互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模突破十億大關(guān)，其中有哪些趨勢(shì)和亮眼表現(xiàn)，易觀在此總結(jié)了精華版用戶分析半年報(bào)。

2019年上半年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模突破十億，用戶流量環(huán)比增長(zhǎng)1.6%，雖未見(jiàn)頂?shù)w增速繼續(xù)放緩，在惡狼環(huán)伺的存量用戶競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)將如何提升內(nèi)力，爭(zhēng)奪最后的晚餐呢？

一、流量未見(jiàn)頂，時(shí)長(zhǎng)有空間，細(xì)分領(lǐng)域蓬勃發(fā)展

2019年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)1.6%，流量還未見(jiàn)頂

2019年上半年，上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了6.3%的增長(zhǎng)速度，在整體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景，并且未搞大水漫灌式的強(qiáng)刺激下實(shí)屬不易。

上半年物價(jià)還保持基本穩(wěn)定，居民收入實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)下半年整體經(jīng)濟(jì)依舊可以保持高質(zhì)量增長(zhǎng)；上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模突破十億，但是整體增速繼續(xù)放緩，二季度用戶環(huán)比增長(zhǎng)0.26%，存量用戶競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代企業(yè)如何提升內(nèi)力，成為思考重點(diǎn)。

頭部領(lǐng)域中短視頻保持高速增長(zhǎng)，其他領(lǐng)域中，體育、健康、母嬰等表現(xiàn)較好

2019年上半年，頭部領(lǐng)域繼續(xù)保持小幅增長(zhǎng)，視頻領(lǐng)域受益于短視頻持續(xù)快速增長(zhǎng)，整體用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)3.8%；其他領(lǐng)域中，競(jìng)技觀賽體育（騰訊體育-NBA、PP體育-五大聯(lián)賽）持續(xù)高速增長(zhǎng)，疊加用戶運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)覺(jué)醒，體育領(lǐng)域增幅表現(xiàn)亮眼，另外，健康、母嬰、教育等領(lǐng)域表現(xiàn)也較為突出。

時(shí)長(zhǎng)紅利仍在增長(zhǎng)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)5.59小時(shí)，環(huán)比增長(zhǎng)4.3%

2019年上半年，從用戶粘性來(lái)看，雖無(wú)18年三季度時(shí)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，但是19年二季度用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用依舊穩(wěn)步增長(zhǎng)4.3%，日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.59小時(shí)，而日均啟動(dòng)頻次也達(dá)到53.05，同比增長(zhǎng)3.8%，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)均好于一季度。

頭部領(lǐng)域使用時(shí)長(zhǎng)基本保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

2019年上半年，頭部領(lǐng)域中，除移動(dòng)游戲外，用戶使用均繼續(xù)保持增長(zhǎng)；從具體應(yīng)用來(lái)看，七貓免費(fèi)閱讀，球球視頻，追書(shū)神器免費(fèi)版等應(yīng)用排名居前。

千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用增長(zhǎng)TOP10：注意力經(jīng)濟(jì)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為增長(zhǎng)關(guān)鍵

2019年上半年，從千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用漲幅來(lái)看，憑借騰訊生態(tài)體系（春節(jié)期間大量用戶通過(guò)QQ“走運(yùn)紅包”涌入微視），上半年用戶環(huán)比增長(zhǎng)128%。

雖然，旅游領(lǐng)域攜程依舊優(yōu)勢(shì)明顯，但主打旅游UGC內(nèi)容平臺(tái)得到用戶追捧，其上半年用戶增長(zhǎng)達(dá)到100%；另外隨著全面健身意識(shí)的覺(jué)醒，也使得Keep用戶增長(zhǎng)進(jìn)入排名前三。

頭部應(yīng)用數(shù)量小幅增長(zhǎng)，百萬(wàn)級(jí)應(yīng)用和十萬(wàn)級(jí)應(yīng)用數(shù)有所收縮

2019年上半年，頭部?jī)|級(jí)應(yīng)用依舊保持37款，與2018年年底持平，具體來(lái)看芒果TV晉級(jí)，墨跡天氣退出，這表明工具類(lèi)應(yīng)用正逐步被整合讓位于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)。

從各級(jí)別應(yīng)用來(lái)看，千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用小幅度增加，而百萬(wàn)級(jí)應(yīng)用和十萬(wàn)級(jí)應(yīng)用規(guī)模進(jìn)一步收縮。

從時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)看，頭部應(yīng)用占據(jù)用戶使用時(shí)長(zhǎng)比重繼續(xù)增長(zhǎng)

2019年上半年，頭部應(yīng)用市場(chǎng)占比繼續(xù)驗(yàn)證之前猜想TOP20應(yīng)用占據(jù)用戶總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到67.5%，TOP50占據(jù)用總時(shí)長(zhǎng)比重達(dá)到81%；這一比重比18年提升約兩個(gè)百分點(diǎn)。

流量稀缺的當(dāng)下，巨頭生態(tài)所反打造流量閉環(huán)重要性日趨凸顯

2019年，在流量稀缺的當(dāng)下，巨頭生態(tài)體系優(yōu)勢(shì)凸顯，抖音憑借今日頭條的導(dǎo)流（抖音頭條用戶重合度增長(zhǎng)11%)，促進(jìn)抖音保持高速增長(zhǎng)；同時(shí)巨頭體系內(nèi)容的生態(tài)閉環(huán)，有助于構(gòu)建強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘（如：淘寶88會(huì)員）。

95后：上半年，95后個(gè)性化、細(xì)分化的需求在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中得到滿足

銀發(fā)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在銀發(fā)群體生活中的方方面面加速滲透

下沉市場(chǎng)：三、四線城市用戶需求繼續(xù)圍繞娛樂(lè)和資源獲取兩條主線展開(kāi)

2019年上半年女性用戶的健身熱情被點(diǎn)燃

隨著網(wǎng)民健身意識(shí)的覺(jué)醒、以及健身場(chǎng)所的眾多限制的現(xiàn)狀，使得keep的出現(xiàn)就填補(bǔ)了時(shí)代的需求，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)獲得用戶。

2019年，Keep用戶規(guī)模進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，其準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，精美的交互界面，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品互動(dòng)，快速捕獲了大量一線城市的年輕健身群體。

90后孕媽登上歷史舞臺(tái)，移動(dòng)互聯(lián)母嬰應(yīng)用呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

雖然，整體出生率降至歷史冰點(diǎn)，但隨著90后孕媽成為備孕助理，移動(dòng)互聯(lián)母嬰應(yīng)用呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

其中，上半年媽媽網(wǎng)孕育用戶環(huán)比增長(zhǎng)91%，已成為新孕媽第一入口；90后孕媽選擇更隨性，相對(duì)于品牌、產(chǎn)地、價(jià)格等，她們更加重視口碑，容易被“種草”而購(gòu)買(mǎi)商品，線上平臺(tái)對(duì)他們決策影響顯著。

二、領(lǐng)域格局基本穩(wěn)定，細(xì)分賽道不乏黑馬

社交：微信用戶規(guī)模及粘性保持增長(zhǎng)

社交領(lǐng)域，頭部應(yīng)用增長(zhǎng)趨緩，微信小幅增長(zhǎng)2.6%，憑借小程序，其人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到79分鐘，同比增長(zhǎng)3.9%；而QQ憑借年輕化戰(zhàn)略，繼續(xù)搶占95后市場(chǎng)，上半年用戶增長(zhǎng)達(dá)到5.7%。

陌生社交領(lǐng)域，陌陌和探探用戶規(guī)模出現(xiàn)一定下滑，分別下降10.9%和11.1%，主要由于直播業(yè)務(wù)受短視頻沖擊，新用戶留存率下滑較為顯著；而微博成為95后追星的“天堂”，其24歲以下用戶占比增加7.62%，24-30歲用戶減少9.45%。

社交：圍繞95后、銀發(fā)群體的個(gè)性需求，細(xì)分領(lǐng)域仍有亮點(diǎn)

電商：流量從2月低點(diǎn)穩(wěn)步回升，社交電商、內(nèi)容電商保持快速增長(zhǎng)

2019年上半年整體保持穩(wěn)定，移動(dòng)購(gòu)物隨季節(jié)波動(dòng)，2月過(guò)年期間行業(yè)短暫探底后，隨后便呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。

頭部平臺(tái)進(jìn)入穩(wěn)定期，以手機(jī)淘寶為例，用戶規(guī)模與粘性去年同期相比基本持平。

社交電商成為頭部應(yīng)用中的最大亮點(diǎn)，拼多多成功通過(guò)農(nóng)村包圍城市，超一線及一線城市用戶比重環(huán)比大增12%。

細(xì)分領(lǐng)域中，導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]類(lèi)電商表現(xiàn)亮眼，小紅書(shū)成功在年輕用戶群體心中“種草”，網(wǎng)紅、明星的加入也讓消費(fèi)者粘性有較大的成長(zhǎng)。

電商：拼多多成功實(shí)現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市“

在占領(lǐng)了三四線城市的下沉市場(chǎng)后，拼多多繼續(xù)發(fā)力滲透一二線市場(chǎng)。

2019年上半年，超一線城市和一線城市用戶規(guī)模占比環(huán)比增長(zhǎng)11%和15%。超一線和一線城市用戶已占到了拼多多用戶的一半以上；從用戶年齡來(lái)看，拼多多24歲以下的青年用戶和31-40歲的中年用戶群體比重有所上升。

電商：小紅書(shū)在95后心中“種草”，用戶進(jìn)入快速增長(zhǎng)期

2019年上半年，小紅書(shū)活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)37.2%，是千萬(wàn)級(jí)電商中活躍用戶增速最快的應(yīng)用。

作為典型的內(nèi)容電商平臺(tái)，小紅書(shū)通過(guò)社區(qū)內(nèi)用戶內(nèi)容的分享、網(wǎng)紅的推薦機(jī)制，為用戶提供了購(gòu)物參考；同時(shí)，今年3月，小紅書(shū)還發(fā)力社交電商，推出了名為“小紅店”的社交電商項(xiàng)目。

音頻娛樂(lè)：整體流量小幅波動(dòng)，酷狗&QQ音樂(lè)輪番領(lǐng)跑

2019年，上半年音頻娛樂(lè)領(lǐng)域繼續(xù)保持小幅波動(dòng)態(tài)勢(shì)；頭部應(yīng)用中，騰訊音樂(lè)旗下四大產(chǎn)品，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)播放器和全民K歌是音頻娛樂(lè)領(lǐng)域唯四的億級(jí)產(chǎn)品。

四款應(yīng)用中，酷狗音樂(lè)雖然較早打開(kāi)手機(jī)市場(chǎng)，但QQ音樂(lè)立足于龐大的微信和QQ用戶群，推出并優(yōu)化和豐富數(shù)字專輯、從會(huì)員訂閱、K歌、直播等多層次豐富用戶的音樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。時(shí)隔兩年，其活躍用戶數(shù)終于在2018年7月再度趕超酷狗音樂(lè)，2019上半年用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)了31%的同比增幅，目前用戶數(shù)量已與酷狗音樂(lè)分庭抗禮。

音頻娛樂(lè)：QQ音樂(lè)95后群體比重高，酷狗音樂(lè)用戶粘性更勝一籌

從用戶行為上來(lái)看，幾款音樂(lè)用戶群體有一定差異，QQ音樂(lè)24歲以下年輕群體比重較大，而酷我音樂(lè)播放器用戶在36歲以上的群體比重高于另兩款應(yīng)用。

從用戶粘性來(lái)看，酷狗音樂(lè)表現(xiàn)較為突出，上半年，酷狗音樂(lè)的人均單日啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)分別環(huán)比增長(zhǎng)33%和51%，海量的正版曲庫(kù)、不斷進(jìn)步的AI推送能力、豐富的核心的產(chǎn)品矩陣仍是酷狗的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

音頻娛樂(lè)：技術(shù)加持，付費(fèi)模式，精品化成為領(lǐng)域增長(zhǎng)核心動(dòng)力

綜合視頻：“優(yōu)愛(ài)騰”三強(qiáng)格局穩(wěn)定，芒果TV逐步崛起

2019年，長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模已超9億，整體市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈階段；愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻呈現(xiàn)三強(qiáng)鼎立的局面，愛(ài)奇藝仍以55%的滲透率占據(jù)行業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑。

上半年用戶付費(fèi)意愿進(jìn)一步增強(qiáng)，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已突破1億。

芒果TV是上半年行業(yè)一大亮點(diǎn)， 其憑借《密室大逃脫》、《我最?lèi)?ài)的女人們》等網(wǎng)絡(luò)綜藝的拉動(dòng)、用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，月活躍用戶數(shù)環(huán)比增幅高達(dá)39.1%。

短視頻：整體保持快速增長(zhǎng)，兩超多強(qiáng)局面形成

2019年上半年，短視頻領(lǐng)域繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，快手、抖音占據(jù)行業(yè)兩極，并分別以45%和96%的用戶規(guī)模同比增速與其他產(chǎn)品拉開(kāi)差距，兩超多強(qiáng)局面基本形成。

百度旗下的好看視頻活躍用戶規(guī)模同比大漲320%，作為百度信息流內(nèi)容的重要組成部分，好看視頻以AI的精準(zhǔn)匹配技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)布局和對(duì)創(chuàng)作者大手筆的商業(yè)化賦能，成為競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的短視頻賽道中的一匹高速奔跑的黑馬。

2019年春節(jié)，微視憑借5億現(xiàn)金紅包分發(fā)，用戶規(guī)模迎來(lái)大幅度增長(zhǎng)。

短視頻：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，快手、抖音互相殺入對(duì)方腹地

2019年，短視頻行業(yè)整體保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的同時(shí)，頭部應(yīng)用重合度增加5%，表明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。在過(guò)去一年快手內(nèi)容升級(jí)明顯，對(duì)短視頻行業(yè)的認(rèn)知也在發(fā)生變化。

這直接推動(dòng)了快手在高線城市的有效“進(jìn)攻”。過(guò)去半年，高線城市大量的創(chuàng)作者，以及主要的MCN機(jī)構(gòu)，開(kāi)始涌入快手，實(shí)打?qū)嵉貛?dòng)了快手在高線城市用戶的整體增長(zhǎng)。截止2019年6月，快手超一線用戶及用戶比重已接近5成，預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。

移動(dòng)閱讀：免費(fèi)模式依舊是獲客利器

2019年上半年，移動(dòng)閱讀領(lǐng)域小幅增長(zhǎng)5.3%，掌閱憑借“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)+版權(quán)衍生”繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)；免費(fèi)閱讀依舊是閱讀領(lǐng)域的“王道”；七貓4月頻頻登陸App Store免費(fèi)圖書(shū)榜首，并領(lǐng)先抖音、今日頭條，居于總榜第一。

2019年上半年用戶環(huán)比增長(zhǎng)102%，從用戶年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，35歲以下的中青年群體為其核心用戶群體。

教育：英語(yǔ)流利說(shuō)瞄準(zhǔn)一線城市大學(xué)生群體增長(zhǎng)迅猛

2019年上半年，教育領(lǐng)域整體保持穩(wěn)定小幅增長(zhǎng)，其中，外語(yǔ)學(xué)習(xí)類(lèi)表現(xiàn)較為突出。

以英語(yǔ)流利說(shuō)為例，用戶同比增長(zhǎng)40.8%，其社群運(yùn)營(yíng)模式，促進(jìn)用戶留存度不斷提高；并且19年上半年，其核心用戶群在一線城市大學(xué)生群體的比重有一定幅度提升。

體育：競(jìng)技體育與運(yùn)動(dòng)健身雙雙爆發(fā)

2019年上半年體育行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，領(lǐng)域用戶環(huán)比增長(zhǎng)68.1%，競(jìng)技觀賽體育和群眾健身雙增長(zhǎng)。

競(jìng)技體育中，騰訊體育憑借核心版權(quán)NBA對(duì)年輕用戶群體的影響力，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先位置，用戶環(huán)比增長(zhǎng)14.1%；而PP體育憑借5大聯(lián)賽版權(quán)運(yùn)營(yíng)，用戶增長(zhǎng)迅猛，并且31-35歲高消費(fèi)群體比重進(jìn)一步增長(zhǎng)。

而運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域中，隨著網(wǎng)民健身意識(shí)的覺(jué)醒、以及健身場(chǎng)所的眾多限制的現(xiàn)狀，使得keep的出現(xiàn)就填補(bǔ)了時(shí)代的需求，19年上半年用戶繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

體育：PP體育手握五大聯(lián)賽版權(quán)，高質(zhì)量用戶群體穩(wěn)步增長(zhǎng)

競(jìng)技體育中，上半年P(guān)P體育表演亮眼，用戶同比增長(zhǎng)46.6%，以足球?yàn)楹诵牡倪\(yùn)營(yíng)理念逐步獲得用戶認(rèn)可。并且從用戶結(jié)構(gòu)來(lái)看，31-35歲的高購(gòu)買(mǎi)力用戶比重不斷增加，平臺(tái)商業(yè)價(jià)值凸顯。

另外對(duì)比騰訊體育，兩平臺(tái)的用戶分時(shí)數(shù)據(jù)有較大差異，由于五大聯(lián)賽多集中于凌晨，PP體育在凌晨也有較強(qiáng)的用戶活躍度。

健康：緊抓用戶安全痛點(diǎn)，小豆苗用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

2019年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療領(lǐng)域繼續(xù)深化，小豆苗通過(guò)抓住用戶對(duì)疫苗安全擔(dān)憂的痛點(diǎn)，通過(guò)門(mén)診醫(yī)生背書(shū)，樹(shù)立品牌形象；并通過(guò)兒科相關(guān)內(nèi)容輸出提升用戶粘性，上半年用戶環(huán)比增長(zhǎng)17.9%。

健康：蝸牛睡眠把握95后睡眠痛點(diǎn)，上半年用戶規(guī)模大幅增長(zhǎng)

上半年，蝸牛睡眠成為領(lǐng)域增長(zhǎng)亮點(diǎn)，白噪音、助眠曲、睡前故事等助眠音頻，為用戶提供多樣的助眠選擇，幫助睡眠困難用戶更快速入眠。更有有趣的夢(mèng)話記錄功能，增加了用戶粘性，吸引了不少90后使用蝸牛睡眠APP，睡眠經(jīng)濟(jì)正在不斷興起。

上半年華為手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼帶動(dòng)生態(tài)內(nèi)應(yīng)用全面爆發(fā)

受益于中美貿(mào)易摩擦中的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，華為點(diǎn)燃國(guó)人愛(ài)國(guó)熱情，促使其市場(chǎng)份額快速提升，用戶使用率環(huán)比增長(zhǎng)2.24%。

其軟件生態(tài)也受益于硬件的表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，華為應(yīng)用市場(chǎng)用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)14.6%，其已成企業(yè)推廣中不可忽視的一個(gè)強(qiáng)大的用戶渠道。

華為用戶地域下沉明顯，品牌地位與日俱增

從用戶結(jié)構(gòu)來(lái)看，華為用戶市場(chǎng)下沉顯著，上半年其產(chǎn)品在三、四城市中也取得了較好的用戶滲透；并且其產(chǎn)品受眾的用戶消費(fèi)水平，相對(duì)12月也有所下降；這表明華為在國(guó)人心目中的品牌地位與日俱增。

整體來(lái)看，2019上半年，

• 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶流量繼續(xù)增長(zhǎng)，短視頻、體育、健康等領(lǐng)域增速靠前；
• 用戶使用時(shí)長(zhǎng)紅利依舊，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為注意力經(jīng)濟(jì)下的增長(zhǎng)關(guān)鍵；
• 頭部應(yīng)用用戶時(shí)長(zhǎng)占比增加，巨頭生態(tài)內(nèi)協(xié)同不斷深化；
• 代季更替機(jī)會(huì)出現(xiàn)，95后個(gè)性化、細(xì)分化的需求成為新興機(jī)會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在銀發(fā)群體生活中的方方面面加速滲透；
• 下沉市場(chǎng)用戶需求繼續(xù)圍繞娛樂(lè)和資源獲取兩條主線展開(kāi)；
• 女性用戶求美需求和差異化理念逐步凸顯。

這些方面或?qū)⒊蔀橄掳肽甑淖詈脵C(jī)會(huì)。

三、半年度用戶增速榜單

半年度用戶增速榜單（半年前10萬(wàn)以內(nèi)應(yīng)用）

半年度用戶增速榜單（半年前10-100萬(wàn)以內(nèi)應(yīng)用）

半年度用戶增速榜單（半年前100-1000萬(wàn)以內(nèi)應(yīng)用）

半年度用戶增速榜單（半年前1000-5000萬(wàn)以內(nèi)應(yīng)用）

半年度用戶增速榜單（半年前5000-10000萬(wàn)以內(nèi)應(yīng)用）

半年度用戶增速榜單（半年前5000-10000萬(wàn)以內(nèi)應(yīng)用）

作者：易觀分析，微信公眾號(hào)：yiguanguoji

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