進(jìn)入下半場(chǎng)的青少兒英語(yǔ)教育行業(yè)也呈現(xiàn)出更多新特點(diǎn)，未來，AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)所驅(qū)動(dòng)的自適應(yīng)教育、市場(chǎng)下沉帶來的用戶紅利將成為行業(yè)新一輪增長(zhǎng)的核心引擎。

青少兒英語(yǔ)教育行業(yè)在強(qiáng)需求驅(qū)動(dòng)下保持著快速、穩(wěn)定的增長(zhǎng)，用戶流量加速向以51Talk為代表的頭部教育品牌集中。

打造外教名師、引進(jìn)正版教材、深耕課程體系……頭部廠商們圍繞各個(gè)維度積極鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入下半場(chǎng)的青少兒英語(yǔ)教育行業(yè)也呈現(xiàn)出更多新特點(diǎn)，未來，AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)所驅(qū)動(dòng)的自適應(yīng)教育、市場(chǎng)下沉帶來的用戶紅利將成為行業(yè)新一輪增長(zhǎng)的核心引擎。

一、“市場(chǎng)下沉”正在成為互聯(lián)網(wǎng)教育發(fā)展的新引擎

在各大教育廠商的積極布局下，“市場(chǎng)下沉”正在成為互聯(lián)網(wǎng)教育發(fā)展的新引擎，將推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

其中，已經(jīng)成為教育行業(yè)“新秀”的青少兒英語(yǔ)將在強(qiáng)需求驅(qū)動(dòng)下快速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)將于2021年達(dá)到380.5億元規(guī)模。

二、青少兒英語(yǔ)教育行業(yè)的用戶流量正加速向頭部廠商集中

根據(jù)易觀千帆監(jiān)測(cè)，無論是在APP月度活躍用戶等規(guī)模指標(biāo)還是在啟動(dòng)次數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)等粘性指標(biāo)方面，51Talk都穩(wěn)居青少兒英語(yǔ)教育行業(yè)第一，已經(jīng)形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

以4-16歲青少兒的家長(zhǎng)為目標(biāo)人群，基于1500份調(diào)研樣本，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)青少兒英語(yǔ)教育行業(yè)的用戶偏好進(jìn)行研究。教學(xué)模式方面，純外教一對(duì)一曾是行業(yè)主流模式，但目前以外籍教師為主、中國(guó)教師進(jìn)行配合輔導(dǎo)的雙師教學(xué)已成為最受家長(zhǎng)用戶歡迎的模式，選擇比例達(dá)46% 。在主授教師類型方面，菲律賓外教由于性價(jià)比高、授課生動(dòng)有效等優(yōu)勢(shì)，在下沉市場(chǎng)收獲了最高的用戶滿意度。

根據(jù)用戶對(duì)于青少兒英語(yǔ)教育代表性品牌的選擇和評(píng)價(jià)情況來看：51Talk擁有最高知名度，達(dá)到72.7%，VIPKID和vipJr分別位于第二、第三；三家的用戶份額之和達(dá)55%，頭部品牌已經(jīng)在知名度、用戶體驗(yàn)和留存等方面都形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在新興的下沉市場(chǎng)中，51Talk是用戶使用率和滿意度最高的教育品牌。

三、布局AI和大數(shù)據(jù)助力個(gè)性化教育落地、圍繞性價(jià)比爭(zhēng)搶下沉市場(chǎng)用戶將成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)

隨著青少兒英語(yǔ)教育行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，頭部廠商們?cè)诖饲靶纬傻母窬只A(chǔ)上正在展開新一輪競(jìng)賽——布局AI和大數(shù)據(jù)助力個(gè)性化教育落地、圍繞性價(jià)比爭(zhēng)搶下沉市場(chǎng)用戶將成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

作者：易觀分析，微信公眾號(hào)：yiguanguoji

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