抖音上到底什么比較火？

通過一些特殊渠道，我拿到了2月26日-3月27日的2.2W條視頻數(shù)據(jù)，清洗梳理后得到一些好玩的結(jié)論，你們或許會喜歡：

• 抖音的核心用戶群體“95后”們也很養(yǎng)生，0點以后基本都睡了
• 畢竟年輕人，情感表達意愿很強烈，“喜歡”是最愛用的詞
• 11:00-22:00是發(fā)布視頻高峰時段，上午都在睡覺么？
• 晚上9點不要發(fā)視頻，你會失望的

畢竟年輕人，愛表達自己，更愛表達喜歡

對2.2W條數(shù)據(jù)的視頻描述做分詞詞頻統(tǒng)計，排除了類似“一個”、“這樣”、“怎么”等無效詞后，得到下面的詞云圖：

“喜歡”一詞累計出現(xiàn)246次，出現(xiàn)頻率最高，可見抖音上的年輕人完全不吝嗇自己的情感表達；

“自己”一詞出現(xiàn)了222次，出現(xiàn)頻率第二，看來95后小朋友們非?！跋矚g”“自己”；

“真的”和“可以”分別出現(xiàn)了203和202次，大家肯定想到了“抖音爸爸沒有騙我，XXX真的可以怎樣怎樣”的視頻。不得不承認，抖音的帶貨能力很強！

“教程”出現(xiàn)了143次，“發(fā)型”出現(xiàn)了91次，“思域”出現(xiàn)91次，“化妝”出現(xiàn)了83次，“西安”出現(xiàn)72次，“北極星”出現(xiàn)68次……

所以大家應(yīng)該知道發(fā)什么能火了吧？

95后年輕人也沒那么熬，中毒的應(yīng)該都是“中年人”

把視頻的發(fā)布時間以小時為單位統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)這么個規(guī)律：

抖音主要用戶的作息都比較規(guī)律，視頻發(fā)布集中在上午10:00至晚上00:00，0點以后視頻發(fā)布數(shù)量很明顯的出現(xiàn)下降。

小哥哥小姐姐們都睡了，這幫中年人還在那里“中毒”（2點以后那些視頻是不是你們發(fā)的？）

黃金時段不黃金，不要在九點發(fā)視頻

結(jié)合上面的視頻發(fā)布時間數(shù)據(jù)，我們把視頻的點贊數(shù)據(jù)加上，統(tǒng)計每個小時的點贊總和，得到下面這么一個圖：

為了方便比較，我把平均點贊數(shù)也加入到圖中（紅色線條），我們可以很清楚地看到，下午13:00和晚上18:00是點贊的高峰，平均點贊量除了早5:00因為陳赫發(fā)布了一條視頻造成明顯差異外，上午10:00和11:00，晚上20:00和21:00四個時間點的點贊數(shù)據(jù)與視頻發(fā)布數(shù)量明顯不成比例，尤其是晚上21:00，是整個下午和晚上時間段中的最低點，好好的黃金時段，怎么就“黃”了呢？

此外，圖表也很清楚的告訴我們，中午飯后（13:00）和下班時間（18:00）是粉絲們最愛點贊的時刻。

所以各位想火的小伙伴，別在晚上9點發(fā)視頻是明智的選擇。

強者越強，弱者扎堆

每天刷抖音，看到的幾乎都是幾千上萬贊視頻，讓我們覺得每一條抖音都能火。其實則不然，統(tǒng)計2.2W條數(shù)據(jù)的點贊數(shù)，得到下面這么一個曲線圖：

在這2.2W條數(shù)據(jù)里，像我們看到的那些上萬贊的視頻其實很少，絕大部分的視頻點贊都在700以下。或許是因為抖音的推薦算法，那些火爆的視頻會優(yōu)先推薦給我們，導(dǎo)致其更加火，而那些普通的幾百贊視頻，則默默的扎堆在一起，被系統(tǒng)遺棄。

平均100次播放才能獲得一個小心心，被推薦不一定會火

習慣了今日頭條的推薦算法，我們或許會認為，視頻被推薦了肯定就能火。實際上，通過數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，即便你的視頻被系統(tǒng)推薦了，小哥哥小姐姐們也并不一定買賬。

用播放數(shù)/點贊數(shù)，得到比值代表了多少次播放可以獲得一次點贊。通過上面的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，播放點贊比主要集中在20-150之間，也就是說大部分視頻需要被推薦給100個人觀看后才能獲得一個小心心。

當然也有苦逼的，作者“挽風”的一條視頻，被播放4萬次，但是只收獲了，emmmm，4個贊……

抖音的粉絲很忠誠，女明星看了會哭泣

統(tǒng)計播放量大于1萬，播放評論比（和播放點贊比類似）小于50的視頻描述詞頻，我們發(fā)現(xiàn)明星相關(guān)的視頻容易引發(fā)評論，主要是女明星……

熱巴、楊穎（Angelbaby）、關(guān)曉彤、趙麗穎等女明星們榮登詞云圖，你們的粉絲很愛你，每50次播放就會為你們評論一次，是不是激動地哭出來了？

當然，會哭的孩子也有奶喝，求“評論”的視頻小哥哥和小姐姐們也基本都滿足你們了。讓“你們”“打出/輸入”XXX看看能出來“什么”“答案”的玩法，小哥哥和小姐姐們也很買賬。

以上，希望各位小哥哥小姐姐喜歡。

最后，感謝?@森淼?大神不辭辛勞的采集數(shù)據(jù)，才有了這篇文章。

#專欄作家#

喜新，微信公眾號：喜新，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。產(chǎn)品經(jīng)理、新媒體、數(shù)據(jù)分析師三棲。

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