本文所講的方法基本上在所有創(chuàng)作中都會用到。

記得之前說過：

創(chuàng)意這個東西，讓人捉摸不透。

它既科學(xué)，又很玄妙。

它既理性，又很感性。

它既是思維發(fā)散，又是思維聚焦。

它有很多方法論，有時又要拋開全部方法論。

有人說創(chuàng)意沒方法，就是要多讀書、看音樂劇、看電影、看藝術(shù)展、去旅游，善于發(fā)現(xiàn)生活中的美……等等。

這些不就是方法嗎？

看似創(chuàng)意毫無方法，但恰恰這些“毫無方法的方法”背后卻隱藏著一個幾千年來都存在的巨大方法。

這就是今天要和大家分享的：

創(chuàng)作的本源，一切都是混搭！

先提出一個詞——REMIX。

什么意思呢？

就是將現(xiàn)有的素材組合或編輯，創(chuàng)作出新的作品。

Remix常見于音樂、電影的創(chuàng)作，很多音樂以及電影都是借用老的素材進(jìn)行重新創(chuàng)作。比如老調(diào)重彈，老歌重唱、老劇本重拍、老劇情模仿等等。

這樣的例子太多太多，國內(nèi)現(xiàn)在的綜藝節(jié)目比以前做得好，但實質(zhì)上基本都源自國外，經(jīng)過Remix后在國內(nèi)發(fā)展，異?；鸨?。

還有明星的Remix，就女神赫本的模仿我就看到過幾十個。

之前看過一個紀(jì)錄片，叫《創(chuàng)作的本源，一切都是混搭》，影片指出：

隨著時代發(fā)展，信息傳遞越來越方便。Remix已經(jīng)成為平民藝術(shù)，任何人都能做到，只需要搜集、轉(zhuǎn)化、組合素材就可以。

其中甚至有說到：“Everything is a Remix(萬物皆Remix)”。

這與韋伯楊“創(chuàng)意就是舊元素新組合”的觀點不謀而合。

也引出一條萬能創(chuàng)意創(chuàng)新公式：creativity=copy+transform+combine。

也即：創(chuàng)造力=復(fù)制+轉(zhuǎn)化+結(jié)合。

我們首先靠復(fù)制(Copy)來學(xué)習(xí)，獲取大量的信息，直到熟練掌握前，我們是沒辦法創(chuàng)造新的東西的，而這個過程是通過不斷學(xué)習(xí)復(fù)制來完成，復(fù)制為我們打下根基。

比如，幾乎所有歌手都是靠模仿前人來渡過成長期。

這就是為什么要多讀書、看音樂劇、看藝術(shù)展、去旅游，善于發(fā)現(xiàn)生活中的美……等等。就是為了能“復(fù)制”更多的東西。

然后，及時站在前人肩膀上進(jìn)行轉(zhuǎn)化(Transform)，洞察其本質(zhì)并轉(zhuǎn)化成自己熟知的東西或形式。

最后，就是進(jìn)行結(jié)合(Combine)，可以結(jié)合你的產(chǎn)品/服務(wù)/用戶，也可以結(jié)合新的東西，還可以結(jié)合任何你在學(xué)習(xí)“復(fù)制”過程中發(fā)現(xiàn)的新元素。

這樣，新創(chuàng)意就此誕生。

比如ofo和小黃人結(jié)合，就出了個ofo小黃車，這是最簡單的結(jié)合，但是爆火。

喬布斯當(dāng)年將智能和手機(jī)結(jié)合，然后就生產(chǎn)出了iphone智能手機(jī)，改變了世界。

其實這樣的Remix生活工作中無處不在，每次一個東西火了，馬上相關(guān)的東西就會集中井噴式的爆發(fā)。

比如現(xiàn)在新媒體，一個類型的文章火了，馬上類似的文章就會如雨后春筍一樣出來；一個抖音視頻火了，馬上同樣模式的視頻也會刷屏出現(xiàn)。

因為我們都會進(jìn)入到這個模式：復(fù)制——轉(zhuǎn)化——結(jié)合。而那些轉(zhuǎn)化更好的，結(jié)合更好的，往往能創(chuàng)造又一個熱點，我們稱之為“有創(chuàng)意”。

一切逃不過Remix！

舉個最簡單的例子：

我看到“怕上火，喝王老吉”這句廣告（Copy）。

然后我思考一下，它的邏輯是這樣的：怕XXX，XXXX(Transform)。

最終我得到：怕長痘，用祛痘靈（Combine）。

有人說創(chuàng)意不應(yīng)該一定是得原創(chuàng)嗎？

好吧，我是悲觀的，或者說我是現(xiàn)實的。

就算原創(chuàng)你也得不斷的去復(fù)制學(xué)習(xí)，達(dá)到創(chuàng)作臨界點，沒人一開始就能無中生有。

況且，除了上帝誰真正原創(chuàng)過？

你說，那這不就是模仿？

你也可以這么理解，但這是進(jìn)化型的模仿，它更多的在于轉(zhuǎn)化和組合，它的目的在于進(jìn)步。

如果你問創(chuàng)意有沒有方法？我會說有，讀書看電影甚至刷抖音都是。

如果你問創(chuàng)意有沒有捷徑？額~~如果非要我說的話，那就是模仿/REMIX。

很多發(fā)明創(chuàng)造、科技的進(jìn)步、重大的研究成果都是基于“復(fù)制-轉(zhuǎn)化-結(jié)合”。

包括文化的傳遞也是如此，人類不是一步走向文明，新觀念總是會從舊的演化而來，現(xiàn)在也還在繼續(xù)……

我并沒有發(fā)明什么東西。我只是把幾個世紀(jì)以來其他人構(gòu)思的發(fā)明，組合成了一輛汽車。

——亨利·福特

幾十年前，廣告教父奧格威創(chuàng)作出他的廣告代表作：

這輛勞斯萊斯以60英里的速度行駛時，最大的噪音來自電子鐘。

這也許是他最著名的汽車廣告文案，直到現(xiàn)在都一直被津津樂道。但奧格威自己也坦白說：

當(dāng)我接受勞斯萊斯時，我花了三周時間大量閱讀汽車資料，看到這句：在時速60公里的車上，最大的聲音來自電子鐘。

沒錯，這個文案是奧格威看來的。

事實就是如此，這個偉大的創(chuàng)意實際上99%來自學(xué)習(xí)/復(fù)制，而僅僅只有1%在轉(zhuǎn)化和結(jié)合。但這并不影響它的偉大，也不影響奧格威的才干。

再回到20多年前，神話學(xué)大師約瑟夫·坎貝爾(Joseph Cambpell)創(chuàng)造出他的神話故事敘述框架模型，并著書《千面英雄》。

這個框架直接影響了整個電影行業(yè)，也拉開了英雄故事電影的新篇章，成就了今天絕大部分經(jīng)典故事電影。特別是好萊塢，特別是漫威。

這個英雄故事框架，約瑟夫·坎貝爾以召喚→啟程→歷險→歸返為基本架構(gòu)，在此基礎(chǔ)上又漸次開展英雄歷險的各個層面。

你會發(fā)現(xiàn)，無論是《黑客帝國》、《星球大戰(zhàn)》系列、還是《鋼鐵俠》、《綠巨人》、《黑豹》、《美國隊長》等漫威系列電影，背后都有這個敘事框架的影子……

這些電影不是約瑟夫·坎貝去拍的，也不是他寫的劇本。

而是大量的導(dǎo)演、編劇在“復(fù)制”他的英雄敘事框架，然后轉(zhuǎn)化創(chuàng)造出更多的新版本、新創(chuàng)意，最后結(jié)合起來。

也確實不錯。

可以肯定的是，這條創(chuàng)意公式是絕對可行的，而且會一直存在。

復(fù)制（copy）是一切的基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)化（transform）是改造、是想法的關(guān)聯(lián)，而結(jié)合（combine）是創(chuàng)意的形成。

（1）復(fù)制 copy?

我們首先需要大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、大量的觀察生活，不停的積累自己的“復(fù)制庫”。

準(zhǔn)備一個便簽，把你看到的每一個有趣的事物、案例、段子、一段影片、一條對話、一個靈感都記錄下來，分門別類，這可能 就是你將來的創(chuàng)意庫。

只有量變才能產(chǎn)生質(zhì)變。

這就是為什么每次要創(chuàng)意，別人能高效而你只能死想，最后推脫于“創(chuàng)意是需要時間的”。

因為別人早就建好了自己龐大的創(chuàng)意庫，只需要去找靈感轉(zhuǎn)化結(jié)合，而你只能想破腦袋或者一個一個去臨時找案例。

絕大多數(shù)創(chuàng)意不是要藝術(shù)，也沒聽過哪個創(chuàng)業(yè)家是憑空造出產(chǎn)品，不要想著無中生有， 那可能是上帝該干的活。

（2）轉(zhuǎn)化 transform?

然后，我們需要去轉(zhuǎn)化這些收集來的東西，去歸納它們的形式、提煉邏輯，總結(jié)規(guī)律、挖掘本質(zhì)，把它們轉(zhuǎn)化成自己可以用的東西。并且進(jìn)行關(guān)聯(lián)拓展。

平?？梢远嘧鲞@方面的思維訓(xùn)練，比如：

進(jìn)行主題聯(lián)想發(fā)散，給自己定一個主題，然后在這個主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)散，圍繞主題進(jìn)行無限拓展。類似于九宮格思考。

可以玩羅生門思考法，就是站在不同人的立場去看同一個問題。同一件事，不同人，不同角度，阿貓阿狗的敘述方式和心理感受都不一樣。

還可以玩功能發(fā)散，就是選擇一件生活中隨意可見的常用物品或產(chǎn)品，如杯子，盡可能多地說出這個東西的用途。

……

（3）結(jié)合 combine?

最后，就是和現(xiàn)有東西的結(jié)合。

如果是結(jié)合你的產(chǎn)品，沒有徹徹底底了解你的產(chǎn)品之前，不要輕易結(jié)合；如果是結(jié)合你的目標(biāo)用戶，沒有足夠的了解他們之前，也不要輕易結(jié)合。

創(chuàng)意這個東西，讓人捉摸不透。

但是，REMIX確實是一個不錯的方法。

至少，它能幫你造出大量的idea。

還有比想不出點子更糟的嗎？

#專欄作家#

木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進(jìn)階技巧。

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