編輯導(dǎo)語(yǔ)：文案是一個(gè)腦力活，對(duì)于經(jīng)常寫文案的人來(lái)說(shuō)，可能都會(huì)面臨這樣一種情況：寫著寫著就詞窮了，好不容易想起一句話，下半句怎么接卻遲遲想不出來(lái)。為了方便大家寫文案能夠死如泉涌、一氣呵成，本文作者為大家分享了一些找靈感的方法。

抓耳撓腮、捶胸頓足！

寫文案沒(méi)思路、沒(méi)想法、不知道要寫什么的這種狀態(tài)，對(duì)任何文案人來(lái)說(shuō)，絕不是什么稀罕事。

痛苦且煎熬，又習(xí)以為常。

基本上所有做策劃、做創(chuàng)意、做文案的都經(jīng)歷過(guò)，且一直都會(huì)碰到這個(gè)問(wèn)題。我也經(jīng)常會(huì)大腦短路，那滋味簡(jiǎn)直令人抓狂。

頭腦風(fēng)暴會(huì)上，別人激情四射，侃侃而談，創(chuàng)意玩法一個(gè)接一個(gè)，而自己腦袋一片空白，只想快點(diǎn)結(jié)束；

寫文案時(shí)，別人很快就能有一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)，而自己毫無(wú)思路，還在默默查案例。這是通?。?/p>

很多培訓(xùn)專家輕風(fēng)云淡的說(shuō)學(xué)幾個(gè)技巧，再推薦你看幾本書就OK了。

別聽他的，扯淡！

到最后他會(huì)告訴你：不是方法不行，而是你不行！

長(zhǎng)期而言，一個(gè)文案，看過(guò)的東西一定是寫出來(lái)的成百上千倍，或者說(shuō)素材存儲(chǔ)量一定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)出量的。

你需要大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、大量的觀察生活，不停的積累自己的 “素材庫(kù)”。只有量變才能產(chǎn)生質(zhì)變。

為啥我說(shuō)很多培訓(xùn)專家說(shuō)的就是扯淡？

因?yàn)橄胍袆?chuàng)意有想法，技巧只是輔助，關(guān)鍵還是長(zhǎng)此以往的積累和練習(xí)，強(qiáng)化內(nèi)功。怎么可能一步登天！

這就是為什么每次要?jiǎng)?chuàng)意，別人能高效而你只能想破頭，最后推脫于 “創(chuàng)意是需要時(shí)間的”。

別人早就建好了自己龐大的素材庫(kù)，只需要調(diào)用即可，而你只能想破腦袋或臨時(shí)找案例。

沒(méi)什么想法是憑空出來(lái)的，總會(huì)有外物的刺激，不要想著無(wú)中生有，那可能是上帝該干的活。

所以，對(duì)于“寫文案沒(méi)靈感、腦子空寫不出” 這個(gè)問(wèn)題，我的回答基本都是一樣的：

1. 大量的看各種國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例，把腦袋撐爆，把素材庫(kù)也給撐爆，你會(huì)看到越來(lái)越明顯的療效。
2. 長(zhǎng)期大量的閱讀，不只是技巧理論類，各種書都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。這是個(gè)持續(xù)自我豐富的過(guò)程。
3. 可以挑選幾個(gè)輸出質(zhì)量穩(wěn)定的品牌，假想自己在為他們服務(wù)，每次在一些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)去寫這些品牌的文案，并備注好你的文案策略和邏輯。

然后等到品牌官方發(fā)布文案后去對(duì)比下：他為什么那么寫，他的策略邏輯是什么，和你有什么不同。一定要去分析。

前2點(diǎn)其實(shí)就是不斷積累的過(guò)程。

很多時(shí)候，你看別人有想法有創(chuàng)意，僅僅是因?yàn)樗蓝悴恢?，就這么簡(jiǎn)單！

過(guò)去我看得多，積累得多，至少我想到一個(gè)好點(diǎn)子的概率都會(huì)比你大點(diǎn)，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。

淺層次的創(chuàng)意比拼，也就是在比拼誰(shuí)見多識(shí)廣。太多時(shí)候，腦洞大的人和一般人之間其實(shí)就是隔了一個(gè)案例。

人最怕的不是不敢想，而是根本都不知道，你讓他怎么想？

先別管什么創(chuàng)意，什么靈感。我們首先要做的就是大量去閱讀、去看案例、去記錄。

沒(méi)人能一開始就無(wú)中生有，腦袋空當(dāng)然就啥也想不出。

再說(shuō)第3點(diǎn)，它是一個(gè)不斷轉(zhuǎn)化和練習(xí)的過(guò)程，把積累來(lái)的東西不斷進(jìn)行刻意訓(xùn)練，不斷總結(jié)反思。

這會(huì)讓自己一直保持高效的創(chuàng)作狀態(tài)。

要寫文案，手不能生。

不止要有一顆不斷思考的腦子，還要有一雙停不下來(lái)的手。

而且你去假想服務(wù)其他品牌，這一點(diǎn)都不虧，提升是自己的，培養(yǎng)策略思維也是自己的。他們還能持續(xù)為你提供優(yōu)質(zhì)作品對(duì)標(biāo)，長(zhǎng)期 “服務(wù)” 又何妨？

當(dāng)然，這是一個(gè)長(zhǎng)期的動(dòng)作，堅(jiān)持的時(shí)間越長(zhǎng)效果就越好。但它有時(shí)候確實(shí)解決不了眼前沒(méi)靈感、腦子短路的這個(gè)狀態(tài)。

我們寫文案時(shí)，有的時(shí)候就是突然腦子宕機(jī)，大腦好像不在自己脖子上了，感覺腦子里啥貨都沒(méi)有——

以前看過(guò)的書、讀過(guò)的資料、前一天還在躍躍欲試的選題、早上才剛看完的內(nèi)容……等等，都莫名不復(fù)存在，消失得無(wú)影無(wú)蹤，我確定這些都還在我腦子里，但就是沒(méi)了靈感，是一丁點(diǎn)兒靈感都沒(méi)有。

那滋味真挺讓人抓狂的，寫東西完全是硬憋。

這個(gè)時(shí)候怎么辦？方法很多，不過(guò)我個(gè)人用得最多的是3個(gè)方法。

也并不是什么奇門絕技，純屬個(gè)人習(xí)慣，大家有興趣也可以參考。

01 放空

寫不出來(lái)咱也不強(qiáng)求。當(dāng)我連續(xù)幾天沒(méi)有一絲靈感的時(shí)候，我干脆不想這個(gè)事，完全放空自己，有時(shí)間的話就打打球，沒(méi)多少時(shí)間就看看綜藝，看之前看過(guò)很多遍的經(jīng)典老電影，看看球賽，或者干點(diǎn)簡(jiǎn)單不費(fèi)腦的機(jī)械式活兒等等。

這跟一些人喜歡去散個(gè)步、游個(gè)泳、出去旅游、約三五朋友喝酒……是一樣的。

當(dāng)把腦子放空，有些東西就更容易進(jìn)來(lái)，靈感這種狀態(tài)也慢慢就出來(lái)了。

前奧美全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)尼爾·法蘭奇寫文案，總喜歡看完大量資料后，絕不動(dòng)筆。而是先喝點(diǎn)紅酒，然后睡睡覺，或者干一些不著邊際的事，把腦子放空，讓重點(diǎn)進(jìn)來(lái)……

02 狂塞

有時(shí)候，并沒(méi)有那么多時(shí)間讓我去放空，怎么辦？

唯有把腦子擠爆了。

我會(huì)去翻看相關(guān)的書、大量的看相關(guān)文章，越是沒(méi)靈感我越去看，往腦子里面裝，強(qiáng)行把東西給逼出來(lái)。

我知道，這個(gè)狀態(tài)下，吸收效率是很慢的。但沒(méi)辦法，只能來(lái)硬的，所有東西都一樣，0到60很簡(jiǎn)單，90到100就很漫長(zhǎng)了。

腦袋要被撐爆，想法自然噴涌而出，靈感也會(huì)溢出。

奧美文案女王林桂枝，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)為了做一個(gè)汽車廣告，還專門學(xué)習(xí)了機(jī)械原理，也算是把隱藏的idea直接給擠出來(lái)了。

03 激活

我還有另一個(gè)方法，這個(gè)挺適合我，效果不錯(cuò)，就是找個(gè)人圍繞一個(gè)話題和我聊聊。

其實(shí)那些系統(tǒng)知識(shí)、那些想法一直都在我腦子里，只是腦袋宕機(jī)的時(shí)候調(diào)取不出來(lái)而已，去深入溝通能幫我激活這些信息。

本來(lái)剛開始聊的時(shí)候，我是沒(méi)多少想法的，聊著聊著，腦子一下就重啟了，越說(shuō)越來(lái)狀態(tài)，靈感不由自主的外泄，根本停不下來(lái)。

好了，這3個(gè)就是我最常應(yīng)對(duì)的方法，對(duì)我來(lái)說(shuō)最最奏效的還是狂塞和激活這兩個(gè)。好用不好用，你且試試。

要不然還能咋地，總不能一直抓耳撓腮、無(wú)可奈何吧？腦殼疼！！

好了，這就是我對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的答案，長(zhǎng)期的短期的都有了。

我的方法不討喜，很苦逼。如果對(duì)你有些許幫助，歡迎分享給你身邊的人。

#專欄作家#

木木老賊，微信公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，2019年年度作者。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)貨、文案進(jìn)階技巧。

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