據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，中國0歲至3歲的嬰幼兒數(shù)量有7000多萬，其中每年新生嬰兒數(shù)量達(dá)1600至1800萬。2012年龍年又迎來新一輪生育高峰，中國母嬰市場需求由此大規(guī)模爆發(fā)。中國已經(jīng)躋身為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國。

隨著80后、90后父母逐漸成為母嬰市場的主流消費群，他們的生活方式和消費觀念跟80前的父母相比有很大差異，他們尊崇科學(xué)的育兒方式，有大量的時間在互聯(lián)網(wǎng)停留，能快速有效的獲取各類資訊，購物選擇也更專業(yè)、更注重品牌質(zhì)量。

二、嬰幼兒父母需求廣泛，無微不至

嬰幼兒時期的寶貝們，是父母的掌中寶、心頭肉，父母對他們精心照顧、悉心教育，期望寶貝們能夠健康快樂成長，聰明乖巧。從小孩的年齡層次分別分析孩子、準(zhǔn)父母和父母的需求。

孕前：

測算最佳受孕時間，期望生出健康的寶寶；營養(yǎng)健康飲食，身體調(diào)養(yǎng)。

孕期：

定期產(chǎn)檢提醒，提醒各個階段需要進(jìn)行什么檢查；營養(yǎng)健康飲食，不同階段需要補(bǔ)充不同的營養(yǎng)元素；胎教指南，指導(dǎo)不同時期胎教方式及內(nèi)容指引；孕婦瑜伽推薦。

產(chǎn)前：

醫(yī)院推薦，從時間、地點、醫(yī)生、常見病癥、應(yīng)急處理機(jī)制多方面對醫(yī)院進(jìn)行評估，推介最合適的醫(yī)院；醫(yī)院詳細(xì)生產(chǎn)流程預(yù)定，往年剖腹產(chǎn)比例判斷順或是剖；醫(yī)院預(yù)約建檔；應(yīng)急預(yù)案準(zhǔn)備。

產(chǎn)后：

產(chǎn)后恢復(fù)；育兒指南；寶寶衣物、奶粉；寶貝教育類（玩具、智力開發(fā)）；不同時期育兒重點指南；媽媽交流。

三、嬰幼兒市場國內(nèi)外已有廣泛探索

幼兒市場這一龐大的市場空間，國內(nèi)外已有探索，或成功或失敗；有垂直領(lǐng)域的，也有綜合性門戶的。且讓我們一道看看他們的風(fēng)采，選取幾個作為案例，不一一羅列。

紅孩子

母嬰電商垂直領(lǐng)域的優(yōu)先者，為孕嬰媽媽和寶貝們提供專業(yè)、安全的商品與服務(wù)，曾是中國最大的孕嬰媽媽購物網(wǎng)站。2012年9月，因嚴(yán)重虧損，被蘇寧電器收購。

好孩子

針對父親、母親及孩子不同角色，從備孕、懷孕、新生兒、嬰兒、幼兒至學(xué)齡前各個階段對育兒、孩子教育、母嬰產(chǎn)品等多方面提供一條龍服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容不限于：1、孩子處于不同階段時，對父母進(jìn)行系統(tǒng)性知識培訓(xùn)和專家指導(dǎo)；2、組織線下父母聚會，交流心得體會；3、提供母嬰商品購物。

優(yōu)談網(wǎng)

以母嬰社交“優(yōu)談寶寶”為核心，通過用戶分享，實現(xiàn)用戶自身價值，同時為其他用戶提供幫助。另外以資深專家進(jìn)行互補(bǔ)，針對孩子的各類問題進(jìn)行解答；輔以母嬰產(chǎn)品推送滿足購物需求和寶寶展示滿足展示需求。

寶貝全計劃

集合游戲、兒歌、童話故事、童謠等基礎(chǔ)實用功能的一款移動應(yīng)用軟件，作為幼教類軟件，是年輕父母在家?guī)殞毜膶嵱肁PP。

Parenthood（www.parenthood.com）

從受孕起，提供預(yù)產(chǎn)期計算、孩子養(yǎng)育成本計算、起名服務(wù)、食譜推薦、家長論壇、購物指引等服務(wù)，同時支持訂閱，根據(jù)孩子年齡訂閱小孩生理和心理發(fā)展的說明及親子活動的建議。值得一提的是其中的“起名服務(wù)”讓我們眼前一亮，父母們著實對小孩的名字很是費心。

寶貝樹

從寶寶孕育開始，圍繞寶貝們的各類需求，為準(zhǔn)父母、父母們提供交流問答、育兒專題推薦、寶貝成長日記、動畫兒歌、小游戲等服務(wù)。

巧虎

針對學(xué)前兒童，根據(jù)不同年齡特點，提供家庭學(xué)習(xí)商品，包括書、讀本、父母用戶、DVD影像教材和教具（玩具）等，用于激發(fā)小孩興趣和潛能。

四、嬰幼兒產(chǎn)品功能聚合

上述對用戶需求和國內(nèi)外的同類產(chǎn)品進(jìn)行了簡要分析，那么在嬰幼兒市場的產(chǎn)品有哪些產(chǎn)品功能可以考慮呢？看看我們可愛的群友們的回答：

孕期計算：計算孕期，針對不同孕期提供飲食、運動指南等；

起名服務(wù)：引入中國古典易經(jīng)，對小孩姓名測算；同時計算重名率；

育兒知識指南：針對不同階段小孩的營養(yǎng)飲食、教育等提供指導(dǎo)和相關(guān)周邊產(chǎn)品服務(wù)；

準(zhǔn)父母的心理輔導(dǎo)：初為人父人母，孕期準(zhǔn)媽媽們心理壓力大，產(chǎn)后易得產(chǎn)后抑郁，針對這一系列情況，推出面向準(zhǔn)父母們的心理輔導(dǎo)建議；

育兒社交：以準(zhǔn)父母、父母為核心群體，提供育兒心得和購物分享的交流平臺；

母嬰電商：提供母嬰類產(chǎn)品的購物指引，可考慮為各大電商平臺提供流量引入，參考豆瓣讀書的書單推薦；或者獨立建設(shè)母嬰產(chǎn)品的電商平臺；

專家答疑：提供營養(yǎng)師、專業(yè)醫(yī)生、兒童專家、心理醫(yī)生等專家的在線服務(wù)，可針對個例有針對性的剖析；

寶貝成長博客：為準(zhǔn)父母、父母提供寶貝成長記錄的服務(wù)，可考慮以博客形式承載；

醫(yī)藥專區(qū)：醫(yī)院推薦，從時間、地點、醫(yī)生、應(yīng)急預(yù)案等多維度對醫(yī)院評估，提供最佳待產(chǎn)醫(yī)院指南；提供嬰幼兒常見病及藥物建議，國外藥物推薦；

心愿單：打通社交平臺和電商平臺，準(zhǔn)父母和父母們可通過心愿單發(fā)出自己的禮物心愿，通過社交平臺推送給好友，好友看到禮物心愿后，省卻送禮煩惱，可直接通過電商平臺引導(dǎo)完成購物送禮；

兒童俱樂部：引入動畫片、兒童歌曲、童謠、游戲等喜聞樂見的育兒資料，提供下載或購買服務(wù)；

用工合作平臺：推出簡要的用工合作平臺，月嫂和催奶師等嬰幼兒時期使用較多的工作可在平臺發(fā)布信息，用戶可以通過平臺聯(lián)系雇傭，同時支持點評服務(wù)，為其他用戶選擇提供指南。

后記：

由于時間關(guān)系，原計劃的運營推廣和盈利模式探討部分未能完成，留給大家遐想。

1、嬰幼兒市場產(chǎn)品的運營推廣，除開互聯(lián)網(wǎng)的慣用手法外，還有什么效率更高的運營推廣方法？

2、嬰幼兒互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，盈利何在，怎么在滿足用戶需求的前提下，讓產(chǎn)品能夠很好的生存迭代下去？

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