一年一度的春節(jié)又到了，中國(guó)最隆重之傳統(tǒng)節(jié)日，全國(guó)乃至輻射全球的熱點(diǎn)，杜蕾斯又開啟了完美的操作。

你看，杜蕾斯最近三年，抓住生肖年元素、春晚節(jié)目，將文案污出了新境界。（羞羞）

以下是2018年、2017年、2016年杜蕾斯春節(jié)借勢(shì)廣告文案，我們一起來(lái)學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)哇。

2018年春節(jié)文案

1. 狗年，狗元素怎么利用進(jìn)文案？杜杜堪稱絕！

今年的年生肖是狗，杜杜換成一個(gè)字“犬”，祝您新年“大一點(diǎn)”，這個(gè)字拆得很妙！

2. 和“春晚”節(jié)目纏綿悱惻

杜蕾斯 X 小品《學(xué)車》

“我女人的安全用不著別的男人負(fù)責(zé)！”

我負(fù)責(zé)

此處慢行，著重挑逗。

最大直徑

請(qǐng)備好安全套。

今日禁止通行

停下！受不了了！

前方需潤(rùn)滑

看完這個(gè)小品，大家記住重點(diǎn)了嗎？

真正的老司機(jī)，安全帶每次都戴。

借勢(shì)小品《學(xué)車》，杜杜以極快的速度更出這組文案。

先是抓住小品金句：“我女人的安全用不著別的男人負(fù)責(zé)！”，“安全”和“負(fù)責(zé)”，杜杜的特長(zhǎng)嘛。再?gòu)?strong>“安全標(biāo)語(yǔ)”入手，出了6張杜杜安全標(biāo)語(yǔ)圖，契合完美，提醒到位，無(wú)論男女一看秒懂，心領(lǐng)神會(huì)。最后老規(guī)矩，直奔主題，“真正的司機(jī)，重視每一次安全”，司機(jī)重視安全，一定要系安全帶，老司機(jī)重視的安全，一定要戴安全套。

杜蕾斯 X 歌曲《告白氣球》

告白氣球的制作方式#春晚#

天王的歌曲選的好啊，告白氣球，制作方式——一捧杜蕾斯。自行腦補(bǔ)杜杜的氣球功能，小時(shí)候有玩過(guò)嘛?

杜蕾斯 X 小品《回家》

“你走的那個(gè)晚上我記憶猶新……”本來(lái)說(shuō)的是原本來(lái)大陸的兩個(gè)好朋友五六歲時(shí)候分別，再次見面回憶當(dāng)年的情形。

杜杜截取用之，配上圖圖和“延時(shí)”二字，一點(diǎn)不違和，反倒多了一層曖昧不清意亂情迷的味道~

杜蕾斯 X 小品《提意見》

小品人物之一，講了工作以來(lái)老板都問(wèn)他同一個(gè)問(wèn)題“累不累”，他做出不同回答后的不同遭遇。

杜杜一借勢(shì)：會(huì)讓她拼命問(wèn)你“累不累”的一件神器。司馬昭之心 路人皆知，不解釋了，累不累都是神器?

18年的借勢(shì)文案，就問(wèn)你，服不服吧！

那么，17年和16年杜蕾斯又是怎么借勢(shì)營(yíng)銷的呢？下面我們一起來(lái)看看吧：

2017年春節(jié)文案

1. 雞年生肖，繼續(xù)緊抓不放

大吉，大力，大吉雞。

今日通宵達(dá)旦日，辭舊迎新一整夜。

金雞常立

雞年祝你有一雞之長(zhǎng)。

2017年是雞年，不過(guò)杜杜這次用生肖元素創(chuàng)作文案時(shí)候，走的是結(jié)合詞語(yǔ)、成語(yǔ)的途徑。

“吉利、雞年，吉祥話?！倍哦耪f(shuō)大吉，吉祥話；大力，“專業(yè)術(shù)語(yǔ)”來(lái)襲；大吉雞，嗯，剛剛好。

“金雞常立”，雞年嘛，金是國(guó)人最愛金屬屬性，常立。雞，這個(gè)時(shí)候說(shuō)常立，“專業(yè)屬性”點(diǎn)得分明了。這樣再看前面配的那句詩(shī)“今日通宵達(dá)旦日，辭舊迎新一整夜?！边@個(gè)“日”意味就深長(zhǎng)了……（捂臉）

“一雞之長(zhǎng)”，咳咳，這個(gè)就算是在前面層層鋪墊之后，噴涌而出的直白祝福吧！

2. 男生、女生兩個(gè)版本之“辭舊迎新”

2017愿所有男生能辭舊迎新。

2017愿所有女生能辭舊迎新。

這兩張海報(bào)，依舊從成語(yǔ)元素入手。

“辭舊迎新”，新年最常用祝福詞。男生版、女生版分開祝福，很用心很貼心。

• 男生版，“辭舊”，辭別衛(wèi)生紙，“迎新”，換上杜蕾斯。男生，你懂的？
• 女生版，“辭舊”，辭別手指，“迎新”，換上工具。女生，你懂嗎……

2016年春節(jié)文案

1. 抓住新年生肖元素，將海報(bào)玩得風(fēng)生水起

呔！吃俺老孫一棒

別猴急，五百年還不夠…

三打白骨精

2016年是猴年，杜杜首先抓住的就是這一生肖元素策劃營(yíng)銷海報(bào)。

因?yàn)橐徊克拇竺?strong>《西游記》，猴子的名聲在12生肖中更為響亮，“猴”自然又多了些“騷氣”！

這三個(gè)海報(bào)文案呢，用簡(jiǎn)潔的一句話，巧妙地將杜蕾斯和西游記（孫猴子）結(jié)合起來(lái)了。

“呔！吃俺老孫一棒”，“五百年”，“三打白骨精”，作為《西游記》的情節(jié)，大家都有熟悉的認(rèn)知和深刻的印象，而且興趣十足。在此基礎(chǔ)上，金箍棒變成了“蕾猴棒”，“別猴急，五百年還不夠”，最后直接“啪啪啪”，記憶深刻，看后不禁讓人會(huì)心一笑～～～

2. 扣住年俗元素，將海報(bào)玩得污污污

大年初一，紅包速來(lái)！

大年初三，易招口舌！

大年初五，迎神裝精

正月初六，正常ying業(yè)

額，這一組圖呢，是有點(diǎn)污污污了，和杜杜現(xiàn)在的風(fēng)格頗有差異。咱不糾結(jié)圖圖，咱說(shuō)這個(gè)文案營(yíng)銷點(diǎn)哈哈。

#年俗性解#，這個(gè)話題其實(shí)解釋得蠻清晰了，用杜杜的“專業(yè)知識(shí)”來(lái)解釋“年俗”。過(guò)了元宵才是年，初一到十五，年俗還是很多的。杜杜選取了自己需要的，或者說(shuō)是更能適應(yīng)來(lái)展示自我的年俗進(jìn)行了套用。

縱觀以上案例，我們小結(jié)一下。

杜蕾斯春節(jié)營(yíng)銷文案，如何成為借勢(shì)之王的呢？

生肖元素常抓不屑，掛名著、組成語(yǔ)、摳字眼，角度各不相同，精彩程度不變。

年俗、春晚熱點(diǎn)元素巧妙融合，可以做文章的年俗、春晚節(jié)目的金句，能往上靠的都拿來(lái)一用。

這些，我們的文案訓(xùn)練班里都有講過(guò)哦：“熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷文案讓品牌被討論”，學(xué)習(xí)起來(lái)，2018，讓我們的文案策劃能力快速提升！

#特邀作者#

葉小魚，微信公眾號(hào)：葉小魚跑跑跑（talkto520）。起點(diǎn)學(xué)院《文案訓(xùn)練營(yíng)》優(yōu)秀導(dǎo)師，10年資深文案專家，暢銷書《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者。擅長(zhǎng)品牌、商品、新媒體文案撰寫，多次受邀為企業(yè)定制專業(yè)文案營(yíng)銷課程，學(xué)員數(shù)超10000+人。

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