這種屬類(lèi)相遠(yuǎn)的本體和喻體，常見(jiàn)的有這么幾種組合：

1. 抽象 VS 具體

把“抽象事物”比作“具體事物”，使之更加具體可感。

※ 例句：

人死了，就像水消失在水中。

——博爾赫斯

把“死亡”這種抽象的過(guò)程，用一個(gè)看得見(jiàn)的“水消失在水中”，表現(xiàn)出生命消逝的了無(wú)蹤跡。

※文案例句：

洗手，就像剛切完墨西哥辣椒接著要摘隱形眼鏡那樣洗手。

——美國(guó)疫情期間的洗手公益廣告

洗手是一個(gè)具體動(dòng)作，但具體洗多干凈就是一個(gè)很抽象的概念，這里用一個(gè)美國(guó)人熟悉的具體場(chǎng)景“剛切完墨西哥辣椒就手伸到眼睛里摘隱形眼鏡”——能洗多干凈就洗多干凈。

把“具體事物”比作“抽象事物”，則可以讓感受更深入人心。

※例句：

雨后的空氣，清新得像一場(chǎng)大病初愈。

——陳先發(fā)

把具體的空氣比作一種抽象的身心體驗(yàn)“大病初愈”，將雨后空氣帶給人的舒爽體驗(yàn)，變得更讓人感同身受。

※文案例句：

用這相機(jī)拍東西，好像在讀一首詩(shī)。

——某相機(jī)

把具象的照片，比喻為抽象的詩(shī)，讓人從感性層面體會(huì)到照片的詩(shī)意與美好。

2. 宏大 VS 微小

“宏大”與“微小”之間的比喻，會(huì)給人一種奇妙的空間伸縮體驗(yàn)，從而引發(fā)更豐富的聯(lián)想。

※例句：

“在那黑壓壓的眉毛與睫毛底下，眼睛像風(fēng)吹過(guò)的早稻田，時(shí)而露出稻子下的水的青光，一閃，又暗下去了”。

——張愛(ài)玲

把眼睛比作稻田，通過(guò)風(fēng)吹稻田的水光浮影與眼波的流轉(zhuǎn)找到共同之處，眼睛的微小與稻田的廣袤形成一種奇特的比喻效果。

※文案例句：

整個(gè)城市都是我的咖啡館。

——臺(tái)灣CITY CAFé

把偌大的城市比作一間小小的咖啡館，比喻大膽又生動(dòng)，體現(xiàn)出了CITY CAFé門(mén)店多的特點(diǎn)。曾經(jīng)連續(xù)三年獲得過(guò)“臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)”。

3. 老常識(shí) VS 新認(rèn)知

打破固有認(rèn)知的觀點(diǎn)，總是能讓人印象深刻，例如北野武這句名言：

父母應(yīng)該成為孩子人生道路上

遇到的第一塊絆腳石

——北野武

說(shuō)好的“父愛(ài)如山，母愛(ài)如水”呢？但北野武是這么解釋的：

北野武認(rèn)為孩子一旦長(zhǎng)大成人，步入社會(huì)，等待他們的就是一個(gè)“說(shuō)不行就不行”的世界，一個(gè)冷風(fēng)吹的世界，沒(méi)有經(jīng)歷父母這第一塊絆腳石的歷練，在遭遇困境時(shí)缺乏起碼的忍耐力，這樣的人可能會(huì)被社會(huì)所淘汰。

這種打破以往認(rèn)知的比喻，只要能夠自圓其說(shuō)，往往就可以讓人印象深刻。

※文案例句：

世界上有一種專(zhuān)門(mén)拆散親子關(guān)系的怪物，叫做長(zhǎng)大。

——臺(tái)灣奇美液晶電視

在以往認(rèn)知里，父母總是盼著孩子長(zhǎng)大，而這里卻把“長(zhǎng)大”黑化為一種可怕的“怪獸”，不能說(shuō)是前所未有吧，只能說(shuō)是聞所未聞。

但事實(shí)的確如此，隨著孩子長(zhǎng)大慢慢獨(dú)立，和父母間的親密度自然就會(huì)降低，由此提醒父母?jìng)冋湎c孩子的親密時(shí)光，比如一起多看看電視。

一切相遠(yuǎn)的事物間，只要找到神似的屬性，差距越遠(yuǎn)，比喻越神，再來(lái)看幾個(gè)其他的例子：

⊙ 人——物：

John Coltrane有一次掉了一顆門(mén)牙，Miles Davis說(shuō)他笑起來(lái)像鋼琴。

⊙物——人：

如果沒(méi)有西貝柳斯，芬蘭就成了啞巴。

——李欣頻

⊙電商——食物：

電商在美國(guó)是甜點(diǎn)，在中國(guó)是主食。

——馬云

02 比喻+動(dòng)詞，jpg秒變avi

如何把文字變成圖片？一個(gè)比喻足矣，如何讓圖片“動(dòng)”起來(lái)，那就需要再加一點(diǎn)動(dòng)詞。

《華爾街日?qǐng)?bào)是如何講故事》一書(shū)中有一個(gè)很好的例子：

在平原上坐落著一座座天然氣加工廠，看上去如同銀色的蜘蛛。

將“天然氣加工廠”比作“銀色的蜘蛛”，這個(gè)比喻非常形象，畫(huà)面有了，但卻還是靜態(tài)的，是圖片格式的jpg文件。如果改為：

一座座天然氣加工廠如同銀色的蜘蛛「蹲伏」在平原上。

加入一個(gè)和喻體屬性相關(guān)的動(dòng)詞「蹲伏」，動(dòng)畫(huà)感立刻撲面而來(lái)，如同變成了視頻格式的avi文件。

再來(lái)看幾個(gè)例子，看它們?nèi)绾斡靡粋€(gè)動(dòng)詞讓比喻呈現(xiàn)的畫(huà)面變得更富生機(jī)活力，仿佛要從字里行間跳躍出來(lái)。

頌蓮的心里很潮濕，一種陌生的欲望像風(fēng)一樣「灌」進(jìn)身體。

——蘇童《妻妾成群》

將欲望比作一陣風(fēng)「灌」進(jìn)身體，把欲望從無(wú)到有，陡然迷住心智的過(guò)程展現(xiàn)得生動(dòng)可見(jiàn)。

他們倆呢，只是很愿意在一處談?wù)勛?，都到歲數(shù)了，心里不是沒(méi)有。只是像一片薄薄的云，「飄」過(guò)來(lái)，飄過(guò)去，下不成雨。

——汪曾祺 《大淖記事》

把互相有意卻都不愿戳破的二人那種縹緲的心思，比作兩片稀薄的云一樣飄忽不定，忽閃忽現(xiàn)，永遠(yuǎn)無(wú)法產(chǎn)生交集，落下雨滴。

這種“比喻+喻體相關(guān)動(dòng)詞”的表達(dá)方式，不僅可以讓本體具有喻體的形象，還賦予其喻體的動(dòng)態(tài)屬性，呈現(xiàn)出電影畫(huà)面般的表達(dá)效果。

03 比喻+畫(huà)面，圖文間的化學(xué)反應(yīng)

另外對(duì)于廣告文案而言，文案不是孤立存在的，有時(shí)還需要畫(huà)面相配合。

如果將比喻與畫(huà)面有機(jī)結(jié)合，將能起到一種圖與文之間的化學(xué)反應(yīng)，給人感知更強(qiáng)烈。

※ 舉例：

（像氣球遠(yuǎn)離仙人掌一樣）保持距離。

——英國(guó)疫情期間的公益廣告

你好我是PC——米切

你好我是MAC——韋伯

——蘋(píng)果

借用了英劇《米切與韋伯》中的兩個(gè)主角，即使沒(méi)看過(guò)電視劇，單從畫(huà)面應(yīng)該也能明白，廣告將PC比作呆板木訥的米切，把MAC比作時(shí)尚有型的韋伯，你會(huì)選哪一個(gè)？就無(wú)需多言了吧。

這個(gè)文案與畫(huà)面配合的比喻，生動(dòng)又無(wú)情，魔幻又現(xiàn)實(shí)。

這就是「比喻」，它讓我們用一種全新的生動(dòng)眼光來(lái)看待尋常舊事。

最后送上一段神仙比喻的口訣：

屬性相近，屬類(lèi)相遠(yuǎn)，加點(diǎn)動(dòng)詞，配點(diǎn)畫(huà)面。

如此，比喻越神，文案越穩(wěn)。