本文整理了一些關(guān)于創(chuàng)作標(biāo)題的套路，分享了一些標(biāo)題的技巧干貨，同時和大家一起總結(jié)這些技巧應(yīng)該如何運用。

標(biāo)題，是一篇文章的門面，決定了作者是否能夠吸引讀者閱讀。好的標(biāo)題既能滿足讀者的需求，又有足夠的吸引力，只用幾個字詞就概括了整篇文章；而不好的標(biāo)題不但起不到讀者引流的作用，可能還會給公司帶來麻煩。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)文章的標(biāo)題和我們從小看到大的紙媒不一樣，它講究的不是語言藝術(shù)，而是標(biāo)題的套路，誘惑讀者點下鏈接。

那么互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題和紙媒的標(biāo)題不一樣在哪里呢？

圖片摘自百度

我們來分析一下它們的展現(xiàn)形式和用戶的習(xí)慣。紙質(zhì)媒體的標(biāo)題，多講究“語言藝術(shù)”。因為版面的限制，標(biāo)題被要求簡單扼要，擁擠的版面也促使紙媒的標(biāo)題只用一句話，就將文章的主旨涵蓋。但是它的使用成本很低，只要讀者的視線下移就能看到正文。

而閱讀互聯(lián)網(wǎng)文章就需要一連串很復(fù)雜的動作。即閱讀標(biāo)題-移動鼠標(biāo)-點擊標(biāo)題-等待頁面刷新。

所以首先我們的標(biāo)題要有吸引力，讓讀者產(chǎn)生想要閱讀的欲望，然后他們才會去點擊，才會愿意等待頁面刷新的時間。幸運的是，據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來網(wǎng)絡(luò)文章標(biāo)題的平均長度，呈增長趨勢，目前微信訂閱號允許標(biāo)題長度為64個字，頭條號允許30個字。

這對我們設(shè)置標(biāo)題來說是個很好的消息。這與紙媒時代要求“語言藝術(shù)”非常不同；網(wǎng)文的標(biāo)題長度長，意味著我們可以寫更長的標(biāo)題、用更多的詞根來吸引讀者。

只是這就要求作者要從用戶的角度去考慮標(biāo)題的內(nèi)容，做到能讓讀者在對內(nèi)容一無所知的前提下，只看標(biāo)題就對文章顯示出興趣，然后點擊閱讀。

所以我們可以看出，網(wǎng)文標(biāo)題也是一種文案，我們要根據(jù)文章的內(nèi)容，對標(biāo)題進行修飾。

七個標(biāo)題文案的小技巧

技巧1：和讀者有關(guān)的或是讀者需要的內(nèi)容

使用前：《產(chǎn)品能力很重要》

使用后：《產(chǎn)品能力是每個人的底層能力》

技巧2：標(biāo)簽效應(yīng)

使用前：《古方紅糖》

使用后：《限時折扣 | 古方紅糖》

技巧3：疑問句

使用前：《用了這個面膜，我的皮膚變好了》

使用后：《如何讓皮膚返老還童？》

技巧4：流行語、特殊的話題

使用前：《標(biāo)題的重要性》

使用后：《你的標(biāo)題也可以很社會》

技巧5：對現(xiàn)實社會的形容

使用前：《活到老學(xué)到老》

使用后：《這個世界正在殘酷懲罰不改變的人》

技巧6：一些看起來很深奧的詞句或是難解之謎

使用前：《退休后的40年生活》

使用后：《40年黑洞》

技巧7：常見的歷史人物，名人藝術(shù)家

使用前：《我們不能只看問題的表面》

使用后：《另一個林則徐》

到這里7個技巧，說完了，光看字面意思，大家也都能懂，可怎么用呢？

標(biāo)題技巧的運用

例如: 《產(chǎn)品能力是每個人的底層能力》——發(fā)刊詞這個標(biāo)題，用到了每個人，讓讀者在閱讀標(biāo)題時候感覺到。

每個人都要具備的底層能力，那也是我要具備的，不然我怎么社會呢？那去看看到底是什么吧！

這篇文章是某產(chǎn)品大神的，音頻課程的發(fā)刊詞。

什么是發(fā)刊詞？發(fā)刊詞就像是導(dǎo)讀，前言，概括了整個課程想要灌輸?shù)睦砟?，也是吸引聽眾的第一步?/p>

我們來拆解下這個標(biāo)題的詞根首先她提到了每個人，這個詞啊，涵蓋了所有人。也就是用了技巧1，和讀者有關(guān)的。

然后是底層能力，這個詞厲害了，涵蓋了技巧1和技巧5兩個技巧。就像是點到每個人的痛點一樣，誰都不愿意輸在起跑線上，又怎么能忍受自己的能力比別人差呢，更何況是底層能力。

所以啊，我們在標(biāo)題中，可以適當(dāng)?shù)挠门帕薪M合的方式運用這些技巧。

如果這個標(biāo)題去掉這些詞跟，就點出《產(chǎn)品能力》。我想他的收聽率一定不會太高。

圖片摘自百度

我想這幾個技巧里面呢大家可能對，標(biāo)簽效應(yīng)會比較熟悉。什么是標(biāo)簽效應(yīng)？就是帶“推薦”、“暢銷”、“限時免費”等刺激字樣的讀物，能刺激用戶去點擊閱讀。

為什么呢？

司馬遷在《史記》里說“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往?！?/p>

這句話的意思是說，天下人為了利益而蜂擁而至，為了利益各奔東西。

很不幸我就是這么個俗氣的人，所以帶有這些標(biāo)簽的讀物就是會刺激我去點擊閱讀；相信這樣的俗氣的人并不占少數(shù)。

因此，在標(biāo)題中直接標(biāo)榜上“成功”、“暢銷”、“限時免費”等，毫無疑問可以“騙”到一波點擊量。

比如說，老羅在他的《邏輯思維》里推薦了梁寧的《產(chǎn)品30講》，并給了試聽，我就屁顛屁顛的去聽了。

又比如說，網(wǎng)購的時候，某商品名前加了“限時XX”“滿99減50“的字樣你能忍住不點嗎？

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我認(rèn)為有一種帶有交互性質(zhì)的標(biāo)題特別好用，就是疑問式。例如：奴隸為什么造不出金字塔？這個標(biāo)題是疑問式和難解之謎的組合（也就是技巧3和技巧6）。

我們來做個實驗，將標(biāo)題變?yōu)?，用奴隸去造金字塔是不會成功的。大家有什么感受？

我的感受就是：嗯，那就不會吧和我有什么關(guān)系呢。

但是換個方式用疑問句，首先，讓讀者看到標(biāo)題時腦子里產(chǎn)生疑惑，調(diào)動了讀者的好奇心，與讀者產(chǎn)生第一波互動，然后讓讀者帶著自己的觀點去閱讀，求證自己的觀點。

作者舉例，金字塔只要不是外星人吸血鬼這類超自然生物造的，就一定是一個需要大規(guī)模的主動協(xié)作的工程，并需要每一個參與者的自愿自覺，自主的想辦法解決問題。

實質(zhì)是想寫越復(fù)雜的事情，就需要有尊嚴(yán)有自由有思想的人去做。

總結(jié)而言，文章標(biāo)題的目的就是要達到能夠抓住目標(biāo)讀者注意力的效果，各類技巧都是為了這個目的服務(wù)。疑問式的標(biāo)題，先讓讀者看到標(biāo)題時腦子里產(chǎn)生疑惑，調(diào)動了讀者的好奇心，與讀者產(chǎn)生第一波互動，然后讓讀者帶著自己的觀點去閱讀，求證自己的觀點。

不知道大家有沒有聽過老羅的《40年黑洞》，它講的是我們理想狀態(tài)可以活到100多歲，但是呢我們60多歲左右就退休了，這空白的黑洞般，40年我們該干嘛能干嘛？我們需要不停地刷新自己升級自己才不會真的進去黑洞。

好奇是人的天性，我看到這個標(biāo)題的時候我就覺得很好奇很高大上，這就是被作者的技巧6給套路了。他恰當(dāng)?shù)刈プ撛谖业暮闷嫘?，將一些無法解釋的自然現(xiàn)象，和一些世界之謎來加入標(biāo)題中，使文章看起來很神秘，又會顯得十分權(quán)威。成功制造了一個吊人胃口的標(biāo)題，一個優(yōu)秀的標(biāo)題。

聽了那么多，我們做個游戲。

有一篇文章叫做《另一個林則徐》

林則徐我們都認(rèn)識，鴉片戰(zhàn)爭的時候虎門消煙的那個，課本上的名族英雄。這篇文章通過一些林則徐的家書讓我們從之前所不知道的另一面去了解他。

通過這個事例說明，點明我們習(xí)慣了看露出表面的最快能獲取到的信息，卻忽略了信息的來源和獲取的過程，但是只有去看細節(jié)，才能知道信息到底是怎么來的，這才是真正的讀懂細節(jié)。

作者通過這樣一個熟悉而又不熟悉的歷史人物來闡述了如此簡單的卻很難去體會的一個道理。讀者會抱著“這個人我知道啊，去看看他的另一面吧”的情感和優(yōu)越感去閱讀。

運用這些技巧我們來試試，如果換個標(biāo)題你覺得什么合適呢?

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《林則徐家書》、《林則徐家的那點事兒》、《關(guān)于虎門硝煙的那些秘密！》……每個人或多或少有膜拜權(quán)威的心理，當(dāng)標(biāo)題上出現(xiàn)有名企、名人、名校等字眼時候，能給讀者一種“內(nèi)容權(quán)威”的暗示，自然會吸引讀者打開。同時以這種以名人名企為背書的文章，轉(zhuǎn)發(fā)率極高。

文章內(nèi)容可以通過歷史人物，名人藝術(shù)家的生活事件，歷史文獻的分析來闡述論點，增加文章的趣味性和可讀性，滿足用戶的探究心理。

總結(jié)

要做好的標(biāo)題并不容易，我們在看文章的時候就可以注意積累有吸引力的標(biāo)題。

學(xué)習(xí)“表現(xiàn)形式“和”排列組合“，觀察總結(jié)然后運用在自己文章上。不難發(fā)現(xiàn)上面的示例中，往往一個標(biāo)題會使用到兩三個點以達到更好的效果。這個技巧就類似于前文所提的幾個技巧的排列組合。

另外要注意在寫標(biāo)題的時候不能只把目的放在吸引讀者，而是要讓標(biāo)題表達清楚文章的思想和故事，能表現(xiàn)出作者的觀點。但是光注重吸引是不夠的，有一個詞大家一定不陌生，就是“標(biāo)題黨”。

使用誤區(qū)一：

運用這些威力巨大的技巧的時候呢，我們也要衡量一下他的威力！

某教育機構(gòu)，在地鐵廣告標(biāo)語中打出了，《這個世界正在殘酷懲罰不改變的人》，反響特別好，給這個機構(gòu)帶了20%的營業(yè)增長，并且迅速獲得了關(guān)注，打響了知名度。這個標(biāo)題確實也戳中了大多國民的痛點嘛，尤其是大都市，現(xiàn)代社會發(fā)展，社會福利的提升以及固定資產(chǎn)的迅速提價，確實造就了很多米蟲。乍一看完美，但是沒過多久，這個機構(gòu)默默的將標(biāo)題改為《每個時代都在悄悄犒賞會學(xué)習(xí)的人》。

大家想一下為什么呢？

因為這個教育機構(gòu)的言辭過于激烈，雖然很有效，但卻又刺中了所有人，也包括弱勢人群。比如老人，因為難以接受現(xiàn)代化的論調(diào)和科技，他們正在格格不入的矛盾中。

所以啊，犀利的言辭，善用技巧容易造出話題，但度很難把握，一個不小心就上了風(fēng)口浪尖，雖然也容易出名了但是這種方式的出名我想大家都不會想要。

使用誤區(qū)二：

切忌不要為了吸引眼球?qū)懸恍?天包過雅思》、《10天成為企業(yè)家》，這類沒腦子的標(biāo)題。但讀者被騙，將作者貼上標(biāo)題黨的標(biāo)簽，就會讓讀者對作者的文章失去興趣，從而錯過真正有價值的信息。

關(guān)于起標(biāo)題這件事，我的建議是，你首先必須寫出一篇好文章。 有個老梗，就是《水滸傳》?！端疂G傳》如果不是一個好故事，就算一開始就起名叫《105個男人和3個女人在山上的故事》，將明朝人的眼睛全都閃瞎，也沒用，根本不會流傳至今。

還記得李商隱的一首詩嗎？相見時難別亦難，東風(fēng)無力百花殘。春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干。你知道這首詩的標(biāo)題叫什么?《無題》! 所以，標(biāo)題雖然很重要，但有時也真的無所謂，請務(wù)必放下這個執(zhí)念，好好地寫文章，寫出好文章，比什么都重要。

下一篇，我就來和大家一起淺析一下如何寫出一篇撐得起我們吸引的了眼球的標(biāo)題，又有內(nèi)容的文章。

參考鏈接

https://www.zhihu.com/question/19736817 《文章起標(biāo)題有何技巧？》

https://baike.baidu.com/item/黑洞/10952?fr=aladdin《黑洞》

https://baike.baidu.com/item/標(biāo)題黨《標(biāo)題黨》

舉例文稿內(nèi)容摘自得到-《產(chǎn)品思維30講》-梁寧/《羅輯思維》-羅振宇

本文由 @Quines 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議