2017年Q1全球網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布了Android首次超過(guò)Windows成為第一大操作系統(tǒng)，這是自20世紀(jì)90年代來(lái)Windows首次被對(duì)手超越。在中國(guó)Android早已超越了傳統(tǒng)PC，2016年中國(guó)Android和iOS全年的應(yīng)用下載總量已超越了900億次。大家都在下了哪些App？又在用哪些App？騰訊大數(shù)據(jù)來(lái)告訴你。

移動(dòng)設(shè)備篇

手機(jī)用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)趨近飽和

在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)早已飽和。雖然每個(gè)月仍有5千多萬(wàn)臺(tái)的新手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，但其中90%的購(gòu)機(jī)者都是通過(guò)新手機(jī)淘汰老手機(jī)，最終在過(guò)去12個(gè)月中，手機(jī)活躍用戶(hù)的整體增長(zhǎng)率只有6%。

Android設(shè)備市場(chǎng)占比不斷提升

隨著iOS新品手機(jī)對(duì)用戶(hù)的吸引力降低，以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)在近期的振興，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)中Android操作系統(tǒng)的占有率也在不斷地提升，從一年前的83%增長(zhǎng)至93%。

三線(xiàn)城市用戶(hù)成為購(gòu)機(jī)主力

在2017Q1期間，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的用戶(hù)以三線(xiàn)城市為主，三線(xiàn)城市的購(gòu)機(jī)人群占比全部購(gòu)機(jī)人群的80%。 主流消費(fèi)者最常購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)價(jià)位集中在1200-2800元。

蘋(píng)果和華為憑借高端機(jī)的產(chǎn)品定位和良好的品牌形象，使其更受一二線(xiàn)城市人群的歡迎。三線(xiàn)城市的用戶(hù)則比較偏愛(ài)OPPO和VIVO品牌的手機(jī)。

從用戶(hù)的換機(jī)周期上看，53%的VIVO用戶(hù)會(huì)在購(gòu)機(jī)1年內(nèi)更換手機(jī)，三星手機(jī)的用戶(hù)則用得最久，70%的三星手機(jī)都會(huì)使用超過(guò)1年，42%的蘋(píng)果手機(jī)在1-2年內(nèi)會(huì)隨著蘋(píng)果的新品發(fā)布而更換新機(jī)。

APP市場(chǎng)篇

App市場(chǎng)保持穩(wěn)定

由于手機(jī)市場(chǎng)的穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，App的下載量也相對(duì)穩(wěn)定。在過(guò)去的12個(gè)月里，App下載量出現(xiàn)過(guò)兩次比較大的波動(dòng)：

1. 全年下載量的峰值出現(xiàn)在七八月的暑假季，下載用戶(hù)以學(xué)生群體為主，下載內(nèi)容集中在娛樂(lè)游戲類(lèi)，具有較高的使用頻率及時(shí)長(zhǎng)，以該群體為主要目標(biāo)用戶(hù)的App可選擇在該檔期加大推廣力度。
2. 全年下載量的低谷出現(xiàn)在今年一月底至二月初的春節(jié)，主要由于假期間App更新頻率降低及WiFi網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)減少等原因，導(dǎo)致App下載量降低。

大部分用戶(hù)一輩子只會(huì)用70款A(yù)pp

各大應(yīng)用市場(chǎng)中都有百萬(wàn)款A(yù)pp，但90%的用戶(hù)在一臺(tái)手機(jī)上下載的App不會(huì)超過(guò)70款。

每個(gè)用戶(hù)在一個(gè)月中打開(kāi)使用的App不到35款，在一周中不到25款。

平均每天每個(gè)用戶(hù)只會(huì)用到10款A(yù)pp。

其中使用最為頻繁的App集中在社交、系統(tǒng)工具、視頻、購(gòu)物類(lèi)。

隨著全民收入的增長(zhǎng)及理財(cái)產(chǎn)品的門(mén)檻降低，用戶(hù)對(duì)理財(cái)類(lèi)App的需求也有所增加。

教育，健康行業(yè)尚待霸主產(chǎn)品出現(xiàn)

由于前面提及的智能機(jī)用戶(hù)的趨近飽和，以及用戶(hù)對(duì)App的下載及使用情況都存在一定上限的原因，必然導(dǎo)致App行業(yè)產(chǎn)生嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

通過(guò)行業(yè)集中度指標(biāo)可以反映出各類(lèi)目下App的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷情況：

1. 從行業(yè)集中度上看：社交、出行、系統(tǒng)、安全、新聞?lì)怉pp早已被巨頭產(chǎn)品壟斷，特別是社交與新聞App具又有較高的用戶(hù)忠誠(chéng)度，導(dǎo)致該領(lǐng)域的新型App很難獲取到新用戶(hù)。
2. 從用戶(hù)忠誠(chéng)度上看：結(jié)合當(dāng)前的用戶(hù)規(guī)模、行業(yè)集中度等情況，教育、健康類(lèi)的App還尚有較大的發(fā)展空間。

周六愛(ài)游戲，周日愛(ài)綜藝

用戶(hù)對(duì)各類(lèi)App的使用頻率和日期也會(huì)出現(xiàn)周期性的偏好：

1. 周一周二各類(lèi)App的使用率都相對(duì)較低；
2. 周三周四是一周中工作最為忙碌的時(shí)候，辦公類(lèi)App的使用率也因此大幅提升。家長(zhǎng)們通過(guò)兒童類(lèi)App代替忙碌的自己教育子女，小白領(lǐng)們也常在周四使用生活類(lèi)O2O外賣(mài)解決午餐晚餐問(wèn)題；
3. 周五是旅游，出行類(lèi)App的使用高峰，以短期的周邊游為主，且兩類(lèi)App的使用相關(guān)性非常高；
4. 周六宅在家常用游戲、音樂(lè)和閱讀類(lèi)App打發(fā)時(shí)間，出去嗨的常常打開(kāi)攝影，美化App拍照留念；
5. 周日看視頻節(jié)目是最常見(jiàn)的放松方式，很多綜藝節(jié)目都在周五周六播出，導(dǎo)致眾多用戶(hù)選擇在周日看重播。郵箱及Office類(lèi)的辦公App在周日的打開(kāi)率也會(huì)飆升，很多人的周末也仍被工作占據(jù)。

用戶(hù)偏好

女性鐘愛(ài)打折，男性沉迷主播

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想了解一個(gè)人，不必看他的朋友圈和微博，那是被過(guò)度包裝的生活。

只需看一眼他手機(jī)里裝了哪些App，就可以讓你了解更真實(shí)的他。

不同性別不同年齡段的用戶(hù)對(duì)App的選擇都不盡相同，從性別上看：

• 女性用戶(hù)最常用的電商、導(dǎo)購(gòu)、折扣、美妝、美顏類(lèi)App，喜歡買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、美美美、拍拍拍
• 男性用戶(hù)最常用的新聞、游戲、直播、交友、工具類(lèi)App，喜歡玩玩玩、看看看、約約約

年齡偏好大不同

1、小學(xué)生愛(ài)QQ，中學(xué)生愛(ài)電競(jìng)

用戶(hù)不同的年齡階段有不同的需求，這點(diǎn)在App上的體現(xiàn)也很明顯：

12歲下的小學(xué)生們喜歡QQ多過(guò)微信，相比垂直類(lèi)的App他們更喜歡用瀏覽器去解決問(wèn)題，對(duì)搜索類(lèi)App使用率也是所有年齡段中最高。作業(yè)助手類(lèi)的App在學(xué)生群體中最為流行，再也不用追著學(xué)霸抄作業(yè)了。

12-17歲的初高中生群體正值爭(zhēng)強(qiáng)好勝的年紀(jì)，他們最?lèi)?ài)電競(jìng)游戲。我們總罵坑隊(duì)友的人是小學(xué)生，但在一局5v5的游戲中往往有3個(gè)玩家都初高中生。這個(gè)年紀(jì)的學(xué)生群體都有自己喜愛(ài)的明星偶像，因此音樂(lè)、視頻類(lèi)App的使用率也非常高，放學(xué)后的他們經(jīng)常一邊聽(tīng)著偶像的音樂(lè)一邊用作業(yè)助手寫(xiě)著作業(yè)。

2、大學(xué)生愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，畢業(yè)生愛(ài)外賣(mài)

18-24的大學(xué)生群體有了身份證、銀行卡和較充足的零花錢(qián)，支付和電商類(lèi)App也因此爆發(fā)式的出現(xiàn)在他們的手機(jī)上，雖然依舊喜歡通過(guò)游戲消磨時(shí)間，但逐步接觸社會(huì)的他們開(kāi)始越來(lái)越關(guān)心周?chē)诎l(fā)生著什么，敏感的他們不再那么相信充滿(mǎn)惡意的搜索引擎，他們喜歡用互動(dòng)性更強(qiáng)的微博作為獲取信息的主要渠道。

25-30歲的職場(chǎng)新人們經(jīng)常在不同的城市間為夢(mèng)想奔波，也經(jīng)常會(huì)在假期來(lái)上一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，地圖導(dǎo)航類(lèi)App因此被這個(gè)年齡段的用戶(hù)所頻繁使用。忙碌的工作也迫使他們成為了O2O和外賣(mài)的忠實(shí)用戶(hù)。

3、三四十歲忙孩子，五十歲的年紀(jì)最輕松

30-40歲的用戶(hù)大部分都有了家庭和孩子，生活也逐步趨于穩(wěn)定，很少再點(diǎn)外賣(mài)。他們像小學(xué)生一樣，又流行起了作業(yè)類(lèi)和教育類(lèi)的App，用來(lái)應(yīng)對(duì)子女的教育問(wèn)題。

從50歲開(kāi)始，差不多就是人生中最輕松的年紀(jì)了，他們的兒女逐步開(kāi)始工作，減少了家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，臨近退休的他們工作并不繁忙，閑暇時(shí)間經(jīng)常會(huì)用手機(jī)玩玩棋牌休閑類(lèi)游戲，生活十分愜意。

小情侶費(fèi)錢(qián)，單身狗費(fèi)電

小編作為單身狗，一直向往著被解救，但看到談戀愛(ài)要花那么多的錢(qián)，覺(jué)得當(dāng)狗也挺好：

1. 情侶們對(duì)電商類(lèi)App的使用率要比單身狗高出4倍，情侶生日、情人節(jié)、女王節(jié)、七夕、圣誕節(jié)、要是少送了一份禮物，肯定被翻臉。O2O美食票務(wù)類(lèi)App的使用率同樣高出很多，約會(huì)總得吃飯吧，吃完總得看電影吧，看完你懂的。沒(méi)事還要一起旅個(gè)游，美顏拍照用得賊溜，朋友圈微博各種曬美景美食，決不放棄任何虐狗的機(jī)會(huì)。
2. 單身狗的生活就很簡(jiǎn)單，在家里看看女神男神的直播，通過(guò)手機(jī)聊天交友。不用約會(huì)的好處就是有了大把的時(shí)間用來(lái)追劇或玩手游，雖然不用費(fèi)錢(qián)，但是更費(fèi)電。

少玩游戲多看書(shū)，升職加薪有前途

不同層級(jí)職位的人群對(duì)App的使用也有很大差異，優(yōu)秀的人必有優(yōu)秀的習(xí)慣：

1. 發(fā)現(xiàn)企業(yè)高管們對(duì)資訊信息特別關(guān)注，保持良好的閱讀習(xí)慣。他們熱愛(ài)社交，經(jīng)常出差及旅行，經(jīng)常使用理財(cái)App把利益最大化。即使休假時(shí)間也需要移動(dòng)辦公類(lèi)App處理公務(wù)，繁忙的工作和業(yè)務(wù)壓力對(duì)其健康情況也帶來(lái)很大的困擾，也因此他們中的很多人都在堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)健身，年紀(jì)越大就越注重健康。
2. 職場(chǎng)新人則相反，大部分人在初入職場(chǎng)時(shí)依舊保留著大學(xué)時(shí)期玩游戲的習(xí)慣，忙碌的工作之余通過(guò)綜藝視頻電視劇等打發(fā)時(shí)間。嗨，少年，想升職加薪、迎娶白富美、走上人生巔峰嗎？停下手里的游戲，去看書(shū)吧！

父愛(ài)如山，含蓄內(nèi)斂

在本篇報(bào)告對(duì)App數(shù)據(jù)進(jìn)行探索時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，讓小編十分感慨。

在母嬰相關(guān)類(lèi)目的App中男性用戶(hù)的占比原本是非常少的，只有10%。但在面向育兒方向的不同年齡階段的App中，男性用戶(hù)的占比卻在逐步升高，從10%增長(zhǎng)至34%。

說(shuō)明隨著子女的逐步成長(zhǎng)，父親們傾注心血也是越來(lái)越多的。也許最初的他們還沒(méi)準(zhǔn)備好，但自從寶寶們走進(jìn)了他們的生命后，父親們就在一直默默的努力著。

報(bào)告說(shuō)明

• 數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊移動(dòng)分析MTA，支持Andoid/iOS主流操作系統(tǒng)，提供APP精細(xì)化應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)；
• 數(shù)據(jù)周期：樣本數(shù)據(jù)取樣范圍2016年3月-2017年3月，覆蓋8.2億Android設(shè)備。

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@騰訊大數(shù)據(jù)（微信公眾號(hào)：“騰訊大數(shù)據(jù)”）