從去年中下旬起至今，多家K12在線教育平臺陸續(xù)傳出融資消息，單筆融資金額也在不斷刷新。作為K12線上教育的一個重要載體，K12教育類應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何？其受眾又有著怎樣的畫像特征？

在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，許多生活場景早已被遷移到手機(jī)上，學(xué)習(xí)也不例外。而在各類線上教育平臺中，K12教育可以說是尤其受資本青睞的一個細(xì)分領(lǐng)域。

從去年中下旬起至今，多家K12在線教育平臺陸續(xù)傳出融資消息，單筆融資金額也在不斷刷新。作為K12線上教育的一個重要載體，K12教育類應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何？其受眾又有著怎樣的畫像特征？

我們不妨借助極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果來一探究竟。

用戶規(guī)模達(dá)2.19億，每用戶日均使用24.21分鐘

除在去年暑假期間出現(xiàn)短暫下滑外，K12教育應(yīng)用的行業(yè)滲透率和用戶規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，K12教育應(yīng)用截至今年6月底的整體滲透率達(dá)到19.9%，與去年同期相比增加了2.8%。其最新行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到2.19億，同比增長超43%。

?自去年9月起，K12教育應(yīng)用的用戶人均安裝數(shù)量也呈現(xiàn)出上升趨勢。截至今年6月份，用戶的人均安裝數(shù)量達(dá)到1.59款，同比增長8%。隨著K12教育應(yīng)用在定位和側(cè)重點(diǎn)上區(qū)分得越來越明顯，越來越多用戶傾向于安裝2款以上的應(yīng)用來應(yīng)對學(xué)習(xí)需求。

?極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至今年6月底，有62.07%的用戶傾向于僅在設(shè)備上安裝1款K12教育應(yīng)用，安裝2款的用戶占比為24.43%。與此同時，也有13.5%的“學(xué)習(xí)達(dá)人”會選擇安裝3款及以上。

在去年下半年期間，K12教育應(yīng)用的用戶日均使用時長和頻次呈現(xiàn)出平穩(wěn)上升的趨勢。在今年年初，K12教育應(yīng)用在用戶日均使用時長和頻次上均呈現(xiàn)出明顯的攀升趨勢。

截至今年6月份，K12教育應(yīng)用的每用戶日均使用時長達(dá)24.21分鐘，日均使用頻次為3.99次。

女性用戶占比超7成，66.9%用戶年齡在26歲以上

?極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，盡管過去一年女性用戶在K12教育應(yīng)用中的占比在持續(xù)下降，但仍有著極高的占比。截至今年6月份，女性用戶在K12教育應(yīng)用中的占比為70.7%，而男性用戶則為29.3%。

從用戶年齡分布結(jié)果看來，家長人群在K12教育應(yīng)用中有著較高的占比。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，截至今年6月份，K12教育應(yīng)用用戶中年齡25歲及以下的占比僅為33.1%，另外66.9%的用戶年齡在26歲以上。

?用戶城市等級分布結(jié)果顯示，截至今年6月份，北上廣深4個一線城市在K12教育應(yīng)用中的用戶占比為6.9%，新一線和二線城市的用戶占比分別為16.6%和16.8%。和去年同期相比，分布在二線及以上城市的K12教育應(yīng)用用戶占比增加了1.8%。

K12教育應(yīng)用用戶對于頭部城市的集中程度并不顯著，用戶占比排名第一的是重慶，分布在這座城市的用戶占比為2.37%。其次為北京和上海，兩座城市的用戶占比依次為2.04%和1.89%。

最偏好的K12教育應(yīng)用為作業(yè)幫，追星和體育屬性明顯

?根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，最受用戶偏愛的K12教育應(yīng)用為作業(yè)幫，其次為小猿搜題和一起作業(yè)學(xué)生端，作業(yè)盒子小學(xué)學(xué)生生端和互動作業(yè)也成功躋身用戶偏好度前五位。

?在社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上，最受K12教育用戶偏愛的是運(yùn)動潮流社區(qū)“毒”，其次為粉絲追星社區(qū)“愛豆IDOL”，另一款追星社區(qū)應(yīng)用“超級星飯團(tuán)”也成功躋身前五位。

在購物類應(yīng)用上，K12教育用戶最偏愛當(dāng)當(dāng)、識貨和堆糖。而在新聞資訊應(yīng)用中，最受偏愛的是興趣推薦平臺“即刻”，隨后是虎撲、懂球帝和NBA三款體育新聞應(yīng)用。

?對于電子書應(yīng)用，K12教育應(yīng)用用戶最偏愛百度文庫，隨后是互動式體驗(yàn)閱讀平臺“橙光”和QQ閱讀。在動畫動漫領(lǐng)域，K12教育用戶偏好度最高的依次為快看漫畫、看漫畫和騰訊動漫。

而在智能穿戴應(yīng)用上，最受該用戶群體偏愛的是小天才、360兒童衛(wèi)士和安全守護(hù)。

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