千萬(wàn)日活級(jí)產(chǎn)品人必備(四):宏觀市場(chǎng)數(shù)據(jù)把握

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之前本系列文章講述了很多產(chǎn)品層面的數(shù)據(jù)分析,而看到最近網(wǎng)上關(guān)于經(jīng)濟(jì)寒潮到來(lái)的謠言文章層出不窮的現(xiàn)狀,因此現(xiàn)象特意為大家介紹當(dāng)下很多人所欠缺的宏觀走勢(shì)判斷能力,幫助大家能正確的看待市場(chǎng)。這對(duì)于我們產(chǎn)品人來(lái)說(shuō)不僅是成為產(chǎn)品總監(jiān)的必備技能,也是職業(yè)生涯中決策的重要依據(jù)。

一、宏觀市場(chǎng)我們?cè)趺纯矗?/h2>

由于宏觀市場(chǎng)天然具有整體性,離我們?nèi)粘I钶^遠(yuǎn),我們平時(shí)很難去整體把握,因此我們需要分步借助若干指標(biāo)來(lái)完成。

一般來(lái)說(shuō),宏觀市場(chǎng)的判讀我們可以定義為如下三步:

圖1 把握宏觀市場(chǎng)的步驟

1. 看趨勢(shì)

看趨勢(shì)通俗的說(shuō)就是在看整個(gè)國(guó)家的大環(huán)境,去了解一個(gè)國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向與經(jīng)濟(jì)所處的周期。

眾所周知經(jīng)濟(jì)分為繁榮、衰退、蕭條和復(fù)蘇四個(gè)階段,而各個(gè)經(jīng)濟(jì)周期大家所偏重的東西都是不一樣的,如果我們不能準(zhǔn)確的在正確的階段推出滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品,那結(jié)果往往會(huì)是事倍功半。

舉例來(lái)說(shuō)如果在08年金融海嘯后,我們組建了一個(gè)奢侈品電商平臺(tái),大家覺(jué)得這個(gè)平臺(tái)能存留下來(lái)幾率有多大?

那么如何快速的去讀懂趨勢(shì)呢?(最好的數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局)

在這我總結(jié)了如下幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo),都是我們最容易查到的數(shù)據(jù):

表2 數(shù)據(jù)指標(biāo)

值得提及的一點(diǎn)是,這些指標(biāo)能幫助我們?cè)诓恍枰ヅ淮蠖呀?jīng)濟(jì)學(xué)理論的前提下快速把握經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。

可能看到這,大家還是感覺(jué)這一切是不是離我們現(xiàn)實(shí)生活決策有點(diǎn)遠(yuǎn),那讓我們來(lái)看一個(gè)應(yīng)用宏觀數(shù)據(jù)去決策的場(chǎng)景:相信每年到年前這時(shí)候,大家的親戚朋友都會(huì)或多或少與你聊起來(lái)這個(gè)話(huà)題:到底是回家發(fā)展還是留在大城市?其本質(zhì)核心就是問(wèn)什么城市對(duì)自己有發(fā)展前途?

這個(gè)時(shí)候我們就要來(lái)掌握第一個(gè)宏觀市場(chǎng)的概念:R&D(研發(fā)投入強(qiáng)度)。

從定義上來(lái)說(shuō)這個(gè)概念是指:

  • 在國(guó)家或地區(qū),研發(fā)投入強(qiáng)度是指國(guó)家或地區(qū)研發(fā)投入總量與國(guó)內(nèi)或地區(qū)生產(chǎn)總值之比,是國(guó)際上通用的反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)科技投入水平的核心指標(biāo),高水平的研發(fā)投入強(qiáng)度被認(rèn)為是提高國(guó)家或地區(qū)自主創(chuàng)新能力的重要保障。
  • 在企業(yè)層次,研發(fā)投入強(qiáng)度是指企業(yè)研發(fā)投入總量與產(chǎn)品銷(xiāo)售收入之比。企業(yè)的研發(fā)投入強(qiáng)度可以反映企業(yè)在提高自主創(chuàng)新能力方面所做的努力。

通俗來(lái)說(shuō)就是某地區(qū)投入研發(fā)的錢(qián)有多少,大家都知道企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力到最后就是反映在核心競(jìng)爭(zhēng)力上,所以最終不被市場(chǎng)淘汰的必然是研發(fā)上領(lǐng)先的企業(yè),而這里涉及研發(fā)的企業(yè)大多聚集在科技含量高的領(lǐng)域,如人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、高端制造設(shè)備等行業(yè)。

可以說(shuō)只有這種涉及技術(shù)與知識(shí)比重很高的領(lǐng)域,才用得上這些錢(qián)。所以說(shuō)這個(gè)錢(qián)的多少就代表了該地區(qū)在新興產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)上發(fā)展的程度高低。

與之相對(duì)的還有這個(gè)概念:R&D資源,這指的是從事科研與試驗(yàn)發(fā)展活動(dòng)所必需的人力、物力、財(cái)力等,而我們這些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者其實(shí)就是R&D資源的一部分,與R&D指標(biāo)息息相關(guān)。

讓我們拿一份17年統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看:

表3 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)

這里可以看到北上廣在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)上是全國(guó)投入最高的城市,這也從一個(gè)側(cè)面反映了這些城市的高新科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全國(guó)屬于前列。

剛才也說(shuō)了我們這些從業(yè)者都是R&D資源的一部分,所以我們到底是在R&D經(jīng)費(fèi)投入高的城市工作有較大機(jī)會(huì)還是低的有機(jī)會(huì)?大家可以自己琢磨下。

這里是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)各個(gè)城市的統(tǒng)計(jì)R&D經(jīng)費(fèi)的統(tǒng)計(jì),大家可以對(duì)號(hào)入座看下自己所在的城市。

表4 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局各城市詳情統(tǒng)計(jì)表

正是由于R&D是衡量一個(gè)地區(qū)科技活動(dòng)規(guī)模和科技投入水平的重要指標(biāo),所以近幾年一些產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于升級(jí)期的省市開(kāi)始將R&D指標(biāo)列為首要發(fā)展目標(biāo)。

圖5 政策發(fā)布

2. 看產(chǎn)業(yè)

看產(chǎn)業(yè)說(shuō)白了就是看什么產(chǎn)業(yè)處于增長(zhǎng)期,什么又進(jìn)入衰退期成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè),畢竟讓我們?cè)谝粋€(gè)夕陽(yáng)行業(yè)上一直發(fā)力,可以說(shuō)是有點(diǎn)過(guò)于沖動(dòng)了。

讓我們?cè)倌靡粋€(gè)最近的熱點(diǎn)話(huà)題舉例來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是否真的崩盤(pán)了?

同樣我們還是引用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局季度生產(chǎn)總值的數(shù)據(jù):

表6 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局季度生產(chǎn)總值季度版

先讓我們回想下當(dāng)下在中國(guó),我們印象中熱門(mén)職業(yè)是那些呢?

可能大多數(shù)人想到的都是這三個(gè):房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、金融。

那么反應(yīng)到統(tǒng)計(jì)表中就是如下四個(gè)產(chǎn)業(yè):建筑業(yè);房地產(chǎn);金融業(yè);信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)。(這里建筑業(yè)主要為房屋建造,而房地產(chǎn)業(yè)為房屋售賣(mài),出租等交易行為,所以廣義的房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)包含這兩個(gè))

讓我們拿最近的幾個(gè)季度數(shù)據(jù)來(lái)算個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)題:

表7熱門(mén)行業(yè)分析表

從表格中我們看到在每個(gè)季度中都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增速拔得頭籌,可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)引擎之一了,再看金融業(yè)在18年低三季度出現(xiàn)了下滑,應(yīng)該是受美國(guó)關(guān)稅問(wèn)題影響導(dǎo)致的,但由于存量大,增速少卻增量依舊很大。而建筑業(yè)出現(xiàn)了不同程度的下跌,可以說(shuō)國(guó)家對(duì)房市的管制確實(shí)有了一定的作用。

讓我們聚焦到信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)(互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上)數(shù)據(jù)直觀的反應(yīng)出在三季度增速同比17年三季度有所放緩,但注意我們這里是增速略微放緩,整體凈值還是在增加,而且增幅不低遠(yuǎn)超其他三個(gè)熱點(diǎn)行業(yè)。

所以那些在說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)崩盤(pán)的言論純屬是在造謠,在販賣(mài)焦慮。

實(shí)際上我們剛才在表格里計(jì)算的就是第二個(gè)大家要掌握的宏觀概念:?jiǎn)渭拘袠I(yè)增加值同比增速。

這里需要告訴大家的是這個(gè)增速不同與上下區(qū)間的對(duì)比,因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)在一年中是存在淡季與旺季之分的,如果只是簡(jiǎn)單的用第二季度與第一季度對(duì)比很大程度上是不準(zhǔn)確的,所以我們用每年的同一季度與去年的季度對(duì)比,就可以較為準(zhǔn)確的反映到底產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是增長(zhǎng)還是降低了。

計(jì)算公式為:

單季工業(yè)增加值同比增速=當(dāng)季工業(yè)增加值/去年此季度工業(yè)增加值

記住是去年的相同季度!

說(shuō)到這我想問(wèn)下如果給你們?cè)賮?lái)一次的機(jī)會(huì),你們會(huì)選什么行業(yè)呢?

再讓我們看第三個(gè)宏觀概念:累計(jì)增值,就是將每年各個(gè)季度的增值相加。這個(gè)數(shù)據(jù)能告訴我們經(jīng)濟(jì)總量這個(gè)大蛋糕到底是增加還是在減少。

表8 IT業(yè)分析表

18年三個(gè)季度累計(jì)增值就已經(jīng)接近去年四季度總和了,綜上來(lái)說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)值在18年增加的趨勢(shì)是不變,且增量將會(huì)超過(guò)17年的增量,現(xiàn)在的市場(chǎng)不過(guò)是增幅開(kāi)始出現(xiàn)一定的下跌,可以看做是將以前市場(chǎng)中的泡沫擠出去了而已,但整體依舊在增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)不變。

重要的話(huà)再說(shuō)一遍:18年經(jīng)濟(jì)總體態(tài)勢(shì)在增長(zhǎng),且比17年還要好!

所以說(shuō)與其天天在看網(wǎng)上的各種寒潮的焦慮文嚇自己,不如自己去看看統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),去了解市場(chǎng)究竟如何!

有人會(huì)說(shuō)了,你說(shuō)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)還不錯(cuò),還在繼續(xù)快速發(fā)展,但是我所在的企業(yè)工資普遍不高,而且已經(jīng)好久不加薪了,你說(shuō)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟我又有什么關(guān)系呢?

我的回答和主流聲音一樣,在中國(guó)經(jīng)濟(jì)以6%以上的增速發(fā)展的大背景下,如果你所在的行業(yè)續(xù)幾年不加薪,要么是你自己不行,要么是企業(yè)不行,要么就是產(chǎn)業(yè)不行,有時(shí)候沒(méi)有獲得滿(mǎn)意的回報(bào)不是自己的問(wèn)題,而是你所選的方向出了問(wèn)題。

3. 看行業(yè)

在我們已經(jīng)確定了經(jīng)濟(jì)趨勢(shì),產(chǎn)業(yè)選擇后,我們到底要去什么方向呢?是去人工智能、云計(jì)算,還是B端產(chǎn)業(yè)升級(jí)?

這就要求我們?nèi)?duì)行業(yè)進(jìn)行研究,那么在這里我們需要從兩個(gè)方向去進(jìn)行判斷:

  1. 行業(yè)調(diào)研:去深入行業(yè)了解,如AI這個(gè)行業(yè)到底發(fā)展到什么地步,中國(guó)有多少家企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域,這個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)模式是那些等,一般意義上我們只要去看行業(yè)研報(bào)就可以解答這些問(wèn)題了。
  2. 資本市場(chǎng)的認(rèn)同度,在一級(jí)市場(chǎng)投資就是選賽道,他們所思考的最核心問(wèn)題就是對(duì)行業(yè)的把握,行業(yè)發(fā)展周期的預(yù)估,只有這兩個(gè)都有滿(mǎn)意的結(jié)果才會(huì)投資。所以有各個(gè)投行的人幫助我們來(lái)定位行業(yè)這就可以幫我們大大節(jié)省行業(yè)判斷的精力。

落實(shí)到操作層面我們需要關(guān)注的就是近期VC/PE的投資數(shù)據(jù),例如:(為了避免被認(rèn)為是廣告我就不放網(wǎng)址了,大家可以在百度去搜索融資事件,有很多網(wǎng)站可以看到這些數(shù)據(jù))

圖9 近期行業(yè)融資數(shù)據(jù)

大家可以看到現(xiàn)在市場(chǎng)中受資本關(guān)注的是什么類(lèi)型的公司?之前的很火的直播,共享平臺(tái)被B端服務(wù)企業(yè)所代替,如果現(xiàn)在你剛好面臨求職,什么行業(yè)容易開(kāi)出高薪資應(yīng)該知道怎么去看了吧。

最后

宏觀大勢(shì)的把握對(duì)于我們來(lái)說(shuō),最大的意義就是幫我們挑選一個(gè)成功概率更大的方向,在這上面奮斗才能更容易接近成功,不是嗎?

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  1. 千萬(wàn)日活級(jí)產(chǎn)品人必備(三)沒(méi)有看到更新! 還望三爺賜教 ??

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  2. 最后一句話(huà)跟梁寧的“點(diǎn)線(xiàn)面體”觀點(diǎn)如出一轍

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  3. 翻看了你的所有文章,都寫(xiě)的好有深度,角度獨(dú)特,寫(xiě)作功底很扎實(shí)

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    1. 謝謝了,實(shí)在是過(guò)譽(yù)了!

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