當(dāng)你決定投身于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的道路時(shí)，你知道應(yīng)該如何進(jìn)入市場(chǎng)，或者讓用戶對(duì)你的內(nèi)容留下更深刻的印象嗎？可能關(guān)鍵詞就在于“滲透”二字。那么，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要如何理解“滲透”，并通過“滲透”完成從創(chuàng)業(yè)到經(jīng)營的這一過程？不如來看看作者的分享。

大家進(jìn)行這樣的一個(gè)思考，如果你還愿意動(dòng)腦筋的話。

你有沒有想過內(nèi)容要怎么樣去做，才能作用在我們創(chuàng)業(yè)這件事情上？

聊了這個(gè)問題我們就必須要去探究另外一個(gè)問題：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)到底是怎么一回事？

大致當(dāng)我們了解這兩個(gè)方面之后，整個(gè)的框架就會(huì)出現(xiàn)。

一般當(dāng)我們聊到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，一些人會(huì)把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)歸類到寫公眾號(hào)文章，也有可能是從現(xiàn)在開始運(yùn)營一個(gè)抖音賬號(hào)，也有可能從現(xiàn)在開始做一個(gè)廣告公司。這樣算內(nèi)容創(chuàng)業(yè)嘛？

當(dāng)然算，還有一部分譬如說江小白，你分不清楚它的產(chǎn)品和內(nèi)容到底那個(gè)更重要，這種也算是其中一種。

還記得我之前講過，內(nèi)容事實(shí)上是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)當(dāng)中的統(tǒng)稱，再往前10年，信息閉塞，互聯(lián)網(wǎng)并沒有像現(xiàn)在這樣觸達(dá)速度極快，那個(gè)時(shí)候，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的市場(chǎng)很小，小到只有頭部的企業(yè)和一些有實(shí)力的公司才能用得上，而回歸到個(gè)人，也只有一些作家和名人會(huì)用到博客和最初的微博這些平臺(tái)。

不知道大家還記不記得初代網(wǎng)紅，這些人就是充分利用了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。當(dāng)然不外乎還有一部分人是靠著內(nèi)容產(chǎn)品，譬如讀者，青年文摘，唐家三少，南派三叔，辰東。后來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“內(nèi)容”衍生到了人的原始欲望，譬如喊麥的。

聊到喊麥真的是有趣，造就一代又一代的網(wǎng)紅，人還是在土和俗當(dāng)中才能更加怡然自得地享受內(nèi)容，從刀怒斬雪翼雕，從醉把佳人成雙對(duì)，從樓外青山樓外樓，再到現(xiàn)在咖啡你沖不沖。

內(nèi)容的形態(tài)在多元化，市場(chǎng)也在逐步地?cái)U(kuò)張，當(dāng)你只會(huì)發(fā)朋友圈，你的朋友圈肯定是沒有人看的，當(dāng)你只會(huì)拍自拍，你的抖音也不會(huì)漲粉，當(dāng)你只是寫公眾號(hào)你的公眾號(hào)也很難商業(yè)化。

聊到這里，我無法把更多的關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的思考通過一篇文章說完，但我盡量用一篇文章說清楚今天我們要聊到這一個(gè)點(diǎn)——滲透。這一點(diǎn)無比適合普通人和初創(chuàng)公司。

如果有時(shí)間可以接著往下看，如果此刻正忙，對(duì)內(nèi)容又感興趣，不妨收藏起來，因?yàn)槲抑滥忝?，所以你?huì)忘記了看。

一、從0~1最容易

其實(shí)很多人認(rèn)為做抖音從0~1最難，寫公眾號(hào)，從0~1最難，做公域內(nèi)容從0~1最難，做內(nèi)容產(chǎn)品從0~1最難。

但事實(shí)上，做內(nèi)容開始最容易，因?yàn)楝F(xiàn)在的內(nèi)容市場(chǎng)很完善很豐富，只要是內(nèi)容就會(huì)有人消費(fèi)，因此怎么讓內(nèi)容持續(xù)破圈，讓內(nèi)容持續(xù)被消費(fèi)，這才是最難的。

就像很多人從0~1w粉很容易，幾乎只要抓住一個(gè)大的話題就很容易能做到，而從1~10w就相對(duì)困難了。

因此大多數(shù)時(shí)候我們內(nèi)容的問題都出現(xiàn)在了開始的時(shí)候，因?yàn)樘菀锥雎粤碎L期的問題，因?yàn)椴恢涝趺撮_始于是從來就沒有開始過。

當(dāng)然這些問題，其實(shí)是非常普遍的問題，因?yàn)閮?nèi)容的豐富度真的上來了，任何一個(gè)人都可以是內(nèi)容的創(chuàng)作者，今天王阿姨說自己剛從網(wǎng)上購得一個(gè)電飯煲蒸的米飯是甜的，于是就有一些阿姨也去網(wǎng)上買，這就是種草，而這種種草的完成并不在公域里，也不在私域，而在社交當(dāng)中體現(xiàn)，甚至是沒有任何主導(dǎo)的營銷，僅僅只是產(chǎn)品內(nèi)容完成了這件事情。

在這樣的一個(gè)條件下，你到底要做公域還是要做私域還是要做社交？一下子的沖擊就會(huì)讓你手足無措。

再比如說，你是一個(gè)做生意的人，你已經(jīng)開飯館或者做某種生意做了5年了，這五年里你積累了很多的口碑，現(xiàn)在有個(gè)人找你做抖音的創(chuàng)始人IP，你感覺你能成功不能？

我覺得這個(gè)事情概率性的，和花錢不花錢無關(guān)。

你有兩種方式，一種呢就是買課來聽自己去干，一種就是真的給人家來做，你付更多的費(fèi)用。然后你的兩種方式都作用在你這個(gè)人身上。如果你這個(gè)人本身就ok，這個(gè)事情就會(huì)跑出圈，如果你這個(gè)人本身就不行，那誰來了也不成。

到了這里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容到了今天這個(gè)地步已經(jīng)紛雜地讓人無從下手了，更有甚者，你已經(jīng)感知到自己需要內(nèi)容，但是卻陷入更大的緊張焦慮當(dāng)中。

其實(shí)你只需要做一件事情——滲透。

開頭我就說了，做內(nèi)容，無論是什么樣的內(nèi)容產(chǎn)品形式，開始最容易，所以為了提高成功率，你只需要做出對(duì)你有利的選擇，這里有利的條件分三種?，F(xiàn)在實(shí)用的，過去會(huì)用的，將來會(huì)用到的。

然后接下來你要做的只有一個(gè)行為，一個(gè)非常簡單的行為。然后剩下的就讓流量和平臺(tái)來幫你完成。

二、滲透的完整框架

怎樣進(jìn)入一個(gè)行業(yè)或者市場(chǎng)？

其實(shí)最合理的方式就是滲透，如果重投入進(jìn)入，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你支撐不住，如果投入過少你又不可能有收獲，那么滲透這個(gè)事情怎么使用呢？

上面講了開始怎么樣做，這一步是我無法通過任何的形式來指導(dǎo)完成的，完全取決于你這個(gè)人。

1. 點(diǎn)到面

我先用我自己的案例來講，我從一個(gè)寂寂無名的小白菜，一段時(shí)間成為了某個(gè)關(guān)鍵詞的擁有者的時(shí)候，每天光自然流量帶來的精準(zhǔn)客戶就有數(shù)十個(gè)的經(jīng)歷到現(xiàn)在還縈繞在我的腦海里。

我最初的時(shí)候其實(shí)壓根都不懂自媒體，但我就知道一點(diǎn)，我會(huì)寫文章，我會(huì)編故事，我會(huì)煽情，幾百萬字的小說我能寫，一千五百字的文章我再寫不來那我真的活該了。

然后我迷迷糊糊地意識(shí)到了說我用我最擅長的一個(gè)點(diǎn)去敲打一個(gè)面，這個(gè)面就會(huì)被我逐漸打破從而被我吞噬占領(lǐng)。

就這簡單的一個(gè)思維，我具體的行動(dòng)卻花了很大的功夫，干貨文章我寫了一個(gè)月一點(diǎn)作用都沒有的，但是這一個(gè)月已經(jīng)足夠讓用戶和平臺(tái)知道我是來干啥的了。

那么接著我就通過營銷文的方式讓自己快速增長，因?yàn)槲宜a(chǎn)生的任何行為有了我原始的滲透，基本上都可以最后衍生到我的業(yè)務(wù)上。但我人生當(dāng)中的第一個(gè)十萬并不是依靠這個(gè)掙到的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我的收入90%都是被公司拿走的，6000左右客單價(jià)的產(chǎn)品我只有5%的提成。

但就是因?yàn)檫@樣的滲透和積累，當(dāng)我的分成開始變成50%、100%的時(shí)候，也就才不到一個(gè)月的時(shí)間我就做到了月入10w這件事情。打字當(dāng)然很輕松，但當(dāng)時(shí)的那種對(duì)于認(rèn)知和觀念的沖擊的確給我?guī)砹撕艽蟮挠绊憽?/p>

2. 面面俱到

當(dāng)你完成了滲透的前提之后，其實(shí)滲透這件事情并沒有停止，反而才步入正軌，從點(diǎn)到面的事情你完成了之后，從面到面的滲透就是一個(gè)問題。

當(dāng)你完成第一步的時(shí)候，肯定會(huì)有一些出彩的地方，這個(gè)是必然的，這個(gè)出彩的部分只能作用在你完成點(diǎn)到面的行為，而面到面的過程就更更需要你立體，這個(gè)類似于個(gè)人IP的立人設(shè)，但在滲透上，人設(shè)不需要立，一旦你立人設(shè)了，很有可能會(huì)成為你將來的隱患。你只需要讓你自己能夠在這個(gè)框架當(dāng)中更加立體。對(duì)于女性獨(dú)立你有自己的見解，對(duì)于婚喪嫁娶你有自己的觀點(diǎn)，對(duì)于生活和愛好你有自己的愛好。

久而久之，你的內(nèi)容將是一個(gè)完整的產(chǎn)品，當(dāng)用戶愿意消費(fèi)的時(shí)候，用戶真正的轉(zhuǎn)化不在于產(chǎn)品。而在于內(nèi)容。這里我所說的是把內(nèi)容訊息和交互產(chǎn)品分開的。

3. 回歸域態(tài)

談笑有鴻儒，往來無白丁。

這是一個(gè)域態(tài)最終極的體現(xiàn)了，無論你要怎么做，關(guān)于內(nèi)容這件事最終的討論，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他會(huì)停留在域態(tài)上，因?yàn)閮?nèi)容永遠(yuǎn)棱模兩可，因?yàn)閮?nèi)容永遠(yuǎn)伴隨爭(zhēng)議，因此只有域態(tài)才能讓內(nèi)容持續(xù)的生存下去。而滲透的框架則是成本最低的讓你完成域態(tài)的方式。

介乎于0成本的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方式。

具向一些，比如說一家公司一方面需要產(chǎn)品營銷，一方面需要產(chǎn)品能賣得出去。這個(gè)時(shí)候跑業(yè)務(wù)來得及嗎？來不及，但是如果有這樣的一個(gè)滲透框架，那么賣得出產(chǎn)品只是時(shí)間問題和運(yùn)作問題。因?yàn)槲覀兲幱谝粋€(gè)商品經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)當(dāng)中。

三、總結(jié)

當(dāng)大家都在追捧著各種IP，創(chuàng)始人IP，個(gè)人IP，美業(yè)IP，餐飲IP。等等之類的時(shí)候，實(shí)際上你都是在內(nèi)卷，而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的贏點(diǎn)不在于內(nèi)卷，你只需要做好你自己的事情，市場(chǎng)又不跑，用戶也不會(huì)減少。

通過滲透去避免運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，通過滲透完成從初創(chuàng)到經(jīng)營的過程。這個(gè)由量變到質(zhì)變的過程不但成立，而且功效遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一個(gè)即時(shí)性的商業(yè)方案或者商業(yè)運(yùn)作。

其實(shí)說白了就一句話點(diǎn)題：陪伴是最長情的告白。