用戶唯一標(biāo)識(shí)，是用戶唯一的身份ID，相同的身份ID，就會(huì)被當(dāng)做是相同的一個(gè)用戶。

01?為什么要建設(shè)用戶唯一標(biāo)識(shí)

如何區(qū)分某個(gè)用戶就是他這個(gè)用戶，而不是另一個(gè)用戶，在數(shù)據(jù)埋點(diǎn)中，是一個(gè)非常重要的事情。因?yàn)槿绻霾坏接脩舻奈ㄒ蛔R(shí)別，那凡是涉及到用戶的數(shù)據(jù)都將是錯(cuò)的（比如用戶量、新增用戶數(shù)、活躍用戶數(shù)等等）。所以建設(shè)用戶唯一標(biāo)識(shí)，尤為重要。

02?基本概念

設(shè)計(jì)埋點(diǎn)字段的時(shí)候，有兩個(gè)字段是一定要包括的，即設(shè)備ID和用戶ID。這兩個(gè)字段應(yīng)該納入通用字段，每個(gè)埋點(diǎn)的事件都必須要集成收集。

（1）設(shè)備ID

使用相應(yīng)的算法，生成一個(gè)設(shè)備ID，以唯一識(shí)別用戶的終端設(shè)備。不同終端的設(shè)備ID，其生成算法規(guī)則不一樣，以下列舉不同終端的設(shè)備ID的生成規(guī)則：

AndroidApp

安卓系統(tǒng)歷經(jīng)多次升級(jí)，對權(quán)限控制越來越嚴(yán)格，唯一識(shí)別手機(jī)的方法也在發(fā)生變化。下面整理一下安卓系統(tǒng)適合做設(shè)備唯一標(biāo)識(shí)符的幾個(gè)標(biāo)識(shí)符，以及其特性：

從表格中看出，IMEI是最適合做設(shè)備唯一標(biāo)識(shí)的，奈何獲取IMEI需要授予權(quán)限且Android 10以后不再開放IMEI的權(quán)限。綜合起來，安卓系統(tǒng)中，應(yīng)該按照IMEI ->OAID -> ANDROID_ID的順序生成設(shè)備ID。即先獲取IMEI號(hào)，獲取不到IMEI時(shí)獲取OAID，獲取不到OAID時(shí)，再獲取ANDROID_ID，然后使用相關(guān)算法生成設(shè)備ID。

IOS App

蘋果系統(tǒng)，可用于識(shí)別唯一設(shè)備的標(biāo)識(shí)不多，如下圖。綜合起來，蘋果系統(tǒng)生成設(shè)備ID的標(biāo)識(shí)符順序應(yīng)該是IDFA -> IDFV ->UDID，即先獲取IDFA，獲取不到在獲取IDFV，獲取不到IDFV時(shí)，再獲取UDID，然后使用相關(guān)算法生成一個(gè)設(shè)備ID。

Web網(wǎng)站

Web網(wǎng)站，使用cookie_id作為設(shè)備ID，并存儲(chǔ)在瀏覽器的cookie中。

微信小程序

通常做法使用openid作為設(shè)備ID，當(dāng)然也可以自己生產(chǎn)一個(gè)ID，作為設(shè)備ID。如果用過openid作為設(shè)備ID，需要注意微信小程序的冷啟動(dòng)問題（獲取 openid 是一個(gè)異步的操作，所以會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)上報(bào)的時(shí)候，可能還沒獲取到openid，這就是導(dǎo)致設(shè)備ID為空）。

2）用戶ID

用戶ID，即用戶在業(yè)務(wù)產(chǎn)品注冊的用戶賬號(hào)。

收集到設(shè)備ID和用戶ID后，就要想辦法將設(shè)備ID和用戶ID關(guān)聯(lián)起來，也即用戶唯一標(biāo)識(shí)建模，詳見下文。

03?用戶唯一標(biāo)識(shí)建設(shè)

設(shè)計(jì)一個(gè)字段，比如就叫distinct_id（設(shè)備ID命名為device_id，用戶ID命名為user_id）這個(gè)字段用于識(shí)別唯一用戶。凡是統(tǒng)計(jì)用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)時(shí)，都以distinct_id作為用戶的唯一區(qū)別標(biāo)識(shí)。下面，以具體案例進(jìn)行闡述。

步驟說明：

1. 小明在一部手機(jī)上啟動(dòng)了app。該手機(jī)的device_id為x1，此時(shí)生成一個(gè)dsitinct_id為d1；
2. 小明在這個(gè)手機(jī)上用賬號(hào)u1進(jìn)行登錄。此時(shí)device_id為x1，user_id為u1，dsitinct_id為d1；
3. 小明繼續(xù)在這手機(jī)上使用app。此時(shí)device_id為x1，user_id為u1，dsitinct_id為d1；
4. 小明退出自己的賬號(hào)，繼續(xù)使用app。此時(shí)仍然device_id為x1，user_id為u1，dsitinct_id為d1；
5. 小明把手機(jī)給了小花，小花用自己的賬號(hào)u2登錄app。此時(shí)u2去關(guān)聯(lián)x1，因?yàn)閤1已經(jīng)與u1關(guān)聯(lián)，故關(guān)聯(lián)失敗。所以重新生成一個(gè)distinct_id為d2來標(biāo)識(shí)此用戶（u2）；
6. 小花繼續(xù)使用app。此時(shí)device_id為x1，user_id為u2，dsitinct_id為d2；
7. 小明換了部新手機(jī)，使用app。此時(shí)device_id為一個(gè)新的x2，后臺(tái)生成一個(gè)新的dsitinct_id為d3；
8. 小明在新手機(jī)上，使用賬號(hào)u1登錄了app。此時(shí)u1去關(guān)聯(lián)x2，因?yàn)閤2之前沒有與賬號(hào)關(guān)聯(lián)過，所以關(guān)聯(lián)成功，但是u1已經(jīng)有一個(gè)dsitinct_id為d1，所以此時(shí)的dsitinct_id仍然為d1；
9. 小明繼續(xù)在新手機(jī)上使用app。此時(shí)device_id為x2，user_id為u1，dsitinct_id為d1。

此時(shí)三個(gè)字段的映射關(guān)系為：

（1）后續(xù)修復(fù)

事件字段修復(fù)

小明換新手機(jī)后，在登錄前，系統(tǒng)給分配的dsitinct_id為d3，不符合實(shí)際情況，故要將在新手機(jī)上登錄前的dsitinct_id修復(fù)為d1。如下：

映射表修復(fù)

1）刪除d3與x2的映射關(guān)系

2）將x2添加到d1的device_id_list字段

本文由 @如琴留音 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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