你是否曾想過(guò)要擁有一個(gè)自己的品牌呢？如今，可以說(shuō)各行各業(yè)都在做品牌，那個(gè)人品牌又該怎么做？本文作者從自身的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)個(gè)人品牌進(jìn)行了分析，一起來(lái)看一下吧。

你是否想過(guò)擁有一個(gè)自己的品牌？

無(wú)論是企業(yè)品牌，還是產(chǎn)品品牌，或者是內(nèi)容品牌和個(gè)人品牌。然后你又需要意識(shí)到你的品牌是大眾還是小眾，接著你還得注冊(cè)商標(biāo)，落實(shí)到產(chǎn)品。而完成這個(gè)路徑好像一方面是需要錢的。但更多的一方面是如何共生。

當(dāng)我們放眼望去，目之所及皆是品牌，當(dāng)你抬手想喝一瓶飲料，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它是東方樹(shù)葉，當(dāng)你走過(guò)一家門(mén)店正好想吃一碗面，它也許就是你記憶里關(guān)于面的品牌。而當(dāng)你想到快餐便捷的時(shí)候，沙縣小吃一定在其中。

對(duì)于男孩子來(lái)說(shuō)，擁有一雙巨星同款限量版球鞋的意義不亞于女生擁有一款愛(ài)馬仕限量款的包包。

我們處在一個(gè)品牌到處寄生的時(shí)代當(dāng)中，隨處可見(jiàn)的大小品牌，也正是因?yàn)橛辛诉@樣的市場(chǎng)氛圍，大家也都開(kāi)始意識(shí)到與其代買品牌之下的產(chǎn)品或者服務(wù)，不如做自己的品牌。

當(dāng)然有一部分原因也是來(lái)源于品牌方自身的問(wèn)題。這個(gè)大家也都清楚，我就不贅述了。

這是商業(yè)版塊當(dāng)中的一部分，會(huì)很多專業(yè)詞匯的人比我懂，我們?cè)賮?lái)聊聊個(gè)人品牌，也就是真正意義上的小眾品牌。

實(shí)際上個(gè)人品牌才是最適合初創(chuàng)公司的。無(wú)論是從哪方面來(lái)講。因?yàn)閭€(gè)人品牌的成本太低了，當(dāng)然如果你是分分鐘幾十萬(wàn)的人或者你家里面本身就很有錢，做這件事情就浪費(fèi)你的時(shí)間了，不過(guò)從某種意義上，你反而更需要這種個(gè)人品牌。

比起產(chǎn)品品牌、內(nèi)容品牌、企業(yè)品牌或者是一些商業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，個(gè)人品牌有很大的妄想性，為什么我這么說(shuō)呢？就好比明星，或者是一些名人，他們本身就是很多人的妄想，因?yàn)樗麄兪莿e人的妄想，所以被一群人傳播。

隨即這個(gè)個(gè)人品牌就有了企業(yè)，有了內(nèi)容，有個(gè)商業(yè)模式，有了產(chǎn)品。我這么講并不是把品牌從神壇上往下拉，反而我是深受其益的人。如果你也想擁有一個(gè)品牌，或者想深入了解一個(gè)品牌無(wú)論大眾或者小眾它應(yīng)該是怎么樣運(yùn)營(yíng)的，請(qǐng)繼續(xù)往下看。

01 品牌再小，都能產(chǎn)生價(jià)值

我之前的文章里有描述過(guò)，我初二的文化程度，17歲就輟學(xué)打工了。 我的人生是因?yàn)閷?xiě)作改變的，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是因?yàn)閷?xiě)營(yíng)銷文。但是這只是表面上的，看起來(lái)我的人生中，這件事情是起到了決定性的作用，但真正讓我脫離流水線，真正能讓我進(jìn)入到另外一個(gè)圈子的還是品牌意識(shí)。

最初的時(shí)候，我只不過(guò)是抱著一定要通過(guò)寫(xiě)作掙錢的信念，因?yàn)楫?dāng)時(shí)不夸張地說(shuō)，我去鄭州之前的決定就是如果我這一次寫(xiě)作不能掙錢的話，我就放棄寫(xiě)作以后再也不碰，而我下一個(gè)決定就是去端盤(pán)子掙自行車的錢，然后去騎行，去流浪。

幸好，真的是幸好我不到一個(gè)月的時(shí)間出了結(jié)果。 當(dāng)然這份結(jié)果的確是來(lái)源于前10年的寫(xiě)作積累，如果我和村子里的孩子一樣，只是會(huì)打王者，會(huì)看快手追散打和女網(wǎng)紅，或者是書(shū)也不看，被人嘲笑都不上學(xué)了還寫(xiě)作之后沒(méi)有堅(jiān)持，那我可能真的就狗帶了。

可能有各種各樣的因素，但真正拯救我這個(gè)窮山溝里的窮小子的人生的的確是品牌。

因?yàn)閷?xiě)營(yíng)銷文需要立人設(shè)，寫(xiě)干貨同樣也要，拍視頻需要立人設(shè)，學(xué)習(xí)認(rèn)知同樣要立人設(shè)。就簡(jiǎn)單一步，跨出去我堅(jiān)持了3年，而這三年我一直受益，我曾經(jīng)占據(jù)過(guò)頭條某個(gè)很大類的關(guān)鍵詞的前五十名，無(wú)論是搜索還是推薦都是。那個(gè)時(shí)候我不懂什么叫做品牌，我只是覺(jué)得我的努力終于有回報(bào)了?，F(xiàn)在我反而清醒地意識(shí)到那個(gè)就是品牌，只不過(guò)當(dāng)時(shí)我把這種品牌力用在了其他地方并沒(méi)有讓它產(chǎn)生更大的價(jià)值。

隨后我又堅(jiān)持日更公眾號(hào)，突然有一天公眾號(hào)的閱讀量暴漲，我的公眾號(hào)粉絲的增長(zhǎng)也來(lái)自于那段時(shí)間，當(dāng)時(shí)我只是以為我營(yíng)銷文寫(xiě)的好，但實(shí)際上未必，是我找回了當(dāng)初更新頭條的時(shí)候的信念感。

很多粉絲進(jìn)入私域以后話語(yǔ)之間就像是很多年未見(jiàn)的好友一般，正因?yàn)槿绱?，也給了我掙快錢的機(jī)會(huì)。同樣我也沒(méi)有把這種品牌力運(yùn)用到能散發(fā)更大價(jià)值的地方，但某種意義上這種品牌力又一次改變了我的人生，當(dāng)我的人生再次迎來(lái)低谷的時(shí)候。

在我沉寂了一段時(shí)間之后，我拋棄了所有的思考，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)抖音，實(shí)話實(shí)說(shuō)真的是從0~1，雖然不多，只有一萬(wàn)六的粉絲，但是實(shí)打?qū)嵉母韶涊敵鰭陙?lái)的。在這個(gè)基礎(chǔ)上我又一次意識(shí)到了品牌力，這一次不再后知后覺(jué)，但遺憾的是，我的決策失誤，在盈利上我并沒(méi)有付諸任何的商業(yè)手段。這是我自己的失誤，在這一點(diǎn)上我是十分承認(rèn)的。

但這并不影響我對(duì)品牌力的認(rèn)可。正是因?yàn)檫@種品牌意識(shí)，我開(kāi)始非常有目的性地寫(xiě)作，拍視頻，并且圍繞著我自己做所有內(nèi)容的輸出。就好比這篇文章，如果不是跟我相關(guān)的，我是不會(huì)寫(xiě)的。就好比我寫(xiě)了產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容，即便我擁有這樣的知識(shí)和能力的，但不直接和我的品牌相關(guān)聯(lián)，那我什么要做呢？

正是因?yàn)檫@種對(duì)于品牌的意識(shí)，我開(kāi)始了人生當(dāng)中的第四次改變，或者是成長(zhǎng)吧，從8月23號(hào)開(kāi)始到現(xiàn)在剛好3個(gè)月。我公眾號(hào)漲粉670多， 專欄訂閱也馬上破百。這可能并不算什么，但如果按照這樣的速度持續(xù)下去呢？10年以后呢？我通過(guò)這種方式積累的品牌力是否足夠支撐我做一家內(nèi)容公司？或者是在下一波類似抖音崛起的機(jī)會(huì)當(dāng)中，我會(huì)不會(huì)擁有更大的機(jī)會(huì)？

我這種個(gè)人品牌已經(jīng)非常小了，就像我的抖音一樣，也是非常小的品牌。可這種很小的品牌也同樣可以影響他人，它的底色是給人家?guī)?lái)價(jià)值，這種價(jià)值持續(xù)累積下去兌換金錢會(huì)很難嗎？縱觀生意場(chǎng)，其實(shí)很少有好貨賣不出去的，反而是那些貨不咋地的人才咋咋呼呼。

我到現(xiàn)在為止都十分認(rèn)可一句話：當(dāng)你有1000個(gè)鐵粉的時(shí)候，掙錢你將不再發(fā)愁。同樣地當(dāng)你有1000個(gè)忠實(shí)用戶的時(shí)候，掙錢你也不會(huì)發(fā)愁。

而我就是通過(guò)這種方式做很小的品牌，小到除了我的粉絲之外沒(méi)有人知道的品牌。也依舊把我從流水線上的窮人拉回到了正常的人生軌跡，其實(shí)很多人只要回到了正常的人生軌跡，就可以開(kāi)始自救。

02 品牌再大，也不要忘記沉淀

上一段我分享了我自己的一些事，其實(shí)在寫(xiě)出來(lái)之前我還是自卑的，因?yàn)槲也淮_定我現(xiàn)在所堅(jiān)持的到底算不算品牌，但當(dāng)我寫(xiě)出來(lái)了之后，我很確定。

大家應(yīng)該還記得我在之前的文章里有寫(xiě)過(guò)，我很后悔的不是初中就輟學(xué)了，而是后悔我為什么在流量好搞的時(shí)候沒(méi)有早早地去做私域。

我為什么后悔，因?yàn)槲依速M(fèi)了很多時(shí)間到了現(xiàn)在還是要回頭做沉淀。為什么我現(xiàn)在在怕的同時(shí)又十分堅(jiān)定，其實(shí)是因?yàn)槌恋怼?/p>

因?yàn)檫^(guò)往的運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷里面，我很清醒地意識(shí)到，品牌是特別需要沉淀的一件事情，幸好我還做了一手準(zhǔn)備，另外一個(gè)公眾號(hào)還可以接到單條500的廣告。那我現(xiàn)在的堅(jiān)定在沉淀以后是不是同樣也可以，哪怕它未來(lái)的作用就是接廣告，也不會(huì)辜負(fù)我的堅(jiān)持。

當(dāng)你有了沉淀的意識(shí)之后，你就可以開(kāi)始做品牌了，無(wú)論大小。

為什么我沒(méi)有直接開(kāi)始分享如何去經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌的干貨，其實(shí)多數(shù)人看待品牌就是品牌的價(jià)值，也就是能夠兌換的金錢價(jià)值，但幾乎很少有人在這樣的一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代注意到品牌的核心特點(diǎn)——沉淀。

總之我的經(jīng)驗(yàn)就是這樣，說(shuō)失敗吧失敗在了創(chuàng)業(yè)上，失敗在了商業(yè)認(rèn)知上，失敗在了合作上，失敗在了大局觀上，但品牌這一塊我還真的是沒(méi)有失敗過(guò)。（除了那些被封號(hào)的哈哈哈哈）

如果你認(rèn)為的品牌是其他樣子的，那我認(rèn)可，你直接去按照別人的去做就好了。我講明白了，我就是寫(xiě)給愿意思考的人。注意這里不是矯揉造作，而是品牌的一部分。一個(gè)品牌它只有開(kāi)始沉淀才會(huì)有思考，因?yàn)樗伎季椭蛔鰞杉虑椋?/strong>