社交之后，短視頻興起，結(jié)合市場動向分析，“社交向”短視頻是否也能具有很好的發(fā)展呢？

2019年1月15日，字節(jié)跳動的陳林、云歌人工智能科技的王欣和北京快如科技的羅永浩分別發(fā)布了三款社交產(chǎn)品：主打短視頻社交的多閃、主打匿名社交的馬桶MT和轉(zhuǎn)型為網(wǎng)賺模式的聊天寶。

2個(gè)月后硝煙散盡，但見一地雞毛。馬桶“夭折”，聊天寶“解散”，對于短視頻社交應(yīng)用“多閃”，好評并不多見，“畫地圈人”的質(zhì)疑倒是若隱若現(xiàn)。

友盟+基于全域數(shù)據(jù)，研究了短視頻行業(yè)帶來的“興奮劑”真人影像是否會比文字、語音更具有社交性質(zhì)？“多閃”之前的短視頻應(yīng)用中，社交屬性又發(fā)揮了怎樣的價(jià)值？

0.5個(gè)微信，1.3個(gè)微博，“社交向”短視頻如火如荼

?“社交向”短視頻是指基于社交屬性建立的視頻內(nèi)容平臺，標(biāo)配是“支持自拍作品發(fā)布，基于個(gè)體（賬號）展示內(nèi)容”。

據(jù)友盟全域數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)持續(xù)運(yùn)營的154款短視頻應(yīng)用中，有48款具有社交屬性，其余三類分別為主打視頻拍攝、剪輯、美化的“工具向”；主打內(nèi)容的“資訊向”；基于賞金模式的“分發(fā)向”。其中“社交向”短視頻以月均活躍設(shè)備5.9億（2018年7-12月）、行業(yè)覆蓋率83.3%的絕對優(yōu)勢，成為最主要的短視頻應(yīng)用類型。

5.9億是什么概念？據(jù)《2018微信數(shù)據(jù)報(bào)告》和2018年新浪微博“V影響力峰會”公布的數(shù)據(jù)，微信月活用戶10.8億，微博月活用戶4.46億，不考慮統(tǒng)計(jì)口徑差異，“社交向”短視頻的月活已經(jīng)相當(dāng)于0.5個(gè)微信，1.3個(gè)微博。

友盟全域數(shù)據(jù)顯示，“社交向”短視頻的設(shè)備，每月平均活躍天數(shù)17天，活躍日日均啟動次數(shù)10次，從周期性和頻率上已經(jīng)表現(xiàn)出固定的習(xí)慣和粘性。活躍日的日人均使用時(shí)長64分鐘，如果以15秒長度計(jì)算，極限值是256條短視頻內(nèi)容，極限的人際連接（一個(gè)賬號一條內(nèi)容）也是256次/日。

當(dāng)然用戶實(shí)際觀看數(shù)量達(dá)不到這個(gè)數(shù)字，因?yàn)橛脩粢苍谂臄z短視頻。拍攝什么呢？在快手發(fā)布的《2018快手大數(shù)據(jù)報(bào)告》中，生活類內(nèi)容熱度位居榜首，公開分享自己的原生片段，也是社交屬性的強(qiáng)大展現(xiàn)。

高活躍度、源源不斷的PGC和UGC內(nèi)容、基于生活的原生片段，是短視頻吸睛力和強(qiáng)社交屬性的最佳體現(xiàn)。其隱藏的商業(yè)價(jià)值促使“撬動社交領(lǐng)域”的挑戰(zhàn)者“多閃”現(xiàn)身，也就不足為奇。

然而，“社交”反客為主、短視頻充當(dāng)媒介的“多閃”并未書寫出神話，短視頻社交是否能取代文字和語音為基礎(chǔ)的社交應(yīng)用，時(shí)至今日仍是一個(gè)懸而未決的問題。

?模仿的力量，表演的欲望，揭幕短視頻的“舞臺社交”

微博風(fēng)行的時(shí)代有人這樣評價(jià)：“脫了襪子自己聞，那叫日記；脫了襪子請朋友到家里來聞，那叫博客；脫了襪子掛在家門口讓路過的人聞，那叫論壇；脫了襪子掛在廣場上請所有人聞，再去聞別人的襪子，恭喜你，你已經(jīng)玩微博了?！?/p>

可以說，微博是中國互聯(lián)網(wǎng)第一款具有社交屬性的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)社交的基調(diào)也從此被定義為“你來我往”。無論是微信，還是熟人社交、陌生人社交、匿名社交、興趣社交、小眾社交等細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品，都未改變過這個(gè)基調(diào)。

短視頻融入社交的今天，我們發(fā)現(xiàn)了新的元素，簡單概括就是：“圍觀別人表演脫襪子，然后學(xué)習(xí)并表演脫襪子”。實(shí)現(xiàn)這個(gè)過程共花費(fèi)三步：圍觀、表達(dá)、模仿。

在圍觀階段，用戶以刷屏為主。據(jù)友盟+《2018年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示，2018年7月份，短視頻用戶日人均使用時(shí)長達(dá)到73.6分鐘，半年內(nèi)增幅71%，這也揭示了短視頻行業(yè)爆發(fā)前期人均使用時(shí)長飆升的原因。

進(jìn)入表達(dá)階段，前期觀摩經(jīng)驗(yàn)發(fā)揮作用，用戶開始嘗試拍攝自己的短視頻。相對于抽象的文字、定格的照片，短視頻創(chuàng)作更為簡單，用戶并不注重創(chuàng)作和剪輯技巧，但非常樂于表達(dá)和分享，這一點(diǎn)從快手和抖音發(fā)布的報(bào)告中可以得到見證。

第三個(gè)階段是互動的產(chǎn)生——“模仿”。如果說應(yīng)用外分享是在“真·朋友圈”的“個(gè)體自嗨”，那么“模仿”就是社交狂熱下的“群體高潮”。男女通吃、老少咸宜的“手勢舞”，就是一個(gè)典型例證。

在用戶主觀認(rèn)知上，也有同樣的發(fā)現(xiàn)。企鵝智庫發(fā)布的《快手&抖音用戶研究報(bào)告》中顯示，激發(fā)創(chuàng)作欲的第一動力就是“看到別人拍的視頻有趣，忍不住嘗試”，排名第二和第三的“記錄生活”和“秀一秀，獲得關(guān)注”，是表演欲望的展現(xiàn)。

娛樂減壓有余，生活減負(fù)不足，短視頻難當(dāng)“社交”重任

如前文所述，“社交向”短視頻的娛樂功能和表達(dá)功能毋庸置疑，那么娛樂和表達(dá)之外，短視頻的社交功能就不那么清晰了。眾所周知，“社交”的第一個(gè)要素是“信息傳遞”。在社交應(yīng)用頭牌——微信——的歷年數(shù)據(jù)報(bào)告中，“信息傳遞”始終排在首位。

就信息傳遞而言，單條形式的信息更加簡練，連續(xù)性的聲音和圖像長于生動。從微信披露的數(shù)據(jù)來看，用戶每日發(fā)送信息量450億次，是音視頻呼叫次數(shù)的112.5倍，也就是說，大多數(shù)場景下，人們習(xí)慣使用非連續(xù)的方式交流。

文字、圖片社交注重信息傳遞效率，視頻社交偏向娛樂以及場景重現(xiàn)，這是短視頻社交面臨的第一個(gè)尷尬。

第二個(gè)尷尬來自“融入生活”。社交必然包含人與社會的交往，且深刻扎根于生活之上。恰如微信力推的“智慧生活”，主張降低溝通成本，提高辦事效率，為生活“減負(fù)”。盤點(diǎn)當(dāng)下的“社交向”短視頻應(yīng)用和主打社交的短視頻應(yīng)用，大部分仍然聚焦精神層面的“娛樂減壓”功能。

據(jù)友盟全域數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)熱衷社交向短視頻的用戶的一天有四個(gè)活躍場景：“通勤提神檔”“午間下飯檔”“民間劇場檔”和“深夜減睡檔”，這4個(gè)時(shí)段顯然都不是日常社交的典型時(shí)段，更接近私人的休閑場景。

?流量思維下的泡沫之舞，短視頻的社交價(jià)值何在？

那么有沒有特定人群認(rèn)為短視頻具有社交屬性呢？從使用決策分析中可以看出端倪。

首先以性別區(qū)分。短視頻用戶以男性略多，然而社交向短視頻是唯一一個(gè)男性用戶集中度低于女性的細(xì)分領(lǐng)域。也就是說，在使用決策上，女性更傾向于認(rèn)為短視頻是社交屬性應(yīng)用。

再以年齡劃分，70后、90后是短視頻的主力用戶。但是70后并不熱衷短視頻社交，他們與80后、85后一樣，更傾向于將短視頻視為資訊屬性應(yīng)用。90后、95后則傾向于將短視頻視為社交屬性應(yīng)用。

在地域分布上，二線、三線城市的用戶比例最高。在傾向性上大體呈現(xiàn)出的差異是：越是高線城市，越傾向?qū)⒍桃曨l視為社交屬性應(yīng)用，越是低線城市，越傾向視短視頻為資訊屬性應(yīng)用。

女性、年輕群體、高線城市，是短視頻社交屬性的消費(fèi)主體。簡言之，“社交向”短視頻仍然是流量思維的產(chǎn)物，它俘獲了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注的核心人群，卻并未提供更為清晰、深刻的意義和價(jià)值。與此起彼伏的流行趨勢一樣，是互聯(lián)網(wǎng)浮躁泡沫上的新式舞蹈。

短視頻的下一站：回歸內(nèi)容的弱關(guān)系社交

既然“社交”不是短視頻的使命，更非它的終點(diǎn)，那么“社交向”短視頻與之后的短視頻社交應(yīng)用，優(yōu)勢又在哪里？在于內(nèi)容、弱關(guān)系與個(gè)體價(jià)值展示平臺。

首先，短視頻的影像內(nèi)容更容易理解、容易模仿，在知識教育、技能培訓(xùn)領(lǐng)域應(yīng)用價(jià)值極高；其次，基于內(nèi)容的弱連接關(guān)系，是文化傳播、政務(wù)宣傳的絕佳陣地；再次，UGC模式為個(gè)體價(jià)值展示提供機(jī)會，讓“民間高手”從蕓蕓眾生中涌現(xiàn)出來，通過弱關(guān)系社交實(shí)現(xiàn)才能的發(fā)揮與擴(kuò)散，促進(jìn)社會發(fā)展與進(jìn)步。

當(dāng)下主流的“社交向”短視頻已經(jīng)開始發(fā)力，無論是抖音的“傳統(tǒng)文化”、“貧困縣景點(diǎn)”，還是快手的“當(dāng)代百工圖”、“快手課堂”，都在致力于打破“流量思維”的局限，回歸內(nèi)容的價(jià)值和個(gè)體價(jià)值，我們相信，未來的短視頻社交也會致力于這個(gè)方向。

社交之后，短視頻的大業(yè)才剛剛開始，它更像是一個(gè)精神舞臺，聯(lián)結(jié)著大眾對生活的向往和希冀。

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