編輯導(dǎo)讀：你有多久沒有打開過公眾號的文章了？根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020 年微信公眾號文章平均打開率僅 1.13%。一個好的標題，是吸引讀者點進來閱讀的關(guān)鍵。如何取好一個標題呢？本文作者將從三個方面展開分析，希望對你有幫助。

標題決定打開率。2020 年微信公眾號文章平均打開率僅 1.13%。

文章寫得再好，如果讀者連打開的欲望都沒有，那都是白費功夫。

本文將分 3 大板塊，7000 字，從底層邏輯到標題套路，來好好聊聊如何寫出爆款標題，提升打開率。

一、理解這 1 個公式，10萬+指日可待

爆款標題的套路、模板隨處可見，但如果你不能理解背后的底層邏輯，只是照搬模仿，那會得再多，都是流于表面。

一篇文章的閱讀數(shù)由很多因素構(gòu)成，其中起決定作用的是分享閱讀數(shù)。

它由分享到個人、群聊、朋友圈的閱讀數(shù)決定，其中朋友圈閱讀人數(shù)占了大頭。我們常說的刷屏爆文，就是指在朋友圈里廣泛傳播的文章。

因此，我們可以理解為公眾號文章閱讀量，由現(xiàn)有粉絲打開文章的閱讀量，及他們分享到朋友圈產(chǎn)生的閱讀量決定。

用公式表示：文章閱讀量=現(xiàn)有粉絲閱讀量+朋友圈分享閱讀量。

進一步細化，可以拆解為：（公眾號粉絲基數(shù)*文章打開率）+（文章轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)*讀者的朋友圈人數(shù)*文章朋友圈打開率）

公眾號粉絲基數(shù)、讀者朋友圈人數(shù)在一定時間內(nèi)是恒定的，難有較大變動。我們短期內(nèi)能做的，就是提高打開率、轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)、文章朋友圈打開率。

轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)有多少，內(nèi)容占了一部分，但標題同樣重要。打開率、朋友圈打開率則完全由標題決定。

1. 文章打開率

公眾號現(xiàn)有粉絲打開這篇文章的比率。

首先強調(diào)一個常犯誤區(qū)，公眾號標題是為了吸引讀者點擊，提高打開率的，而不是概述文章內(nèi)容，或展現(xiàn)文采。

原標題：《兩條狗，四條人，一座島，一段緣》

神標題：《辭掉騰訊50萬年薪的工作，31歲的他選擇隱居海島》

第一個標題站在概述內(nèi)容的角度，是作者自己寫的，發(fā)出去很久沒什么響應(yīng)。第二個標題為了吸引點擊，是一個小編轉(zhuǎn)載時寫的，發(fā)出去沒多久，就在圈內(nèi)刷屏，成了?10 萬+。

此外，還有 2 點也影響著打開率：

1）閱讀環(huán)境

新媒體閱讀環(huán)境下，讀者是淺閱讀，看文章利用的是碎片化時間，比如地鐵、公交、上廁所、等電梯……刷公眾號，都是快速一劃，缺乏足夠的耐心。

標題平淡、冗長、不夠奪人眼球、不能一下子擊中痛點，讀者就會沒有耐心讀完，直接放棄打開文章。

這意味著，標題要將信息關(guān)鍵詞前置，簡單、直白、直擊痛點，3 秒內(nèi)抓住讀者的閱讀欲望。在本文后半部分會分享爆款標題的套路。

2）標題長度

公眾號標題連標點符號在內(nèi)，最多可以寫 64 個字，但字數(shù)一多，推送或讀者轉(zhuǎn)發(fā)時，標題會被折疊，無法全部展現(xiàn)，再加上讀者是淺閱讀，所以標題最好簡單、精煉，在 25 個字以內(nèi)。

2. 文章轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)、文章朋友圈打開率

前不久有個社會熱點，拼多多一個年輕女孩長時間加班，猝死了。

有個公眾號寫了這件事，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，引人共鳴，但當我要轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈時，看到標題是《老子再也不想加班了！》，就隱隱擔憂，怕造成負面社交影響：老板看到我轉(zhuǎn)發(fā)這個標題，會不會認為我是在變相吐槽公司？對今后工作會不會有影響？親戚朋友們看到后會不會產(chǎn)生異樣想法……為了防止這種不確定性發(fā)生，我選擇了放棄。

這樣的標題例子還有很多，像《 2 招，改善前列腺》、《同居X生活攻略》……假設(shè)你是讀者，看到這個標題，你會愿意轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈嗎？

因此，在寫標題時，要考慮讀者轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的場景，會不會違背他們?nèi)嗽O(shè)？給他們造成心理負擔？形成感官不適？造成消極負面影響？……

要想在讀者朋友圈獲得高閱讀，標題在朋友圈的打開率也很重要。

微信好友是基于社交關(guān)系存在的。如果有人分享了一篇文章《謝謝你的愛》到朋友圈，這個人你剛好認識，那肯定會八卦好奇“誒，她在謝謝誰的愛呢？我要看看，了解了解?！?/p>

• 《離開北京后，我開始懷念北京了》
• 《和有錢的帥弟弟談戀愛，到底有多爽？》
• 《2021年，會比2020年更難嗎？》

這些標題也有異曲同工之妙，特別適合在朋友圈打開，可以仔細揣摩。

二、9 個爆款標題套路，可復(fù)制

成功大號的標題，總是那么吸引人。

我研究了一些標題打開率特別高的 500 強大號后發(fā)現(xiàn)，它們的標題雖然各有各不同，但總有個固定套路可以借鑒學(xué)習(xí)。

因此，我總結(jié)了 9 個打開率特別高的爆款標題套路。完全可復(fù)制，只需要將內(nèi)容對號入座，就能輕松寫出一個具有爆款潛質(zhì)的標題。

注：以下公式能疊加、組合使用，好的標題由多個公式組合而成的。

1. 關(guān)鍵詞吸睛式

這招是爆款標題的基石，很多大號都在用，也是我個人比較推崇的。

要想一下子抓住讀者眼球，標題中一定要含有吸睛關(guān)鍵詞。讓讀者看到關(guān)鍵詞，就覺得這篇文章與我有關(guān)，是我感興趣的，從而產(chǎn)生點擊閱讀行為。

關(guān)鍵詞有 3 類，一般來說，關(guān)鍵詞越多，痛點越痛，就越能吸引點擊。

1）對號入座

人們天生就對跟自己有關(guān)的事物感興趣，將它們寫在標題里，讀者就會對號入座，產(chǎn)生好奇。

• 《90后干掉80后，從不說抱歉》
• 《24歲就要相親，這合理嗎？》
• 《00后有多容易崩潰？》

以上 3 個標題都含有年齡關(guān)鍵詞。當讀者看到同齡關(guān)鍵詞后，就會產(chǎn)生好奇，想看看同齡人如何生活，面對同樣的問題如何解決？

同理還有性別、地區(qū)、職業(yè)、星座：

• 《女碩士談戀愛有多難？》
• 《這就是南方人冬天的自拍》
• 《寫公眾號的人，不配有愛情》
• 《金牛座的人有什么別的星座沒有的優(yōu)點？》

每個垂直定位的公眾號，都有一群特定的讀者，他們大多對某家公司、產(chǎn)品或人物有著濃厚興趣。

比如我之前運營的一個電商垂直類 TOP 公眾號，讀者都是電商賣家。除了電商干貨需求外，還對淘寶、京東、拼多多等公司；馬云、劉強東、黃錚等人充滿興趣。只要是標題中出現(xiàn)這些字眼，打開率都特別高。

2）升維詞

語言是藝術(shù)。同樣的意思，有多種可表達的詞匯。有些詞平淡，有些詞天生吸睛。我們要做的就是把普通詞升維成吸睛詞。

原標題：《偷看前任朋友圈之后，我后悔了》

把“偷看”升維成“視奸”

神標題：《視奸前任朋友圈之后，我后悔了》

原標題：《職場人升職加薪的10個方法》

把“職場人”升維成“普通人”、“升職加薪”升維成“快速崛起”、“10個方法”升維成“十大狠招”

神標題：《普通人快速崛起的十大狠招》

原標題：《千萬別碰成年人的軟肋！》

“軟肋”升維成“敏感點”

神標題：《千萬別碰成年人的敏感點！》

原標題：《上班族的競爭，比川普拜登還激烈》

“上班族”升維成“打工人”

神標題：《打工人的競爭，比川普拜登還激烈》

3）抱大腿

社會中有些詞大腿很粗，值得一抱，比如名人、熱點話題、KOL……在標題中適當加進去，可以給標題帶來熱度，提高點擊率。

原標題：《老公出軌，那些罵原配的人，到底有何居心？》

神標題：《淘寶總裁出軌網(wǎng)紅被處分：罵原配的人，到底有何居心？》

原標題：《程序員必看的十本好書》

神標題：《馬化騰、張小龍推薦程序員看的十本好書》

原標題：《沒被好好愛過的人，還敢去愛嗎？》

神標題：《華晨宇承認生娃：沒被好好愛過的人，還敢去愛嗎？》

原標題：《眼鏡起霧怎么辦？一招搞定！》

神標題：《眼鏡起霧怎么辦？清華博士支招，一招搞定！》

2. 沖突反差式

人天生就對常識之外、充滿矛盾與反差的信息充滿強烈好奇心。好標題，一定能釣起讀者胃口。

沖突反差式標題可以從 2 點入手：

1）數(shù)字對比

這招運用簡單，通過前后數(shù)字對比形成強烈反差，引起好奇。

• 《月薪6000和月薪20000的運營，有什么區(qū)別？》
• 《下班后的1小時，決定你未來5年的薪資》
• 《14歲被迫輟學(xué)，3次歷經(jīng)生死，40歲成云南首富：人生永遠不會沒有路》

14 歲輟學(xué)、3 次生死、40 歲成為首富，每一個詞都是一個勁爆點，讓人忍不住好奇，究竟是什么樣的人，在歷經(jīng)那么多磨難后，沒被打倒，居然還成就了一番大事業(yè)。

2）認知矛盾

狗咬人不是新鮮事，人咬狗才是。

在讀者慣性認知、熟悉事物的基礎(chǔ)上，我們可以添加一點新的信息，會更容易引發(fā)好奇。即你講的東西讀者很熟悉，但內(nèi)容卻是聞所未聞的，違背了常識。

• 《裸辭后的第37天，我發(fā)現(xiàn)比996還累》
• 《真正決定人生高度的，不是勤奮，而是懶人思維》
• 《喂，第一次做人，我勸你做個壞人》
• 《越努力，死得越快》
• 《學(xué)英語要堅持的人，一定學(xué)不好》

這些標題都顛覆了大眾固有認知：裸辭不是很爽嗎？怎么會比 996 還累？勤奮不能決定人生高度？做人不應(yīng)該做好人嗎？努力沒有用嗎？學(xué)東西不就應(yīng)該堅持？

需要注意的是，在寫此類標題時，標題要與文章內(nèi)容自恰。

不能為了沖突反差，去做標題黨，傷害讀者的預(yù)期，或去捏造收集一些明顯不符合常識的內(nèi)容。要對讀者負責，對自己負責。

3. 提問式

提問式一般是干貨教程類文章用得比較多。提出的問題要直擊讀者靈魂，猛戳痛點。

有 2 種格式，可直接套用：

1）純痛點疑問

通過問題來吸引讀者的注意，讓其有點進文章看答案的沖動。常見的表達形式有“為什么”、“如何”等。

• 《應(yīng)屆生如何調(diào)整心態(tài)，找到心儀工作？》
• 《一個人在大城市，如何過得精彩？》
• 《新手小白如何寫出10W+的文案？》
• 《為什么現(xiàn)在男性普遍不再追求女性了？》

這類標題的關(guān)鍵在于，問題能否戳中讀者的痛點，是他們想解決，想知道的。

這要求作者深入了解讀者，從需求出發(fā)，知道他們會問什么問題，想要什么，切勿自 high。

應(yīng)屆生找工作心態(tài)容易崩，怕遇到坑，在第一個標題中直指痛點，每個找工作的應(yīng)屆生都有同感。

后面的標題也是如此，一個人來到大城市打拼是孤獨的，沒朋友，周末只能蝸居在幾平米的隔斷房內(nèi)，那么如何活得精彩呢？想必每個異鄉(xiāng)人都有所感觸。

2）自問自答

跟純痛點式疑問相似，不同的是在標題中直接給出了解決方案。要做到簡單易行，降低感知成本，讓讀者覺得他們花最少的力氣就能有所收獲。

• 《設(shè)計logo很難嗎？0基礎(chǔ)3分鐘設(shè)計logo的辦法》
• 《JPG/PNG怎么拼成GIF動圖？掌握這招10秒就會！》
• 《低成本裂變獲客怎么玩？分享7種技巧，必須收藏！》

4. 懸念式

提問式標題在于解決某個具體問題，給出解決方案。

懸念式標題則是留白的藝術(shù)，話講到一半，激發(fā)讀者的好奇心后，不立即揭示答案，把胃口釣得高高的，營造遐想空間。想要知道答案嗎？嘿嘿，去看文章！

懸念式標題有 2 種常見格式：

一種是在標題中寫省略號，在最精彩的地方戛然而止，讓讀者自行腦補。

• 《深夜，老板竟然給我發(fā)了一個調(diào)皮的表情！難道……》
• 《因為這個，老板跪下來求我別辭職……》
• 《那些只展示三天朋友圈的人，他們失去了……》

二是描述一個具體的場景，利用人性的窺探欲，逼迫打開文章。

• 《男人養(yǎng)了貓，會不會變騷？》
• 《考研失敗的年輕人，后來都怎么樣了》
• 《千萬別回這種人微信》

5. 場景式

在標題中，用具體細節(jié)描述一個跟讀者息息相關(guān)的場景。不論是工作上的，還是生活上的，只要能讓讀者感同身受，產(chǎn)生共鳴，就能吸引他們閱讀。

比如：《急! 在線等！我被侵權(quán)了怎么辦！》，做新媒體的，或多或少都有被侵權(quán)的經(jīng)歷。只要經(jīng)歷過類似場景，自然會打開文章，看看有沒有好的解決辦法。

• 《女朋友解鎖了我的手機》
• 《怎樣避免過年被催婚？》
• 《蚊子，我要neng死你》
• 《那些已讀不回的消息》

還是老話，運用場景式，就要對讀者充分了解。給 40 歲的中年婦女描述一個畢業(yè)找工作的場景，是沒有任何意義的。

6. 經(jīng)驗分享式

在標題中，直接把文章分享的經(jīng)驗、干貨技巧透露出來，給讀者一個不得不看的理由，營造“花最小力氣辦最大事”的預(yù)期。

• 《良心推薦：看完這5部BBC神級紀錄片，英語水平提升幾個Level！》
• 《做ToB，一定要避免9類錯誤！》
• 《14個無法反駁的分手理由，教你完美躲過下一個情人節(jié)》
• 《短視頻創(chuàng)意素材5步走，有效提升線索量！》
• 《視頻號6大「變現(xiàn)」方法》
• 《度娘實在太難用，試試這10個搜索工具吧》

7. 情緒式

情緒式標題是把雙刃劍，運用得當，能獲得讀者強烈認同，極大提升打開率，反之則被讀者厭惡，乃至取關(guān)。

此類標題，沒有固定的格式，就是 4 個字，煽動情緒！這也意味著，你必須得把讀者看透徹，站在他們的角度，清楚了解他們的年齡、職業(yè)、性別、情感、經(jīng)歷、喜好、性格……

• 《你憑什么說我不善良？》
• 《有事直說，別問“在嗎”》
• 《開遠光燈的都是大笨蛋》
• 《別再偷看我的朋友圈了?。　?/li>
• 《互聯(lián)網(wǎng)公司上班的，簡直不是人》

8. 強調(diào)式

強調(diào)式標題最大的特點，就是通過一些強調(diào)詞，比如最好、注意、必須、一定、千萬、剛剛等，利用損失厭惡心理，給讀者造成不打開這篇文章，損失就大了的感覺。

• 《重磅！公眾號上線新功能“公共圖片庫”，能免費用圖片了！》
• 《剛剛！1月浙A牌搖號結(jié)果新鮮出爐！速查有沒有你!》
• 《太敢了！撕開社會真相，這部飆升8.9的新片，到底什么來頭！》
• 《突發(fā)！拼多多遭殃！“被迫”退出央視春晚獨家》
• 《運營人，你必須知道的2021裂變技巧》

9. 直言式

常用于新聞媒體、商城、活動促銷類公眾號。在標題中直接把文章的核心講清楚，講透徹。不玩文字游戲，簡潔明了，讓讀者一看就明白！

• 《iOS14.4 正式版發(fā)布/ 印度將永久封禁59 款中國App / 今年春運機票價格5 年來最低》
• 《不限戶籍！下午3點開約！杭州一波九價HPV疫苗到貨！》
• 《手慢無！歡樂斗地主、LV、耐克等多款紅包封面派發(fā)中，速來領(lǐng)取》
• 《低至6折?。〕麓鬁p價開搶》
• 《折后百元不到，時髦高級的純色衛(wèi)衣，1秒提升衣品》

在實際寫作過程中，好標題往往是由多個套路組成的，大家要根據(jù)文章內(nèi)容、讀者情況靈活運用、搭配。

三、決定標題打開率的 5 個細節(jié)

很多新媒體人常犯一個錯誤，以為公眾號就靠一個標題，只要標題足夠吸引人，萬事就不用愁了！他們會為了打開率，寫一些噱頭十足，明顯與文章內(nèi)容不符的標題。

前面我們講到文章的閱讀數(shù)除了粉絲打開率，還看轉(zhuǎn)發(fā)率，且這個是核心。我們寫文章的目的，就是獲得高轉(zhuǎn)發(fā)，從而帶來閱讀及新關(guān)注粉絲。

假設(shè)，有一個標題：《不節(jié)食不運動，我一個月照樣瘦了30斤》，被減肥折磨的姐妹可能會出于好奇點進去看，但看著看著發(fā)現(xiàn)，臥槽，是標題黨，文章內(nèi)容完全不符，講得方法也不靠譜，玩我呢！從而憤怒地點了關(guān)閉！

文章打開率雖高，但完讀率極低，更別說轉(zhuǎn)發(fā)了！當讀者多次被這樣的標題欺騙后，就會對這個公眾號產(chǎn)生懷疑，覺得不靠譜，便取關(guān)了。

此外，還有 4 個細節(jié)對標題打開率也很重要，需要注意：

1. 多數(shù)字

前面已經(jīng)講過，標題要便于讀者理解，輕松被辨別。數(shù)字恰恰就具有這 2 大優(yōu)勢。

文字在被我們大腦接收前，需要轉(zhuǎn)譯一遍，數(shù)字則不用，眼睛看到什么，大腦就直接接收理解了。

原標題：《采訪了無數(shù)大學(xué)生，我們整理了追女神的最全攻略》

神標題：《采訪了3000個大學(xué)生，我們總結(jié)了追女神的7條方法》

我猜，這兩個標題，大家最先看到肯定是3000個、7條這兩個數(shù)字。

具體的數(shù)字還能增加可信度，給讀者一種專業(yè)、真實感，還是以上面的標題舉例：

《采訪了“無數(shù)”大學(xué)生，我們整理了追女神的“最全”攻略》

其中“無數(shù)”、“最全”這兩個詞已經(jīng)爛大街了，只要是個廣告上面都會寫，給讀者一種很虛，不真實感。相比下，給出具體的數(shù)字，則真實得多，讓讀者認為你不是在騙他，是真的這么做得。

2. 符號

靈活運用符號，能給標題注入靈魂！

它能增加標題辨識度，吸引讀者注意，給人一種強烈的感官刺激，常見的符號有“！”、“？”、“……”、“「」”

用符號：《斗膽給「亞洲頂流」?jié)娨慌枥渌?/p>

不用：《斗膽給亞洲頂流潑一盆冷水》

“「」”能有效增加標題辨識度，特別是在標題文字較多時，用“「」”作區(qū)分，突出重點，讓讀者一目了然。

用符號：《沖上熱搜TO2！蘋果12要召回了？》

不用：《沖上熱搜TO2，蘋果12要召回了？》

“！”有刺激感官、強調(diào)的味道，把“！”去掉后，是不是顯得整個標題很平呢？

用符號：《“封戶”七日，通化市民經(jīng)歷了什么？》

不用：《“封戶”七日，通化市民經(jīng)歷了什么》

“？”突出反問情緒，勾起讀者好奇心，心中充滿疑惑，想點開標題一看究竟。

用符號：《山東礦難中，那個不吃不喝撐過15天的男人，一句話讓人淚崩……》

不用：《山東礦難中，那個不吃不喝撐過15天的男人，一句話讓人淚崩》

“……”則有一種留有懸念，語意未盡的感覺。要知道話講一半，是最讓人難熬的。

3. 不要玩文字游戲

文字游戲、雙關(guān)、諧音梗，這些都是吃力不討好的活。你花了大力氣寫了一個自以為很不錯的標題，讀者看不懂，都是白搭。

前面說過，新媒體閱讀環(huán)境下，讀者不可能很專注地看文章，去逐字理解。

所以，你必須把讀者想象成一個“初中生”，能有多簡單，就寫多簡單。好標題一定是簡單易懂的。

4. 建立標題庫

寫標題，理論、套路、公式固然重要，日常積累也并不可少。

要有一個自己的標題庫，平時多看看同行、大號，看到好的爆款標題，就收集起來，多研究研究是怎么寫的。好標題看得多了，自然也就會了。

好了，關(guān)于如何寫好公眾號標題已經(jīng)差不多全部講完，希望對你有用，也祝你早日寫爆款標題。

本文由 @番茄運營 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議