“收到VIVO的是中產(chǎn)”

“收到寶馬的是土豪”

就這樣的幾個(gè)信息推廣信息，迅速在朋友圈炸開(kāi)了花（筆者朋友圈基本被朋友轉(zhuǎn)發(fā)的這推廣信息刷了好幾十頁(yè)）。更有朋友立即更換頭像、更換昵稱(chēng)玩兒起了“花哨忽悠”，最近幾天的朋友圈也一直被這樣的“惡搞”侵蝕著。而且，大家都還樂(lè)此不疲。

微信擁有全球超過(guò)6億的用戶(hù)數(shù)，對(duì)于這些經(jīng)常使用微信的用戶(hù)來(lái)講最主要的兩個(gè)功能：一是即時(shí)通訊，一是好友動(dòng)態(tài)（這是繼承了QQ，只是比QQ輕量化了），而通過(guò)對(duì)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的分享，不難得出微信用戶(hù)對(duì)于朋友圈的粘性比率。同時(shí)，還能分析出用戶(hù)在使用朋友圈的主要作用–分享、曬、炫等等。

所以，微信在這個(gè)行為上或者戰(zhàn)略上已經(jīng)牢牢抓住了用戶(hù)的心（或者說(shuō)虛榮心吧），但從這次的廣告就可以看出。當(dāng)用戶(hù)收到寶馬、VIVO、可口可樂(lè)的推廣廣告時(shí)，大家就立馬截圖，曬朋友圈，以此“顯擺”一下自己在屌絲、中產(chǎn)、土豪之間的層次（換種說(shuō)法就是炫耀或者show一下的心理）。

微信積累了這么多年，對(duì)于用戶(hù)心理的把握已經(jīng)非常準(zhǔn)確了。每天有多少人發(fā)朋友圈、發(fā)的內(nèi)容都有些什么、純文本的內(nèi)容和圖片、鏈接比例是多少（微信當(dāng)初隱藏發(fā)純文本的朋友圈消息在現(xiàn)在看來(lái)，基本可以確定是為后期布局廣告推廣鋪路，也是可以說(shuō)是在培養(yǎng)用戶(hù)的那種分享、曬、炫的習(xí)慣吧。讓用戶(hù)慢慢放棄發(fā)送單純的文本信息內(nèi)容）等等。

所以，作為產(chǎn)品經(jīng)理，需要有一定的用戶(hù)行為和用戶(hù)心理的分析能力。

除此之外，根據(jù)這幾天的觀(guān)察，除了1.25號(hào)之后，這兩天也沒(méi)有再收到任何推廣廣告，所以筆者猜測(cè)，微信朋友圈的廣告推廣也許是微信為了試試水，看看用戶(hù)的反應(yīng)（當(dāng)然，根據(jù)測(cè)試是非常符合微信團(tuán)隊(duì)的預(yù)期的，甚至超出了預(yù)期）。如果達(dá)到其預(yù)期，那么接下來(lái)將是和企業(yè)合作的大力推進(jìn)，如果未達(dá)到預(yù)期，對(duì)于微信而言還可以再等待時(shí)機(jī)。當(dāng)然，我們也不排除微信也學(xué)學(xué)小米，隔三差五玩一下這個(gè)推廣，調(diào)動(dòng)一下用戶(hù)口味和激發(fā)興趣。

所以，雖然是筆者自己猜測(cè)。但是，作為產(chǎn)品經(jīng)理，還需要有一定的營(yíng)銷(xiāo)視野。這樣才能更好調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與產(chǎn)品的積極性。

另外，作為微信這樣的熟人之間的社交平臺(tái)，如何不讓用戶(hù)對(duì)推廣廣告反感，也是微信團(tuán)隊(duì)需要考慮的問(wèn)題。想當(dāng)初的新浪微博也是在微博中做了類(lèi)似的內(nèi)容，但是對(duì)于微博這種自媒體（姑且叫自媒體吧）的平臺(tái)，用戶(hù)或許不會(huì)在乎那么多。但是，對(duì)于熟人之間的這種強(qiáng)關(guān)系型的社交，是不是會(huì)有用戶(hù)反感這樣的情況，從而將這樣的關(guān)系慢慢弱化？

所以，作為產(chǎn)品經(jīng)理而言，如何在產(chǎn)品上更全局考慮其商業(yè)模式和產(chǎn)品核心價(jià)值更需要有一定的把控能力。

如果在這方面把控不準(zhǔn)，很可能讓一款原本不錯(cuò)的產(chǎn)品，在商業(yè)化的道路上被用戶(hù)所嫌棄，從而最終拋棄。其實(shí)，現(xiàn)在有很多好的產(chǎn)品在進(jìn)軍商業(yè)化的道路上最終躺下了（這也和國(guó)內(nèi)的用戶(hù)長(zhǎng)期使用免費(fèi)的軟件習(xí)慣了有關(guān)，一旦開(kāi)始收費(fèi)很多人就不能接受了）。

對(duì)于微信朋友圈廣告將用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)，然后進(jìn)行推送，可以達(dá)到部分精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的（拋開(kāi)成交轉(zhuǎn)換率的問(wèn)題），可以有效營(yíng)造產(chǎn)品推廣的氛圍，提升產(chǎn)品知名度。同時(shí)，也給用戶(hù)提供了另外一個(gè)好玩的方式（筆者的朋友中有將自己的頭像換成企業(yè)的，然后跟風(fēng)玩一把土豪，哈哈，關(guān)鍵是居然還真忽悠了好多人）。

所以，作為產(chǎn)品經(jīng)理而言，要無(wú)時(shí)無(wú)刻想著如何打造一款讓用戶(hù)感覺(jué)既好玩還能默默把用戶(hù)的錢(qián)賺了的好產(chǎn)品。

以上觀(guān)點(diǎn)僅代表筆者個(gè)人對(duì)于微信朋友圈推廣廣告的觀(guān)點(diǎn)，歡迎大家知道矯正（微信號(hào)：luorihanfeng）

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