文案撰寫，最重要的是什么？框架清晰？語言優(yōu)美？觀點(diǎn)獨(dú)特？……以上要素都很重要，但是，都比不上一個(gè)好“開頭”。如果讀者只愿意花 1 秒，決定是否要看完你的文章，你打算向他們展示什么？這篇文章，也許可以給你帶來啟發(fā)。

不管你用詞多么華麗，不管你段落銜接多么流暢，不管你結(jié)構(gòu)安排多么巧妙，不管你才氣多么縱橫……

這一切我都不在乎，如果你不能在 1 秒鐘之內(nèi)，瞬間抓住讀者的注意力，文案的威力至少折損 50%。如果你第一秒吸引不了讀者的注意，他轉(zhuǎn)身就去看旁邊的美女帥哥，或一場(chǎng)精彩的電影，或搞笑段子，或哪位明星吸毒出軌。后面的文案寫得再精彩，也于事無補(bǔ)!

毫不夸張地說，一個(gè)糟糕的開頭/標(biāo)題，就相當(dāng)于把大把的廣告預(yù)算扔進(jìn)廁所，然后用水沖走。因此今天我們就來聊聊如何在 1 秒鐘之內(nèi)，瞬間抓住讀者注意力，讓他忍不住讀你的文案。

01?真正的高手，剛出場(chǎng)，就一劍封喉

很多的文案寫手，開頭的時(shí)候，總要忍不住彎彎繞，做個(gè)鋪墊啊埋個(gè)伏筆什么的。

你看下面這段話：

紅色部分，全是觀點(diǎn)陳列，不是“目的性語言”，讀者閱讀的時(shí)候，很容易失去興趣，甚至不耐心起來：你丫到底要說什么？能不能痛快點(diǎn)？……算了算了，不讀了，爺不陪你玩了。

想起一個(gè)例子，老板委托員工安排一個(gè)會(huì)議，員工說：

嗨，老板啊，老王他今天下午的會(huì)議來不了。小李的秘書說，小李明天晚點(diǎn)才能從國(guó)外趕回來。張姐說，她不介意晚一點(diǎn)開會(huì)，她覺得明天開也行，但是明天中午之前她沒時(shí)間。還有，會(huì)議室明天被占用了，但是后天還沒有占用。我覺得會(huì)議要不改到周四吧？你覺得呢？

急性子老板聽到這樣講，一定原地爆炸！

你應(yīng)該這樣說：經(jīng)理，我建議把今天的會(huì)議改到后天，因?yàn)椋?/p>

• 老王和小李今天來不了了，所以今天不行；
• 會(huì)議室明天被占用，所以明天也不行；
• 而后天大家都能到場(chǎng)，而且有會(huì)議室。

為什么不把核心的信息在第一時(shí)間就亮出來呢？

所以《日曬：預(yù)防和保護(hù)》應(yīng)該把藍(lán)色部分前置，就像這樣：科學(xué)研究表明，過度日曬所造成的皮膚損傷就像皮膚老化一樣，經(jīng)年累計(jì)不可逆轉(zhuǎn)。傷害一旦造成，就無法復(fù)原。

所以，一定要核心信息放在句首，而不是埋藏在段落中。

下面這個(gè)例子我建議你閱讀 100 遍，它徹底改變了我的寫作認(rèn)知和寫作風(fēng)格。

背景：假如你是廣州市某某大學(xué)的一名學(xué)生兼記者。你的校長(zhǎng)今日今日宣布：全體教職員工下周四，前往北京清華大學(xué)參加一項(xiàng)新的教學(xué)方法研討會(huì)，與會(huì)發(fā)言者還包括芝加哥大學(xué)校長(zhǎng)兼教育家羅伯特，哈弗大學(xué)物理學(xué)教授凱文，中國(guó)著名學(xué)者兼語言學(xué)家坤龍，中國(guó)文學(xué)家李白……

任務(wù)：請(qǐng)你擬出這則新聞的開頭語。

作為一個(gè)合格的記者，要報(bào)道一則新聞，就必須要牢牢抓住 5 要素（5W）：何人（who），何時(shí)（when），何地（where）,何事（what）和何因（why）。

于是，你動(dòng)筆了：“芝加哥大學(xué)校長(zhǎng)兼教育家羅伯特，哈弗大學(xué)物理學(xué)教授凱文，中國(guó)著名學(xué)者兼語言學(xué)家坤龍，中國(guó)文學(xué)家李白，下周四前往北京，向清華大學(xué)全體師生發(fā)表講話……諸如此類”

這么寫也沒什么不對(duì)，可是總覺得差點(diǎn)火候。

所以正確的寫法應(yīng)該是？

別偷看答案，自己想一想。

正確的開頭應(yīng)該是：下周四不上課！驚不驚喜？意不意外？反正我當(dāng)初得知正確答案的時(shí)候，狂笑不止，是那種醍醐灌頂?shù)目裥Γ?/p>

這給我們什么啟示？

“何時(shí)何地何人何事何因”這些框框架架其實(shí)根本不重要，重要的是，我們要了解它背后的意義所在。還有，一定要把最關(guān)鍵性的句子，在第一時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)出來。

我們生活的這個(gè)時(shí)代，是有史以來信息超量最嚴(yán)重，各種刺激最為飽和的時(shí)期。

就在你看這句話的這一秒鐘內(nèi)，你的感官已經(jīng)向你灌注了兩百萬條信息流，如果你的信息不夠吸引人，如果你不能在第一時(shí)間內(nèi)就給對(duì)方制造出“哇哦”的驚嘆，你的文案怎么能在這么海量的信息中勝出？

而且，我們的大腦有一個(gè)定律：大腦一次性處理的信息不能超過 7 條，甚至糟糕的時(shí)候，可能都不會(huì)超過 3 條。

所以，寫文案其實(shí)就是一場(chǎng)爭(zhēng)取注意力的角逐。

02?為什么大腦處理信息這么“吝嗇”？

其一，在遠(yuǎn)古的叢林社會(huì)，本來食物就沒有盈余，能量補(bǔ)給相當(dāng)有限。

如果大腦處理所有的信息，就會(huì)消耗掉身體大部分的能量，那心臟，脾胃，腸道，手腳等等的器官還要不要活？所以，身體必須把有限的資源和能量均衡分配給各個(gè)器官。

其二，在 80% 的時(shí)間內(nèi)，80% 信息其實(shí)是無用的。

比如：路人的對(duì)話，路邊廣告牌的顏色，摩托車的聲音，建筑物的形狀，它們于我們的生存無關(guān)痛癢。

所以，大腦就會(huì)自動(dòng)屏蔽它們，進(jìn)入自動(dòng)運(yùn)行的狀態(tài)，也就是我們通常所說的無意識(shí)，這樣大腦是最輕松的，也是最節(jié)省能量的。

節(jié)省下的能量來干什么用呢？

預(yù)防最緊急的情況發(fā)生！所以我們的大腦其實(shí)是一個(gè)漏斗篩選機(jī)制：最重要最緊急的信息優(yōu)先處理，無關(guān)緊要的信息暫且擱置，關(guān)在小黑屋。

03?什么信息會(huì)被優(yōu)先處理呢？

你去看《動(dòng)物世界》，它們基本就做 4 件事：

1. 捕獵食物；
2. 尋找配偶和交配；
3. 撫養(yǎng)幼崽長(zhǎng)大；
4. 死去。

我們?nèi)祟惼鋵?shí)也是一樣的，這個(gè)事說起來其實(shí)挺喪，我們輾轉(zhuǎn)騰挪爭(zhēng)取活得有意義，無非就是為了上面那四檔子破事。

所謂的文化，無非也是特定群體在特定的生存結(jié)構(gòu)中形成的特定生存策略。所謂的生命體，無非就是基因的載體而已。所以，什么信息最容易被大腦捕捉呢？

關(guān)乎生命體”存亡絕續(xù)“的信息：

1. 亡：能夠制造死亡的的信息；
2. 存：有助于生存下來的信息；
3. 續(xù)：有利于基因延續(xù)的信息。

1. 亡：能夠制造死亡的的信息

什么能夠制造死亡呢？

（1）暴力

讓生命處于死亡的威脅之下，是凝聚共識(shí)的最有效的方式。而暴力是威脅死亡最直接的方式，凡是能制造大量死亡的力量都會(huì)被優(yōu)先關(guān)注。

就比如最近的江蘇鹽城化工廠爆炸事件，死傷慘重，引起了全國(guó)人民的關(guān)注。

不過，我希望這種新聞還是永遠(yuǎn)不要出現(xiàn)的好，幾十條鮮活的生命說沒就沒了，真夠喪的。甚至有些暴力會(huì)被頂禮膜拜。

雖然如今文明中和了暴力，卻從未消彌暴力，它只是被掩蓋了起來，如地下潛流涌動(dòng)于血液深處。

在《怒火救援》中，丹澤爾·華盛頓霸氣十足，說出了這句經(jīng)典復(fù)仇的臺(tái)詞：“寬恕是他與上帝之間的事，我的工作是安排他和上帝見面”。

還有張家輝在《掃毒》中的臺(tái)詞：“段坤我吃定了，耶穌也留不住他，我說的！”

這句霸氣無比的臺(tái)詞，相信很多小伙伴都模仿過，甚至是組團(tuán)模仿也不是沒有。

可是如果細(xì)究的話，這些話其實(shí)非常流氓，但就是容易讓我們血脈噴張，甚至頂禮膜拜。因?yàn)榭释┝κ潜粚懺谌祟惢蚶锏摹?/strong>