爆火，其延伸出的發(fā)展方向，成為市場和資本關(guān)注的要點。社交軟件因可進行虛擬化場景建設(shè)，并實現(xiàn)多樣互動，成為元宇宙實施的重要平臺，吸引了大批人入局。

有數(shù)據(jù)顯示，在2021年11月-2022年1月期間，約有552個APP在自己的描述中增添上“元宇宙”三個字，其中有70個自稱為“元宇宙社交APP”。

國內(nèi)諸如騰訊、百度、字節(jié)跳動等也推出了自己的元宇宙社交APP搶占市場。

data.ai數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，“元宇宙”相關(guān)App下載數(shù)量持續(xù)走高。其中，社交類App在眾多類別中呈領(lǐng)跑趨勢。

在此情況下，無論是現(xiàn)實的風向變化還是潛在的廣闊需求，都吸引著資本加入到這場元宇宙的社交風潮中。

IT桔子數(shù)據(jù)顯示，目前已有元宇宙社交企業(yè)獲得融資。其中2020年6月成立，面向Z世代的元宇宙社交APP Metaverse Z已獲3輪融資，融資總額已達數(shù)億元，創(chuàng)新工場投資該公司2次。該公司最新一筆融資發(fā)生在2022年7月18日，創(chuàng)新工場、青銳創(chuàng)投、Ventech、微光創(chuàng)投和玉資本一同為這家公司送去了千萬美元融資。

據(jù)悉，Metaverse Z是一個海外社交app，也是目前全球發(fā)展最快的 Web3 游戲社區(qū)和社交應用。致力于為歐美 Z 世代們提供基于興趣圈子、擁有多維場景的社交空間，當前公司月活達到70萬。團隊方面，Metaverse Z 團隊出身微軟、百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠，CEO王崯曾創(chuàng)立用戶規(guī)模超過5000萬的社交產(chǎn)品。

圖片截選自Metaverse Z公司官網(wǎng)網(wǎng)站

盡管巨頭公司和資本都熱切入場，但也要注意的是，因技術(shù)原因，不少APP被用戶吐槽制作粗糙且體驗感差。發(fā)展正處于起步階段的元宇宙社交軟件，注定有一批會成為市場的先烈。

二、看上“寶藏群體”，押寶中老年社交

被視為待開發(fā)的“寶藏群體”——中老年人，逐漸成為社交軟件企業(yè)們的新目標。

近年來，逐漸適應互聯(lián)網(wǎng)的中老年人正在攻占社交軟件。有大把時間的他們，對這些新時代的產(chǎn)物產(chǎn)生了濃厚的興趣。此外隨著中國逐步邁入老齡化社會，中老年群體數(shù)量也在不斷增加。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中老年群體網(wǎng)民規(guī)模是新增互聯(lián)網(wǎng)用戶中增速最快的群體。在此情況下，中老年群體成為一個值得關(guān)注的市場，吸引了資本的到來。

在社交軟件領(lǐng)域，以美篇、糖豆、小年糕等為代表的一批以中老年為目標人群的社交APP，早在2015年前后就開始被資本押注投資。例如，圖文創(chuàng)作分享應用APP“美篇”自2016年被資本投資，至今共獲5輪融資，經(jīng)緯創(chuàng)投、真格基金對該公司進行了多次投資；專注于為60、70后提供線上廣場舞內(nèi)容的App“糖豆”，自2015年至今共獲4輪融資，騰訊、GGV紀源資本、順為資本、IDG資本、君聯(lián)資本等均為其背后投資方。

到2021年，專注于銀發(fā)產(chǎn)業(yè)服務平臺的“伍零陸零”則在成立的1個月內(nèi)獲得獲得了1500萬天使輪投資，亞杰基金、字節(jié)跳動原高級副總裁褚達晨、學大教育創(chuàng)始人金鑫、著名投資人羊東等參與了此次投資。

伍零陸零聚焦服務1～3線城市50歲及以上的“活力銀發(fā)人群”，以“內(nèi)容”和“社群”為出發(fā)點，憑借獨創(chuàng)的數(shù)字化中臺、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資訊以及深度的社群互動，搭上企業(yè)微信、智慧零售快速發(fā)展的東風，滿足銀發(fā)人群在健康、消費、文娛、旅游等方面的需求，并計劃向銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的居家養(yǎng)老、金融服務等領(lǐng)域縱深發(fā)展。

圖來源于網(wǎng)絡(luò)：伍零陸零電商頁面圖

此前已經(jīng)獲得兩次融資，服務于中國退休人群的中老年人群社交平臺“紅松學堂”在2022年1月獲得BAI資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、創(chuàng)世伙伴資本、藍馳創(chuàng)投投資的億元級A+輪融資。

據(jù)悉，紅松學堂提供在線文娛、直播課程等社群服務，通過整合全國各地師資，讓退休人群不僅能在線上學到知識，還能結(jié)交志趣相投的朋友。在吸引用戶方面，紅松學堂主要通過自傳播和裂變吸納用戶，從夫妻、親屬、朋友、同事、鄰居等關(guān)系中發(fā)掘更多潛在用戶。

團隊方面，紅松學堂創(chuàng)始人兼CEO李喬，曾任攜程集團地面交通事業(yè)群總裁、用車事業(yè)部CEO、去哪兒網(wǎng)集團副總裁、騰訊手機QQ產(chǎn)品經(jīng)理等職位；聯(lián)合創(chuàng)始人何嘉，為中國老年學和老年醫(yī)學會（食品和營養(yǎng)分會）青年委員，曾任央視《健康之路》醫(yī)學專家主持人。

資本對于該領(lǐng)域投資，有一部分原因在于該市場一直未出現(xiàn)一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，這讓入局者有了期待。但眼下對于中老年社交市場來說，更大的問題還在于一直備受困擾的商業(yè)變現(xiàn)。

三、“她社交”，資本搶灘的另一個風口

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年1月，移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶活躍規(guī)模達到5.82億，全網(wǎng)占比提升至49.3%。女性用戶月人均使用時長突破170小時，APP使用個數(shù)達25.6個，女性用戶成為最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。

IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2021年—2022年8月，有4家專注于女性社交的軟件企業(yè)獲得資本投資，分別是圍繞Z世代女性的情感互助社交產(chǎn)品“吐水星”、一站式新女性內(nèi)容社交平臺“Walsea”、面向年輕女性用戶群體的在線陪伴社交平臺“甜味陪伴”、面向女性群體的聲音社區(qū)平臺“With”。

其中，面向女性群體的聲音社區(qū)平臺“With”，成立于2021年4月，成立后一年便獲得了來自紅杉資本中國、原小米聯(lián)合創(chuàng)始人黃江吉和如影智能創(chuàng)始人唐沐的天使輪融資。

With是由程一電臺創(chuàng)始人程一創(chuàng)立，九年情感電臺的積累幫助團隊積累了約五千萬訂閱用戶，創(chuàng)始人表示后續(xù)將由電臺積累的訂閱用戶將不斷向With過渡，并且會不斷進入高校進行巡演。

業(yè)務方面，With內(nèi)容主要圍繞聲音展開。分為營業(yè)房與閑聊房兩類房間，前者由簽約Host建立，內(nèi)容更具引導性，注重互動體驗；后者則適用于朋友、閨蜜、情侶間的碎片化時間。另外，With也在不斷招募新人主播，未來主播的打造也將成為With一大業(yè)務。

團隊方面，除創(chuàng)始人程一外，聯(lián)合創(chuàng)始人林形省，曾在微軟亞洲工程院和小米工作，與黃江吉參與“米聊”產(chǎn)品開發(fā)，還曾創(chuàng)業(yè)參與過女性社區(qū)項目。團隊的其他成員大多來自于浙江大學、武漢大學、北航、中科大等名校，有過微軟、小米、IBM、LBE等名企和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。

隨著“她經(jīng)濟”及“她力量”的崛起，女性群體成為消費市場上被關(guān)注的重點對象。而在社交軟件市場上，伴隨著多種面向女性群體社交軟件的出現(xiàn)，如何從眾多軟件中脫穎而出，滿足女性需求的同時還有較好的體驗感，并完成引導消費，是目前玩家們需要面對和解決的問題。

四、焦慮之下的市場，資本瞄準情緒社交

孤獨、焦慮、迷茫，新時代的年輕人面臨著巨大的心理健康問題。

據(jù)北師大心理學部的調(diào)研報告，90后和00后的心理咨詢來訪者占比由2014年的33.3%攀升至2019年的54.2%。心理咨詢來訪者中在校學生的占比排第一，占比24.84%。

借助軟件平臺，將無處安放的心理、情緒問題疏解、釋放出來，成為新一代年輕人擺脫壞情緒的方式之一。需求之下新的APP軟件應運而生，并被資本關(guān)注。

IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2021年至今有3家心理、情緒軟件企業(yè)獲得資本投資。情緒社交產(chǎn)品“Mood”獲梅花創(chuàng)投數(shù)百萬美元融資、情緒健康社區(qū)“心島日記”獲千萬級天使輪融資、積極心理學社交產(chǎn)品“hope”已獲兩次融資。

其中，Mood是國內(nèi)新生代婚戀平臺MarryU孵化的定位年輕人的情緒社交app，得益于MarryU的持續(xù)盈利和創(chuàng)始人連續(xù)多年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，Mood獲得資本的投資。業(yè)務層面，Mood團隊將用戶對情緒的需求分為兩個象限四種大的情緒方向，根據(jù)每個情緒背后都有不同的話題進行分類運營。

獲得兩次投資的hope，則是由心理學專家洪新老師參與指導，圍繞Z世代人群的成長時間軸、用戶關(guān)系鏈，創(chuàng)建時間膠囊等UGC內(nèi)容。hope通過積極心理學引導、社交陪伴等方式，側(cè)重營造一種積極陽光的生活和思考方式。通過讓用戶記錄自身軌跡，成為用戶的精神寄托，也形成產(chǎn)品的核心競爭點。據(jù)悉，hope上線于2017年，目前已經(jīng)突破百萬用戶數(shù)。

時代發(fā)展下，總會誕生出多種多樣的產(chǎn)品，不同階段下也形成不一樣的投資、創(chuàng)業(yè)風口。社交軟件市場，在面對新時代的多樣需求下，也在更迭前進。

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始人吳世春曾表示：下一代年輕人的主流社交產(chǎn)品應該會有新的交互和內(nèi)容生產(chǎn)方式。這里的“新”或許是內(nèi)容、或許是體驗方式，但相同的是能讓某一類人群找到共鳴，并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。