6月24日開播，9月9日決出冠軍，這個(gè)夏天，《中國有嘻哈》在綜藝市場上獨(dú)占鰲頭，以小眾音樂-嘻哈為切入，憑借小眾音樂的新鮮感，真人秀的剪輯放肆、個(gè)性鮮明的嘻哈選手、新鮮刺激的賽制，都切中了年輕觀眾的興奮點(diǎn)。GAI和Pg One成為第一屆《中國有嘻哈》的雙冠軍。

本文將從輿情傳播、粉絲畫像等角度來全面分析2位冠軍的方方面面。

GAI VS Pg One的全網(wǎng)熱度

全網(wǎng)熱度概覽

從下面的熱度指數(shù)來看，GAI和Pg One的熱度值相差無幾。經(jīng)過9月9日晚的總決賽，9月10日兩位冠軍的網(wǎng)絡(luò)熱度值都較上一個(gè)24小時(shí)增長，GAI的同比增長達(dá)到了74%，遠(yuǎn)大于Pg One的增長速度；但是全網(wǎng)信息量中Pg One還是占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，達(dá)22萬多條。說明在搜索總量上Pg One還是遠(yuǎn)大于GAI。

全網(wǎng)熱度走勢(shì)

從6月24日節(jié)目開播到節(jié)目結(jié)束，GAI的熱度在節(jié)目前期都較高，分別在7月2日和23日都有一個(gè)小高峰，而Pg One熱度顯著提升是在8月27日，熱度達(dá)到了第一個(gè)小高峰。Pg One在8月27日后，熱度呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，并且超過了GAI。究其8月27日Pg One熱度的提升是在當(dāng)天Pg One開撕GAI，在微博上掀起了一陣罵戰(zhàn)。

在奪冠后的24小時(shí)，GAI和Pg One在9月9日的23:00達(dá)到了熱度峰值，之后開始慢慢下降。在9月10日，GAI的熱度開始維持在5K的水平，但是Pg One從8:00開始持續(xù)上升，在10:00達(dá)到峰值。說明在奪冠后，Pg One的話題面在較多，熱度還維持在10K以上。

這時(shí)就好奇是什么造成了Pg One在9月10日10:00的熱度峰值。在分析達(dá)到熱度指數(shù)峰值處的重點(diǎn)信息聚類，即達(dá)到熱度指數(shù)峰值處的主要輿論有哪些。由下圖可以看出，主要輿論是集中在Pg One曾在某比賽中diss剛離世的姚貝娜。該話題引起了網(wǎng)友廣泛的討論，對(duì)Pg One而言是負(fù)面的影響。

全網(wǎng)關(guān)鍵詞云

以下是全網(wǎng)關(guān)于GAI和Pg One的文本信息的關(guān)鍵詞提取。這些關(guān)鍵詞來自于媒體報(bào)道，抑或用戶UGC評(píng)論，從中我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)路上關(guān)于他們兩個(gè)的討論集中在哪些關(guān)鍵點(diǎn)上。GAI的討論主要是冠軍、GAI和Pg One，Pg One的討論則集中在Pg One、紅花會(huì)、最新單曲。由此看出，GAI的討論者主要是恭喜GAI和Pg One獲得雙冠軍，而Pg One的討論則主要是集中在Pg One個(gè)人身上，粉絲的專屬性比較強(qiáng)。

信息來源

從下圖可以看出，GAI和Pg One相關(guān)的信息主要來源于微博（98.5%以上）。由此可見，處于上升期的新浪微博仍是全民娛樂的主陣地，是娛樂劇搞營銷的首選。

關(guān)聯(lián)詞分析

通過對(duì)GAI和Pg One的相關(guān)信息進(jìn)行分析后可以看出，GAI的核心詞是“冠軍”，關(guān)聯(lián)度最高的詞語為GAI（100%）、嘻哈（100%）和中國有嘻哈（100%）。Pg One的核心詞為“Pg One”，關(guān)聯(lián)度最高的次為嘻哈（58.74%）、pg（40.80%）、one（40.44%）。

由此可以看出，GAI的熱度與討論話題都集中在奪得了中國有嘻哈的冠軍，話題面和時(shí)效性都較短。相反，Pg One的熱度與話題都集中在Pg One個(gè)人本身，并圍繞其個(gè)人的其他話題。在話題面和時(shí)效性中，Pg One都勝于GAI。但是Pg One的話題中還涉及到了抄襲、姚貝娜等負(fù)面話題，在對(duì)后續(xù)個(gè)人形象和發(fā)展會(huì)有一定的影響。

重點(diǎn)微博傳播分析

選取了2人奪冠后發(fā)表的感謝微博作為分析對(duì)象：

傳播節(jié)點(diǎn)分析

從下圖可以看出，GAI的傳播節(jié)點(diǎn)分布情況可以概括為“一個(gè)中心，一個(gè)基本點(diǎn)” —以“GAI爺只認(rèn)錢”的微博為中心，以“比弗利紅豆冰”為基本點(diǎn)；Pg One的傳播節(jié)點(diǎn)分布與GAI類似，以“熹與航歸”為基本點(diǎn)，但是Pg One的傳播深度和密度比GAI更廣、更深。

傳播層級(jí)分析

轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)可以看出某個(gè)微博傳播滲透力的強(qiáng)弱，層級(jí)越多，代表話題的滲透性和傳播性越強(qiáng)，微博粉絲的參與度也就越高。

GAI微博的傳播層次為9級(jí)，有效轉(zhuǎn)發(fā)是11702人次，覆蓋人次為11939942，在傳播深度較強(qiáng)，滲透力較足。

從關(guān)鍵用戶來看，比弗利紅豆冰是關(guān)鍵傳播點(diǎn)。從“核心轉(zhuǎn)發(fā)TOP15”中可以看出，GAI微博轉(zhuǎn)發(fā)的大多數(shù)都是非大號(hào)的草根用戶。

Pg One微博的傳播層次是12級(jí)，有效轉(zhuǎn)發(fā)是34443人次，覆蓋人次為20750525，傳播深度很強(qiáng)，滲透力很足。

從關(guān)鍵用戶來看，熹與航歸是關(guān)鍵傳播點(diǎn)。從“核心轉(zhuǎn)發(fā)TOP15”中可以看出，Pg One微博轉(zhuǎn)發(fā)用戶中一半是橙V用戶，其中Pg One-Bar的兩次轉(zhuǎn)發(fā)也帶動(dòng)了2100多條的轉(zhuǎn)發(fā)。

轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論趨勢(shì)

從下圖可以看出，GAI微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論行為在大體上是呈衰減的趨勢(shì)，24小時(shí)后基本偃旗息鼓。意見領(lǐng)袖也集中在微博發(fā)出的前幾個(gè)小時(shí)，可見微博傳播的效率和速度，來得快，去得也快。

Pg One微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論行為在大體上也是呈衰減的趨勢(shì)，24小時(shí)后基本偃旗息鼓。但是轉(zhuǎn)發(fā)的熱度是GAI的三倍以上。

綜上所看，GAI和Pg One奪冠微博傳播在傳播深度、廣度、持續(xù)時(shí)長上還是存在明顯的差異。

在傳播廣度上：Pg One的傳播層次、有效轉(zhuǎn)發(fā)、覆蓋人數(shù)、傳播趨勢(shì)上都是GAI的2倍以上，可以看出在人氣上，Pg One是強(qiáng)于GAI的。

在意見領(lǐng)袖上：Pg One和GAI均是以草根人物為基本點(diǎn)擴(kuò)散。但是Pg One的橙V關(guān)鍵用戶比例較高，并且其中一個(gè)是其專門的的應(yīng)援博主。同時(shí)紅花會(huì)作為一個(gè)團(tuán)體，團(tuán)體中的成員均為其造勢(shì)，由此帶動(dòng)了多次轉(zhuǎn)發(fā)。

GAI VS Pg One的粉絲畫像

關(guān)于兩人的討論，新浪微博占據(jù)了大頭，所以選取該平臺(tái)上的人群作為分析對(duì)象。

性別分布

GAI粉絲的男女比例分別為41%和59%，男女分布較為均衡；但Pg One粉絲的男女比例則為15%和85%，女性粉絲的比例占據(jù)了絕大多數(shù)。

年齡分布

從下圖可以看出，GAI和Pg One粉絲的年齡在18-26區(qū)間內(nèi)分別為68%和80%，也就是說青年群體為他們很感興趣。同時(shí)，GAI的粉絲年齡在27-35區(qū)間的比例較Pg One高，由此可以看出中年群體對(duì)GAI比較感興趣。

星座分布

從星座分布看，GAI和Pg One粉絲的星座分布較為均衡，只有一兩個(gè)星座較為凸出。對(duì)GAI而言，天蝎座和水瓶座的粉絲數(shù)量較多；對(duì)Pg One而言，天秤座的粉絲數(shù)量則是最多的。由此也可以看出，Pg One粉絲的顏控屬性較為明顯，較多數(shù)粉絲是迷Pg One的顏值。

地域分布

通過分析GAI和Pg One粉絲的地域分析，可以看出GAI粉絲主要來自于廣東、四川、北京和浙江；Pg One的粉絲主要分布在廣東、山東、北京和江蘇。

人群標(biāo)簽

下圖給出了關(guān)注GAI和Pg One的人群的興趣標(biāo)簽TOP 5?？梢钥闯?，GAI粉絲是熱愛美食旅游、比較追星的人。Pg One的粉絲主要是狂熱追星的人，對(duì)名人明星的興趣較強(qiáng)。結(jié)合節(jié)目中各自導(dǎo)師的影響，Pg One的粉絲可能有一部分是來自導(dǎo)師吳某凡的粉絲。

結(jié)論

針對(duì)上述的分析，可以看出未來GAI和Pg One的營銷策略的側(cè)重點(diǎn)的不同之處。

營銷對(duì)象

Pg One的營銷對(duì)象主要是18-26歲，喜歡追星，有點(diǎn)顏控的女性為主。營銷對(duì)象鎖定在年輕、喜歡追星的女性。

GAI的營銷對(duì)象則是18-26歲，喜歡旅游、美食的人為主。由于男女粉絲的比例較為均衡，性別上差異不明顯。同時(shí)鑒于GAI在27-35年齡段的影響力，營銷對(duì)象年齡也可以適度擴(kuò)大到27-35歲層次。

營銷策略

Pg One的個(gè)人標(biāo)簽特征顯著，粉絲大多數(shù)是欣賞他的言語行為、顏值穿衣。在其未來的發(fā)展中，Pg One應(yīng)繼續(xù)保持其無謂的性格，增強(qiáng)造型設(shè)計(jì)。對(duì)廠商而言，廣告商如若是想在年輕、潮流、顏控的女性群體中增強(qiáng)其影響力的，可以尋找與Pg One合作。

GAI則是以其顯著的中國風(fēng)嘻哈歌曲而聞名，粉絲大多數(shù)是欣賞他的中國風(fēng)歌曲作品。對(duì)GAI而言，未來應(yīng)該加強(qiáng)其中國風(fēng)歌曲的影響力，自成一派，創(chuàng)造更多膾炙人口的歌曲。對(duì)廠商而言，GAI是比較適合與強(qiáng)調(diào)中國特色、突出中西方差異或融合的產(chǎn)品合作。

本文由 @月馬生堯 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載