八、產(chǎn)品設(shè)計

根據(jù)上面的戰(zhàn)略分析，我們來看看婚禮紀的整體版本迭代和設(shè)計過程是否也是這樣的過程呢？那么接下來，不妨好好來細細體會下這款產(chǎn)品。

1.UI設(shè)計

婚禮紀以白、灰、紅為主色調(diào)，配色上簡單但不失美觀。以灰白為底色，突出商家案例以及商品的信息，讓用戶視覺聚焦在核心內(nèi)容上，增加用戶點擊欲望。另外，banner、icon等的設(shè)計多采用暖色調(diào)，烘托幸福韻味，給人輕松快樂之感。

2.功能架構(gòu)及可用性

婚禮紀將商家、商品、論壇、工具集一體，將原有模式的團購、導(dǎo)購、社區(qū)、工具相結(jié)合。

婚禮紀的功能架構(gòu)非常清晰，頁面底部的5個button讓用戶不假思索便可知道產(chǎn)品的核心功能。首頁和分類功能模塊下的內(nèi)容本質(zhì)都是商家或商品，但婚禮紀為了滿足不同用戶層次的需求，從風(fēng)格、價格、標簽、主題等不同緯度的推薦。這樣做即減少了內(nèi)容單一的問題，同時，又給用戶信息量大的錯覺。如果你頻繁使用婚禮紀，你會它在各模塊頁推薦的商家很長一段時間都是相同的。

婚禮紀在可用性方面做的還是非常不錯的，用戶操作簡單，核心功能突出，正應(yīng)了那句“大而全不如小而美”。

婚禮紀從很多細節(jié)交互入手，讓用戶體驗順暢自然。我們拿商家、商家案例、商品這3個頁面具體分析。我們看商家頁面，因為商家頁面展示的是商家的基本信息，這類用戶到達此頁面很多時候已經(jīng)對商家有了一定的了解，而大多數(shù)用戶在瀏覽時會更關(guān)注商家案例，因此，在商家頁面它把分享、收藏放在了右上角不易操作的位置，把聯(lián)系商家放在了易操作的區(qū)域。

而在商家案例頁面，用戶看到喜歡的案例會進行收藏或咨詢，收藏有利于第二次查看比較，而咨詢有利于用戶直接詢問該案例的價格、服務(wù)等等細節(jié)問題。在這把分享按鈕放到了右上角，不太易理解。如果從產(chǎn)品傳播性來說，第三方分享功能對產(chǎn)品拉新用戶和品牌曝光是有重要的作用的。

在商品頁面，婚禮紀把分享、喜歡、購買功能放在了底部易操作區(qū)域，而把評論放在了右上角。因為婚禮紀的購買時直接去淘寶，那么很多時候更多的用戶即使評論也會直接在淘寶完成，不會為了評論專程打開另外一個軟件來評論。

但是，收藏和喜歡的概念本質(zhì)上應(yīng)該是一致的，因此，收藏和喜歡建議后期整合成一個名詞。

其次，婚禮紀仍有許多細節(jié)點可以優(yōu)化，舉例說明：

• 查看照片縮回時可參考微信圖片瀏覽
• 微信墻工具頁面表達主旨不清晰
• 收藏、喜歡兩功能混亂
• 咨詢、私信功能混亂

3.功能迭代

從功能迭代路徑看婚禮紀，整個團隊一直在小步快跑的階段，且反應(yīng)速度迅速，一旦發(fā)現(xiàn)嚴重bug可以直接響應(yīng)處理。姑娘大膽猜測這是個很“拼”的團隊呢~

再細看，婚禮紀從最簡單的請?zhí)⒔Y(jié)婚日記分享這樣的小功能為出發(fā)點，慢慢的拓展服務(wù)和功能，將商家、商品、社區(qū)、活動、工具等逐漸完善，而在最近的版本中又增加了婚慶租賃服務(wù)。So,婚禮紀的產(chǎn)品戰(zhàn)略是非常清晰的。從戰(zhàn)略上說，婚禮紀要打造的是一個能夠解決用戶婚禮舉辦的需求；在戰(zhàn)術(shù)上，它從最簡單的功能應(yīng)用出發(fā)，慢慢探測市場也慢慢完善自己的產(chǎn)品閉環(huán)。

九、運營方式

婚禮紀的主要運營方式有新媒體運營、公關(guān)曝光、渠道推廣等方式。從宣傳渠道的數(shù)據(jù)來看，婚禮紀無論是PC端還是APP端注冊用戶量和活躍用戶都不是非常理想。從app store上看至13年11月份上線后，至今才2個用戶評論，下載量就可想而知了。

從目前了解到的情況，婚禮紀的運營營銷策略還有諸多可以加強。簡單的舉幾個例子：

• 2015年1月18日，周杰倫大婚。這么好的營銷機制，婚禮紀卻簡單的在網(wǎng)上轉(zhuǎn)載了文章，措施營銷絕交時機。
• 再看，婚禮紀的PR功力，重大版本更新、重大功能熱點往往是可以做公關(guān)宣傳做好的切入點，但在36氪、虎嗅等這類行業(yè)站甚少看到婚禮紀的面孔
• 其次，看婚禮紀微博、微信以及官方論壇的內(nèi)容信息，缺乏對內(nèi)容信息的二度加工。
• SEO、百度知道等策略未做
• 精準廣告投放：百合網(wǎng)等目標用戶聚集地

【人人評審團】第5期：婚禮紀分析: 打造婚慶“王國”（上）

【人人評審團】第5期：婚禮紀分析: 打造婚慶“王國”（中）

【人人評審團】第5期：婚禮紀分析: 打造婚慶“王國”（下）

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