一份好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告是什么樣子的？該以什么樣的邏輯展開(kāi)？本文作者結(jié)合貓眼研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)分析報(bào)告對(duì)其數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)邏輯架構(gòu)進(jìn)行了拆解，與大家分享。

優(yōu)秀與普通數(shù)據(jù)分析報(bào)告的區(qū)別就在于邏輯是否清晰。不盲目求信息量，而是逐“面”逐“點(diǎn)”將事情說(shuō)清楚。經(jīng)常閱讀數(shù)據(jù)分析報(bào)告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，報(bào)告會(huì)在“一定范圍內(nèi)”不斷切換分析對(duì)象和分析維度，然后將事情講清楚，而這個(gè)套路非常值得我們學(xué)習(xí)。

一、分析對(duì)象

從結(jié)果層面去看，分析對(duì)象主要包含核心指標(biāo)、拆解指標(biāo)兩類。

從過(guò)程層面去看，分析對(duì)象主要包含價(jià)格、產(chǎn)品、用戶。

“結(jié)果”側(cè)重?cái)?shù)據(jù)本身，業(yè)績(jī)做到了多少，哪些方面做得好，哪些做得不好。而“過(guò)程”側(cè)重于業(yè)務(wù)，也就是交易本身，我們的用戶是什么樣子，他們喜歡什么樣的產(chǎn)品，為此愿意付出怎樣的價(jià)格以及市場(chǎng)供需情況等。從兩個(gè)層面延伸出來(lái)的分析對(duì)象，可以在分析過(guò)程中既讓我們了解結(jié)果也了解業(yè)務(wù)。

二、分析維度

分析維度概括起來(lái)主要有時(shí)間、成分、范例。數(shù)據(jù)只有對(duì)比才有意義，時(shí)間維度上我們?？赐?環(huán)比，觀察趨勢(shì)波動(dòng)。成分上主要講的結(jié)構(gòu)性占比，比如不同城市等級(jí)票價(jià)波動(dòng)情況，這部分主要看占比或絕對(duì)值。另外，報(bào)告中還會(huì)抽象出一系列結(jié)論性的東西，比如70周年影片展映引發(fā)全民討論、IP類電影品牌效應(yīng)增強(qiáng)等，有利于我們加強(qiáng)對(duì)業(yè)務(wù)的印象，而這些就是從范例的維度分析產(chǎn)出的。

下面結(jié)合這份分析報(bào)告復(fù)習(xí)下上面的邏輯。

1）報(bào)告開(kāi)盤(pán)先提到票房表現(xiàn)，畢竟票房屬于電影行業(yè)的關(guān)鍵指標(biāo)。然后基于這個(gè)分析對(duì)象，從時(shí)間維度看了同比表現(xiàn)，并提出了疑問(wèn)：近3年票房增速2連降，這個(gè)成績(jī)是否合格？基于這個(gè)疑問(wèn)點(diǎn)與國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)而得出結(jié)論。

2）隨后將票房的拆解指標(biāo)人次作為分析對(duì)象，從時(shí)間維度看近3年同比表現(xiàn)，接著又從檔期維度再看人次在各大檔期的占比及絕對(duì)值。檔期維度本身也是時(shí)間維度，因?yàn)楸举|(zhì)是時(shí)間的區(qū)域集合，最終得出國(guó)慶檔拉動(dòng)了2019年人次提升。另外拆解指標(biāo)并非只有乘積拆解，比如票房=票價(jià)*人次，還有一種拆解方式為加和拆解。比如票房=一線城市票房+二線城市票房+非一二線城市票房。這種拆解指標(biāo)在報(bào)告中也有體現(xiàn)，分析的時(shí)候同樣是從時(shí)間、成分維度層面出發(fā)。

票房、人次、城市票房就是上位所說(shuō)的分析對(duì)象。接下倆就需要從交易層面去分析業(yè)務(wù)了。

票價(jià)是價(jià)格的業(yè)務(wù)體現(xiàn)。這邊是順延著城市分級(jí)票房下來(lái)的，這點(diǎn)比較巧妙。因?yàn)榉治鏊悸沸枰逦?，盡可能需要從點(diǎn)到點(diǎn)順延下來(lái)，比較忌諱另起一個(gè)主題重新開(kāi)始講。這里直接嵌入不同城市的票房分析，有利于我們順著不同城市的票房表現(xiàn)，進(jìn)而細(xì)化到票價(jià)這種二級(jí)指標(biāo)。另外，票價(jià)這種價(jià)格屬性的字段，分析時(shí)為了便于對(duì)比，可以計(jì)算出復(fù)合增長(zhǎng)率，這點(diǎn)在報(bào)告中有所體現(xiàn)。

電影行業(yè)的產(chǎn)品主要是內(nèi)容。針對(duì)內(nèi)容的分析，可以從供需、體量、口碑逐步展開(kāi)。這三個(gè)指標(biāo)考量的主要是市場(chǎng)供給，用戶購(gòu)買行為及用戶購(gòu)買后體驗(yàn)。畢竟內(nèi)容是圍繞用戶來(lái)進(jìn)行的，這個(gè)分析思路是通用的。

另外，我們提到分析維度中，主要包含三部分，分別為時(shí)間、成分和范例。在報(bào)告針對(duì)內(nèi)容的分析中，都有結(jié)合具體案例進(jìn)行聚合。比如“2019年三大爆款、優(yōu)質(zhì)口碑推動(dòng)持續(xù)破圈”中，就將《哪吒》、《復(fù)聯(lián)4》及《流量地球》作為分析對(duì)象，結(jié)合用戶次分析對(duì)象及時(shí)間維度綜合分析。

實(shí)際分析中，單環(huán)節(jié)分析對(duì)象最好唯一，但是并不排除單環(huán)節(jié)分析時(shí)會(huì)分主次分析對(duì)象，畢竟在過(guò)程指標(biāo)的分析過(guò)程中，產(chǎn)品、用戶、成本是繞不開(kāi)的東西。

總結(jié)

如果常做數(shù)據(jù)匯報(bào)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)人總是喜歡從聚焦的點(diǎn)發(fā)散到二級(jí)指標(biāo)，然后再匯聚到一級(jí)指標(biāo)。而這恰恰也印證了我們上述邏輯的合理性。當(dāng)然，以上只是分享數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)邏輯架構(gòu)，但數(shù)據(jù)分析套路很多種，提升的本質(zhì)還是在于對(duì)業(yè)務(wù)的理解。

作者：吾運(yùn)營(yíng)，公眾號(hào)：吾運(yùn)營(yíng)

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