7種方法22個案例為你揭秘傳播文案(下)

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編輯導(dǎo)語:在一則廣告中,文案是其中重要的組成部分,并且也是抓住用戶眼球,讓用戶產(chǎn)生記憶的一個好方式;在上一篇文章中,作者介紹了其中傳播文案的方法,本文作者繼續(xù)分享了七種方法,我們一起來了解一下。

上一篇用26個案例,提煉就7種傳播文案的方法,有朋友在問怎么找到這些引發(fā)思考和傳播的文案和段子?

網(wǎng)易云音樂跟帖,微博各種神評,各種內(nèi)涵段子里神回復(fù)等等。甚至,各種新渠道里新的UGC都別樣有趣。

有人問,還能總結(jié)其他的方法么?

本次內(nèi)容,繼續(xù)提煉了7種方法,供各位一飽眼福。

08 轉(zhuǎn)嫁接

兩個沒有直接關(guān)聯(lián)的事件,通過熱門事件,進行關(guān)聯(lián)。有天馬星空的想法,抓熱點的能力,還有迅速落地輸出內(nèi)容的執(zhí)行力,在傳播上對于時效性要求極高。

案例27:

看完速7去速8(速度與激情7上映時候,熱心網(wǎng)友傳播的段子)

案例28:(廣西南寧電瓶車盜竊狂魔,“竊格瓦拉”出獄的時候,一網(wǎng)友奉獻的段子)

因為你不喜歡小偷

我放棄了廣西所有的電瓶

案例29:

太陽請不要曬黑我的皮膚,請曬黑我爸爸媽媽的頭發(fā)(受眾嫁接,表達對時光的時光和對父母的愛)

09 定錨點

定錨點,取源于錨定效應(yīng)。人們在做決定或下判斷前,容易受到之前的信息影響,該信息猶如一個沉重的錨,沉到了海底,讓你的思維以該信息為基準,在它的一定范圍內(nèi)做判斷。時間和數(shù)字上的錯覺,加點無厘頭式陳述,讓人眼前一亮。

案例30:

喜歡上一個不可能在一起的人是什么感覺?

我只有三塊錢,卻看上了三萬塊的東西。

案例31:

追到我的女神,我用了三個辦法。

辦法一,堅持。

辦法二,不要臉。

辦法三,堅持不要臉。

她帶我回家,她爸爸很無禮地跟我說:“我養(yǎng)了我女兒二十年,我憑什么把她給你?!?/p>

我回答:“你養(yǎng)她二十年,我要養(yǎng)她四十年,還要照顧你三十年,你憑什么不把她嫁給我?!?/p>

10 作類比

作類比,就是把兩個對象A和B,進行關(guān)聯(lián)對比。讓形象的、好理解的A去解釋抽象的懵懂的B,引發(fā)受眾的共鳴,加快對方理解。需要說明的事物具體化,引用對方能聽懂的案例。

案例32:李雪琴脫口秀講的一個段子,把財富和對象做對比,加入想象空間。

建議大家把財富當做自己的對象,你把你的對象放在一邊不管不顧從來不理肯定不行,你偶爾你得搭理人家一下。

但是,你也不能每隔十分鐘,你就關(guān)心一下,拿起手機,哎,你在干嘛呢,怎么又波動了呢,是我那里做得不對嗎?我為你付出那么多,怎么就沒有回報呢。求求你不要綠我呀。

案例33:拿手機(事物)和分手(事情)做類比

如果你丟了一部iPhone6s,你媽媽知道了又給你買了一部iPhone7,你還是會很高興;

如果你的對象跟你分手,但是你愛慕已久的男神卻跟你表白,你還是會不由自主地高興起來。

人們并不是害怕失去,而是害怕失去以后沒有更好的可以代替。

案例34:拿四季(時間線)和淡旺季(結(jié)果線)做類比

人生沒有四季,只有兩季,努力就是旺季,不努力就是淡季

案例35:

起床是一種能力,賴床是一種技術(shù),我能力有限,技術(shù)卻很高。

總結(jié)了一下近年來獲得的成功,主要分為三類:登錄成功、下載成功、支付成功。

你,是我的單曲循環(huán),我,是你的隨機播放。

11 自嘲式

自嘲,俏皮又有點喪,有時候扮豬吃老虎,和場景式,諧音梗搭配使用效果會更加。傳播上,符合當代年輕人心理。

案例36:場景式自嘲,一句話一段故事,代入感極強。

給你們講一個笑話:為了進她空間我開了一個黃鉆。

秋不秋天我不知道,反正該黃的都黃了,比如葉子。搓搓手,又要一個人過冬天了。

案例37:

我們刷屏,歲月刷人。

發(fā)財和發(fā)朋友圈我總得選一個發(fā)吧。

人家有的是背景兒,我有的是背影兒。

我的生活可以用九個字概括:隨薪所欲,薪盡自然涼。

我就像一只趴在玻璃上的蒼蠅,前途一片光明,而我卻找不到出路。

我之所以成為大齡剩女,原因有兩個:一是誰都看不上,二是誰都看不上。

失敗乃成功之母,那成功之父到底是誰呢?你向我轉(zhuǎn)賬10元,你就是成功支付。

12 埋伏筆

案例38:

我想你在找文案吧,我送你一句:人間忽晚,山河已秋,如果不喜歡,那看看開頭三個字(我想你)

案例39:

其實(我)最(愛)的數(shù)字(你)知道是什么嗎?”

“是359”

“你念一下上句話的第3、5、9個字”

案例40:

“何謂愛情?”

“春雷,夏雨,風秋冬。”

“可否具體?”

“暖陽,烈日,天氤氳?!?/p>

“可否再具體?”

“你?!?/p>

案例41:

“你會愛我,在61分,在25小時,在星期八,在13月?!?/p>

可是,每個小時只有60分,每天只有24小時,每周只到星期日,每年只到12個月,你的愛,在永不可能的輪回里。

我還是很喜歡你

像風走了八千里,不問歸期

像雨灑落在熱帶與極地,不遠萬里

像鯨魚缺氧于六千四百米的深海,樂此不疲

像老故事里的泛黃橋段 半聾半啞,失了生息

13 發(fā)問式

關(guān)于發(fā)文,易立競靈魂三問最具代表性。條條是經(jīng)典,奪命連環(huán)三問直擊人心。在吐槽大會上,簡直是yyds般的存在。用戶是愚昧愛湊熱鬧,面對靈魂拷問是別人的時候,用戶會自發(fā)的拍手叫好。

案例42:靈魂八問,句句讓人發(fā)省。

配鑰匙師傅你配嗎?

食堂阿姨:你要飯嗎?

算命先生:你算什么東西?

快遞小哥:你是什么東西?

上海垃圾分揀阿姨:你是什么垃圾?

網(wǎng)約車司機:你搞清楚自己的定位沒有?

理發(fā)師傅:你照照鏡子看看你自己,覺得行嗎?

小區(qū)保安:你是誰?你從哪里來?要到哪里去?

案例43:春節(jié)回家,一而再再而被傳播的連環(huán)發(fā)問式文案。

有對象了嗎?結(jié)婚了嗎?有孩子了嗎?買房子了嗎?開什么車?一個月掙多少錢?

14 拆解式

案例44:

  • 就算是Friend,還是免不了end;
  • 就算是Lover,還可能會over;
  • 就算是Wife,心里也夾雜著if;
  • 欣慰的是:即便是Forget,也曾經(jīng)get,就算impossible,但還藏著possible
  • 即使unhappy,也有過happy。

案例45:巧妙引用數(shù)字,不斷拆解,加上急剎車技巧應(yīng)用。

我今天背了279個單詞,論文寫了5480個字,做完一整套模擬試題,比上一次多得了36分,現(xiàn)在剛好夜里十一點半,在明天到來之前,我還有半個小時可以用來想你。

案例46:

兩個人=一輩子 ≈(認識+了解+暗戀+表白+拍拖+約會+挫折+甜蜜+困難+深愛+纏綿+家長+結(jié)婚+激情+習慣+兒女+掙錢+煩惱+十年+二十年+三十年+四十年+五十年+皺紋+生病+衰老+發(fā)呆)×但身邊有你。

案例47:

“曖昧”這兩個字真的很神奇,拆開來看也不過是“愛”而“未”果,“日”復(fù)一“日”。

案例48:系列排比,加上差異化的神轉(zhuǎn)折”巧克力“

貧窮限制了我的想象力、吸引力、親和力、戰(zhàn)斗力、意志力、購買力、影響力、凝聚力、創(chuàng)造力、競爭力、執(zhí)行力、公信力、駕馭力、生命力、注意力、感染力、理解力、彈跳力、免疫力、巧克力。

 

作者:zhrayan;公眾號:炏的黑匣子(zydsgj);專注用戶研究,用戶運營。聚焦影響圈的事,抽絲剝繭做時間的復(fù)利者。

本文由 @鄭火火 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自?Unsplash,基于 CC0 協(xié)議

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評論
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    來自浙江 回復(fù)
  2. 學習啦!

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  3. 搶占沙發(fā)

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