可視化對數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要。它是進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的第一個戰(zhàn)場，可以揭示出數(shù)據(jù)內(nèi)在的錯綜復(fù)雜的關(guān)系，在這一點上可視化的優(yōu)勢是其它方法無可比擬。

近段時間，有很多看過《萬字干貨｜10款數(shù)據(jù)分析“工具”，助你成為新媒體運營領(lǐng)域的“增長黑客”》的小伙伴給我反饋，說對文章中的“數(shù)據(jù)新聞”這一章節(jié)很感興趣，希望我用實際案例來好好展示下這種新穎的媒體形態(tài)的強大威力。

在舉實際案例之前，我先補充一下之前關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的一些認(rèn)知，主要是關(guān)于數(shù)據(jù)新聞中“可視化”的2點理解。

一、?關(guān)于數(shù)據(jù)新聞可視化的2個觀點

1.用可視化來講故事

數(shù)據(jù)可視化受到關(guān)注有好幾個原因。不僅因為它特別炫、特別吸引眼球——在分享和吸引讀者方面是有價值的社會化硬通貨——還因為它具備強大的認(rèn)知優(yōu)勢：人類大腦的一半完全是用于處理可視化信息的。當(dāng)你給用戶展示一張信息圖的時候，你已經(jīng)以大腦的最大帶寬路徑在影響他了。一張設(shè)計優(yōu)良的數(shù)據(jù)可視化圖能即時給予觀者深刻的印象，并能穿透一個復(fù)雜故事的蕪雜直抵問題的核心。

但是，不同于其他視覺媒介——比如圖片和視頻——數(shù)據(jù)可視化深深地植根于核心事實上。雖然加入美化設(shè)計的元素，數(shù)據(jù)可視化圖卻少受情緒掌控，這跟數(shù)據(jù)新聞本身的特質(zhì)有關(guān)—數(shù)據(jù)既是數(shù)據(jù)新聞的來源，也是講述新聞故事的工具，它具備有天生的客觀性?；谝徽讎?yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)化流程而呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)新聞可視化——給源于事實的故事陳述提供“sexy”撩人的機會，而非狂熱的偏聽偏信。

2.讓數(shù)據(jù)變得人性化

此外，關(guān)于數(shù)據(jù)新聞中的可視化，鄙喵還需要秉持“讓數(shù)據(jù)變得人性化”的理念，這是因為：

當(dāng)人們對海量數(shù)據(jù)的討論突然進(jìn)入到更廣闊的層面時，一個重要的部分——人為因素——顯然被忽視了。很多人將數(shù)據(jù)視作分離的、獨立的數(shù)字，但它們實際上是對有形的（人性化的）事物的一種測量。數(shù)據(jù)與真實人類的真實生活綁在一起，當(dāng)我們了解數(shù)字時，我們必須考慮產(chǎn)生數(shù)字的現(xiàn)實系統(tǒng)。

舉一個實際的例子來說，摩拜單車車身上的傳感器在日夜不停的收集著靜態(tài)的停車位坐標(biāo)數(shù)據(jù)和騎行者的動態(tài)騎行數(shù)據(jù)。這些反饋數(shù)據(jù)的原始形態(tài)是一大堆包含經(jīng)緯度、時間以及車編號的數(shù)據(jù)，乍看起來毫無美感和價值，然而，正是這些數(shù)據(jù)才方便了我們的日常生活，使我們隨時隨地的找到離自己最近的單車，以及查看自己過往的騎行記錄，從而能隨心所欲的回味暢快騎行的美好時光。

在讀取由這些原始數(shù)據(jù)形成的電子數(shù)據(jù)表時，我們可能會覺得那是客觀卻乏味的。但是，經(jīng)過我們的重新演繹，這些數(shù)據(jù)又以另一種形式展現(xiàn)在我們眼前，我們關(guān)于騎行的記憶由此被重新激活了。這樣的體驗是非常鮮活并且人性的！

由此可知，將原始的數(shù)據(jù)進(jìn)行一定程度的加工和美化，用更感性的方式來呈現(xiàn)，會讓數(shù)據(jù)變得有生命，煥發(fā)活力，讓數(shù)據(jù)自己開口說話！

下面，將以一個鮮活的實際案例，來說說上述2點是如何在數(shù)據(jù)新聞可視化中體現(xiàn)的。

二、數(shù)據(jù)新聞可視化的實際案例分析—以哈爾濱冰雪大世界旅游的傳播效應(yīng)為例

提起雄偉壯麗的冰建筑、五光十色的冰燈、巧奪天工的雪雕，你第一時間會想起哪座城市？想必大多數(shù)人的回答都會是北方冰城哈爾濱。大自然賦予了哈爾濱獨特的冰雪魅力，而冰城人又將大自然的饋贈用心打磨成了絢麗的冰雪文化，這其中最負(fù)盛名的當(dāng)屬哈爾濱冰雪大世界。

自1999年起，哈爾濱冰雪大世界已連續(xù)舉辦了18屆，每一屆都獨具匠心。今年，哈爾濱冰雪大世界更是被央視春晚選為四大分會場之一，美輪美奐的“冰舞臺”在除夕夜驚艷亮相，吸引了全國觀眾的目光，得到贊許無數(shù)，也掀起了一股旅游熱潮。截至目前，第18屆哈爾濱冰雪大世界在累計接待游客人次和收入金額方面均已超過往年同期，而據(jù)新浪微輿情大數(shù)據(jù)平臺（wyq.sina.com）統(tǒng)計，在今冬，哈爾濱冰雪大世界的網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)也居于全國知名冰雪旅游景區(qū)的前列，成為了這個冬季里國內(nèi)旅游景區(qū)中當(dāng)之無愧的明星。

根據(jù)相關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，在2017年春節(jié)黃金周期間，黑龍江累計接待國內(nèi)游客1009.49萬人次，同比增長12.02%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入120.47億元，同比增長12.11%。 哈爾濱市累計接待游客91.1萬人次，同比增長13.8%，收入21.6億元人民幣，同比增長16.1%；哈爾濱冰雪大世界累計接待入園游客24萬余人次，同比增長20%，門票總收入超過6500萬元，同比增長20.37%，其中，正月初四更是達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的5.5萬余人次。真可謂是冰天雪地變成了金山銀山。

根據(jù)新浪微輿情數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2017年1月5日即本屆哈爾濱冰雪大世界正式開園的當(dāng)天至2月14日期間，關(guān)于“哈爾濱冰雪大世界”的全網(wǎng)信息量達(dá)7.6萬條，其中微博數(shù)據(jù)超6萬條，占全部數(shù)據(jù)的79.8%，成為最主要的輿論傳播平臺。

而經(jīng)統(tǒng)計，截至目前，#冰雪大世界搶先看#、#哈爾濱冰雪大世界#、#冰雪大世界#等新浪微博相關(guān)話題的閱讀總量已超過2400萬，其中#冰雪大世界搶先看#的閱讀量最高，超1400萬。

從全網(wǎng)信息走勢來看，1月6日，哈爾濱冰雪大世界正式開園的第二天便迎來了一個輿論小高峰，當(dāng)日共產(chǎn)生3900余條相關(guān)信息，隨后其走勢相對平穩(wěn)，在日均1000條左右浮動。

2月23日，哈爾濱冰雪大世界的全網(wǎng)信息量開始再次攀升，并于2月24日達(dá)到了監(jiān)測時間段內(nèi)的頂峰，當(dāng)日共產(chǎn)生9324條相關(guān)信息。經(jīng)分析，該輿論高峰的產(chǎn)生是由于微博博主@一手Video 于2月23日發(fā)布了一段關(guān)于紀(jì)錄哈爾濱冰雪大世界建造過程的視頻，而該視頻隨后被@人民日報 、@人民網(wǎng) 、@南方都市報 等粉絲眾多的媒體官博二次發(fā)布，在微博上引發(fā)了網(wǎng)友熱議，相關(guān)信息量火速攀升。而在除夕夜驚艷亮相后，哈爾濱冰雪大世界的全網(wǎng)信息量也稍有攀升，1月28日共產(chǎn)生2728篇相關(guān)訊息。

1月12日，關(guān)于哈爾濱冰雪大世界的輿論小高峰再次出現(xiàn)，當(dāng)日共產(chǎn)生3735條相關(guān)信息，經(jīng)分析，該小高峰的出現(xiàn)是由于哈爾濱冰雪大世界在1月11日的元宵節(jié)舉辦了一場極具特色的“滾冰”活動，引起了不少媒體和網(wǎng)友的關(guān)注，從而導(dǎo)致信息量有所攀升。

從網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)來看，在2017年春節(jié)黃金周期間，與其他省份的“冰雪大世界”相比較，哈爾濱冰雪大世界的網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)遙遙領(lǐng)先，說明在同類型景區(qū)中，哈爾濱冰雪大世界更受網(wǎng)友青睞。

而在哈爾濱當(dāng)?shù)氐谋┞糜雾椫?，哈爾濱冰雪大世界的網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)也是位列榜首，領(lǐng)先于亞布力滑雪場和太陽島雪博會等熱門項目。

而在全國熱門的冰雪旅游景區(qū)中，哈爾濱冰雪大世界的網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)仍是拔得頭籌。高于牡丹江雪鄉(xiāng)、吉林長白山等著名景區(qū)。足可見哈爾濱冰雪大世界在這個春節(jié)黃金周的火爆程度。

此外，“冰雪大世界”、“哈爾濱”、“冰雪”、“航拍”、“攻略”、“分會場”、“童話般”等詞匯成為了哈爾濱冰雪大世界在網(wǎng)絡(luò)傳播中的主要的熱門詞匯，而“雪博會”、“索菲亞”、“太陽島”等詞的出現(xiàn)，也在側(cè)面體現(xiàn)出哈爾濱冰雪大世界的火爆對于當(dāng)?shù)仄渌糜尉包c有一定的帶動性。

哈爾濱冰雪大世界不但游人如織，口碑也比較不錯，根據(jù)第三方旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，哈爾濱冰雪大世界在去哪網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、攜程網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)等平臺的好評率均超過92%，其中去哪網(wǎng)用戶對其的評價最高，好評率達(dá)98%，點評次數(shù)達(dá)9262人次。

大部分用戶的評價主要集中在，感嘆哈爾濱冰雪大世界的壯麗和震撼，但也有部分用戶提出了一些注意事項和意見建議。例如：有用戶認(rèn)為哈爾濱冰雪大世界的交通情況有待改善，“希望以后增加公交的班次”；也有部分用戶認(rèn)為“衛(wèi)生間太少這點實在不方便”。

同時，在微博網(wǎng)友提及哈爾濱冰雪大世界時最常使用的12個表情中，不存在傳達(dá)負(fù)面情緒的表情，均為表示喜愛、認(rèn)可、好奇的表情，其中“愛心”、“云朵”、“開心”分列前三位，足可見網(wǎng)友對于哈爾濱冰雪大世界的喜愛之情。

此外，根據(jù)抽樣調(diào)查顯示，在關(guān)于哈爾濱冰雪大世界的微博網(wǎng)友評論中，有45%的網(wǎng)友稱贊哈爾濱冰雪大世界很震撼，認(rèn)為其既雄偉壯麗又如夢似幻；31%的網(wǎng)友則表示很向往哈爾濱冰雪大世界，打算開始規(guī)劃旅行計劃；還有24%的網(wǎng)友稱自己作為家鄉(xiāng)人看到哈爾濱冰雪大世界如此受歡迎感到十分驕傲，并且歡迎大家來哈爾濱游玩。

從性別角度分析，女性網(wǎng)友的對于哈爾濱冰雪大世界的關(guān)注度遠(yuǎn)高于男性，占比達(dá)73.68%，看來想在冬日里如果想討女朋友的歡心，帶她來哈爾濱冰雪大世界是個不錯的選擇。

從地域來看，黑龍江、北京、山東、廣東的網(wǎng)友最為關(guān)注哈爾濱冰雪大世界，這也從側(cè)面說明雖然哈爾濱冰雪大世界吸引了全國各地的游客，但家鄉(xiāng)人對其的宣傳與傳播仍起到了極為重要的作用。

從年齡分布來看，30-39歲群體最為關(guān)注哈爾濱冰雪大世界，占比達(dá)42%，其次為20-29歲群體，占比為33%。可能由于哈爾濱冬天的氣候較為寒冷，50歲及以上的群體對哈爾濱冰雪大世界人較少，占比僅為5%。

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根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2月9日,第18屆冰雪大世界累計入園人數(shù)已超過100萬人次,比去年同期增長18.91%;實現(xiàn)銷售收入27萬元,比去年同期增長33.44%。同時，在春節(jié)黃金周期間，哈爾濱冰雪大世界累計入園24萬人次、實現(xiàn)銷售收入6500萬元，比去年同期分別增長20%和20.37%。而且單日收入超千萬元由去年的2天增加到4天；正月初四入園超5萬人次、收入1506萬元，均創(chuàng)歷屆最高值。

今年哈爾濱冰雪大世界的火爆程度為何超越往年，通過部分媒體的實地采訪，可以發(fā)現(xiàn)，許多外地游客都表示是由于看了春晚中的哈爾濱分會場，被五光十色的冰雪建筑所震撼，才會選擇哈爾濱冰雪大世界作為出游目的地的。看來春晚效應(yīng)已經(jīng)在哈爾濱冰雪大世界得到淋漓盡致的展現(xiàn)，一場春晚引燃了哈爾濱的冰雪旅游。

據(jù)統(tǒng)計，在1月5日哈爾濱冰雪大世界正式開園當(dāng)天至2月14日期間，關(guān)于“春晚分會場哈爾濱”的全網(wǎng)信息量為70059條，占“哈爾濱冰雪大世界”全網(wǎng)信息總量的92.14%。

在1月26日，春晚播出的前一天，哈爾濱冰雪大世界的全網(wǎng)信息量為2035條，而除夕當(dāng)天由于上網(wǎng)人數(shù)隨節(jié)日的到來有所減少，其全網(wǎng)信息量也略微下降，但在1月28日，春晚播出后的第二天，隨著哈爾濱分會場的驚艷亮相，哈爾濱冰雪大世界的全網(wǎng)信息量超過1月26日，達(dá)到2533條。這也在側(cè)面說明在春晚的亮相有助于提高哈爾濱冰雪大世界的信息量。

與全網(wǎng)信息量的走勢一致，在1月26日哈爾濱冰雪大世界的網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)為2.38，而除夕當(dāng)天其網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)略微下降，但在1月28日，哈爾濱冰雪大世界的網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)升高至3.63，超過了1月26日。這也在側(cè)面說明春晚也有利于提高哈爾濱冰雪大世界的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

此外，截至目前，新浪微博話題 #央視春晚哈爾濱分會場#的閱讀量達(dá)298.2萬，位列春晚四大分會場之首。

而在該話題的微博關(guān)鍵傳播者中，不乏@央視新聞 、@人民網(wǎng) 、@新浪娛樂 、@演員喬杉 、@玖月奇跡-王小瑋 、@玖月奇跡v王小海 等官方媒體、娛樂大V、演員明星等粉絲數(shù)量極高的博主，十分有利于哈爾濱冰雪大世界的傳播。

除了春晚效應(yīng)外，由梨視頻拍攝，旗下微博@一手Video 于新浪微博首發(fā)，@人民日報 等官媒博主二次發(fā)布的哈爾濱冰雪大世界短視頻“超養(yǎng)眼大片！哈爾濱冰雪世界是這樣煉成的”也一定程度對哈爾濱冰雪大世界起到良好的宣傳作用。該視頻歷經(jīng)60天，拍客用航拍與延時攝影的方式，記錄了哈爾濱冰雪大世界的建造過程，引得無數(shù)網(wǎng)友贊嘆不斷，對哈爾濱冰雪大世界心生向往。

經(jīng)過統(tǒng)計，@人民日報 于1月24日發(fā)布的該條視頻微博，轉(zhuǎn)發(fā)層級共達(dá)到13層，有效轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)7000余次，共覆蓋3900余萬人次。

@南京氣象 、@中國移動10086、@蘇州氣象 、@中國氣象科普網(wǎng) 等藍(lán)v用戶成為了該視頻的關(guān)鍵引爆點。

除新浪微博外，該視頻在部分視頻網(wǎng)站也受到大量的關(guān)注，取得了不錯的播放量。截至目前，其在騰訊視頻累計取得5.6萬次的播放量，在愛奇藝?yán)塾嬋〉?萬次的播放量。對哈爾濱冰雪大世界起到了很好的宣傳作用。

畫外音:隨著春天的到來，氣溫的回暖，美麗的冰雪大世界景觀也將在3月初”脫素裹而著春裝”，漸漸的消融而去。如果你已經(jīng)對這個冰雪童話王國心生向往，那就“心動不如行動”，來一次說走就走的旅行，趕在春暖花開前，去領(lǐng)略一下哈爾濱那極致的冬日魅力吧！

寫在最后

言之鑿鑿的數(shù)據(jù)，娓娓而談的故事，以及各種繪聲繪色、生動有趣的可視化圖表，將哈爾濱冰雪大世界火爆的傳播效應(yīng)描述得一點也不沉悶、乏味?？梢?，恰到好處的數(shù)據(jù)可視化是多么的重要！來聽聽《VisualizingData》一書的作者William S. Cleveland是怎么說的吧：

可視化對數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要。它是進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的第一個戰(zhàn)場，可以揭示出數(shù)據(jù)內(nèi)在的錯綜復(fù)雜的關(guān)系，在這一點上可視化的優(yōu)勢是其它方法無可比擬。我們尋找意想不到的發(fā)現(xiàn)，我們挑戰(zhàn)料想之中的觀點，掌握了數(shù)據(jù)可視化，這將變得非常容易！

文末，推薦一些數(shù)據(jù)可視化和數(shù)據(jù)處理的工具：

• 電子表格，如LibreOffice、Excel或Google文檔。
• 統(tǒng)計編程架構(gòu)，如R（r-project.org）或Pandas（pandas.pydata.org）
• 地理信息系統(tǒng)（GIS），如Quantum GIS、ArcGIS和GRASS
• 可視化程序包，如d3.js（mbostock.github.com/d3）、Prefuse（prefuse.org）和Flare（flare.prefuse.org）
• 數(shù)據(jù)加工工具，如Google Refine、Datawrangler
• 非編程可視化軟件，如ManyEyes和Tableau Public（tableausoftware.com/products/public）

數(shù)據(jù)來源及寫作參考：

1.新浪微輿情—互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺（數(shù)據(jù)來源）

2.《TheData Journalism Handbook》， JonathanGray, Lucy Chambers, Liliana Bounegru

#專欄作家#

作者：蘇格蘭折耳喵（微信公眾號：運營喵是怎樣煉成的，個人微信：g18818233178），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。數(shù)據(jù)分析愛好者，擅長數(shù)據(jù)分析和可視化表達(dá)，喜歡研究各種跟數(shù)據(jù)相關(guān)的東東。

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