編輯導(dǎo)語：吸引人的文案能夠?yàn)楫a(chǎn)品賦能，給它帶來不一般的流量。寫好文案一把手，也能讓產(chǎn)品發(fā)揮它的最大化。作者分享了文案裝逼的三重境界，我們一起來看下。

那英老師曾經(jīng)說過：X的，最煩裝逼的人！裝逼的人的確討厭，但裝逼的文案嘛，有些卻真的很贊。

這些文案，霸氣側(cè)漏，逼格滿滿，他們用文案為產(chǎn)品賦能，讓10塊的東西看起來值1000塊，不得不說，好文案都是裝逼范。

而裝逼文案也是分層次的，一起看看，你是站在了第幾層？

一、第一層：我很牛X

全方位、多角度，展示我的牛X之處，逼格拉滿，牛到爆炸。

例如在產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面，曦城告訴你：即便是選擇一片瓦，也是有氣質(zhì)要求的。

在影響力方面，蘋果iPhone 4告訴你：再一次，改變一切。

而在身份象征上，勞力士告訴你：一頂皇冠，為每個(gè)成就加冕。

此處的crown一詞即是指“皇冠”也指勞力士的皇冠型logo。

在空間的維度上，中信凱旋灣用“太平洋在此成灣”這句廣告語，凱旋灣把視角拉高到了整個(gè)太平洋，你買的不是房，而是太平洋。

在時(shí)間的維度上，蓉上坊則向上追溯了幾千年，賦予了項(xiàng)目深厚的人文底蘊(yùn)。比如，蓉上坊的這句“三千年成都，一座蓉上坊”。

有裝逼的，就有抬杠的，例如深業(yè)·紫麟山依山而居，打出廣告：「山」分天下。

取自“三分天下”，寓意天下豪宅，以山為尊。

隔壁的競(jìng)品“公園大地”一看不樂意了，心想你這么牛逼咋不去搞光刻機(jī)？馬上予以回應(yīng)：「大」美不言。

取自“天地有大美而不言”，把體量大、環(huán)境美的特點(diǎn)充分展示。

看過上面這些文案，就問你霸不霸氣，牛不牛X？

但是這一波我們只站在了第一層，不免有些自說自話，下面我們向第二層進(jìn)發(fā)。

二、第二層：我更牛X

單說自己牛X，難免缺乏說服力，有時(shí)找一些參照物來對(duì)比說明效果更佳，畢竟沒有最牛X，只有更牛X。

在這個(gè)層面，首推深圳香蜜湖1號(hào)的文案。

• 當(dāng)有些人炫耀個(gè)人的歷史，他們，正被歷史炫耀。
• 有些人沿著足跡來到這座城市，有些人是這些足跡的主人。
• 那些頭頂光環(huán)的，并非城市創(chuàng)造的 ，而是創(chuàng)造這個(gè)城市的人。

這種對(duì)比+回文式的文案手法，通過前后遞進(jìn)把逼格推向了頂峰，將客群定位為這座城市的奠基者，讓那些渴望彰顯身份的超級(jí)富豪一時(shí)趨之若鶩。

奧迪同樣也喜歡和其他劃分界限：

• 等級(jí)劃分一切，你劃分等級(jí)——奧迪A8L
• 與一切平庸的產(chǎn)物，劃清界限——奧迪A4 Sline
• 閃爍疾馳，用尾燈為對(duì)手照亮前路——奧迪TT

用尾燈照亮前路，這很奧迪，不愧是全球知名“燈廠”，同時(shí)也讓人想起了凱迪拉克XTS的另一句經(jīng)典文案：風(fēng)的呼嘯，追隨者的嘆息。

高逼格的商品，除了豪車、豪宅，自然也少不了珠寶，而戴比爾斯這句文案“唯永恒，可比擬”同樣也是把對(duì)比參照的效果發(fā)揮到了極致。

和“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”一樣，繼續(xù)沿用戴比爾斯鉆石永恒不滅的概念，將鉆石與永恒畫上等號(hào)，即便是一顆就破產(chǎn)，那也得立馬就下單。

就問你服不服，但先不要急著膜拜，只站在第二層，還是有些浮于表面了，下面帶你去看第三層。

三、第三層：我的牛X，你們不懂

世界上本沒有逼格，裝的人多了，也就裝不下了。

在這個(gè)啥都過剩的年代，逼格也是會(huì)通貨膨脹的。所以有時(shí)不裝X即是最裝X，低調(diào)，才是最牛逼的炫耀。

香蜜湖一號(hào)：

• 這里的生活風(fēng)景，言談舉止，眾生只有通過名字展開想象。
• 對(duì)領(lǐng)袖而言，很多人的評(píng)價(jià)，只是揣測(cè)。

萬科·天琴灣：世界由我，評(píng)價(jià)由他。

對(duì)于住在香蜜湖1號(hào)和天琴灣的人，他們是何種生活方式，外界根本無法探求，就連對(duì)他們的評(píng)價(jià)也只是各種無端猜測(cè)，可無論你的評(píng)價(jià)是什么，都是無足輕重。

而對(duì)于那些帶勞力士的人，外界對(duì)ta的贊譽(yù)有時(shí)也完全不足以匹配ta的身份。（朱一旦覺得很贊）

勞力士&安妮卡·索倫絲坦的這句“用傳奇來形容她，僅夠形容一剎那”就恰如其分地形容了帶勞力士的人。

而另一個(gè)豪宅“天一方”，則反對(duì)一切對(duì)它外在奢華的過度推崇，一開口就是老凡爾賽了。

• 形容天一方，我反對(duì)任何形容詞——天一方設(shè)計(jì)師
• 花好大力氣，蓋住豪氣——天一方開發(fā)者

這一切正如保時(shí)捷那句文案所說的那樣：多數(shù)人知道，少數(shù)人了解——保時(shí)捷60周年紀(jì)念廣告。

比扯著嗓子喊我最牛X更高級(jí)的裝X方式，往往是那種表面低調(diào)實(shí)則炫耀，畢竟無形裝X才最為致命。

這波我們是站在了第三層，但如果你認(rèn)為這就是逼格的最高級(jí)，那你還是太年輕了，接下來我們將站在人的角度，重新審視這個(gè)問題。

大氣層：世間萬物，人是主語。

俗話講“物以人貴”，人是最大的價(jià)值，一切外物豪宅豪車名表，離開了人，就失去了真正的價(jià)值。首先看北京耕天下的文案：500年前，它還是一棵年輕的龍柏，站在樹邊的中國(guó)人姓朱，號(hào)永樂。

姓朱，號(hào)永樂……這不就是修建紫禁城、派鄭和下西洋的明成祖朱棣么，500年前站在樹旁的人是明成祖，而現(xiàn)在這個(gè)人換成了你。

北京頤和原著用了這一句文案“之前，這里的主人姓愛新覺羅……”也是異曲同工。

當(dāng)物理價(jià)值已登峰造極，如何讓逼格再上一個(gè)臺(tái)階？答案就是人。

正如以下勞力士和凱迪拉克的文案，我不講我自己多么牛X，只是告訴你擁有我的人多么牛X。

• 勞力士：“勞力士不改變世界，戴它的人改變世界”。
• 凱迪拉克：“恭賀您當(dāng)選新一屆凱迪拉克車主?！?/li>

一個(gè)是利用各種足以影響世界的名人政要來背書，另一個(gè)是美國(guó)總統(tǒng)的專屬座駕，這一波，才是站在了大氣層。

以上就是裝逼文案的幾重境界，通篇不帶一個(gè)“最”字，卻句句是最高級(jí)的價(jià)值表達(dá)，《廣告法》也拿他沒辦法。

試問誰不愛這種文案呢？畢竟，裝逼才是人類永恒的剛需。

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