寫出一份優(yōu)秀的文案的背后，我們需要做些什么？

今天分享一則很喜歡的小馬宋的廣告文案。

喜歡小馬宋的人當(dāng)中，有一半以上的人最喜歡他寫的豬飼料的文案，我也是。借花獻(xiàn)佛，一共9篇，先睹為快：

01

有一天

客戶說，要在文案里體現(xiàn)人文情懷

02

或者，要有點思想內(nèi)涵的

03

能不能來點貴族氣息？

04

給我們點獨特的觀點吧！

05

聽起來很大氣，但不知所云的。

06

可不可以體現(xiàn)我們的高貴品質(zhì)？

07

給力一點

08

寫出戲劇性好嗎？

09

有點哲學(xué)味道的

很有意思的文案，怎么寫出來的呢？為什么你寫不出這樣有意思的文案？

其實你也可以，文章通過小馬宋《那些讓文案絕望的文案》來為大家說說這則廣告文案背后的故事。

要寫一篇豬飼料的廣告，你最好能找一個好的參考，而最好的參考就是它的同類型產(chǎn)品。那是挺早之前的一個廣告創(chuàng)意，在戛納廣告節(jié)獲得了平面創(chuàng)意金獎。它的文案是這樣的：“Because dogs don’t always have?it easy.”（因為狗狗們也是蠻拼的?。?/p>

是不是有異曲同工之妙！這是一個完美的參考，狗狗們工作艱苦，所以要對他們好一點。那豬飼料也一樣可以這么做。

再比如“王者出巡”這一篇，小馬宋2004年在某財經(jīng)報社做欄目主編的時候，就看到過一張賓利跑車的廣告，標(biāo)題是：皇者出巡，也未必有800匹駿馬相隨（因為這輛車的發(fā)動機(jī)是800馬力的）。你可以說大神也是抄襲的，但你要首先看過并且記住這些文案。其實一些神秘的東西你一旦說破，就毫無神秘可言了。

哲學(xué)那一篇的線索，年代遠(yuǎn)至20年前，1995年拍攝的勵志復(fù)仇動畫電影《獅子王》中，木法沙和兒子辛巴有一段對話：

木法沙：辛巴，你看，陽光所照到的一切都是我們的國度。

辛巴：哇！

木法沙：一個國王的統(tǒng)治期就如同太陽的起落一樣。辛巴，總有一天太陽將會跟我們一樣慢慢下沉，并且在你成為新王的時候和你一同上升。

辛巴：這一切都是我的嗎？

木法沙：所有的一切。

辛巴：陽光能照到的所有的東西，那有陰影的地方呢？

木法沙：那在我們的國度之外，你永遠(yuǎn)不可去那個地方，辛巴。

辛巴：不能嗎？

木法沙：辛巴，世界上所有的生命都在微妙的平衡中生存。身為國王，你不但要了解那種平衡，還要尊重所有的生物，包括爬行的螞蟻和跳躍的羚羊。

辛巴：但是爸爸，我們不是吃羚羊的嗎？

木法沙：是啊，辛巴，我來解釋一下：我們死后，尸體會變成草，而羚羊是吃草的。所以在這個龐大的生命圈里我們是互相關(guān)聯(lián)的。

作者正是看過《獅子王》并且記住了這幾句臺詞。所以，所有的事情都是有因果的，除了少數(shù)的天才，大部分人都是凡人，只是努力的程度不同而已。

作者：我是藍(lán)過，藍(lán)過而不難過，文案學(xué)習(xí)實踐者，喜歡拆解文案、研究文案。個人微信號：13215947535

本文由 @藍(lán)過筆記 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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