編輯導(dǎo)讀：市面上教你如何寫出好標(biāo)題的文章千千萬，但是為什么還是很難寫出好標(biāo)題呢？因?yàn)闃?biāo)題的撰寫有太多的限制。具體是什么限制呢？如何創(chuàng)造出適合內(nèi)容的好標(biāo)題呢？本文作者對(duì)此發(fā)表了自己的看法， 與你分享。

為什么？

因?yàn)槟阌刑嗟南拗啤?/p>

一、主要受那些限制呢？

1.?受文章類型的限制

你寫的是什么類型的文章，就決定了你的用戶群體，你的文章標(biāo)題也就被限制在一個(gè)范圍內(nèi)。

比如你寫的是運(yùn)營(yíng)類干貨文章，你就不太可能使用“制造共鳴”、“制造爭(zhēng)議、“制造懸念”這種方法。甚至連看起來比較適合的“顛覆認(rèn)知”這種方法，也很難使用。

因?yàn)椤邦嵏舱J(rèn)知”的文章很難寫，如果你的內(nèi)容達(dá)不到“顛覆認(rèn)知”的程度，很可能變成標(biāo)題黨，傷害到用戶，降低用戶對(duì)你的信任，下一次可能就不會(huì)再看你的文章了。

那就剩下“展示利益”+“引起好奇”等為數(shù)不多的方法了。

即使是用這種方法，你還要考慮會(huì)不會(huì)因?yàn)檫^度承諾，給到用戶一個(gè)高預(yù)期，最后用戶發(fā)現(xiàn)與預(yù)期不符，從而傷害到用戶。

李叫獸寫過一篇文章《領(lǐng)導(dǎo)口中的”共鳴感文案“，到底是什么？》，最開始他取的標(biāo)題是《創(chuàng)造轉(zhuǎn)發(fā)千萬的共鳴感文案，知道這四條就夠了》，但考慮到這是過度承諾，最后還是棄用了，最終選擇了看起來很普通的標(biāo)題。

所以干貨型的文章本身就因?yàn)橛刑嗟南拗?，你只能在非常有限的空間里面施展拳腳，自然很難寫出令人驚艷而又點(diǎn)擊率高的標(biāo)題。

再加上如果你在寫標(biāo)題的時(shí)候，沒先選定一個(gè)范圍，必然腦袋里一會(huì)想著怎么制造共鳴，一會(huì)想著怎么制造懸念，一會(huì)想著怎么顛覆認(rèn)知，這樣混亂的思考，最后必然一個(gè)好標(biāo)題都取不出。

如果你是寫干貨型文章的話，也不要過于在標(biāo)題上糾結(jié)，夠用就好，只要內(nèi)容夠干夠有價(jià)值，你的下一篇文章就算標(biāo)題是一串?dāng)?shù)字，都會(huì)有人點(diǎn)擊。

情感或社會(huì)熱點(diǎn)類文章的限制會(huì)好一些，多用的是一些”制造共鳴“、“替她說話”、“引起好奇”、“制造爭(zhēng)議”、“恐懼訴求”、“制造焦慮”等方法。

難點(diǎn)在于，你如何引起強(qiáng)烈的共鳴？如何制造爭(zhēng)議而又不引起反感？如何不過度恐嚇讓人排斥？怎么挖掘或洞察到那些她特別想說出的話？又怎樣引起他們的強(qiáng)烈的好奇心？

這些才是重要的，而那些“干貨”大多缺失這一塊。

更不用說，即使你有具體的方法論，也很難。

那些情感、社會(huì)類熱點(diǎn)的大號(hào)為了想一個(gè)好的標(biāo)題，在有方法論的情況下，都需要團(tuán)隊(duì)花幾個(gè)小時(shí)進(jìn)行不斷的修改。

你一個(gè)人單打獨(dú)斗自然很難產(chǎn)出那些爆款標(biāo)題。

賣“貨”型文章，根據(jù)不同的”貨“，方式也不同。

知識(shí)付費(fèi)類的標(biāo)題通常就是制造焦慮或恐懼訴求，難點(diǎn)在于如何不過度而引起用戶的反感和排斥，同時(shí)要和產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

標(biāo)品的標(biāo)題通常就是低價(jià)打折+限時(shí)限量，因?yàn)闃?biāo)品的價(jià)格大家心理有底，你只能采用這種方法，寫出的標(biāo)題自然也就很普通。

非標(biāo)品如禮品鮮花，大多用的是情感訴求，怎么能打動(dòng)他的同時(shí)又和產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，這本身就不容易。

2. 受標(biāo)題風(fēng)格的限制

除了文章的類型限制，你還要考慮到一個(gè)限制：標(biāo)題的風(fēng)格。

什么意思呢？

就是你標(biāo)題的風(fēng)格不能和你塑造的形象或品牌形象相沖突，要符合你一貫的調(diào)性。

如果愛馬仕的公眾號(hào)發(fā)了一篇文章，標(biāo)題叫做：限量500只，手慢無！原價(jià)39999的手包現(xiàn)在僅售19999。

你會(huì)是什么感覺？

3. 受平臺(tái)的限制

另外，你在不同的平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，這些平臺(tái)的特性很大程度上也影響了你的標(biāo)題；

不同的平臺(tái)用戶類型不一樣，內(nèi)容分發(fā)規(guī)則也不一樣。

導(dǎo)致你的標(biāo)題可能在某一個(gè)平臺(tái)上是好標(biāo)題，在另外一個(gè)平臺(tái)上就完全相反。

我們?cè)?jīng)都嘲笑過UC震驚式標(biāo)題，暖心系標(biāo)題；

但是在類似UC、頭條這樣的內(nèi)容平臺(tái)，他們的閱讀對(duì)象本身層次不高，這種吸引眼球，不惜歪曲事實(shí)，制造各種聳人聽聞的標(biāo)題，就能獲得大量的點(diǎn)擊，而且不會(huì)被舉報(bào)。

點(diǎn)擊量越高他們的收益就越高，這樣的標(biāo)題你能說不是好標(biāo)題嗎？

但同樣的標(biāo)題換到知乎，你的點(diǎn)擊量就不高，而且很可能會(huì)被舉報(bào)封號(hào)。

平臺(tái)獨(dú)有的文化也會(huì)影響你的標(biāo)題的好壞，比如B站的彈幕文化，使得利用彈幕表達(dá)或吐槽也成為了一種點(diǎn)擊標(biāo)題的驅(qū)動(dòng)力，看神吐槽彈幕就成為了另外一種驅(qū)動(dòng)力，我們看一個(gè)例子。

B站的用戶看到這個(gè)標(biāo)題，就知道要播放的是什么內(nèi)容，

但為什么播放量還這么高？

最開始點(diǎn)擊的那批人就是為了發(fā)彈幕展示自己的神吐槽或者發(fā)爛梗，隨著播放量的變高，看彈幕吐槽也成為了一個(gè)點(diǎn)擊標(biāo)題的驅(qū)動(dòng)力，于是播放量越來越高。

同樣的標(biāo)題，同樣的內(nèi)容你放到其他視頻平臺(tái)可能結(jié)果就完全不同。

所以B站上播放量最高的標(biāo)題有兩種：

一種是包含熱點(diǎn)或各種梗的，以便他們發(fā)表彈幕進(jìn)行吐槽；

一種是容易引起爭(zhēng)議的，以便他們發(fā)表彈幕表達(dá)自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行進(jìn)行互噴。

到此可以回答標(biāo)題的那個(gè)問題了：

為什么你看了那么多干貨，仍然很難寫出一個(gè)好標(biāo)題？

主要是因?yàn)椋?/p>

• 因?yàn)槟闶艿絻?nèi)容類型的限制，同時(shí)在寫標(biāo)題時(shí)受到不合適手法的干擾；
• 對(duì)于限定的方法，仍然不能很好的掌握和使用；
• 沒有意識(shí)到需要針對(duì)不同平臺(tái)做相應(yīng)的調(diào)整。

明確了問題，問題就解決了一半。

二、怎么創(chuàng)作適合你內(nèi)容的好標(biāo)題呢？

大致有以下幾個(gè)步驟：

• 根據(jù)你的內(nèi)容類型劃定標(biāo)題所使用的手法，并標(biāo)記主要手法和次要手法；
• 掌握適合你內(nèi)容的標(biāo)題創(chuàng)作的方法論，結(jié)合你所在平臺(tái)的特性創(chuàng)作標(biāo)題。
• 不斷的修正和優(yōu)化，最后形成適合自己內(nèi)容的標(biāo)題創(chuàng)作方法。

那些各個(gè)平臺(tái)上的大號(hào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的標(biāo)題就是固定的幾種模式。不信的話，你可以去翻翻看他們的標(biāo)題。

他們就是有意或無意的按照上面的步驟，找到最適合平臺(tái)、最適合自己內(nèi)容的標(biāo)題，并固定了下來。

如果你想要獲得創(chuàng)作好標(biāo)題的能力，你也要按照上面的3個(gè)步驟去積累去思考，并通過實(shí)踐去不斷優(yōu)化。

對(duì)于第1點(diǎn)，我建議你去收集那些大號(hào)的標(biāo)題歸納總結(jié)，然后自己仿寫。

比如你是寫干貨類型的，你就去收集一些干貨型大號(hào)的標(biāo)題創(chuàng)作手法，總結(jié)歸納出方法，最好標(biāo)注一下哪些是主要方法，哪些是次要方法。

除了這些創(chuàng)作方法，你還可以總結(jié)一下干貨類爆款標(biāo)題的句式，很多句式本身就運(yùn)用了各種手法來增強(qiáng)感染力。

比如我這篇文章的句式就是仿寫《為什么你有十年經(jīng)驗(yàn)，仍然成不了專家》。

15年的爆款文章《月薪3000和月薪30000的文案區(qū)別》的句式就被很多人使用，很多使用的類句式的也都成了小爆款。

如果你能經(jīng)常分析和拆解這些爆款文章的標(biāo)題好在哪里，是如何創(chuàng)造出來的，這會(huì)對(duì)你自己創(chuàng)造爆款有很大的幫助。

比如《月薪3000和月薪30000的文案區(qū)別》的原標(biāo)題是《李叫獸：7頁(yè)ppt教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案》。

原標(biāo)題的文章發(fā)布之后反響平平，而且還有標(biāo)題黨的嫌疑，后來被一些網(wǎng)站和微信號(hào)轉(zhuǎn)載，當(dāng)然照舊抹掉原作者，注明來自網(wǎng)絡(luò)，并改標(biāo)題為《月薪3000和月薪30000的文案區(qū)別》，然后開始爆火。

那這個(gè)標(biāo)題是怎么創(chuàng)作出來的呢？我給你分析一下思路。

原標(biāo)題給到用戶的利益是：秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案，而且只需要看7頁(yè)ppt。

優(yōu)化第一步：

讓目標(biāo)用戶弄懂互聯(lián)網(wǎng)文案是怎么寫的，能夠幫助用戶解決什么問題？

提升寫文案的能力。

這個(gè)答案用戶最在意嗎？有沒有用戶更在意的答案？

繼續(xù)問下問：提升寫文案的能力能幫助用戶解決什么問題？

帶來更高的工資。

這個(gè)答案是用戶最在意的嗎？應(yīng)該是了。

那么直接寫月薪10000？不太有沖擊力，改成20000吧。

所以優(yōu)化后的標(biāo)題可能是《月薪20000的互聯(lián)網(wǎng)文案怎么寫，7頁(yè)ppt告訴你》

這個(gè)標(biāo)題好像給到用戶一個(gè)信息，7頁(yè)ppt就能弄懂月薪30000的互聯(lián)網(wǎng)文案怎么寫，這很可能會(huì)讓用戶認(rèn)為這個(gè)是標(biāo)題黨。

那么用戶很可能看到之后就一掃而過了。

優(yōu)化第二步：

如何讓用戶第一時(shí)間不認(rèn)為這是標(biāo)題黨，而且還能一秒鐘抓住用戶的注意力？

為了不讓用戶認(rèn)為這是標(biāo)題黨，首先我們得把“7頁(yè)ppt告訴你”去掉，其次我們得把用戶的關(guān)注點(diǎn)從“怎么能夠?qū)懗鲈滦?0000的互聯(lián)網(wǎng)文案”轉(zhuǎn)移到其他地方。

我們?cè)倏紤]怎么一下子就抓住用戶的注意力？有一個(gè)方法就是直接展示和用戶相關(guān)的信息。比如你住在深圳南山區(qū)，那么某一個(gè)文案的標(biāo)題開頭就是：住在深圳南山區(qū)的注意了”，肯定能引起你的注意力。

想到這里，你看標(biāo)題中有個(gè)月薪20000，就想到寫和用戶月薪相關(guān)的，肯定能抓住用戶的注意力。

看到月薪20000，自然的就想到月薪2000，但是月薪2000的文案現(xiàn)在很少見了，普通的非一線城市的文案應(yīng)該在3000~4000之間，所以你改成了3000，相應(yīng)的你把20000改成30000。

所以優(yōu)化后的標(biāo)題可能是《月薪3000和月薪30000的文案區(qū)別》，這樣不僅抓住目標(biāo)用戶的注意力，還把用戶的關(guān)注點(diǎn)從“如何寫出30000的文案”，變成“月薪3000和月薪30000的文案區(qū)別”上，終于達(dá)到目的。

對(duì)于第1點(diǎn)，我的建議就說完了。

對(duì)于第2點(diǎn)，就涉及到“如何引起強(qiáng)烈的共鳴，如何制造恐懼而又不過度恐嚇用戶導(dǎo)致排斥，如何引起強(qiáng)烈的好奇，如何…”這類問題，這不是一篇文章能夠講完的，后續(xù)文章可能會(huì)講，這篇文章就不細(xì)說了。

對(duì)于第3點(diǎn)，平臺(tái)各式各樣，沒法一一剖析，還需要自己去摸索去總結(jié)。

作者：隨心，微信公眾號(hào)：小小小隨心

本文由 @隨心 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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