編輯導讀：盡管大家都在自嘲韭菜，但是股民的數(shù)量并沒有隨之減少，反而越來越多，越來越年輕化。人多了，就有了社區(qū)。本文作者以國內(nèi)股民社區(qū)，對標WallstreetBets進行探討，力圖梳理出本土股民社區(qū)的形態(tài)特點，希望對你有幫助。

在散戶大戰(zhàn)華爾街空頭的事件中，美國論壇Reddit的WallstreetBets板塊出盡風頭，一些資深散戶和潛藏在散戶中的專業(yè)人士，通過挑動社區(qū)的力量逼空了華爾街的專業(yè)人士，讓一眾華爾街大佬損失慘重，這其實背后是新生代投資者夾科技的力量對舊勢力的挑戰(zhàn)，這中間的精彩橋段網(wǎng)上已經(jīng)有非常多的描述，這里不再贅述。

本文以國內(nèi)股民社區(qū)，對標WallstreetBets進行探討，力圖梳理出本土股民社區(qū)的形態(tài)特點，并探討我們的社區(qū)能否有WallstreetBets那樣形成與專業(yè)機構(gòu)對抗的合力。

一、股民社區(qū)與電商社區(qū)的相似和不同

股民社區(qū)是一個比較獨特的品類，它跟類似什么值得買的電商導購社區(qū)有一定相似之處，有想法的用戶，通過自己的調(diào)查分析，表達自己的喜好，并順帶推薦自己看好的商品或標的，而參與者也會通過辯論這個標的值不值得投入金錢，來形成互動。

跟電商一樣，交易股票這種行為不止一次，會反復進行；內(nèi)容推薦機制上，單個商品或標的的頁面都會有提及該商品或標的文章列表展示，方便為用戶在文章和提及內(nèi)容兩個方面都得到相關(guān)的推薦，引導客戶反復瀏覽，促進活躍度。

不同的是，電商的品類分布比較明顯，如果一個化妝品的KOL突然去測評手機產(chǎn)品，大家會覺得很怪異，而股票社區(qū)沒有這個問題，用戶更關(guān)心KOL的預測成功率，至于一個研究蘋果的人突然推薦了麥當勞大家也不會覺得異樣。在這種氛圍中，梳理復盤的作者在觸達用戶上會比較占便宜，而專注某一領(lǐng)域的作者會有更強的品牌效應。以下通過具體案例探討。

二、股民社區(qū)推薦機制分析案例

富途是互聯(lián)網(wǎng)券商行業(yè)的龍頭，這里我們就以富途牛牛圈為例，來探究一下這種文章和標的詳情頁之間相互導流的關(guān)系。以下通過Python爬取富途牛牛圈數(shù)據(jù)來進行分析。牛圈熱榜是牛牛圈的熱門文章排行榜，具有交強的參考意義。

1. 數(shù)據(jù)抓取

發(fā)現(xiàn)里面包含了文章的id和瀏覽數(shù)量等豐富的信息，通過拼接文章id和網(wǎng)站的鏈接，就能程序化的提取到每篇文章的內(nèi)容。作為一個互聯(lián)網(wǎng)券商的APP，討論股票是必不可少的，因此我想從熱榜文章上提取股票代碼來觀察該社區(qū)用戶的關(guān)注。此外我還有一個設(shè)想，該社區(qū)的推薦機制是否跟文章提及的股票數(shù)量有關(guān)，附上代碼：

2. 數(shù)據(jù)分析

大家可以看得出，非常簡單，Python就是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)獲取的利器，數(shù)據(jù)下載后，使用excel做了簡單的排序，看得出股票提到的數(shù)量和瀏覽量是有一定的關(guān)聯(lián)的：

另外能看出，提及港股的文章比提及美股的文章瀏覽量大，從一個側(cè)面佐證了富途有大量香港客戶的傳說。

3. 推演拓展

既然提取的數(shù)據(jù)似乎驗證了我的想法，那何不更進一步，我來發(fā)一篇文章，加入熱門文章內(nèi)提及的股票，看瀏覽量是否能快速增長？于是我發(fā)了一篇水文，拼接了高閱讀量文章內(nèi)提及的個股：

不到30分鐘內(nèi)就有了一萬兩千多次的瀏覽量，可以說完美驗證了我對于該社區(qū)推薦機制的驗證，這里也要提及一下同為競品的雪球，每次發(fā)文最多只能提及三個個股，可以說雪球的產(chǎn)品對防止水帖是做了思考的。當然水帖是比較難促成交易的，對作者來說其實更難激發(fā)觀眾的具體交易行為，接著我們探討一下從推薦到促成交易的環(huán)節(jié)。

三、從推薦到促成交易

無論是各家券商的APP內(nèi)社區(qū)，還是雪球、同花順等脫離券商獨立存在的證券投資類APP內(nèi)的社區(qū)，都支持客戶直接進行交易，這與電商社區(qū)附帶優(yōu)惠券和商品鏈接直達購買頁面有異曲同工之處，當然背后的商業(yè)模式還是有一定的差別。

無私分享的原創(chuàng)作者是社區(qū)UCG的重要組成部分，很多KOL也是本著分享的目的開始自己的大V之路，而作為社區(qū)的建設(shè)者，肯定希望能有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因此激勵機制很有必要。對電商來說，電商平臺的返利可以給到KOL促成交易的激勵，而股民社區(qū)呢，這么做難免有操縱證券市場之嫌，屬于違法行為。因此券商對新開戶的獎勵是主要的激勵內(nèi)容，比如富途牛牛，通過邀請，老客戶和新客戶均可以得到平臺的一些積分、股票卡等獎勵。

有了完善的激勵機制，股民社區(qū)的UCG就更有持續(xù)的保障，而作者為了口碑，也不會做一些短視的行為，水帖就毫無意義了。因此每個社區(qū)對作者的激勵是非常必要的，而且必須廣泛的宣傳，確保更多有創(chuàng)作能力的社區(qū)成員知曉優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是能給自己帶來實實在在的收益的。

四、結(jié)論

股民社區(qū)是投資社區(qū)的一個垂直細分，在流動性泛濫的宏觀環(huán)境中，股市總是吸引著光大投資者的眼球，挑動著參與者的神經(jīng)。在這個充滿巨大誘惑和風險的市場中，股民社區(qū)是廣大散戶投資者報團取暖的地方，在信息充分交流的環(huán)境下，有時就能聚集起連專業(yè)投資者都懼怕的力量，促進市場投資參與者和行為的多樣性，讓市場更加健康，這也是各大券商在持續(xù)發(fā)力建設(shè)股民社區(qū)的一個原因。

作為一個從業(yè)者，本人希望股民社區(qū)能讓科技的力量讓散戶不再處于絕對劣勢，科技和信息透明讓資源的分配更加公平，也是歷史的大潮趨勢，本土化的WallStreetBets終將會出現(xiàn)，散戶大戰(zhàn)專業(yè)機構(gòu)的戲碼一定會再度上演，如果你也有看法，歡迎留言討論。

本文由 @Frank Lin 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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