一般情況下人們最多記得住一二三，記不住四五六，所以凡事要?dú)w納在3條以內(nèi)。在最短的時間內(nèi)把結(jié)果表達(dá)清楚，凡事要直奔主題、直奔結(jié)果。這也是為何說一個亮眼的標(biāo)題之于文案來說如此重要的原因。

寫標(biāo)題金句，就像你在電梯里15秒內(nèi)給人推銷商品，能不能吸引客戶好奇，取決于你說的短短幾句話；也像在馬路邊給人發(fā)傳單，能否不讓路人不要丟掉，取決于你傳單上印了什么。

在日常工作中，我們每天都離不開寫標(biāo)題金句，于是我整理了下面這15條寫標(biāo)題金句的方法。

這一期主要是從「文學(xué)修辭」的方式上來講，下個月還會從「受眾心理」的角度來總結(jié)，歡迎再來看哦：）

一、對仗，押韻

常見于古代詩歌，現(xiàn)在常表現(xiàn)為：字?jǐn)?shù)、結(jié)構(gòu)一樣；押韻、平仄一致。

【例子】：

念念不忘，必然很喪?！镀孑庹f》

越過山丘，才發(fā)現(xiàn)無人等候；喋喋不休，再也喚不回溫柔?！渡角稹?/p>

二、比喻

把什么比作什么，有「明喻」和「暗喻」?！该饔鳌怪苯颖磉_(dá)“XXX像XXX”；「暗喻」比較隱晦，需要引發(fā)聯(lián)想。

【例子】：

有時，孤獨(dú)跟關(guān)節(jié)炎一樣痛?！《任陌复髱烣reddy Birdy

無論多少次突破你的禁區(qū)，還想再進(jìn)去?！爬偎梗ò涤鲗＜遥?/p>

三、擬人

把商品人格化。將事物/商品變成和人一樣具有動作感情，是很多廣告人的常用招數(shù)。

【例子】：

那么，我去當(dāng)香蔥烤雞肉串去了。

夏天在5月20日，推翻了春天的政權(quán)?！\品西門店520特賣（李欣頻）

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年?！L城葡萄酒（北京奧美）

四、擬物

擬物有3中情況：①把人當(dāng)作物品；②把A物當(dāng)作B物；③把抽象概念具體化當(dāng)做物品。

【例子】：

你看那個人，好像一條狗?！洞笤捨饔巍?/p>

家，是我們一輩子的饞?！?018春晚公益廣告《家香 家鄉(xiāng)》

人生是個冷笑話?！狵FC&薛之謙

我們那些共同的記憶，是最好的下酒菜?！“?/p>

五、神轉(zhuǎn)折

刻意說反話，從矛盾著手，給受眾意想不到的效果。也可以是相反詞語配對，把具有明顯差異和對立的雙方安排在一起，進(jìn)行對照比較，加強(qiáng)文章的藝術(shù)效果和感染力。

【例子】：

我年薪20萬，卻活得像條狗——咪蒙

燃燒自己，燙傷別人——《吐槽大會》梁海源

我們要謹(jǐn)記十個字：世上無難事，只要肯放棄——《吐槽大會》大張偉

在車?yán)锟尥?，笑著走進(jìn)辦公室——釘釘

六、非固定搭配，使用少見詞匯，造詞

把不同領(lǐng)域的詞語，意外組合、錯亂搭配也有不一樣的效果哦！聯(lián)合跨界，創(chuàng)新創(chuàng)意。做得好可以達(dá)到創(chuàng)造新事物/新詞匯的效果。

【例子】：

女人已經(jīng)通貨緊縮、戀愛大掃除、豬豬女孩等等——網(wǎng)絡(luò)

不知道診所——知乎

菜市場遇見經(jīng)濟(jì)學(xué)、亞當(dāng)斯密牛肉鋪——薛兆豐發(fā)布新書

中產(chǎn)階級專用事后燈——京東

七、排比

把結(jié)構(gòu)相似、意思相關(guān)、語氣一致的詞語句子成串排列。三句以上句子，或段落并排，達(dá)到一種加強(qiáng)語勢的效果。在排比中，常常會“用典”和“借代”。

可以感受下李欣頻用了近30個詞匯描寫“白”：

【白感交集的春天，白無禁忌】

霜白。雪白。冬天北極狐的白。

川久保玲“沒有存在”的白?；孤宸蛩够槊缘陌?。

波西米亞頹廢的白。

云的白。輕的白。鳥羽的白。夢境的白。

潔癖的白。不貪污的白。

痛恨有顏色暴力的白。用過防曬油的白。

與黑對比的白。所有光混合的白。極限主義的白。

玉的白。靈性的白。香檳白。大曲茅臺有酒意的白。

智慧華發(fā)的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。

白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；

世紀(jì)末無色調(diào)風(fēng)華，百件春品，白感交集。

1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日，誠品商場春品上市，請您開始白無禁忌！

八、重復(fù)反復(fù)，加強(qiáng)語氣

一遍一遍重復(fù)個別詞語或句子，以達(dá)到強(qiáng)調(diào)的目的。有時候會用：“反而”、“就是”、“沒有……才有……”“因為……所以”等關(guān)聯(lián)詞。

【例子】：

沒有意義會不會反而有意義——吳青峰《everybodywoohoo》

因為愛，所以愛——謝霆鋒

你真的確定你知道嗎？——知乎&劉昊然

九、刻意拉長句子

意思還是表達(dá)的一個意思，拉長會更加顯眼和強(qiáng)調(diào)。

【例子】：

我這么唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧?！獏乔喾濉堆喔C》

我對你愛愛愛不完，我可以天天月月年年到永遠(yuǎn)?！怀恰秾δ銗鄄煌辍?/p>

恒源祥，羊羊羊！恒源祥，鼠鼠鼠！恒源祥，牛牛牛！……

廣東人真是太太太太太太好玩了?。。。　腥で嗄?/p>

史上廢話最多的文案。——釘釘戲精體海報

十、一語雙關(guān)

常常用作于網(wǎng)絡(luò)的笑話或者段子，一句話可以理解成2個意思。

【例子】：

池子吹笛子，也就真吹，這一個可取之處?！锻虏鄞髸?/p>

心狠手辣的我，舔了一下自己的手指，被辣哭了?！W(wǎng)絡(luò)

十一、夸大X娛樂性

夸張有3種：①擴(kuò)大夸張；②縮小夸張；③超前時間夸張等。

【例子】：

石油工人一聲吼，地球也要抖三抖。

他跑地比蝸牛還慢。

農(nóng)民們都說：“看見這樣鮮綠的麥苗，就嗅出白面包子的香味來了?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)常見：好吃哭了，甜過頭了等等等。

十二、用方言/網(wǎng)絡(luò)語言改變語感

方言和網(wǎng)絡(luò)語言，有種接地氣，很親民，很吸睛的感覺。

【例子】：

宜家東北話文案。

網(wǎng)絡(luò)語言的例子很多了，從最初的淘寶體：“親，給個五星好評哦！”，到現(xiàn)在幾乎隨處可見了的句子，【比如】：

一天到晚打call，信不信我給你腿打折？

讓你on brief，有讓你freestyle嗎？！

十三、換句話說

用不同的語句表達(dá)相同的意思，更能刺進(jìn)心坎。

【比如，我愛你的不同表達(dá)】：

“我養(yǎng)你啊?！薄苄邱Y

在我懷疑世界時，你給過我答案?！窒?/p>

天青色等煙雨，而我在等你?！轿纳?/p>

你知道，當(dāng)你需要個夏天我會拼了命努力。——吳青峰

當(dāng)我說“你吃飯了嗎”，我說的是“我好想你啊”——咪蒙

任憑弱水三千，我只取一瓢飲?！Z寶玉

今晚月色真美——夏目漱石

十四、諧音

用同音或近音字來代替本字，產(chǎn)生辭趣的修辭格。

【王建國用諧音比較多】：

我們都被稿費(fèi)，搞廢了。

我說你吃個飯都能把腳弄折——貪吃折。

好的表演能精準(zhǔn)地戳中觀眾笑點和淚點，陳漢典人如其名，戳中的都是“汗點”。

雖然我沒有你的女兒紅，但是我喝過女兒紅。

全國三強(qiáng)，我們有個三強(qiáng)（長）兩短的怎么整！

十五、講故事

故事的黃金法則：

1. 主角本身（或被迫）有所不足；
2. 懷有一個遙遠(yuǎn)又險峻的目標(biāo)；
3. 面臨無數(shù)障礙，甚至與之做對的人。

【例子】：

我坐到鋼琴前，大家都笑了出來，可我一旦開始彈奏……——《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》

5年前，我是在公園過日子的流浪漢?！W(wǎng)絡(luò)

我是如何成功地把一家公司開垮的——咪蒙

還有最近很火的，#啥是佩奇#也是一開頭打電話吸引讀者看下去。

TALKING：

你可以保存收藏此文，在需要的時候，提煉出「關(guān)鍵詞」，然后對照這15個方法，一個一個套路試用！如果你還有其它案例或方法，歡迎留言補(bǔ)充！

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