也許你會對這些口水歌或者口水文案不屑一顧，但卻不得不像這些大火的作品學習。接下來的內容就是來探討一下寫這類文字的套路，如果你不喜歡寫這類文字，而想寫經(jīng)典的文字，可以到此為止，去看我的另一篇文章《互聯(lián)網(wǎng)時代，為什么我們再也看不到傳統(tǒng)廣告時代的優(yōu)秀文案了？》

二、“口水金句”寫作指南

1. 改編成語/詞語

成語在中國有著廣泛的群眾文化基礎，在中小學寫作文年代，如果一個人善用成語，則會被認為是很有文采。

將一個本來就有龐大群眾基礎的成語改編，先天就占據(jù)了優(yōu)勢，比如上面說的“宏顏獲水”，結合當時李彥宏被澆水的新聞事件，這個詞一出來就火爆全網(wǎng)。

類似的比如隨薪鎖欲、表你如一、此顏差矣等等。

2. 改編諺語

今年抖音上有個可怕的網(wǎng)紅很火，他叫韓美娟，刻意扮丑，拍了一系列夸張古怪的視頻，配上古怪的語調，讓人印象深刻，其中最洗腦的一句話是：“百因必有果，你的報應就是我?！?/p>

這句話從語文角度來講，簡直狗屁不通，但是架不住韓美娟把她當成口頭禪，一遍一遍，不厭其煩地重復，以致形成洗腦的效果。

這句“百因必有果，你的報應就是我”初看你并不明白是什么意思，但聽得多了，你大概明白這句話結合了“有因必有果”和“因果報應”這兩個詞語，也大概明白她說的是因果報應的事。

類似的比如“內行看門道，外行看人行道。”“水能載舟，亦能煮粥！”“開車無難事，只怕有新人！”等等。

3. 改編翻譯

前幾天在寶馬官微看到了這樣一條微博，這句文案給我的第一印象是沒什么涵養(yǎng)，硬湊諧音，但是翻翻它的評論，發(fā)現(xiàn)很多人對此很買賬，跟官方互動得非常好。

所以我發(fā)現(xiàn)“我以為的并不是我以為的”。從寫口水文案的角度來講，這不是一條差文案，寶馬這條文案問題在于用多年前的老梗當成自己的原創(chuàng)文案。

說回話題，寶馬這條文案粉絲買賬是因為將英文和漢語柔和，形成惟妙惟肖的諧音句，大家一看到這個句子非常順口地就讀出來，并且還明白它的意思。

比如前段時間在網(wǎng)絡上非?；鸬摹百I可樂”就利用了英文和漢語的聯(lián)系，至于“買可樂”是什么意思？看下圖就知道了。

對于我這個80后來說第一次見到類似說法是《黃飛鴻之獅王爭霸》中十三姨教黃飛鴻說的“愛老虎油”，這個“愛老虎油”在那個網(wǎng)絡不發(fā)達的時代，達到了相當高的認知度和傳播度。

4. 諧音造詞

造詞曾經(jīng)是大師們的專利，但即便林語堂、魯迅這樣的大師一生造的詞也比較悠閑，而網(wǎng)絡讓造詞越來越普遍，也越來越平民化。

但要想造出有傳播力的詞，至少有兩個因素不可或缺，一是諧音，二是內涵。

比如“母單花”這個詞其實就是牡丹花的諧音，但內涵卻并非如此，它指的是從出生起那天就單身，并且每個月還得還花唄。支付寶在微博上以此進行了互動，文案非常簡單，但引發(fā)的共鳴非常大。

類似的詞語比如達分旗等。

當然方法不止以上那些，最近看了呂白一本名為《人人都能學會的刷屏文案寫作技巧》，其中提到了幾個寫金句的套路，有兩個讓我印象深刻。

第一個是1221句式，顧名思義就是句式顛倒，意義相反

比如 “阿里從來不只屬于馬云，但馬云會永遠屬于阿里?！薄敖o歲月以文明而不是給文明以歲月”。讀者一類雜志中的文章，很善于這種句式。

第二個是1213句式，就是主語一樣，謂語賓語完全相反

比如作者為《后來的我們》寫的文案：后來的我們，為了誰四處遷徙，為了誰回到故里？后來的我們，有多少衣錦還鄉(xiāng)，有多少放棄夢想？

比如我們經(jīng)常見的，有人……有人……句式，“有人辭官歸故里，有人星夜趕科場”。

比如狄更斯《雙城記》的開頭：

這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代；

這是一個智慧的年代，這是一個愚蠢的年代；

這是一個信任的時期，這是一個懷疑的時期。

這是一個光明的季節(jié)，這是一個黑暗的季節(jié)；

這是希望之春，這是失望之冬；

人們面前應有盡有，人們面前一無所有；

人們正踏上天堂之路，人們正走向地獄之門。

三、口水句為什么火了？

上面說的這些所謂“金句”，其實與神曲套路類似，它們的特點大都如下：

1. 押韻

你可以思考一下為什么從古詩開始，到歌曲到文案都講究押韻，它符合人類的表達和記憶特點，這種句子讀起來順口，記起來容易，因此它們總是傳播力更強。

2. 好玩，讀起來無壓力

韓美娟火的時候我問在抖音最大MCN機構無憂傳媒工作的朋友，“百因必有果，你的報應就是我”是什么意思？她回答：“沒什么意思，就是好玩?！?/p>

這句回答非常簡單，但代表了這一類文案迅速傳播的原因，它們讓你讀起來無壓力，沒有什么深層含義，只是讀起來好玩，就愿意把這個好玩的東西分享出去了。

創(chuàng)造者不求長久價值，只求當下能火，而用戶是不求意義深刻，只求當下放松。畢竟工作一天已經(jīng)夠累的了，看到好玩的東西能讓壓抑的心情舒緩一點。

3. 似懂非懂，激發(fā)了解和傳播欲望

有些文字，你讀起來似乎覺得能理解一部分意思，但又不能全部理解，像“母單花”，“買可樂”，“百因必有果，你的報應就是我”都給人這樣的感覺。

這時候你就會下功夫去了解這句話的意思，在了解的時候，這些句子也就讓人印象越來越深，當你完全了解之后，覺得自己比較高能，便愿意將它分享出去，以顯示自己緊跟時代潮流。

結語

《野狼disco》的作者寶石Gem并非只會寫口水歌，他曾寫過《海子》這樣的歌：一個詩人一個時代的象征，只留下信一封飛在山海關的大風。但是這些歌乏人問津，直到《野狼disco》意外走紅，寶石Gem才隨之爆火。

同樣，花兒樂隊的《靜止》當年被視為神作，然而這首歌并沒有出圈，直到《洗刷刷》這種口水歌的出現(xiàn)，大張偉硬是靠大數(shù)據(jù)分析讓自己的歌變得通俗、簡單，進而才實現(xiàn)出圈。

人世間最痛苦的事莫過于一邊向往著寫出“越過山丘，才發(fā)現(xiàn)無人等候”，一邊寫著“來左邊跟我一起畫條龍” 。

這篇文章姑且算是口水句寫作指南，愿今天寫口水句的你明天能寫出真正的金句。

作者：尋空，商業(yè)觀察者，社會化營銷探索者。公眾號：尋空的營銷啟示錄（公眾號ID：xunkong2005）

本文由 @尋空 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。