編輯導(dǎo)語：活好的文案讓AE對(duì)他求之不得，總監(jiān)對(duì)他無法割舍。那么，文案活好是一種什么體驗(yàn)？本文從不懶、不笨、不掉鏈子三個(gè)方面分析并解答了該問題，一起來看看吧。

有一種文案，他從來沒拿過獎(jiǎng)，在圈內(nèi)也不出名，更沒有任何叫得響的案例，但他在待過的每一家公司，口碑都非常好，AE對(duì)他求之不得，總監(jiān)對(duì)他無法割舍，甚至有的離職一年以后，還會(huì)時(shí)不時(shí)發(fā)消息，問他要不要回來。

這種文案，我們通常稱之為“活好的文案”。

就像廣告公司有時(shí)找人推薦文案，常常會(huì)問一句：活怎么樣啊？

那么文案活好，究竟是一種什么體驗(yàn)？主要有以下幾個(gè)方面：

一、不懶

有活就干，沒有廢話。

假如一個(gè)文案不想干活，那么他有100種方式把這個(gè)活推出去。

如果手上有不止一個(gè)項(xiàng)目，那可以用A項(xiàng)目的活來推B項(xiàng)目的活；如果做著提案又做著執(zhí)行，那可以用提案的活來推執(zhí)行的活；如果既要干活又要開會(huì)，那就更有理由了……總之就是干啥啥不行，擋活第一名。

這常常會(huì)搞得給他派活的AE很無語，比吳宇森還無語。有些脾氣好的可能真拿他沒辦法，畢竟不能每次都找領(lǐng)導(dǎo)告狀。

對(duì)于這種不愛干活的文案，AE基本都是有口皆呸。

活好的文案就不同了，理應(yīng)我干的我沒廢話，不應(yīng)我干的，比如臨時(shí)加的活，抱怨幾句也就接了，責(zé)任不清的活，也不是不能幫忙，幫別人應(yīng)急的活，也不是不可商量，總之就是配合度比較好。

但也不能沒有限度，有時(shí)就像我跟大家求關(guān)注求點(diǎn)贊一樣，有了第一次就會(huì)有無數(shù)次。

碰上不講究的領(lǐng)導(dǎo)、不靠譜的AE，本著好用就往死里用的原則，最后讓人受不了就干脆不干了，畢竟他們上哪都能找到工作。

二、不笨

能理解需求，能解決問題

有一家知名廣告公司叫做“及時(shí)溝通”，這個(gè)名字取得非常好，因?yàn)樵趶V告行業(yè)，起碼有62%的問題是由于溝通原因造成的。

甲方說我要個(gè)“前門樓子”，AE理解成了“火車頭子”，傳給文案變成了“花花肘子”。最后文案忙活半天提交上去，被甲方全給否了。文案就罵你個(gè)糟老頭子，甲方說你動(dòng)動(dòng)腦子。

以上這一幕，每天都在全國(guó)各地的廣告公司里上演，循環(huán)往復(fù)。

活好的文案，常?？梢悦舾械匕l(fā)現(xiàn)Brief里那些可能存在的“溝通陷阱”。

比如有一次客戶跟AE說他想要一篇軟文，軟文這東西，懂得都懂，屬于費(fèi)力不討好、寫了沒人看的東西，一聽就感覺不靠譜，然后列了一些問題讓AE去確認(rèn)，比如投放媒介、傳播目的等等，一頓確認(rèn)之后，原來客戶要的只是一小段文字發(fā)朋友圈，軟性地宣傳一下他家的產(chǎn)品——他理解這個(gè)東西就叫“軟文”。

結(jié)果就是10分鐘整完了，客戶轉(zhuǎn)手就發(fā)了，如果真的搞一篇軟文起碼兩三個(gè)小時(shí)起步，完了客戶一看這啥玩意兒，我不是要發(fā)小作文兒。

活好的文案不僅能準(zhǔn)確理解需求和問題，還能用最簡(jiǎn)單的方式去解決問題。

例如要寫一條品牌廣告語，對(duì)他們來說，如果沒有NB的洞察，就盡量寫得有高度，如果做不到有高度，就盡量朗朗上口，富有節(jié)奏。

或者要寫一句海報(bào)標(biāo)題，如果原本的觀點(diǎn)主張沒那么有吸引力，他們會(huì)適度使用一些諸如押韻、類比、對(duì)比、比擬的方式，讓這句文案看起來不那么平淡。

再或者寫腳本文案，在素材本身很難出彩的情況下，他們會(huì)嘗試找一些新鮮的溝通角度，用切入點(diǎn)的創(chuàng)意掩蓋字句本身的平庸。

總之就是他們懂得讓一句文案看起來“還不錯(cuò)”，讓AE拿得出手，讓客戶覺得你花了心思，從而更順利地解決問題。

三、不掉鏈子

關(guān)鍵時(shí)刻，能找到人

在創(chuàng)意公司里大家平時(shí)嘻嘻哈哈，摸魚吃瓜，這都沒問題。但有幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻是不能掉鏈子的，比如大的提案，和一些重要工作的Deadline。

有些文案看著挺好，被委以重任，結(jié)果到了關(guān)鍵時(shí)刻就掉鏈子，讓團(tuán)隊(duì)跟著遭殃。

比如有個(gè)文案，平時(shí)挺不錯(cuò)，但有事找他時(shí)，就經(jīng)常不在單位，電話不接，信息不回，想和他取得聯(lián)系，你只能用漂流瓶。

還有一個(gè)更厲害的，一位十年前能拿5位數(shù)工資的純文案，滿腹才華，個(gè)性奇葩，有一回整整消失了一個(gè)月，不打招呼那種，誰也聯(lián)系不上。

一個(gè)月之后回來了，項(xiàng)目也快黃了。一問原來是以為自己得了重病，結(jié)果后來發(fā)現(xiàn)不是……

再就是有些文案不愛與人溝通，對(duì)自己要求又很高，寫不出滿意的東西，就一個(gè)人悶頭想，怎么催都不理你?？晒ぷ魇怯袝r(shí)效的，往往就容易耽誤事。

而那些活好的文案，一般不會(huì)給人添麻煩，有事提前招呼，不能說隨叫隨到吧，但至少聽得見手機(jī)鈴聲。

偶爾腦子卡殼了，寫不出來了，他們也懂得一個(gè)基本原則：先解決有沒有的問題，再解決好不好的問題。寫不出80分的，我至少先寫個(gè)60分的打底，而不是一條路走到西。

由此可見，活好的文案都是相似的，活不好的文案各有各的不好——有的懶，有的爛，有的讓人淚流滿面。

我們講與人方便，自己方便，你幫別人解決了問題，別人也會(huì)給你盡心盡力，AE會(huì)把你當(dāng)成同甘共苦的戰(zhàn)友，替你擋下很多不必要的工作，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)對(duì)你心存贊許，有好的機(jī)會(huì)可能會(huì)先想起你。而好的口碑，遲早也會(huì)享譽(yù)業(yè)內(nèi)。

#專欄作家#

作者：哐十三；微信公眾號(hào)：文案包郵；人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，CSSCI核心期刊《新聞與寫作》約稿作者，《瘋傳文案》作者。關(guān)注廣告文案、品牌營(yíng)銷與自媒體領(lǐng)域，

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